νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

εισαγωγή:

από το 2024, οι μεγάλοι κατασκευαστές μοντέλων έχουν ξεκινήσει έναν πόλεμο που καίει χρήματα στις μεγάλες πλατφόρμες. .

παραγωγή της phoenix technology "eye of the storm"

συγγραφέας danny

συντάκτης· ντονγκ γιουκίνγκ

από την αρχή του τρέχοντος έτους, διαφημίσεις που σχετίζονται με μεγάλα μοντέλα εμφανίστηκαν ξαφνικά στο στόχαστρο των ανθρώπων—διαφημίσεις τροφοδοσίας πληροφοριών στα bilibili, xiaohongshu και douyin, σε διαφημιστικές πινακίδες σε μετρό, κτίρια γραφείων, αεροδρόμια, ακόμη και στην times square στη νέα υόρκη.

φωτογραφία｜από το διαδίκτυο

πόσο τρελός είναι ο πόλεμος για τα μεγάλα μοντέλα;

διαδικτυακά, λαμβάνοντας ως παράδειγμα το bilibili, το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, οι πελάτες του κλάδου της τεχνητής νοημοσύνης αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 200% από έτος σε έτος το δεύτερο τρίμηνο του περασμένου έτους αύξηση το δεύτερο τρίμηνο σε σύγκριση με το πρώτο τρίμηνο.

σε κάποιο βαθμό, οι μεγάλοι κατασκευαστές μοντέλων αποτελούν επίσης σημαντική αύξηση στη διαφήμιση στη bilibili κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους. οι νεοεισερχόμενοι κατασκευαστές τεχνητής νοημοσύνης ξεπέρασαν το 90%.

στο παιχνίδι έχουν μπει κορυφαίοι κατασκευαστές τεχνητής νοημοσύνης όπως οι hoshino, dark side of the moon, kimi, zhipu qingyan και doubao, καθώς και κοινά προϊόντα τεχνητής νοημοσύνης στην αγορά.

η ifeng technology έμαθε από άτομα εξοικειωμένα με το θέμα,το συνολικό ετήσιο ποσό επένδυσης αυτών των κατασκευαστών εκτιμάται συντηρητικά σε εκατοντάδες εκατομμύρια.ο πόλεμος μάρκετινγκ στη βιομηχανία μεγάλων μοντέλων ai γίνεται όλο και πιο έντονος.

προηγούμενες αναφορές των μέσων ενημέρωσης ανέφεραν ότι όταν το dark side of the moon εκτοξεύτηκε στον σταθμό β, το μέσο κόστος ανά χρήστη στο μοντέλο χρέωσης cpa έφτασε τα 30 γιουάν. (cpa: κόστος ανά ενέργεια, αναφέρεται στο "κόστος ανά ενέργεια", που ονομάζεται επίσης "κόστος ανά μετατροπή")

επιπλέον, ένα άτομο που ασχολείται με τη διαφήμιση του μετρό είπε επίσης στο ifeng.com technology,η διαφήμιση του zhipu σε ορισμένα μετρό ξεκινά με ένα εκατομμύριο γιουάν.

το μεγάλο μοντέλο που διαφημίζει τον πόλεμο που καίει χρήματα έχει μπει σε άγρια ​​κατάσταση.

η kimi ξοδεύει τα περισσότερα χρήματα;

σύμφωνα με το ifeng.com technology, το πρώτο εξάμηνο του έτους, η κυκλοφορία μεγάλων μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης σε διάφορα κανάλια επικεντρώθηκε στην παράδοση εφέ, με έμφαση στις μετατροπές των χρηστών με απλά λόγια, είναι να προσελκύσει περισσότερους νέους χρήστες σε προϊόντα μεγάλων μοντέλων.

στα μάτια των απλών ανθρώπων, αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται συχνά με συνδέσμους λήψης. για παράδειγμα, στην αρχική σελίδα και στην περιοχή σύστασης βίντεο του bilibili, είναι εύκολο να βρείτε τον σύνδεσμο προώθησης του "kimi ai smart assistant". η dark side of the moon πίσω από την kimi είναι μια μεγάλη εταιρεία μοντέλου αξίας 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων. το κύριο χαρακτηριστικό του προϊόντος της είναι η επεξεργασία μεγάλου κειμένου.

φωτογραφία｜από το διαδίκτυο

«κάθε φορά που η kimi αποκτά έναν εγγεγραμμένο χρήστη μέσω του bilibili, το dark side of the moon θα πρέπει να πληρώνει τουλάχιστον 30 γιουάν πρόσφατα, δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης ανέφεραν ότι μετά την κυκλοφορία του kimi στο bilibili, άλλες εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης δεν είχαν την οικονομική δυνατότητα να επενδύσουν. αλλά αποδεικνύεται από τις συνεντεύξεις μας ότι δεν ισχύει αυτό.

«η συνολική κατάσταση των προσφορών στον κλάδο δεν είναι τόσο υψηλή όσο αναμενόταν, σχετικοί εμπειρογνώμονες είπαν στο ifeng.com technology ότι το τρέχον μέσο εύρος προσφορών στον κλάδο είναι 10-15 γιουάν.«προς το παρόν, οι περισσότεροι από τους στόχους βελτιστοποίησης απόδοσης πελατών της ai της bilibili είναι προσφορές ενεργοποίησης και η μέση προσφορά για αυτόν τον τύπο είναι περίπου 12 γιουάν».

αξίζει να αναφέρουμε ότι η dark side of the moon δεν είναι η εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης που έχει επενδύσει το μεγαλύτερο ποσό χρημάτων στη bilibili, αλλά στην αντίληψη των χρηστών και του κλάδου, η kimi που αναπτύχθηκε από την dark side of the moon είναι αυτή που καίει τα περισσότερα χρήματα.

σύμφωνα με αναλύσεις από εμπιστευόμενους του κλάδου, αφενός, οφείλεται στο ότι όχι μόνο τοποθετεί εφέ διαφημίσεις, αλλά χρησιμοποιεί και διαφήμιση επωνυμίας και εφέ. από την άλλη, η kimi μπήκε νωρίτερα στο παιχνίδι στον σταθμό β και βρήκε το σωστό target group, οπότε η νοητική αντίληψη από την πλευρά του χρήστη είναι πιο δυνατή. «μπορεί να ειπωθεί ότι η επιτυχία της κύμης δεν προέρχεται εξ ολοκλήρου από τις υψηλές προσφορές για διαφήμιση απόδοσης, αλλά από τη διπλή κατασκευή της εύρεσης της σωστής διαδρομής, της νοοτροπίας και των εφέ νωρίτερα».

δεύτερον, παρόλο που είναι και οι δύο στον κλάδο της τεχνητής νοημοσύνης, το kimi είναι ένα μεγάλο κομμάτι εργαλείου κειμένου και υπάρχουν διαφορετικά κομμάτια όπως η κοινωνική δικτύωση τεχνητής νοημοσύνης, το βίντεο τεχνητής νοημοσύνης, η ζωγραφική τεχνητής νοημοσύνης, το γραφείο τεχνητής νοημοσύνης κ.λπ., πράγμα που σημαίνει ότι οι ομάδες στόχοι και οι τομείς επενδύσεων δεν είναι συνεπείς μεταξύ τους.

τέλος, αυτό επηρεάζεται επίσης από τις συγκεκριμένες διαφημιστικές στρατηγικές των διαφημιζόμενων.

εκτός από το bilibili, το xiaohongshu είναι επίσης μια σημαντική πηγή κίνησης που προσπαθούν να αναπτύξουν οι κατασκευαστές τεχνητής νοημοσύνης. από τον σεπτέμβριο του τρέχοντος έτους, οι kimi, hoshino, zhipu qingyan, wps ai και άλλα προϊόντα έχουν επίσης φτάσει σε διάφορους βαθμούς συνεργασίας με την xiaohongshu.

ωστόσο, σε σύγκριση με το bilibili, ο κλάδος πιστεύει γενικά ότι η τρέχουσα ατμόσφαιρα εμπορευματοποίησης του περιεχομένου τεχνητής νοημοσύνης της xiaohongshu είναι κακή. .

κατακράτηση που δεν μπορεί να καεί

αν και η μάχη για την καύση χρημάτων είναι σκληρή, μια δυσκολία που αντιμετωπίζουν οι μεγάλοι κατασκευαστές μοντέλων είναι: το χαμηλό ποσοστό διατήρησης χρηστών, η λήψη - πρώιμοι χρήστες - και το να μείνουν στη σκόνη είναι οι πιο συνηθισμένες δυσκολίες που αντιμετωπίζουν τα μεγάλα μοντέλα μοντέλων.

οι άνθρωποι συχνά κατεβάζουν και δοκιμάζουν μια συγκεκριμένη χρήση και λειτουργία επειδή είναι περίεργοι γι' αυτήν και μετά την εγκαταλείπουν επειδή δεν είναι εύκολη στη χρήση ή δεν ξέρουν πώς να τη χρησιμοποιήσουν.

ο xue su, αντιπρόεδρος της baidu και επικεφαλής της επιχείρησης καινοτομίας ai, είπε στο ifeng.com technology:"πολλά εγγενή προϊόντα τις πρώτες μέρες αγνόησαν την εικόνα της αξίας του χρήστη. διαπίστωσα ότι ορισμένοι χρήστες δεν καταλάβαιναν πόσο ισχυρές ήταν οι δυνατότητες ai μετά τη χρήση των προϊόντων τεχνητής νοημοσύνης μας. ήταν ακριβώς σαν να χρησιμοποιούσαμε την παλιά αναζήτηση και τη νέα αναζήτηση η λειτουργία τοποθετήθηκε μπροστά τους.

"όσον αφορά τους λειτουργικούς δείκτες των προϊόντων τεχνητής νοημοσύνης, η διατήρηση είναι πολύ πιο σημαντική από τη μετατροπή. τον τελευταίο χρόνο, υπήρξαν πάρα πολλά δημοφιλή ονόματα που είναι πολύ εθιστικά για να πεθάνουν. οι χρήστες έρχονται και φεύγουν πιο γρήγορα." - επισήμανε ο γνωστός σχολιαστής στον κλάδο της τεχνολογίας lan xi.

η εύρεση ενός ακριβούς και οικονομικού μοντέλου αποστράγγισης κυκλοφορίας είναι μία από τις λύσεις που σκέφτονται επί του παρόντος οι μεγάλοι κατασκευαστές μοντέλων.

η kimi επέλεξε το bilibili ως τον κύριο ιστότοπό της λόγω της κάλυψης των νέων διανοουμένων πρώτης γραμμής (ιδιαίτερα των φοιτητών) και θεώρησε αυτή την ομάδα ως τους πιο υποσχόμενους πελάτες της.

σύμφωνα με την ξένη εμπειρία, οι βασικές απαιτήσεις της ομάδας χρηστών, της ομάδας νέων με υψηλές επιδόσεις, συχνά ταιριάζουν με την πιο βασική εφαρμογή μεγάλων μοντέλων - συγκέντρωση πληροφοριών και έλεγχος μέσω της μορφής ερώτησης και απάντησης.

διαφορετικά από τις ξένες αγορές,οι κινέζοι φοιτητές που είναι συνηθισμένοι σε αλγόριθμους συστάσεων δεν έχουν ισχυρές απαιτήσεις για συγκέντρωση πληροφοριών τα συγκεκριμένα σενάρια εφαρμογών και τα μαθήματα εφαρμογών είναι οι πρωταρχικές ανάγκες κατά τη χρήση εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης, όπως η παραγωγή ppt, η συγγραφή χαρτιού, η μετάφραση κ.λπ.

αυτό μπορεί να επαληθευτεί από το xiaohongshu, το οποίο φημίζεται για την αναζήτησή του:επί του παρόντος, το περιεχόμενο που σχετίζεται με μαθήματα τεχνητής νοημοσύνης είναι το πιο δημοφιλές τεχνολογικό περιεχόμενο στο xiaohongshu.

εικόνα |. στιγμιότυπο από το xiaohongshu

ταυτόχρονα, οι μεγάλες εταιρείες μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης είναι ουσιαστικά πάρτι πλατφόρμας, εκτός από τις επίσημες εφαρμογές, πρέπει επίσης να δημιουργήσουν δυναμική για τα δικά τους μεγάλα μοντέλα για να προσελκύσουν επαγγελματίες του κλάδου της τεχνητής νοημοσύνης για να αναπτύξουν περισσότερα σενάρια εφαρμογών με βάση τα δικά τους μοντέλα τα σενάρια εφαρμογής ενός μεγάλου μοντέλου, καθορίζουν επίσης τη διατήρηση των χρηστών.

εν ολίγοις, εάν μια εφαρμογή ai θέλει να βελτιώσει θεμελιωδώς τη διατήρηση, πρέπει να έχει καθολικές δυνατότητες μοντέλων, συγκεκριμένα σενάρια εφαρμογών και σεμινάρια και ένα καλό οικοσύστημα προγραμματιστών.

ως εκ τούτου, το εγχώριο μάρκετινγκ ai φαίνεται να έχει αντιμετωπίσει μια μπερδεμένη κατάσταση δημιουργίας ενός οικοσυστήματος από την αρχή:

είναι απαραίτητο να αντικατοπτρίζεται η δύναμη του ίδιου του μοντέλου μέσω γενικών σεναρίων όπως η ερώτηση και η απάντηση, και να καθοδηγούνται οι χρήστες να το κατεβάσουν.

επιπλέον, χρειάζεται να συνεργαζόμαστε συνεχώς με την kol (kol: βιομηχανικός ηγέτης της γνώμης) για να παράγουμε σεμινάρια σχετικά με τμηματικά σενάρια για να εκπαιδεύουμε συνεχώς τους χρήστες c-end και να τους λέμε τα πραγματικά σενάρια εφαρμογής και τις χρήσεις τους.

επιπλέον, θα κυκλοφορήσουν επίσημα σεμινάρια για να διαδώσουν τα εκπαιδευτικά προγράμματα έρευνας και ανάπτυξης των δικών τους μεγάλων μοντέλων στους προγραμματιστές.

πίσω από τον πόλεμο του μάρκετινγκ, αυτό που μπορεί πραγματικά να χρησιμοποιήσει κάθε εταιρεία για να κερδίσει και να διατηρήσει είναι η οικολογία.

ο μεγάλος κατασκευαστής μοντέλων που δεν μπορεί να σταματήσει

το upstream πρέπει να αρπάξει τους σπάνιους προγραμματιστές και το downstream πρέπει να εκπαιδεύει και να προσελκύει χρήστες. εμπορία.

ανατρέχοντας στον «πόλεμο» της πλατφόρμας στην ιστορία της ανάπτυξης του διαδικτύου για κινητά της κίνας, από ομαδικές αγορές, ηλεκτρονικό εμπόριο, διαδικτυακά ταξίδια, online βόλτα-χαλάζι, παράδοση φαγητού, κοινόχρηστα ποδήλατα, νέα λιανική πώληση, νέα κατανάλωση και «δεκάδες δισεκατομμύρια επιδοτήσεις», μπορεί να ονομαστεί μια φλεγόμενη ιστορία. history of money marketing.

κοιτάζοντας τους νικητές κάθε «πολέμου» στο παρελθόν, είναι πραγματικά δύσκολο να διακρίνει κανείς από το τεχνικό επίπεδο μέχρι τις μεθόδους μάρκετινγκ οι συνήθειες έχουν πραγματικά αναπτυχθεί.

ωστόσο, τα μεγάλα μοντέλα προϊόντων διαφέρουν θεμελιωδώς από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες στην εποχή του mobile internet——το ποσοστό διείσδυσης της τεχνητής νοημοσύνης μεταξύ των σημερινών χρηστών του διαδικτύου είναι πραγματικά πολύ χαμηλό.

αυτό σημαίνει ότι η εκπαίδευση των χρηστών δεν μπορεί να υιοθετήσει ένα απλό και χονδροειδές νέο μοντέλο σκληρής προώθησης.

ένας μεγάλος επαγγελματίας μοντέλων πίστας είπε στο ifeng.com technology,"η συντριπτική πλειονότητα των χρηστών δεν θα χρησιμοποιήσει καθόλου προϊόντα τεχνητής νοημοσύνης. το σκληρό μάρκετινγκ των προϊόντων σας έχει μικρή σημασία. πρέπει ακόμα να εμπίπτουν στα σενάρια εφαρμογής."

ένα άλλο άτομο υπεύθυνο για τις επενδύσεις του κλάδου δήλωσε σχετικά με την phoenix technology,"ορισμένα εξαιρετικά ενεργά προϊόντα δεν χρησιμοποιούν σκληρή διαφήμιση, αλλά πιο συχνά εστιάζουν στην ίδια τη λειτουργία. εάν η νέα λειτουργία είναι εύκολη στη χρήση, οι χρήστες φυσικά θα τη χρησιμοποιήσουν."

τα μεγάλα μοντέλα προϊόντων πρέπει επειγόντως να βρουν ένα υγιές μοντέλο ανάπτυξης για να απαλλαγούμε από την εξάρτηση από το κεφάλαιο.

από το 2024, η έννοια της σύνδεσης μεταξύ της κεφαλαιαγοράς και της τεχνητής νοημοσύνης έχει αρχίσει να παύει να υφίσταται, ακόμη και η τιμή της μετοχής της nvidia έχει αρχίσει να πέφτει κατακόρυφα. υπάρχουν μάλιστα φήμες ότι στελέχη της alibaba επανεξετάζουν ήδη την επένδυσή τους στο dark side of the moon.

ο zhu xiaohu είπε ωμά σε μια πρόσφατη συνέντευξη: "αισθάνομαι αρκετά απαισιόδοξος. ουσιαστικά, οι τρέχουσες συγχωνεύσεις και εξαγορές στις ηνωμένες πολιτείες αναζητούν απευθείας ταλέντα και αφήνουν τους επενδυτές να φύγουν με ένα κύριο συν ενδιαφέρον. για να είμαι ειλικρινής στην κίνα, μπορεί να είναι καλύτερο από αυτό είναι ακόμα χειρότερο».

ο zhu xiaohu είπε ότι το καλύτερο αποτέλεσμα του (big model six little tigers) είναι να το πουλήσει σε έναν μεγάλο κατασκευαστή. το big model six little tigers αναφέρεται στα έξι μεγάλα μοντέλα startups: zhipu ai, baichuan intelligence, zero one thing, dark side of the moon, minimax και step star.

εικόνα |. διευθύνων σύμβουλος της jinshajiang venture capital-zhu xiaohu (από το διαδίκτυο)

ωστόσο, οι μεγάλες εγχώριες εταιρείες δεν είναι πολύ ενθουσιώδεις για την απόκτηση μεγάλων μοντέλων νεοσύστατων επιχειρήσεων.«οι μεγάλοι κατασκευαστές δεν χρειάζεται να αγοράζουν startups μεγάλων μοντέλων, εκτός και αν αναλάβουν τις gpu από τις νεοφυείς επιχειρήσεις».

σύμφωνα με την phoenix technology, λαμβάνοντας υπόψη ότι η φετινή κεφαλαιακή κατάσταση δεν είναι αισιόδοξη, ορισμένοι κατασκευαστές μεταξύ των έξι μικρών τίγρης προσαρμόζουν την κλίμακα τους, «ή απολύουν κάποιες ομάδες ή σταματούν τις προσλήψεις».