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fonte |. finanza blu profondo

scritto da |.wu ruixin

bere una bottiglia è eccessivo?

dongpeng beverage, che ha appena guadagnato 1,731 miliardi di rmb nella prima metà di quest'anno, è stato recentemente accusato di essere un "assassino dello zucchero" ed è stato in prima linea nell'opinione pubblica.

recentemente, consumer reports ha presentato 12 bevande funzionali sul mercato per test e valutazioni. i risultati hanno mostrato che 8 di loro erano ad alto contenuto di zucchero (più di 7,5 g di zucchero per 100 g di prodotto), superando il limite massimo raccomandato di assunzione giornaliera di zucchero libero. (25 g) e dongpeng special drink (500 ml) è quello con il più alto contenuto di zucchero.

il contenuto di zucchero raggiunge i 66,5 g! equivalente a 14 mezze zollette di zucchero. in altre parole, bere una bottiglia al giorno supera direttamente la “linea di avvertimento” di 50 g raccomandata dalle linee guida dietetiche per i residenti cinesi.

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ribasso dei consumi?

gli impiegati saltano il caffè e bevono dongpeng, guadagnando 1,7 miliardi in sei mesi

per coincidenza, dongpeng beverage ha appena pubblicato il suo rapporto semestrale non molto tempo fa e le sue prestazioni sono piuttosto impressionanti.

nella prima metà di quest'anno, i ricavi di dongpeng beverage sono stati di 7,873 miliardi, con un aumento del 44,19% su base annua in termini di utile netto, e nella prima metà dell'anno ha realizzato un enorme profitto di 1,731 miliardi; incremento su base annua del 56,23%. sia i ricavi che l'utile netto hanno continuato a mantenere una crescita elevata.

ciò che è ancora più sorprendente è il cambiamento nella base di clienti che bevono a dongpeng: sono emersi gruppi di colletti bianchi come internet, pubblicità, istruzione e formazione, e anche la fascia di età sta diventando più giovane e colletti bianchi. sovverte lo stereotipo del passato secondo cui i bevitori di bevande energetiche sono principalmente lavoratori manuali o autisti dei trasporti.

cosa sta succedendo? i lavoratori smettono di bere caffè e iniziano a bere la bevanda speciale dongpeng?

alcuni netizen hanno ipotizzato che ciò potrebbe essere dovuto al declassamento dei consumi.

uno dei motivi importanti per cui dongpeng special drink può rapidamente conquistare il mercato è il suo prezzo basso.

dongpeng special drinks ha quattro tipi di prodotti sul mercato: brick tetra pak da 250 ml, bottiglie da 250 ml/500 ml e lattine da 250 ml. i prezzi di mercato sono rispettivamente 2 yuan, 3 yuan/5 yuan e 4 yuan. il prodotto concorrente red bull ha solo una confezione da 250 ml e viene venduto a più di 6 yuan.

al contrario, dongpeng special drink non solo è più economico, ma offre anche ai consumatori più scelte. la versione in bottiglia è più comoda e portatile rispetto a quella in lattina.

rispetto al caffè costa meno. i prezzi delle catene di caffè luckin e kudi sono ora di 9,9 yuan, e anche il più economico lucky coffee è di 4 yuan. anche il caffè in lattina nestlé al supermercato viene venduto a 4 yuan. per quanto riguarda le bevande speciali dongpeng, la più economica costa solo 2 yuan.

sebbene il prezzo sia economico, il margine di profitto lordo non è affatto basso.

a giudicare dagli ultimi dati del rapporto intermedio, il margine di profitto sulle vendite lorde di dongpeng beverage è pari al 44,6% e il margine di profitto sulle vendite nette è del 21,98%. tra questi, dongpeng special drink è senza dubbio la forza principale. nella prima metà di quest'anno sono state vendute 160,48 tonnellate, con un fatturato di 6,855 miliardi e un costo di 3,606 miliardi. calcolato, il margine di profitto lordo di dongpeng special drinks arriva fino al 47%.

dongpeng beverage sta guadagnando molti soldi affidandosi a un prodotto chiamato dongpeng special drink.

dal 2021 al 2023, dongpeng beverage ha realizzato rispettivamente un fatturato di 6,978 miliardi, 8,505 miliardi e 11,26 miliardi. gli utili netti sono stati rispettivamente di 1,193 miliardi, 1,441 miliardi e 2,040 miliardi. nella prima metà del 2024, la performance di dongpeng beverage ha raggiunto il massimo degli ultimi tre anni.

ma dietro il continuo aumento delle prestazioni si nasconde anche un problema: la struttura del reddito è troppo unica.

l’87% delle entrate di dongpeng beverage si basa sul grande prodotto singolo dongpeng special drink. sebbene negli ultimi anni dongpeng beverage abbia lanciato anche altre bevande come dongpeng replenishing water, il successo non è grande e, dopo tutto, è disponibile solo dongpeng special drink.

ciò significa anche che le fluttuazioni nelle vendite delle bevande speciali dongpeng influenzeranno direttamente le prestazioni di dongpeng beverages.

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una bottiglia contiene 66,5 g di zucchero!

riuscirà dongpeng a catturare i giovani impiegati?

d'altro canto, dopo la valutazione dei resoconti dei consumatori, è stato rivelato anche l'alto contenuto di zucchero della dongpeng special drink.

secondo la valutazione di consumer reports, dongpeng special drink (500 ml) ha il più alto contenuto di zucchero tra le 12 bevande funzionali sul mercato, raggiungendo 66,5 g, che equivalgono a 14,6 zollette di zucchero. contiene fino a 13,3 g di zucchero per 100 g. in altre parole, bere una bottiglia al giorno supera direttamente la “linea di avvertimento” di 50 g raccomandata dalle linee guida dietetiche per i residenti cinesi.

nella valutazione ccr completa di queste 12 bevande funzionali effettuata da consumer reports, anche dongpeng special drink ha ricevuto il punteggio più basso.

in risposta a ciò, la risposta di dongpeng special drinks è: si consiglia di bere una bottiglia al giorno.

i lavoratori manuali come i camionisti, che sono stereotipati come i maggiori consumatori di bevanda pengte in medio oriente, spesso bevono più di una bottiglia al giorno. tuttavia, alcuni potrebbero dire che i lavoratori manuali metabolizzano una certa energia in ogni minuto.

ma per alcuni consumatori dei colletti bianchi che perseguono la salute, un contenuto di zucchero così elevato potrebbe scoraggiarli.

in passato, la percezione delle persone riguardo alle bevande funzionali come red bull e dongpeng special drink era generalmente che contenessero alti livelli di caffeina e taurina. bere troppo può essere rinfrescante, ma troppo può portare all’insonnia. ma non mi sarei mai aspettato che anche l'aspetto "alto zucchero" fosse nascosto. ciò può toccare i punti sensibili dei giovani impiegati.

negli ultimi anni, l'industria delle bevande ha iniziato una tendenza verso lo zero zucchero e il basso contenuto di zucchero. in base a questa tendenza, la foresta di yuanqi è decollata. successivamente, le prestazioni di oriental leaf, che coltiva tè senza zucchero da molti anni , è anch'esso aumentato vertiginosamente.

e i giovani sono il motore principale di questa tendenza di consumo.

originariamente, questo gruppo di consumatori aveva poco a che fare con dongpeng beverage. tuttavia, nell'ultimo rapporto intermedio, dongpeng beverage ha rivelato in modo proattivo che il giovane gruppo di impiegati ha dato un importante contributo alla crescita della performance nella prima metà di quest'anno.

ora che è stato scoperto il fatto che dongpeng special drink è un "assassino dello zucchero", il numero sempre crescente di giovani consumatori dai colletti bianchi continuerà a scegliere dongpeng special drink?

vale la pena riflettere su questa domanda.

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distribuire i dividendi e ridurre le partecipazioni

la famiglia lin dietro a tutto ciò sta guadagnando un sacco di soldi

negli ultimi anni le prestazioni di dongpeng beverage sono aumentate vertiginosamente e anche il patrimonio netto del capo, lin muqin e suo figlio, è aumentato.

secondo gli ultimi dati diffusi da hurun, lin muqin e suo figlio valgono 38 miliardi. quando il suo patrimonio netto raggiunse il massimo nel 2023, raggiunse i 41 miliardi ed è stato l'uomo più ricco di shanwei per diversi anni consecutivi.

grazie alla sua performance, il prezzo delle azioni di dongpeng beverage ha continuato a salire negli ultimi anni, da un minimo di circa 111 yuan nel maggio 2022 ai 224,11 yuan di oggi, con un valore di mercato totale di quasi 90 miliardi.

ma allo stesso tempo, i dirigenti e gli azionisti iniziarono a ridurre frequentemente le loro partecipazioni.

nel luglio di quest'anno, junzheng investment, il secondo maggiore azionista di dongpeng beverage, ha lanciato un piano per ridurre le sue partecipazioni. secondo il piano, junzheng investment intende ridurre le sue partecipazioni per un totale di 12 milioni di azioni, corrispondenti ad un valore di mercato di circa 2,571 miliardi di yuan (sulla base del prezzo di chiusura del 2 luglio). questa non è la prima volta che junzheng investment riduce le sue partecipazioni. dal settembre 2022 al maggio 2024, ha ridotto le sue partecipazioni e ha incassato un totale di 2,825 miliardi di yuan.

resta inteso che junzheng investment era il maggiore azionista esterno di dongpeng beverage prima della sua ipo. al momento, il rapporto di partecipazione di junzheng investment è stato pari al 4,999975% e non è più un azionista che detiene più del 5% delle azioni della società.

non è solo junzheng investment a incassare. alla fine di maggio dello scorso anno, anche 13 azionisti, direttori, supervisori e dirigenti senior di dongpeng beverage hanno ridotto collettivamente le loro partecipazioni. un totale di 7,4395 milioni di azionisti di dongpeng beverage sono stati ridotti, pari al 2% del capitale azionario totale, e incassati. fuori per 1.369 miliardi di yuan.

finora, negli ultimi due anni, gli azionisti di dongpeng beverage hanno incassato complessivamente circa 4,2 miliardi.

il maggiore azionista esterno ha incassato e anche il gruppo dirigente ha ridotto collettivamente le proprie partecipazioni, provocando un tumulto nel mercato.

ma in realtà non è junzheng investment ad avere il profitto più alto. ma la famiglia lin.

dal punto di vista della struttura proprietaria, dongpeng beverage è un'impresa a conduzione familiare. il maggiore azionista è senza dubbio il boss lin muqin, che detiene il 49,74% delle azioni. tra i primi dieci azionisti, lin mugang e lin daiqin, che detengono rispettivamente il 5,22% delle azioni, sono rispettivamente il fratello e lo zio di lin muqin. lin yupeng, un socio accomandante dell'azionista kunpeng investment, è il figlio dell'azionista di controllo lin muqin. l'azionista chen haiming, un altro socio accomandante di kunpeng investment, chen huanming, e il socio accomandante di dongpeng yuandao, chen weiming, sono fratelli. sono anche fratelli della moglie di lin muqin, chen huiling.

nel complesso, il 60% del capitale dell'azienda è nelle mani della famiglia lin.

considerando il piano di distribuzione degli utili di circa 1 miliardo di yuan divulgato nel rapporto intermedio del 2024, dongpeng beverage ha distribuito un dividendo cumulativo fino a 4 miliardi dalla sua quotazione nel maggio 2021, di cui la liquidità distribuita direttamente dalla famiglia lin ammonta a 2,4 miliardi. lin muqin ha ricevuto personalmente quasi 2 miliardi.

durante la riduzione collettiva delle partecipazioni dello scorso anno, le azioni personali di lin muqin non sembravano essere cambiate in superficie, ma in realtà ha incassato molto. tra questi, l'importo cumulativo della riduzione di dongpeng yuandao ha raggiunto i 588 milioni di yuan durante il periodo. lin muqin è il beneficiario finale della società, detenendo il 33,83% delle azioni. inoltre, dongpeng zhiyuan e dongpeng zhicheng investiti da lin muqin hanno ridotto le loro partecipazioni rispettivamente di 273 milioni di yuan e 206 milioni di yuan durante il periodo di pianificazione.

tuttavia, vale la pena notare che mentre gli azionisti incassano e la famiglia lin paga selvaggiamente i dividendi, dongpeng beverage continua a prendere in prestito denaro. il rapporto intermedio mostra che nella prima metà del 2024, i prestiti a breve termine di dongpeng beverage sono stati pari a 5,69 miliardi, con un aumento dell’89,96% rispetto a 2,995 miliardi nello stesso periodo dell’anno scorso. dal 2021 al 2023, i prestiti a breve termine di dongpeng beverage ammontano rispettivamente a 624 milioni di yuan, 3,182 miliardi di yuan e 2,996 miliardi di yuan.

ma questo è comprensibile, dopo tutto il debito appartiene all’azienda e il denaro dei dividendi appartiene a te.