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Notizie sulla balenottera azzurra, 26 agosto (reporter Li Zhuoling)Con l’intensificarsi della guerra dei prezzi delle nuove auto, i gruppi di concessionari di auto di lusso non riescono più a sopportarla.

Recentemente è stato rivelato che Harmony Automobile ha tagliato lo stipendio di tutti i dipendenti. Secondo la "Lettera a tutti i dipendenti di Harmony Automobile" diffusa su Internet, Harmony Automobile si trova ad affrontare una pressione operativa senza precedenti. In questo momento critico per la sopravvivenza, l'azienda ha deciso di adottare un approccio globale nei confronti della sede centrale e delle filiali da agosto a dicembre 2024. .misure urgenti per ridurre gli stipendi dei dipendenti.

Gli standard di riduzione sono divisi in quattro parti: tra queste, il presidente e il vicepresidente avranno una riduzione salariale del 50%; il senior management, compresi presidente e vicepresidente, avrà una riduzione salariale del 35% per i quadri intermedi, compresi i direttori della sede centrale; dirigenti e direttori generali delle società controllate, vicedirettori generali e direttori operativi avranno una riduzione dello stipendio del 25% gli altri dipendenti avranno uno stipendio ridotto del 15%;

"Harmony Automobile non è solo un'azienda, ma anche la pietra angolare per proteggere i 4.000 dipendenti e le loro famiglie." La lettera afferma che una volta che le condizioni operative del gruppo miglioreranno e trasformerà in anticipo le perdite in profitti, gli standard salariali originali verranno ripristinati ripristinato immediatamente.

Screenshot di "Una lettera a tutti i dipendenti di Harmony Automobile" circolata online

In risposta a questa notizia, Harmony Auto ha risposto esclusivamente a Blue Whale News il 26 agosto, affermando che le operazioni di Harmony Auto stanno attualmente funzionando normalmente. "La riduzione salariale per tutti i dipendenti è una misura graduale che ci consente di adattarci in modo proattivo al contesto di mercato e di aumentare la nostra capacità di resistere ai rischi futuri. L'azienda è fiduciosa che, attraverso varie misure, questa fase speciale finirà il prima possibile."

Secondo il sito ufficiale di Harmony Automobile, l'azienda si concentra sull'attività principale della vendita di automobili di lusso e ultra-lusso e delinea il settore dei servizi completi per i veicoli a nuova energia. Al 31 dicembre 2023, Harmony Automobile conta 80 concessionari autorizzati in tutto il mondo, tra cui un totale di 14 marchi di lusso e ultra-lusso operanti nella Cina continentale, con una rete di assistenza che copre 40 città in 17 province. Nella classifica dei "100 migliori gruppi di concessionari di automobili cinesi" pubblicata annualmente dalla China Automobile Dealers Association, Harmony Automobile è stata inclusa più volte nell'elenco.

Secondo il rapporto finanziario 2023 della società quotata a Hong Kong di Harmony Automobile, l'azienda ha realizzato vendite totali di 38.475 unità nel 2023, con un aumento su base annua dell'8,4%, compresa la consegna per l'intero anno.BMW(compresoMINI) 28.465 unità consegnate, con un aumento del 6,4% su base annuaLexus4.266 unità, con un aumento su base annua del 10,1%.

Sebbene le vendite fossero in aumento, stava perdendo denaro. Il rapporto finanziario mostra che i ricavi di Harmony Auto nel 2023 saranno di 16,58 miliardi di yuan (gli stessi sotto), con un aumento dell'1,6% su base annua, ma la sua perdita durante l'anno è stata di 242 milioni di yuan; Il margine di profitto lordo del gruppo nel 2023 sarà del 5,8%, con un calo dello 0,8% su base annua. I funzionari hanno affermato che ciò è dovuto principalmente al calo dei prezzi delle auto nuove.

Dietro i tagli salariali per tutti i dipendenti di Harmony Auto, la maggior parte dei concessionari di automobili sta attualmente attraversando un periodo difficile. Pochi giorni fa, Guanghui Automobile, il più grande gruppo automobilistico cinese, ha subito un temporale presso la sua filiale BMWBenzÈ stato rivelato che molti negozi 4S avevano difficoltà a ritirare le auto.

Secondo i risultati del National Automobile Dealers Survival Situation Survey nella prima metà del 2024 recentemente pubblicato dalla China Automobile Dealers Association, la percentuale di concessionari che hanno perso denaro nella prima metà del 2024 ha raggiunto il 50,8% e la percentuale di profitti è stata del 35,4 % L'area dei sinistri è notevolmente aumentata rispetto all'anno precedente.

"Dal secondo trimestre, le guerre dei prezzi si sono intensificate. Produttori e concessionari sono rimasti intrappolati in un pantano dei prezzi e i profitti sono stati inghiottiti dall'infinita guerra dei prezzi. Le vendite di auto nuove hanno subito gravi perdite, i concessionari operano con un flusso negativo ( deficit) e i rischi operativi si sono intensificati, le perdite si sono ridotte, i sondaggi mostrano che anche i rivenditori redditizi hanno registrato un forte calo dei profitti per negozio.

Vale la pena notare che alcune case automobilistiche si sono ritirate dalla guerra dei prezzi. Nel luglio di quest'anno, è stato riferito che BMW China aveva deciso di interrompere la misura di "riduzione dei prezzi per proteggere le azioni" che durava da quasi un anno. A questo proposito, addetti ai lavori di BMW China dissero all'epoca a Blue Whale News: "BMW ridurrà il volume delle vendite per allentare la pressione operativa dei negozi a partire da luglio. BMW intende aiutare i concessionari ad affrontare le sfide del mercato a breve termine e allentare la pressione aziendale". Prendendo l’iniziativa da BMW, Mercedes-Benz,AudiCirca 10 marchi sono stati smascherati e hanno gradualmente ridotto le loro politiche o diritti preferenziali.

Ora che la guerra dei prezzi nel mercato automobilistico si è fermata, Blue Whale News continuerà a prestare attenzione a ciò che accadrà alle successive operazioni dei concessionari.