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Blue Whale News, 26 août (Reporter Li Zhuoling)Alors que la nouvelle guerre des prix des voitures s’intensifie, les groupes de concessionnaires de voitures de luxe ne peuvent plus la supporter.

Récemment, il a été révélé que Harmony Automobile avait réduit les salaires de tous ses employés. Selon la « Lettre à tous les salariés d'Harmony Automobile » diffusée sur Internet, Harmony Automobile est confrontée à une pression opérationnelle sans précédent. En cette période de survie critique, l'entreprise a décidé d'adopter une approche globale du siège et des filiales d'août à décembre 2024. . mesures d’urgence pour réduire les salaires des salariés.

Les normes de réduction sont divisées en quatre parties : parmi elles, le président et le vice-président bénéficieront d'une réduction de salaire de 50 % ; les cadres supérieurs, y compris le président et le vice-président, bénéficieront d'une réduction de salaire de 35 % ; les directeurs et directeurs généraux de filiales, les directeurs généraux adjoints et les directeurs d'exploitation verront leur salaire réduit de 25 % ; les autres salariés verront leur salaire réduit de 15 % ;

"Harmony Automobile n'est pas seulement une entreprise, mais aussi la pierre angulaire de la protection des 4 000 salariés et des familles qui les soutiennent". restauré immédiatement.

Capture d'écran de la « Lettre à tous les employés d'Harmony Automobile » diffusée en ligne

En réponse à cette nouvelle, Harmony Auto a répondu exclusivement à Blue Whale News le 26 août, déclarant que les opérations d'Harmony Auto fonctionnent actuellement normalement. "La réduction des salaires de tous les employés est une mesure progressive qui nous permet de nous adapter de manière proactive à l'environnement du marché afin d'accroître notre capacité à résister aux risques futurs. L'entreprise est convaincue que grâce à diverses mesures, cette étape spéciale prendra fin le plus rapidement possible."

Selon le site officiel d'Harmony Automobile, la société se concentre sur l'activité principale de vente d'automobiles de luxe et d'ultra luxe et présente une industrie de services complète pour les véhicules à énergies nouvelles. Au 31 décembre 2023, Harmony Automobile comptait 80 concessionnaires agréés dans le monde, dont un total de 14 marques de luxe et d'ultra luxe opérant en Chine continentale, avec un réseau de service couvrant 40 villes dans 17 provinces. Dans le « Top 100 des groupes de concessionnaires automobiles chinois » publié chaque année par l'Association des concessionnaires automobiles de Chine, Harmony Automobile figure sur la liste à plusieurs reprises.

Selon le rapport financier 2023 de la société Harmony Automobile cotée à Hong Kong, la société a réalisé des ventes totales de 38 475 unités en 2023, soit une augmentation de 8,4 % sur un an, y compris les livraisons pour l'ensemble de l'année.BMW(y comprisMINI) 28 465 unités, en hausse de 6,4% sur un an, livréesLexus4 266 unités, soit une augmentation de 10,1 % sur un an.

Même si les ventes étaient en hausse, l’entreprise perdait de l’argent. Le rapport financier montre que le chiffre d'affaires d'Harmony Auto en 2023 sera de 16,58 milliards de yuans (le même ci-dessous), soit une augmentation d'une année sur l'autre de 1,6 %, mais sa perte au cours de l'année était de 242 millions de yuans ; La marge bénéficiaire brute du groupe en 2023 sera de 5,8%, soit une baisse de 0,8% sur un an. Les responsables ont déclaré que cela était principalement dû à la baisse des prix des voitures neuves.

Derrière les baisses de salaire de tous les salariés d’Harmony Auto, la plupart des concessionnaires automobiles traversent actuellement une période difficile. Il y a quelques jours, Guanghui Automobile, autrefois le plus grand groupe de concessionnaires automobiles en Chine, a subi un orage. Sa filiale BMW.BenzIl a été révélé que de nombreux magasins 4S avaient des difficultés à récupérer les voitures.

Selon les résultats de l'enquête nationale sur la situation de survie des concessionnaires automobiles au premier semestre 2024 récemment publiés par l'Association chinoise des concessionnaires automobiles, la proportion de concessionnaires ayant perdu de l'argent au premier semestre 2024 a atteint 50,8 % et la proportion de bénéfices était de 35,4. %. La zone de perte s'est considérablement élargie par rapport à l'année précédente.

"Depuis le deuxième trimestre, la guerre des prix s'est intensifiée. Les constructeurs et les concessionnaires se sont retrouvés piégés dans un bourbier de prix et les bénéfices ont été engloutis par la guerre des prix sans fin. Les ventes de voitures neuves ont subi de lourdes pertes, les concessionnaires fonctionnent avec un flux négatif ( déficit), et les risques opérationnels se sont intensifiés, la rentabilité s'est rétrécie, même les concessionnaires rentables ont connu une forte baisse des bénéfices par magasin d'une année sur l'autre.

Il convient de noter que certains constructeurs automobiles se sont retirés de la guerre des prix. En juillet de cette année, il a été rapporté que BMW Chine avait décidé de mettre fin à la mesure de « réduction des prix pour protéger ses actions » qui durait depuis près d'un an. À cet égard, des initiés de BMW Chine avaient déclaré à l'époque à Blue Whale News : « BMW réduira le volume des ventes pour alléger la pression opérationnelle des magasins à partir de juillet. BMW a l'intention d'aider les concessionnaires à faire face aux défis du marché à court terme et à atténuer la pression commerciale. À l'instar de BMW, Mercedes-Benz,AudiUne dizaine de marques ont été exposées et ont progressivement réduit leurs politiques ou droits préférentiels.

Maintenant que la guerre des prix sur le marché automobile a pris fin, Blue Whale News continuera de prêter attention à ce qui arrivera aux opérations ultérieures des concessionnaires.