berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

dibandingkan dengan b&b yang kualitas layanannya tidak terjamin, pengalaman sebenarnya tidak dapat diprediksi, dan kebersihan katering mungkin mengkhawatirkan, anda mungkin lebih mempercayai hotel dengan spesifikasi standar dan terpadu. karena anda tidak akan membuang-buang uang dan tidak akan bercanda tentang pengalaman anda.

ditulis oleh qingliu

menurut laporan media, b&b yang tadinya populer kini mulai ditinggalkan.

menurut uraian yang dilansir workers daily,

dari daerah pesisir yang maju hingga daerah terpencil di barat, dari kota perairan di selatan sungai yangtze hingga hutan belantara utara, kita sering mendengar desahan dari operator b&b. b&b telah menjadi fitur utama pasar pariwisata musim panas tahun ini karena cuaca dingin. harga satuannya setengah dari harga biasanya, dan arus penumpang turun drastis, hal ini sepertinya sudah menjadi fenomena umum.

ini bukanlah fenomena baru, dan gambaran serupa dapat dilihat di laporan lain——

di sekitar resor wisata di tiongkok timur, jumlah b&b yang pernah tumbuh pada tingkat tahunan sebesar 10% hingga 20% telah menyebabkan gelombang transfer dalam beberapa bulan terakhir;

di dali, ketidakpuasan terhadap akomodasi b&b adalah situasi yang umum. banyak manajer b&b yang memposting di platform sosial menyesali sulitnya berbisnis;

praktisi b&b sanya mengatakan bahwa pasar memang sedang sulit tahun ini, dan harga rumah di beberapa b&b telah turun dari 500 yuan menjadi 180 yuan, dll.

apa yang terjadi dengan b&b terkenal yang dianggap mewakili ekonomi berbagi?

01

dilihat dari datanya saja, b&b memang mengalami pertumbuhan eksplosif dalam beberapa tahun terakhir.

menurut data yang dikeluarkan oleh beberapa organisasi, skala pasar homestay tiongkok akan melebihi 30 miliar yuan pada tahun 2023. pada agustus tahun ini, terdapat 160.000 perusahaan terkait homestay di negara saya; dalam delapan bulan pertama tahun 2024, lebih dari 30.000 perusahaan baru akan ditambahkan, meningkat 15% dibandingkan periode yang sama tahun 2023.

alasannya terutama terkait dengan relatif rendahnya ambang masuk industri homestay.industri ini hampir tidak memerlukan biaya apa pun. anda hanya perlu membeli rumah dan mengelolanya secara mandiri.

hal ini memberi banyak orang cara mudah untuk memulai bisnis. faktanya, ini benar. kebanyakan b&b dijalankan oleh perorangan. sejumlah besar orang bergegas masuk. selain itu, platform internet di banyak homestay juga telah didirikan satu demi satu, dan logika bisnis homestay telah terbentuk - operasi independen dan pemasaran internet.

kreativitas gambar/gambar serangga

pada saat yang sama, keuntungan kebijakan juga telah tiba. pada tahun 2020, sepuluh departemen termasuk kementerian kebudayaan dan pariwisata dan komisi pembangunan dan reformasi nasional bersama-sama mengeluarkan "pendapat tentang pendalaman" internet + pariwisata "untuk mempromosikan pembangunan industri pariwisata berkualitas tinggi", yang dengan jelas mengusulkan untuk mempromosikan pengembangan standar "internet + pariwisata b&b" dengan alasan untuk memastikan keamanan rumah.

dengan dukungan berbagai faktor, b&b dalam negeri berkembang pesat.b&b menyebar dengan cepat hampir di seluruh negeri. serangkaian imajinasi indah seperti kewirausahaan, pastoral, puisi, dan tempat-tempat yang jauh semuanya telah dipenuhi dengan konsep-konsep seperti "b&b + e-sports", "b&b + camping", " b&b + fishing", dll. telah muncul satu demi satu. .

hingga suatu hari, terdengar suara garing.

02

pada bulan mei 2022, airbnb, merek homestay terkemuka, mengumumkan penarikannya dari pasar tiongkok daratan.

dari segi waktu, orang bisa mengatakan ada faktor khusus, seperti epidemi saat itu. selain itu, karena airbnb adalah perusahaan asing, masyarakat juga bisa menggunakan penjelasan umum yaitu "tidak terbiasa dengan aklimatisasi tiongkok". lagi pula, serangkaian perusahaan asing sebelumnya telah belajar dari masa lalu.

namun kegagalan airbnb bukan hanya masalah manajemen bisnis, tapi juga kegagalan menghasilkan uang.

sebelum penarikan airbnb, laporan menunjukkan bahwa di industri homestay pada tahun 2021, tingkat hunian hampir tidak berubah karena harga kamar rata-rata turun di bawah 300 yuan, dan pendapatan kamar rata-rata turun dari 122 yuan pada tahun 2020 menjadi 114 yuan.

tren ini terus berlanjut.

sebuah laporan menunjukkan bahwa rata-rata tingkat okupansi industri homestay selama libur may day pada tahun 2024 adalah 64,1%, sedikit lebih rendah dibandingkan 65,7% pada tahun 2023. harga rata-rata rumah (adr) turun signifikan, dari 499,4 yuan menjadi 414,1 yuan, turun 17,1%.

semua ini menunjukkan bahwa b&b benar-benar dalam masalah.

padahal, jika dipikir-pikir, anda bisa memahami bahwa masuknya sejumlah besar homestay pasti akan menyebabkan cepatnya kejenuhan pasar. pendapatan tambahan menjadi semakin sulit diperoleh, dan hanya produk yang sudah ada yang dapat bersaing. tidak sulit untuk memprediksi penurunan harga satuan per pelanggan.

kreativitas gambar/gambar serangga

selain itu, b&b berkembang terlalu cepat, dan jaminan kualitas mulai diperluas. di internet, anda juga bisa melihat banyak komentar dari netizen yang mengeluhkan "tidak higienis", "menaikkan harga sembarangan", "fasilitas menua", "makanan buruk" dan lain sebagainya. reputasi b&b sepertinya sedang mengalami longsor.

menurut "laporan analisis keluhan industri hotel dan b&b platform" yang dirilis oleh platform tertentu, dalam hal jumlah keluhan, jumlah keluhan tentang b&b jauh lebih tinggi dibandingkan dengan hotel. di antara mereka, platform b&b menduduki puncak daftar dengan 6.054 pengaduan atau 44,07% dari total pengaduan.

beberapa media pernah melakukan polling di internet yang menanyakan kepada netizen di mana biasanya mereka tinggal saat bepergian.hampir 10.000 orang memberikan suara, dan hanya 910 suara yang diberikan untuk b&b, yang berarti hanya sepersepuluh; sementara lebih dari 7.000 suara diberikan untuk hotel cepat saji dan hotel berbintang.

terlihat b&b memang di ambang ditinggalkan.

03

dari uraian di atas, jelas bahwa sampai batas tertentu, satu-satunya yang mengalahkan b&b adalah hotel.

data juga mendukung hal ini. dengan latar belakang pulihnya industri pariwisata, kinerja hotel memang luar biasa. data menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, tujuh perusahaan hotel besar yang terdaftar di dalam negeri mencapai total pendapatan operasional sebesar 26,857 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 13,30%; laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk adalah 4,474 miliar yuan , meningkat dari tahun ke tahun sebesar 43,08%.

ini mengingatkan saya pada sebuah kata - "modal". belum lagi akuratnya definisi “modal” di ranah opini publik dalam negeri, namun hal ini sejalan dengan narasi kapital: b&b adalah usaha perorangan berskala kecil yang mewakili kewirausahaan masyarakat biasa, sedangkan hotel adalah kekuatan dan kesatuan, lebih banyak lagi. operasi modal yang sistematis dan terstandarisasi, dan mengalahkan yang pertama.

namun kekalahan b&b terhadap hotel justru membongkar asumsi banyak orang tentang “modal” di masyarakat.anda boleh dengan lantang mengungkapkan ketidakpuasan anda terhadap modal, namun tubuh anda jujur: dibandingkan dengan b&b yang kualitas pelayanannya tidak terjamin, pengalaman sebenarnya tidak dapat diprediksi, dan kebersihan katering mungkin mengkhawatirkan, anda mungkin lebih mempercayai hotel dengan spesifikasi standar dan terpadu. karena anda tidak akan membuang-buang uang dan tidak akan bercanda tentang pengalaman anda.

gambar/vcg

sampai batas tertentu, inilah kekuatan "modal". kekuatan modal tidak berarti bahwa mereka dapat menutupi langit dengan satu tangan seperti dalam teori konspirasi, namun mereka harus berevolusi dari ekonomi komoditas menjadi ekonomi kredit. mereka harus menanggung risiko reputasi yang lebih besar harus memenuhi standar yang lebih tinggi untuk mempertahankan kreditnya.

sama seperti betapapun buruknya ulasan yang diberikan orang terhadap b&b di platform sosial, pengaruhnya juga terbatas. b&b ini bahkan dapat memulai kembali hanya dengan mengubah namanya.namun, opini publik yang negatif bahkan terhadap satu cabang hotel mengharuskan seluruh perusahaan untuk mendukung dan meminta maaf atas hal tersebut.

dengan latar belakang inilah hotel dapat terus meningkatkan kualitasnya. tentu saja, peningkatan ini bukannya tanpa biaya. biaya hotel pasti akan lebih tinggi, dan harga tidak akan terjangkau dan kompetitif seperti b&b. tapi setidaknya ada satu hal yang bisa menjamin anda, anda bisa membayangkan perkiraan levelnya.

04

saya di sini bukan untuk mengkritik satu per satu, saya ingin menggunakan hotel untuk mencerminkan keburukan b&b. namun di tengah naik turunnya homestay, semua orang mungkin harus berpikir lebih jauh.

artinya, dalam masyarakat modern, mengapa muncul sejumlah besar modal dan perusahaan-perusahaan raksasa? apakah mereka benar-benar wajah kelam dan ganas dalam imajinasi sastra masyarakat? fungsi alami dari ekonomi kredit?

sekalipun jawaban ini tidak dapat diungkapkan secara akurat, pilihan perjalanan masyarakat sebenarnya menjelaskan permasalahannya dan memberikan suara mereka sendiri.

tentu saja, saya tetap berharap b&b dapat bangkit kembali. bagaimanapun, memiliki satu pilihan lagi di pasar akan membuat pesaing lain kewalahan dan membawa manfaat yang lebih besar bagi konsumen.

namun, bagaimana b&b yang terdesentralisasi dan teratomisasi dapat memecahkan dilema memalukan dengan kualitas yang berbeda-beda mungkin memerlukan industri untuk terus mengeksplorasi dan menemukan jawaban baru.