I consumi nelle città e nei villaggi sono in forte espansione, i formati imprenditoriali emergenti si stanno sviluppando rapidamente e l’economia della contea di Zhejiang è ancora una volta all’avanguardia nello sviluppo di alta qualità
2024-08-22
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Chen Jie, giornalista cliente di Chao News
Sono emerse specialità locali di gelato (gelato italiano), caffè giapponese e vino notturno, e il consumo nelle città di primo livello è tornato nella contea, i negozi di artigianato del patrimonio culturale immateriale nella città antica hanno aperto operazioni online per creare "segni digitali"; ; i negozi locali che hanno messo radici nella contea fanno a gara per emergere, diventando un marchio unico “piccolo ma bello”... Nelle contee dello Zhejiang sono sorti diversi nuovi scenari di consumo, stimolando nuove esigenze di consumo.
La contea collega le aree urbane e rurali e ha un enorme potenziale di consumo. Lo Zhejiang ha iniziato facendo affidamento sul modello della “contea forte”, e il suo status di sviluppo della contea è anche, in una certa misura, un riflesso della vitalità dell’economia della contea cinese.
Quest'anno, Zhejiang si concentrerà sulla linea principale dell '"Anno di promozione del consumo" e collegherà verticalmente province, città e contee per coltivare ed espandere nuovi consumi, approfondire l'innovazione negli scenari di consumo e continuare ad espandere costantemente i consumi. Tra questi, il mercato dei consumi provinciali si sta sviluppando brillantemente. Da un lato, i giovani che ritornano stimolano costantemente la nascita di nuovi formati di business. Dall'altro, viene stimolato anche il potenziale del mercato dei consumatori provinciali e comunali.
Secondo i dati Meituan, nel luglio di quest'anno, le contee dello Zhejiang erano al secondo posto nel paese in termini di transazioni online nei servizi alla vita locale, con una crescita mensile del 23%. Il mercato dei consumi della contea era “stabile con l'innovazione”; tra questi, il turismo a livello regionale ha avuto un effetto trainante significativo, con ordini di ristorazione e alloggio. Il tasso di crescita mensile ha superato il 20%; il numero di nuovi commercianti ha superato i 58.000 e gli operatori del mercato erano pieni di vitalità;
La domanda dei consumatori nelle contee e nei comuni è forte e i nuovi formati di business continuano ad aumentare. Attualmente, lo sviluppo di alta qualità delle economie delle contee della provincia di Zhejiang sta stimolando la vitalità dell’innovazione sociale.
Boom dei consumi locali
Il turismo della contea spinge il nuovo consumo di "bevande fredde nostalgiche, caffè diurno e vino notturno"
In un afoso pomeriggio estivo, una brezza fresca soffiava nel "campo freddo". Molti turisti sono venuti per provare le bevande fredde speciali della contea di Chun'an e scattare foto delle maniche delle tazze di tè al latte con le parole "Lago delle Mille Isole" scritte sopra. loro.
I turisti fanno il check-in al negozio per un "punto freddo" di tè al latte del lago Qiandao in un set di tazze Fotografia di Zhang Kaiwen
"Lengchang" è il primo marchio locale di gelato al tè nel lago Qiandao. All'inizio della sua fondazione, si concentrava sulle specialità di gelato italiane. Due anni fa, Xiao Hu ha rilevato per caso il "punto freddo" e ha cercato di trasformare e sviluppare prodotti tipici locali in modo che i consumatori possano "assaggiare il lago Qiandao in una tazza".
Secondo i rapporti, la maggior parte del tè utilizzato nel tè al latte proviene da fonti locali. Ad esempio, il Jiukeng Maojian è un tè verde prodotto a Jiukengyuan, nella contea di Chun'an. Un tempo era un tè tributo e ha un gusto fresco e morbido. Quando prepari il tè alla frutta, prova a utilizzare i frutti locali, come la pesca del lago Qiandao, Jieshou agrumi e cachi Weiping ... In termini di gusti di gelato, vengono lanciati anche "sapori nostalgici" come il gusto della zuppa di riso Fenkou, il gusto della birra Qiandao e il gusto della produzione di vino Weiping basati sulle specialità di varie città di Chun'an. Contea.
Per espandere ulteriormente il mercato, nel 2019 Xiaodian ha lanciato vari pacchetti di acquisto di gruppo da asporto su Meituan, Dianping e altre piattaforme. Resta inteso che gli ordini online rappresentano attualmente oltre il 30% del fatturato e le vendite medie giornaliere del negozio possono raggiungere i 150 ordini durante l'alta stagione, il che integra efficacemente l'attività del negozio offline.
"Ci sono molti turisti nel lago Qiandao durante l'alta stagione turistica, quindi online è possibile aumentare gli ordini di consumo fuori sede e rafforzare la reputazione del marchio." Xiao Hu ha affermato che, di fronte alla forte concorrenza nel mercato del tè, è possibile realizzare prodotti localizzati condurre ad un percorso più differenziato. Recentemente, il negozio ha lanciato anche bevande a tema locale come "Una tazza di Qiandao" e "1078 isole del lago Qiandao".
Man mano che il turismo della contea diventa popolare, le città della contea sono gradualmente diventate un tesoro per i giovani che cercano "bei paesaggi con meno folla, un senso di relax ed esperienze uniche", e vari nuovi formati di consumo stanno prendendo piede anche online e offline.
A Qingtian, la città natale dei cinesi d'oltremare, "Happiness Cafe" sta ancora esplorando un nuovo modello di business di caffè diurno e vino notturno.
Questo caffè, situato nel centro della contea di Qingtian, serve anche pasti leggeri in stile francese. Accoglie da uno a duecento clienti ogni giorno. Durante l'alta stagione turistica, ci sono anche più di 700 persone che fanno il check-in al giorno.
Qingtian ha una lunga cultura del caffè. Oggi ci sono più di 400 caffè nella contea e il fatturato annuo complessivo del caffè supera i 200 milioni di yuan. È un vero e proprio "profumo di caffè in tutta la città". La popolarità del turismo della contea ha anche guidato la crescita del consumo locale. Secondo i dati Meituan, da quest'anno il numero di ricerche relative al "turismo Qingtian" è aumentato di 109,7 volte rispetto all'anno precedente.
Cocktail "Happiness Cafe" White Rabbit e Sakura Foto di Wang Jinglin
Il direttore delle operazioni di "Happiness Cafe", Xu Xiaobao, ha affermato che, per soddisfare i gruppi di giovani consumatori, il negozio si sta concentrando sulle operazioni online e sul lancio di una varietà di pacchetti di acquisto di gruppo. Finora in sei mesi sono state vendute quasi 6.000 copie dei vari buoni online presenti nel negozio.
Per colmare il divario nella scena del consumo notturno, il negozio ha anche imparato dal nuovo modello di business del "caffè diurno e vino notturno" nelle città di primo livello, ha lanciato nuovi tipi di prodotti alcolici speciali e si è trasformato in una "taverna" di notte per attirare i giovani consumatori a bere qualcosa.
"Il turismo al contrario è ormai popolare. I giovani stanno arrivando nelle città della contea. Il mercato dei consumi è diventato più ampio e la concorrenza per le imprese locali è diventata più accanita." Xu Xiaobao ritiene che, in risposta alle nuove tendenze di consumo nel mercato della contea, anche gli operatori debbano farlo fare un buon lavoro di passaparola online, per creare prodotti differenziati per rispondere alle esigenze dei nuovi scenari.
Il vecchio negozio ha una nuova attività
Nuovi minimarket e ristoranti comunitari aprono nuovi mercati online
Con l’accelerazione dello sviluppo integrato delle aree urbane e rurali, il divario di consumo tra le contee e le aree rurali si riduce e anche i vecchi negozi tradizionali stanno subendo nuovi ammodernamenti.
Nella contea di Anji, il cinquantenne "veterano dei supermercati" Xu Zuping gestisce un nuovo minimarket chiamato "Gongcheng 24-hour Convenience Store". Il negozio di circa 200 metri quadrati opera in tutta la città con l'aiuto della consegna immediata, fornendo ai residenti circostanti più di 6.000 scelte di prodotti.
Lao Xu ha quasi 30 anni di esperienza nelle attività dei supermercati. Ha detto ai giornalisti che fa affari con catene di supermercati in tutto il paese da quando aveva vent'anni. Attualmente ha aperto 10 negozi nello Zhejiang e ha progetti anche a Chengdu, Pechino e in altri luoghi.
Poiché abbiamo osservato che il turismo nella contea di Anji è in forte espansione e il mercato dei beni di consumo è in rapida crescita, abbiamo pianificato di mettere radici lì. Nel dicembre dello scorso anno, Lao Xu ha messo il suo negozio online su una piattaforma da asporto e ha provato un nuovo modello di business di vendita al dettaglio istantanea. Attualmente, il negozio riceve più di 300 ordini online ogni giorno e, nel giugno di quest'anno, ha venduto quasi 10.000 ordini al mese.
Ha detto ai giornalisti che, poiché Anji è una contea turistica, il negozio ha preparato più coperture per vasca da bagno usa e getta, coperture impermeabili per cellulari e altri prodotti del reparto, il che ha anche aumentato notevolmente i profitti operativi del negozio. “La sola piattaforma Meituan può portare due terzi of Il fatturato è ancora più alto nei periodi buoni.”
Un altro target rivolto a nuovi mercati di consumo è Xuji, uno snack bar di categoria completa avviato nella contea di Qingtian. Radicandosi nel consumo della comunità e facendo affidamento su operazioni a doppio binario online e offline, lo snack bar è diventato un nuovo marchio di ristorazione ben noto nella contea.
Nel 2001, "Xu Ji" ha aperto il suo primo negozio, concentrandosi sulle polpette di pesce Wenzhou. Più di 20 anni dopo, Xu Ji ha 11 negozi nella zona. Lo slogan "Una ciotola di zuppa di polpette di pesce, la fragranza dura più di 20 anni" sta diventando sempre più forte e serve sempre più residenti.
Sei anni fa, "Xu Ji" ha lanciato il servizio da asporto su richiesta dei clienti. Da allora, oltre a soddisfare le esigenze di consumo quotidiano dei residenti nelle comunità circostanti, ha anche accettato ordini incrementali turisti stranieri. Al momento, il volume delle vendite mensili del solo Meituan Takeout supera i 1.000 ordini, il che integra di fatto l'attività fisica del negozio.
Lo staff di "Xu Ji" ha affermato che attualmente intendono spostare tutti i negozi su piattaforme come Dianping e lanciare gradualmente vari pacchetti di acquisto di gruppo per soddisfare ulteriormente le nuove esigenze dei giovani consumatori che effettuano il check-in per i "tour della contea".
Per sfruttare appieno il potenziale del consumo regionale è necessario un sostegno efficace da parte del sistema commerciale. Attualmente, nelle contee dello Zhejiang stanno emergendo vari formati di business innovativi, che offrono ai residenti urbani e rurali scelte più diversificate, guidando il consumo locale verso un ulteriore aggiornamento. Allo stesso tempo, la profonda integrazione della digitalizzazione e delle entità locali sta anche accelerando il miglioramento del commercio della contea; strutture, che favoriscano il consumo locale, un circolo virtuoso di promozione bidirezionale dell’occupazione locale.
Ancora più importante, la vigorosa vitalità dei consumi della contea sta accelerando nell’attrarre i giovani a ritornare, dando nuovo slancio allo sviluppo di alta qualità dell’economia della contea. Secondo i dati Meituan, solo nel mese di luglio, il numero di nuove imprese nelle contee dello Zhejiang ha superato le 58.000 e gli operatori del mercato sono pieni di vitalità.
Gao Yufei, ricercatore presso il Centro di ricerca per il pensiero di Xi Jinping sul socialismo con caratteristiche cinesi per una nuova era nella provincia di Zhejiang, ritiene che lo sviluppo economico del paese debba abbracciare attivamente la tecnologia digitale e unirsi all’onda dell’economia digitale, “accelerare la costruzione di infrastrutture digitali, migliorare il livello di digitalizzazione e promuovere la profonda integrazione dell’economia digitale e dell’economia reale, consentendo uno sviluppo di alta qualità dell’economia nazionale e migliorando il valore aggiunto industriale e la competitività”.
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