町や村の消費は活況を呈し、新興ビジネスフォーマットは急速に発展しており、浙江省の県経済は再び高品質な発展を先導しています。
2024-08-22
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Chao Newsクライアント記者のChen Jie
地元の名物ジェラート（イタリアのアイスクリーム）や日本のコーヒー、ナイトワインが登場し、一級都市での消費が郡内に戻ってきた；古都の無形文化遺産の手工芸体験店が「デジタルサイン」を作成するオンライン営業を開始した。 ; 郡内に根付いた地元の商店が競い合い、独自の「小さいながらも美しい」ブランドとなっている... 浙江省では、さまざまな新しい消費シナリオが生まれ、新たな消費ニーズを刺激している。
この郡は都市部と農村部を結び、巨大な消費の可能性を秘めています。浙江省は「強い県」モデルに依存してスタートし、その県の発展状況は中国の県経済の活力をある程度反映している。
今年、浙江省は「消費促進年」の本線に焦点を当て、省、市、県を垂直に結び付けて新たな消費を育成・拡大し、消費シナリオの革新を深め、消費の着実な拡大を継続する。その中で、県の消費者市場は目覚ましい発展を遂げている一方で、帰還した若者が新たなビジネスフォーマットの出現を後押ししており、その一方で、県および郡区の消費者市場の可能性も刺激されています。
Meituan のデータによると、今年 7 月、浙江省の各県は地域生活サービスのオンライン取引で前月比 23% の成長を記録し、全国で 2 位にランクされました。県の消費者市場は「革新により安定」していました。中でも、郡全体の観光業はケータリングや宿泊施設の注文で大きな推進効果をもたらした。前月比の伸び率は20％を超え、新規加盟店数は5万8千社を超え、市場運営者は活力に満ちていた。
郡や郡区の消費者需要は旺盛で、新しいビジネス形式も急増し続けています。現在、浙江省では県経済の質の高い発展が社会イノベーションの活力を刺激している。
地産地消ブーム
郡内の観光が「懐かしの冷たい飲み物、昼のコーヒー、夜のワイン」の新たな消費を促進
蒸し暑い夏の午後、「寒野」には涼しい風が吹き、多くの観光客が淳安県の名物冷たい飲み物を求め、「千島湖」と書かれたミルクティーカップの袖の写真を撮った。彼ら。
観光客は「コールドスポット」の千島湖ミルクティーとカップセットを求めて店にチェックインする 撮影：張開文
「Lengchang」は千島湖初の地元茶アイスクリームブランドで、設立当初はイタリアの特製アイスクリームに焦点を当てていました。 2年前、小胡さんは偶然にも「コールドスポット」を引き継ぎ、消費者が「一杯で千島湖の味を楽しめる」ように地元の特産品の変革と開発に努めた。
報道によると、ミルクティーに使用されるお茶のほとんどは地元産だそうです。たとえば、九坑毛尖は淳安県九坑源で生産される緑茶で、かつては貢茶であり、フレッシュでまろやかな味が特徴です。フルーツティーを作るときは、千島湖桃、杰寿などの地元の果物を使用してください。柑橘類、威平柿など…アイスクリーム味としては、汾口米スープ味、千島ビール味、威平酒醸造味など淳安の各町の特産品をベースにした「懐かしい味」も発売されています。郡。
市場をさらに拡大するために、Xiaodianは2019年にMeituan、Dianping、その他のプラットフォームでさまざまなテイクアウト共同購入パッケージを開始しました。現在、オンライン注文が売上高の 30% 以上を占めており、繁忙期には 1 日の平均売上が 150 件に達することがあり、オフライン店舗のビジネスを効果的に補完していると考えられます。
「観光シーズンのピーク時には千島湖には多くの観光客が訪れるため、オンラインによってさらに多くの場外消費注文が増加し、茶市場の熾烈な競争に直面してブランドの評判を高めることができる」とシャオ・フー氏は語った。より差別化された道につながります。最近では「千島一杯」や「千島湖の1078島」など、地元をテーマにしたドリンクも発売した。
郡観光の人気が高まるにつれ、郡の町は徐々に「人混みの少ない美しい景色、リラックス感、ユニークな体験」を求める若者の宝庫となり、オンライン・オフラインでさまざまな新たな消費形態も定着しつつある。
華僑の故郷である青田市の「幸福カフェ」は、昼のコーヒーと夜のワインという新たなビジネスモデルを模索し続けている。
青田県の中心部にあるこのカフェでは、簡単なフランス料理も販売しています。観光シーズンのピーク時には、1 日あたり 700 人以上の客が訪れます。
青田には長いコーヒー文化があり、現在では県内にカフェが 400 軒以上あり、コーヒーの年間売上高は 2 億元を超えています。まさに「街中にコーヒーの香りが漂っている」のです。郡内観光の人気も地元消費の成長を促しています。美団のデータによると、今年以降、「青田観光」関連の検索数は前年比109.7倍に増加した。
「ハピネスカフェ」カクテル白ウサギと桜 Photo by Wang Jinglin
「ハピネスカフェ」運営ディレクターの徐暁宝氏は、若い消費者グループに応えるため、同店はオンライン運営に注力し、さまざまな共同購入パッケージを立ち上げていると語った。これまでのところ、店内のさまざまなオンラインクーポンは半年で約 6,000 部販売されました。
夜の消費シーンのギャップを埋めるため、同店も一線都市の「昼コーヒー・夜ワイン」という新たなビジネスモデルを学び、新たなタイプのこだわり酒類を投入し、「居酒屋」への転換を図った。夜は若い消費者が来てリラックスできるようにします。
「現在、リバースツーリズムが人気です。若者が郡の町に来ています。消費者市場が大きくなり、地元企業の競争が激化しています。郡市場の新たな消費傾向に対応して、事業者も対応する必要があると考えています。」オンラインの口コミをうまく活用して、新しいシナリオのニーズを満たす差別化された製品を作成します。
古い店が新しいビジネスを始める
新しいコンビニエンス ストアとコミュニティ レストランが新たなオンライン市場を開拓
都市と農村の一体的な発展が加速するにつれて、郡と農村の間の消費格差は縮小し、伝統的な古い店舗も新たなアップグレードを受けています。
安吉県では、50歳の「スーパーマーケットのベテラン」シュー・ズピンさんが「貢城24時間コンビニエンスストア」という新しいコンビニエンスストアを経営している。約 200 平方メートルの店舗は即時配送を利用して市内全域で営業しており、周辺住民に 6,000 を超える商品の選択肢を提供しています。
Lao Xu はスーパーマーケット運営で 30 年近くの経験があります。同氏は記者団に対し、20代の頃から全国でスーパーマーケットチェーン事業を展開しており、現在は浙江省に10店舗をオープンし、成都や北京などにも計画があると語った。
安吉県の観光業が活況を呈し、消費市場が急速に成長していることを確認したため、安吉県に根を張ることを計画しました。昨年12月、Lao Xu氏はテイクアウトプラットフォーム上に店舗をオンライン化し、インスタント小売という新たなビジネスモデルを試みた。現在、この店には毎日 300 件以上のオンライン注文があり、今年 6 月には月間 10,000 件近くの注文が売れました。
同氏は記者団に対し、安吉県は観光県であるため、同店では使い捨ての浴槽カバー、防水携帯電話カバー、その他の百貨店商品をより多く用意しており、その結果、同店の営業利益も大幅に増加したと述べ、「美団プラットフォームだけで3分の2を生み出すことができる」と語った。好況時には売上高はさらに高くなります。」
また、新たな消費者市場をターゲットにしているのは、青田県でスタートしたフルカテゴリーのスナックバー、Xiji です。地域の消費に根付き、オンラインとオフラインの複線運営に依存することで、このスナックバーは郡内でよく知られる新しいケータリング ブランドになりました。
2001年、「徐記」は温州つみれを中心とした1号店をオープンしました。 20 年以上が経ち、Xu Ji は地元に 11 店舗を構え、「一杯のつみれスープ、香りは 20 年以上続く」というキャッチコピーがますます大きくなり、より多くの住民にサービスを提供しています。
「Xu Ji」は顧客の要望に応えて 6 年前にテイクアウトサービスを開始し、それ以来、周辺地域の住民の日常的な消費ニーズに応えるだけでなく、顧客からの追加注文も受けてきました。外国人観光客。現在、美団テイクアウトの月間販売量だけでも注文数が 1,000 件を超えており、店舗の物理的なビジネスを効果的に補っています。
「Xu Ji」のスタッフは現在、「県観光」にチェックインする若い消費者の新たなニーズにさらに応えるため、全店舗を点評などのプラットフォームに移行し、さまざまな共同購入パッケージを段階的に立ち上げる計画だと語った。
郡の消費の可能性を最大限に活用するには、商業システムからの効果的なサポートが必要です。現在、浙江省ではさまざまな革新的なビジネス形態が台頭しており、都市部と農村部の住民に多様な選択肢を提供し、地元消費をさらに向上させていると同時に、デジタル化と地方団体の緊密な統合によって県の商業の改善も加速している。地産地消につながる施設の整備と、双方向の地域雇用促進の好循環を生み出します。
さらに重要なことは、郡の消費の活力が若者の帰還を加速させ、郡経済の質の高い発展に新たな勢いをもたらしていることです。美団のデータによると、7月だけで浙江省の新規事業者数は5万8000件を超え、市場運営者は活力に満ちている。
浙江省の新時代の中国の特色ある社会主義に関する習近平思想研究センターの研究員、高玉飛氏は、県の経済発展はデジタル技術を積極的に取り入れ、デジタル経済の波に乗らなければならないと信じている。デジタルインフラストラクチャを強化し、デジタル化のレベルを向上させ、デジタル経済と実体経済の深い統合を促進し、県経済の質の高い発展を促進し、産業の付加価値と競争力を強化します。」
「転載の際は出典を明記してください」
