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im vergleich zu einem b&b, in dem die servicequalität nicht garantiert ist, das tatsächliche erlebnis unvorhersehbar ist und die gastronomiehygiene besorgniserregend sein kann, können sie einem hotel mit standardisierten und einheitlichen spezifikationen mehr vertrauen. weil sie ihr geld nicht verschwenden und keine witze über ihre erfahrungen machen.

geschrieben von qingliu

medienberichten zufolge stehen die einst beliebten b&bs kurz vor der aufgabe.

laut der beschreibung von workers daily

von den entwickelten küstengebieten bis zu den abgelegenen westlichen regionen, von den wasserstädten im süden des jangtsekiang bis zur nördlichen wildnis hören wir oft seufzer von b&b-betreibern. aufgrund des kalten wetters sind b&bs in diesem jahr zu einem wichtigen bestandteil des sommertourismusmarktes geworden. der stückpreis beträgt die hälfte des üblichen preises und der passagierstrom ist erheblich zurückgegangen, was offenbar zu einem weit verbreiteten phänomen geworden ist.

dies ist kein neues phänomen und ähnliche beschreibungen finden sich in anderen berichten——

rund um einen touristenort in ostchina hat die zahl der b&bs, die einst jährlich um 10 bis 20 % wuchs, in den letzten monaten eine welle von transfers eingeleitet;

in dali ist unzufriedenheit mit b&b-unterkünften weit verbreitet. viele b&b-manager haben auf sozialen plattformen gepostet, dass es schwierig ist, geschäfte zu machen.

praktiker von b&bs in sanya sagten, dass der markt in diesem jahr tatsächlich schwierig sei und der hauspreis einiger b&bs von 500 yuan auf 180 yuan usw. gesunken sei.

was geschah mit den einst berühmten b&bs, die als vertreter der sharing economy galten?

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allein den daten zufolge haben b&bs in den letzten jahren tatsächlich ein explosionsartiges wachstum erlebt.

den von einigen organisationen veröffentlichten daten zufolge wird der umfang des chinesischen homestay-marktes im jahr 2023 30 milliarden yuan überschreiten. seit august dieses jahres gibt es in meinem land 160.000 homestay-unternehmen. in den ersten acht monaten des jahres 2024 werden mehr als 30.000 neue unternehmen hinzukommen, was einem anstieg von 15 % im vergleich zum gleichen zeitraum im jahr 2023 entspricht.

der grund dafür liegt vor allem in der relativ niedrigen eintrittsschwelle für die homestay-branche.für diese branche fallen nahezu keine kosten an. sie müssen lediglich ein haus kaufen und es selbständig verwalten.

dies bietet vielen menschen eine einfache möglichkeit, ein unternehmen zu gründen. tatsächlich ist dies der fall. die meisten b&bs werden von einzelpersonen geführt. eine große menschenmenge stürmte auf einmal herein. darüber hinaus wurden nach und nach die internetplattformen vieler gastfamilien eingerichtet und die geschäftslogik der gastfamilien entwickelt – unabhängiger betrieb und internetmarketing.

bild/bild-insekten-kreativität

gleichzeitig sind auch politische dividenden eingetroffen. im jahr 2020 gaben zehn ministerien, darunter das ministerium für kultur und tourismus und die nationale entwicklungs- und reformkommission, gemeinsam die „stellungnahmen zur vertiefung von „internet + tourismus“ zur förderung der qualitativ hochwertigen entwicklung der tourismusbranche“ heraus, in denen eindeutig die förderung des internets + tourismus vorgeschlagen wurde standardisierte entwicklung von „internet + tourismus b&b“ unter der prämisse, die sicherheit von häusern zu gewährleisten.

unterstützt durch mehrere faktoren entwickeln sich inländische b&bs rasant.b&bs verbreiten sich schnell im ganzen land. eine reihe schöner vorstellungen wie unternehmertum, pastoral, poesie und ferne orte sind von ihnen durchdrungen, wie „b&b + e-sports“, „b&b + camping“. „b&b + fishing“ usw. sind nach und nach entstanden. .

bis eines tages ein knackiges geräusch ertönte.

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im mai 2022 gab airbnb, die führende homestay-marke, seinen rückzug aus dem chinesischen festlandmarkt bekannt.

aus zeitlicher sicht kann man sagen, dass es besondere faktoren gab, wie zum beispiel die damalige epidemie. da es sich bei airbnb außerdem um ein ausländisches unternehmen handelt, können die menschen auch die übliche erklärung verwenden: „nicht an die akklimatisierung chinas gewöhnt“. schließlich haben eine reihe früherer ausländischer unternehmen aus der vergangenheit gelernt.

doch das scheitern von airbnb ist nicht nur ein betriebswirtschaftliches problem, sondern auch ein scheitern des geldverdienens.

vor dem rückzug von airbnb zeigten berichte, dass die auslastung in der homestay-branche im jahr 2021 aufgrund eines rückgangs des durchschnittlichen zimmerpreises unter 300 yuan kaum gleich blieb und der durchschnittliche zimmerumsatz von 122 yuan im jahr 2020 auf 114 yuan sank.

dieser trend hält an.

ein bericht zeigt, dass die durchschnittliche auslastung der gastfamilienbranche während der maifeiertage im jahr 2024 bei 64,1 % liegt und damit etwas unter den 65,7 % im jahr 2023 liegt. der durchschnittliche hauspreis (adr) sank deutlich von 499,4 yuan auf 414,1 yuan, was einem rückgang von 17,1 % entspricht.

all dies zeigt, dass b&bs wirklich in schwierigkeiten sind.

wenn man darüber nachdenkt, kann man sogar verstehen, dass der markteintritt einer großen zahl von gastfamilien unweigerlich zu einer raschen sättigung des marktes führen wird. es wird immer schwieriger, zusätzliche einnahmen zu erzielen, und nur bestehende produkte können konkurriert werden. es ist nicht schwer, den rückgang des stückpreises pro kunde vorherzusagen.

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darüber hinaus expandieren b&bs zu schnell und die qualitätssicherung gerät zunehmend an ihre grenzen. im internet kann man auch viele kommentare von internetnutzern sehen, die sich über „unhygienische“, „willkürlich steigende preise“, „alternde einrichtungen“, „schlechtes essen“ und so weiter beschweren. der ruf von b&bs scheint eine lawine zu erleben.

laut dem „platform hotel and b&b industry complaint analysis report“, der von einer bestimmten plattform veröffentlicht wurde, ist die zahl der beschwerden über b&bs deutlich höher als die über hotels. unter ihnen stand eine b&b-plattform an der spitze der liste mit 6.054 beschwerden, was einem anteil von 44,07 % an der gesamtzahl der beschwerden entspricht.

einige medien starteten einmal eine umfrage im internet und fragten internetnutzer, wo sie auf reisen normalerweise übernachten.fast 10.000 menschen haben abgestimmt, und nur 910 stimmen wurden für b&bs abgegeben, was nur einem zehntel entspricht, während mehr als 7.000 stimmen für schnellhotels und sternehotels abgegeben wurden.

man erkennt, dass b&bs tatsächlich kurz vor der aufgabe stehen.

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aus dem oben gesagten wird deutlich, dass in gewisser weise das einzige, was b&bs übertrifft, hotels sind.

auch die daten belegen dies. vor dem hintergrund der erholung der tourismusbranche ist die leistung des hotels tatsächlich herausragend. daten zeigen, dass die sieben großen inländischen börsennotierten hotelunternehmen im ersten halbjahr einen gesamtbetriebsgewinn von 26,857 milliarden yuan erzielten, was einer steigerung von 13,30 % gegenüber dem vorjahr entspricht; der den muttergesellschaften zuzurechnende nettogewinn betrug 4,474 milliarden yuan , ein anstieg von 43,08 % gegenüber dem vorjahr.

das erinnert mich an ein wort – „hauptstadt“. ganz zu schweigen davon, ob die definition von „kapital“ in der inländischen öffentlichen meinung korrekt ist, aber dies steht im einklang mit einer kapitalerzählung: b&bs sind einzelne, kleine unternehmen, die das unternehmertum der einfachen leute repräsentieren, während hotels mächtig und einheitlich sind, mehr systematische und standardisierte kapitaloperationen und besiegte erstere.

aber die niederlage der b&bs gegenüber den hotels hat tatsächlich die vorstellungen vieler menschen über „kapital“ in der gesellschaft entlarvt.sie können ihre unzufriedenheit mit dem kapital lautstark zum ausdruck bringen, aber ihr körper ist ehrlich: im vergleich zu b&bs, in denen die servicequalität nicht garantiert ist, das tatsächliche erlebnis unvorhersehbar ist und die gastronomiehygiene besorgniserregend sein kann, vertrauen sie hotels mit standardisierten und einheitlichen spezifikationen möglicherweise mehr. weil sie ihr geld nicht verschwenden und keine witze über ihre erfahrungen machen.

bild/vcg

in gewisser weise ist dies die macht des „kapitals“. die macht des kapitals bedeutet nicht, dass es wie in verschwörungstheorien den himmel bedecken kann, sondern dass es sich von einer warenwirtschaft zu einer kreditwirtschaft entwickeln muss. sie müssen größere reputationsrisiken tragen müssen höhere standards erfüllen, um ihre kreditwürdigkeit aufrechtzuerhalten.

egal, wie schlecht die leute ein b&b auf sozialen plattformen bewerten, ihr einfluss ist schließlich begrenzt. dieses b&b kann sogar durch eine einfache namensänderung neu beginnen.allerdings erfordert die negative öffentliche meinung auch nur einer filiale eines hotels, dass das gesamte unternehmen dies befürwortet und sich dafür entschuldigt.

vor diesem hintergrund können hotels ihre qualität nur kontinuierlich verbessern. natürlich ist diese verbesserung nicht ohne kosten. die kosten für hotels werden zwangsläufig höher sein und die preise werden nicht so erschwinglich und wettbewerbsfähig sein wie für b&bs. aber eines kann ihnen zumindest garantiert werden: sie können sich das ungefähre niveau vorstellen.

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ich bin nicht hier, um einen nach dem anderen zu kritisieren, ich möchte das hotel nutzen, um die schlechtigkeit des b&b widerzuspiegeln. aber inmitten der höhen und tiefen der gastfamilien kann jeder genauso gut etwas mehr nachdenken.

das heißt, warum tauchen in der modernen gesellschaft riesige kapitalmengen und riesige unternehmen auf? sind sie wirklich die dunklen und wilden gesichter in der literarischen fantasie der menschen, oder sind sie nur das ergebnis von wirtschaftsgesetzen? die natürliche funktion der kreditwirtschaft?

auch wenn diese antwort nicht genau angegeben werden kann, erklären die reiseentscheidungen der menschen tatsächlich das problem und stimmen mit ihren füßen ab.

natürlich hoffe ich immer noch aufrichtig, dass b&bs wieder auf die beine kommen, egal was passiert, eine weitere auswahl auf dem markt wird andere wettbewerber überwältigen und den verbrauchern größere vorteile bringen.

wie dezentrale und atomisierte b&bs das peinliche dilemma der unterschiedlichen qualität lösen können, erfordert jedoch möglicherweise, dass die branche weiterhin nach neuen antworten sucht und diese findet.