El consumo en ciudades y pueblos está en auge, los formatos comerciales emergentes se están desarrollando rápidamente y la economía del condado de Zhejiang una vez más lidera el camino en el desarrollo de alta calidad.
2024-08-22
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Chen Jie, reportero cliente de Chao News
Han surgido helados de especialidad local (helado italiano) y café y vino de noche japoneses, y el consumo en ciudades de primer nivel ha regresado al condado; las tiendas de experiencias artesanales del patrimonio cultural intangible en la ciudad antigua han abierto operaciones en línea para crear "letreros digitales". Las tiendas locales que se han arraigado en el condado están compitiendo por crecer, convirtiéndose en una marca única "pequeña pero hermosa"... En los condados de Zhejiang, han surgido varios nuevos escenarios de consumo que estimulan nuevas necesidades de consumo.
El condado conecta zonas urbanas y rurales y tiene un enorme potencial de consumo. Zhejiang comenzó basándose en el modelo de "condado fuerte", y el estado de desarrollo de su condado también es, hasta cierto punto, un reflejo de la vitalidad de la economía del condado de China.
Este año, Zhejiang se centrará en la línea principal del "Año de Promoción del Consumo" y vinculará verticalmente provincias, ciudades y condados para cultivar y expandir nuevo consumo, profundizar la innovación en escenarios de consumo y continuar expandiendo el consumo de manera constante. Entre ellos, el mercado de consumo distrital se está desarrollando brillantemente. Por un lado, los jóvenes que regresan impulsan constantemente la aparición de nuevos formatos comerciales. Por otro lado, también se está estimulando el potencial del mercado de consumo distrital y municipal.
Según datos de Meituan, en julio de este año, los condados de Zhejiang ocuparon el segundo lugar en el país en términos de transacciones en línea en servicios de vida locales, con un crecimiento intermensual del 23%. El mercado de consumo del condado se mantuvo "estable con innovación"; entre ellos, el turismo en todo el condado tuvo un efecto impulsor significativo, con pedidos de catering y alojamiento. La tasa de crecimiento intermensual superó el 20%, el número de nuevos comerciantes superó los 58.000 y los operadores del mercado estaban llenos de vitalidad;
La demanda de los consumidores en los condados y municipios es fuerte y siguen surgiendo nuevos formatos comerciales. Actualmente, el desarrollo de alta calidad de las economías distritales de la provincia de Zhejiang está estimulando la vitalidad de la innovación social.
El consumo local se dispara
El turismo comarcal impulsa un nuevo consumo de "bebidas frías con nostalgia, café de día y vino de noche"
En una bochornosa tarde de verano, una brisa fresca soplaba en el "campo frío". Muchos turistas vinieron a ver las especialidades de bebidas frías locales del condado de Chun'an y a tomar fotografías de las fundas de las tazas de té con leche con las palabras "Thousand Island Lake" escritas en ellas. a ellos.
Los turistas se registran en la tienda para comprar un té con leche del "punto frío" del lago Qiandao con un juego de tazas Fotografía de Zhang Kaiwen
"Lengchang" es la primera marca local de helado de té en el lago Qiandao. Al principio de su creación, se centró en helados especiales italianos. Hace dos años, Xiao Hu se hizo cargo del "punto frío" por casualidad y trató de transformar y desarrollar productos especiales locales para que los consumidores pudieran "probar el lago Qiandao en una taza".
Según los informes, la mayor parte del té utilizado en el té con leche proviene de fuentes locales. Por ejemplo, el Jiukeng Maojian es un té verde producido en Jiukengyuan, condado de Chun'an. Alguna vez fue un té tributo y tiene un sabor fresco y suave. Al preparar té de frutas, intente utilizar frutas locales, como el melocotón del lago Qiandao, Jieshou. cítricos y caqui Weiping... En términos de sabores de helado, también se lanzan "sabores nostálgicos" como el sabor a sopa de arroz Fenkou, el sabor a cerveza Qiandao y el sabor a elaboración de vino Weiping basados en las especialidades de varias ciudades de Chun'an. Condado.
Para expandir aún más el mercado, Xiaodian lanzó varios paquetes de compra grupal para llevar en Meituan, Dianping y otras plataformas en 2019. Se entiende que los pedidos en línea representan actualmente más del 30% de la facturación, y las ventas diarias promedio de la tienda pueden alcanzar los 150 pedidos durante la temporada alta, lo que complementa efectivamente el negocio de las tiendas fuera de línea.
"Hay muchos turistas en el lago Qiandao durante la temporada alta de turismo, por lo que en línea puede aumentar más los pedidos de consumo fuera del sitio y construir la reputación de la marca, dijo que ante la feroz competencia en el mercado del té, se pueden fabricar productos localizados". conducir a un camino más diferenciado. Recientemente, la tienda también lanzó bebidas con temas locales como "Una taza de Qiandao" y "1078 islas del lago Qiandao".
A medida que el turismo de condado se vuelve popular, las ciudades de condado se han convertido gradualmente en un tesoro para los jóvenes que buscan "hermosos paisajes con menos multitudes, una sensación de relajación y experiencias únicas", y también se están arraigando varios nuevos formatos de consumo en línea y fuera de línea.
En Qingtian, la ciudad natal de los chinos de ultramar, "Happiness Cafe" todavía está explorando un nuevo modelo de negocio de café de día y vino de noche.
Esta cafetería, situada en el centro del condado de Qingtian, también vende comida francesa sencilla. Recibe entre cien y doscientos clientes cada día. Durante la temporada alta de turismo, llegan incluso más de 700 personas al día.
Qingtian tiene una larga cultura cafetera. Hoy en día, hay más de 400 cafeterías en el condado y la facturación total anual del café supera los 200 millones de yuanes. Es una verdadera "fragancia de café en toda la ciudad". La popularidad del turismo del condado también ha impulsado el crecimiento del consumo local. Según datos de Meituan, desde este año, el número de búsquedas relacionadas con el "turismo Qingtian" ha aumentado 109,7 veces interanual.
Cóctel "Happiness Cafe" Conejo blanco y Sakura Foto de Wang Jinglin
Xu Xiaobao, director de operaciones de "Happiness Cafe", dijo que para atender a los grupos de consumidores jóvenes, la tienda se está centrando en operaciones en línea y lanzando una variedad de paquetes de compras grupales. Hasta ahora, en medio año se han vendido casi 6.000 copias de diversos vales online de la tienda.
Para llenar el vacío en el panorama del consumo nocturno, la tienda también aprendió del nuevo modelo de negocio de "café de día y vino de noche" en ciudades de primer nivel, lanzó nuevos tipos de productos alcohólicos especiales y se transformó en una "taberna". por la noche para atraer a los consumidores jóvenes a tomar una copa.
"El turismo inverso ahora es popular. Los jóvenes están llegando a las ciudades del condado. El mercado de consumo se ha hecho más grande y la competencia por las empresas locales se ha vuelto más feroz. Xu Xiaobao cree que en respuesta a las nuevas tendencias de consumo en el mercado del condado, los operadores también deben hacerlo". hacer un buen trabajo en el boca a boca online, para crear productos diferenciados que satisfagan las necesidades de nuevos escenarios.
La antigua tienda tiene nuevos negocios.
Nuevas tiendas de conveniencia y restaurantes comunitarios abren nuevos mercados en línea
A medida que se acelera el desarrollo integrado de las zonas urbanas y rurales, la brecha de consumo entre los condados y las zonas rurales se reduce, y las antiguas tiendas tradicionales también están experimentando nuevas mejoras.
En el condado de Anji, Xu Zuping, un "veterano de los supermercados" de 50 años, dirige una nueva tienda de conveniencia llamada "Gongcheng 24-hour Convenience Store". La tienda de aproximadamente 200 metros cuadrados opera en toda la ciudad con la ayuda de entrega instantánea, ofreciendo a los residentes de los alrededores más de 6.000 opciones de productos.
Lao Xu tiene casi 30 años de experiencia en operaciones de supermercados. Dijo a los periodistas que ha estado haciendo negocios con cadenas de supermercados en todo el país desde que tenía veintitantos años. Actualmente, ha abierto 10 tiendas en Zhejiang y también tiene planes en Chengdu, Beijing y otros lugares.
Debido a que observamos que el turismo en el condado de Anji está en auge y que el mercado de consumo está creciendo rápidamente, planeamos echar raíces allí. En diciembre del año pasado, Lao Xu puso su tienda en línea en una plataforma de comida para llevar y probó un nuevo modelo de negocio de venta minorista instantánea. Actualmente, la tienda tiene más de 300 pedidos online cada día y, en junio de este año, vendió casi 10.000 pedidos al mes.
Dijo a los periodistas que debido a que Anji es un condado turístico, la tienda ha preparado más fundas desechables para bañeras, fundas impermeables para teléfonos móviles y otros productos departamentales, lo que también ha aumentado considerablemente las ganancias operativas de la tienda. “La plataforma Meituan por sí sola puede generar dos tercios. La facturación es aún mayor en los buenos tiempos”.
También apunta a nuevos mercados de consumidores Xuji, una cafetería de categoría completa fundada en el condado de Qingtian. Al arraigarse en el consumo comunitario y confiar en operaciones de doble vía en línea y fuera de línea, el snack bar se ha convertido en una nueva marca de catering muy conocida en el condado.
En 2001, "Xu Ji" abrió su primera tienda, centrándose en bolas de pescado de Wenzhou. Más de 20 años después, Xu Ji tiene 11 tiendas en el área local. El lema "Un plato de sopa de bolas de pescado, la fragancia dura más de 20 años" se hace cada vez más fuerte y atiende a cada vez a más residentes.
Hace seis años, "Xu Ji" lanzó el servicio de comida para llevar a pedido de los clientes. Desde entonces, ha abierto un nuevo mercado. Además de satisfacer las necesidades de consumo diario de los residentes de las comunidades circundantes, también ha aceptado pedidos incrementales. turistas extranjeros. En la actualidad, solo el volumen de ventas mensual de Meituan Takeout supera los 1.000 pedidos, lo que complementa eficazmente el negocio físico de la tienda.
El personal de "Xu Ji" dijo que actualmente planean trasladar todas las tiendas a plataformas como Dianping y lanzar gradualmente varios paquetes de compras grupales para satisfacer aún más las nuevas necesidades de los consumidores jóvenes que se registran para "recorridos por el condado".
Aprovechar plenamente el potencial del consumo del condado requiere un apoyo eficaz del sistema comercial. Actualmente, están surgiendo varios formatos comerciales innovadores en los condados de Zhejiang, que brindan a los residentes urbanos y rurales opciones más diversas, impulsando una mayor mejora del consumo local. Al mismo tiempo, la profunda integración de la digitalización y las entidades locales también está acelerando la mejora del comercio del condado; Instalaciones, lo que favorece el consumo local, un círculo virtuoso de promoción bidireccional del empleo local.
Más importante aún, la vigorosa vitalidad del consumo del condado también se está acelerando para atraer a los jóvenes a regresar, dando un nuevo impulso al desarrollo de alta calidad de la economía del condado. Según datos de Meituan, sólo en julio, el número de nuevas empresas en los condados de Zhejiang superó las 58.000 y los operadores del mercado están llenos de vitalidad.
Gao Yufei, investigador del Centro de Investigación del Pensamiento de Xi Jinping sobre el Socialismo con Características Chinas para una Nueva Era en la provincia de Zhejiang, cree que el desarrollo económico del condado debe adoptar activamente la tecnología digital y unirse a la ola de la economía digital, “acelerar la construcción de infraestructura digital, mejorar el nivel de digitalización y promover la profunda integración de la economía digital y la economía real, potenciando el desarrollo de alta calidad de la economía del condado y mejorando el valor agregado industrial y la competitividad”.
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