νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

ΚείμενοGuo Mengyi

Είναι άλλη μια χρονιά που δημοσιεύονται οι εξαμηνιαίες εκθέσεις των μεγάλων εταιρειών του Διαδικτύου.Ένας όμιλος εταιρειών που επικεντρώνεται στις βυθιζόμενες αγορές μετατοπίζεται επίσης από την επιδίωξη υψηλής ανάπτυξης σε υψηλά κέρδη.

Μετά το κλείσιμο της αγοράς στις 20 Αυγούστου, ο Kuaishou δημοσίευσε μια έκθεση απόδοσης «διπλής αύξησης κερδών», αλλά ήταν σαφές ότι η αύξηση των εσόδων ήταν πολύ χαμηλότερη από την αύξηση των κερδών.

Με την εκεχειρία με τον Douyin, η Kuaishou βρήκε τον δικό της ρυθμό. Αφού η Kuaishou προσάρμοσε την οργανωτική της δομή, εκτός από το κύριο θέμα της «μείωσης του κόστους και αύξησης της αποτελεσματικότητας», κλείνει επίσης την απόσταση μεταξύ περιεχομένου και επιχείρησης.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι το δεύτερο τρίμηνο, τα συνολικά έσοδα της Kuaishou έφθασαν τα 31 δισεκατομμύρια γιουάν και το μεικτό περιθώριο κέρδους και το προσαρμοσμένο περιθώριο καθαρού κέρδους ήταν 55,3% και 15,1% αντίστοιχα, σημειώνοντας και τα δύο νέα υψηλά.

Το δεύτερο τρίμηνο του 2023, η Kuaishou πέτυχε το πρώτο της κέρδος από την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο, με λειτουργικά κέρδη να ξεπερνούν τα 1,4 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 27,9%. Το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, ένα χρόνο αργότερα, τα κέρδη της Kuaishou μπορούν να χαρακτηριστούν ως «εκρηκτική ανάπτυξη», με λειτουργικά κέρδη 3,98 δισεκατομμυρίων γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 168,7% από έτος σε έτος.

Όσον αφορά την κύρια δραστηριότητα, τα έσοδα από υπηρεσίες διαδικτυακού μάρκετινγκ, live streaming και άλλες υπηρεσίες (συμπεριλαμβανομένου του ηλεκτρονικού εμπορίου) εξακολουθούν να αποτελούν την «τρόικα» των εσόδων της Kuaishou, αντιπροσωπεύοντας το 56,5%, το 30,0% και το 13,5% των εσόδων αντίστοιχα.

Μεταξύ αυτών, το GMV του ηλεκτρονικού εμπορίου Kuaishou, το οποίο έχει προσελκύσει τη μεγαλύτερη προσοχή, έφτασε τα 305,3 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 15%.

Ως δυνητικό σημείο ανάπτυξης για τις παγκόσμιες δραστηριότητες του ηλεκτρονικού εμπορίου Kuaishou, το GMV στην περιοχή των ραφιών αντιπροσωπεύει επί του παρόντος περισσότερο από το 25% του συνολικού GMV του Kuaishou e-commerce. Κατά τη διάρκεια της προώθησης 618, ο αριθμός των νέων μικρομεσαίων εμπόρων στο Kuaishou αυξήθηκε κατά 47% από έτος σε έτος και η GMV των μικρομεσαίων εμπόρων αυξήθηκε κατά 31% από έτος σε έτος.

Η διαφήμιση ηλεκτρονικού εμπορίου κλειστού βρόχου είναι η ανταγωνιστικότητα της Kuaishou. Οι αποκλειστικοί χρήστες υψηλής συχνότητας του Kuaishou είναι ως επί το πλείστον άνθρωποι από πόλεις και κωμοπόλεις χαμηλότερης βαθμίδας.

Αλλά για τους εμπόρους που θέλουν να πουλήσουν απευθείας σε κατοίκους σε πόλεις και κωμοπόλεις χαμηλότερης βαθμίδας, το Kuaishou είναι η μόνη πλατφόρμα περιεχομένου που τους επιτρέπει να προσεγγίσουν ευρέως τους αγοραστές-στόχους. Το Pinduoduo, το οποίο έχει παρόμοια προφίλ χρηστών, έχει κερδίσει πολλά χρήματα από τη διαφήμιση φέτος και ο Kuaishou θέλει επίσης να αξιοποιήσει τις δυνατότητές του.

Τα δεδομένα δείχνουν ότι η συνολική κατανάλωση λύσεων προώθησης πλήρους ιστότοπου Kuaishou ή προϊόντων έξυπνης φιλοξενίας για μάρκετινγκ και προώθηση αυτό το τρίμηνο έφτασε στο 40% της συνολικής κατανάλωσης μάρκετινγκ εσωτερικού κύκλου σε ετήσια βάση το δεύτερο τρίμηνο του 2024 60%.

Από αυτήν την κάρτα αναφοράς, μπορούμε να δούμε ότι 700 εκατομμύρια βετεράνοι είναι ολοένα και πιο πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα για τον Kuaishou Αφού τα κέρδη του Kuaishou είναι «στο έδαφος», έχουν επίσης το θάρρος να συνεχίσουν να αλλάζουν.

Αν και το GMV του ηλεκτρονικού εμπορίου είναι μικρότερο από το αναμενόμενο, η ικανότητα των επιχειρήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου να ανατροφοδοτούν τις υπηρεσίες διαδικτυακού μάρκετινγκ δεν μπορεί να υποτιμηθεί.Ο τρόπος εξισορρόπησης των υπηρεσιών διαδικτυακού μάρκετινγκ και των επιχειρήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου εξακολουθεί να αποτελεί πρόβλημα για την Kuaishou.

01

Με την αγοραστική δύναμη των 700 εκατομμυρίων, το ηλεκτρονικό εμπόριο GMV αυξήθηκε κατά 15% από έτος σε έτος.

Ως πλατφόρμα περιεχομένου, η διαφήμιση εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει το ήμισυ των εσόδων της Kuaishou, αλλά η επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου της θεωρούνταν πάντα από την Kuaishou ως «η ελπίδα ολόκληρου του χωριού».

Τα δεδομένα δείχνουν ότι ο ακαθάριστος όγκος εμπορευμάτων του ηλεκτρονικού εμπορίου (GMV) του Kuaishou αυξήθηκε κατά 15% από έτος σε έτος. Αυτός ο ρυθμός ανάπτυξης είναι υψηλότερος από τις τρεις μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, αλλά χαμηλότερος από τον Douyin.

Καθώς η κατανάλωση συνεχίζει να πέφτει, ο κλάδος του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει φτάσει στο ανώτατο όριο και είναι δύσκολο να διατηρηθεί η ταχεία ανάπτυξη Το ίδιο ισχύει και για την πλατφόρμα Kuaishou.Ωστόσο, η διπλή ανάπτυξη του GMV είναι σπάνια στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου Μόνο οι πλατφόρμες σύντομων βίντεο Douyin και Kuaishou μπορούν ακόμα να το διατηρήσουν.

Η συνεχής διπλή αύξηση του GMV οφείλεται στη συνεχιζόμενη αύξηση της κλίμακας χρηστών και της συνολικής επισκεψιμότητας. Τα τελευταία τρίμηνα, η Kuaishou διατήρησε συνεχή ανάπτυξη στους μηνιαίους ενεργούς χρήστες.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι το δεύτερο τρίμηνο, ο αριθμός των ημερήσιων ενεργών χρηστών του Kuaishou έφτασε σε ιστορικό υψηλό.Ο μέσος ημερήσιος ενεργός χρήστης αυξήθηκε κατά 5,1% από έτος σε έτος σε 395 εκατομμύρια και ο μέσος μηνιαίος ενεργός χρήστης αυξήθηκε κατά 2,7% από έτος σε έτος σε 692 εκατομμύρια.

Το Business Data School εξέτασε τις οικονομικές εκθέσεις και είδε ότι από το 2023 έως τώρα, η καθημερινή δραστηριότητα του Kuaishou έχει αυξηθεί κατά 5,6% από 374 εκατομμύρια σε 395 εκατομμύρια.

Αυτό το τρίμηνο, ο μέσος αριθμός αγοραστών ηλεκτρονικού εμπορίου Kuaishou ανά μήνα αυξήθηκε κατά 14,1% από έτος σε έτος σε 131 εκατομμύρια, και το ποσοστό διείσδυσης του MAU έφτασε στο νέο υψηλό του 18,9%.

Από την πλευρά του πεδίου, διατηρώντας παράλληλα τη σταθερή λειτουργία του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης, το Kuaishou E-commerce έχει επίσης επεκτείνει τις συναλλαγές ηλεκτρονικού εμπορίου στο πεδίο των ραφιών και στο πεδίο σύντομων βίντεο. Πέρυσι, ο Kuaishou πρότεινε μια στρατηγική pan-shelf και εστίασε στο σενάριο pan-shelf. Ο Cheng Yixiao είπε στο φετινό συνέδριο Gravity ότι ο πυρήνας των ραφιών είναι να υπάρχουν κανονικά είδη που μπορούν να ικανοποιήσουν τους καταναλωτές 24 ώρες την ημέρα χωρίς να βασίζονται στον χρόνο ζωντανής μετάδοσης.

Η σημασία του pan-shelf είναι ότι αφού οι χρήστες αποκτήσουν τη συνήθεια να ψωνίζουν σε πλατφόρμες σύντομων βίντεο, η ζήτηση υπερχείλισης μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί ως μια σταθερή βασική πλατφόρμα για σύντομο ηλεκτρονικό εμπόριο βίντεο.

Στις 18 Ιουνίου φέτος, ο όγκος των εντολών πληρωμής του Kuaishou αυξήθηκε κατά 67% από έτος σε έτος, ο αριθμός των χρηστών πληρωμών σε ράφι αυξήθηκε κατά 59% από έτος σε έτος, η αναζήτηση πληρωμών GMV αυξήθηκε κατά 65% Σε ετήσια βάση, ο όγκος των εντολών πληρωμής αναζήτησης αυξήθηκε κατά 57% από έτος σε έτος και ο αριθμός των χρηστών πληρωμών αναζήτησης αυξήθηκε κατά 60% από έτος σε έτος.

επί του παρόντος,Το Pan-shelf GMV αντιπροσωπεύει επί του παρόντος περισσότερο από το 25% του συνολικού GMV του ηλεκτρονικού εμπορίου Kuaishou.

Συνοψίζοντας, μπορούμε τελικά να βγάλουμε ένα συμπέρασμα: οι βετεράνοι είναι ολοένα και πιο πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα στο Kuaishou και η υποστήριξή τους επιτρέπει επίσης στους εμπόρους να δουν τις δυνατότητες του ηλεκτρονικού εμπορίου Kuaishou. Ωστόσο, όσον αφορά τον συνολικό όγκο, εξακολουθεί να υπάρχει μεγάλο χάσμα μεταξύ του ηλεκτρονικού εμπορίου Kuaishou και πολλών κορυφαίων πλατφορμών όπως το Taobao Tmall, το Pinduoduo και το ηλεκτρονικό εμπόριο Douyin.

Μπορεί να φανεί από τα στοιχεία του περασμένου έτους ότι το GMV του ηλεκτρονικού εμπορίου Kuaishou το 2023 θα είναι 1,18 τρισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 30,93% το 2022. Σύμφωνα με το 36Kr, επικαλούμενο άτομα που γνωρίζουν το θέμα, το GMV του ηλεκτρονικού εμπορίου Douyin είναι περίπου 2,7 τρισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 95,65% από έτος σε έτος.

Μπορεί να φανεί ότι οι ρυθμοί λειτουργίας του ηλεκτρονικού εμπορίου Kuaishou και πολλών κορυφαίων εταιρειών ηλεκτρονικού εμπορίου δεν είναι στην ίδια συχνότητα, ενώ ο κλάδος στο σύνολό του βρίσκεται σε κατάσταση εξέλιξης, το ηλεκτρονικό εμπόριο Kuaishou συνεχίζει να αναζητά νέα ανάπτυξη. την πλευρά της ζήτησης, την πλευρά της προσφοράς και την πλευρά του πεδίου.

Από την πλευρά του εμπόρου, η Kuaishou εστιάζει στην προώθηση της ψυχρής εκκίνησης και της ανάπτυξης νέων εμπόρων, ειδικά μικρών και μεσαίων εμπόρων, και χρησιμοποιεί την επισκεψιμότητα για να υποστηρίξει νέους εμπόρους ώστε να επεκτείνουν γρήγορα την επιχειρηματική τους κλίμακα από την πρώτη ψυχρή εκκίνηση. Αυτού του είδους η πολιτική στήριξης έχει ιδιαίτερα εμφανή επίδραση στην προώθηση της κλίμακας των μικρομεσαίων επιχειρήσεων κατά τις 18 Ιουνίου του τρέχοντος έτους.

Ο Xiao Han (ψευδώνυμο), που πουλά γυναικεία ρούχα στο Douyin, έχει την πιο βαθιά εμπειρία.

«Είναι σπάνιο να βλέπεις σερβιτόρους που είναι τόσο φιλικοί με τους ανθρώπους τώρα», είπε ο Xiao Han στο Business Data Pai Τους τελευταίους μήνες, οι σερβιτόροι στο Kuaishou τον παροτρύνουν να ανοίξει μια αίθουσα ζωντανής μετάδοσης."Στο παρελθόν, αν άνοιγαν ταυτόχρονα και το Kuaishou και το Douyin, η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης θα ήταν αποκλεισμένη. Τώρα, εφόσον βλέπουν μια αίθουσα ζωντανής μετάδοσης που πωλεί καλά στο Douyin, θα αναλάβουν την πρωτοβουλία να επικοινωνήσουν μαζί σας ."Επιπλέον, είναι καλύτερο το κύριο σώμα των αιθουσών διπλής ζωντανής μετάδοσης να είναι το ίδιο, έτσι ώστε οι σερβιτόροι να μπορούν να παρέχουν υποστήριξη κυκλοφορίας στους εμπόρους.

Οι προσπάθειες του Kuaishou απέφεραν επίσης εξαιρετικά αποτελέσματα.Τα δεδομένα δείχνουν ότι ο αριθμός των μηνιαίων εμπόρων πωλήσεων μέσω κινητού του ηλεκτρονικού εμπορίου Kuaishou το δεύτερο τρίμηνο αυξήθηκε κατά περισσότερο από 50% από έτος σε έτος, με τους μικρομεσαίους εμπόρους να αυξάνονται σημαντικά.

Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι κατά τη διάρκεια της περιόδου προώθησης 618, ο αριθμός των νέων μικρομεσαίων εμπόρων στο Kuaishou αυξήθηκε κατά 47% από έτος σε έτος και η GMV των μικρομεσαίων εμπόρων αυξήθηκε κατά 31% σε ετήσια βάση -έτος.

Ο Liu Ting (ψευδώνυμο), ο οποίος εργάζεται σε μια εταιρεία διαχείρισης ηλεκτρονικού εμπορίου, είπε στην Business Data Pai ότι το Kuaishou είναι πράγματι πιο εύκολο στη λειτουργία από το Douyin και η κίνηση δημιουργείται πιο γρήγορα και η εταιρεία δεν χρειάζεται αφοσιωμένο προσωπικό για να διευθύνει το Kuaishou.

Ωστόσο, η Liu Ting έχει επίσης τις δικές της ανησυχίες, "Προς το παρόν, το 70 έως 80% της κίνησης του Kuaishou είναι στο κεφάλι και η πιθανότητα να συναντήσετε καλή κίνηση είναι σχετικά μικρή. Η Douyin πιστεύει ότι η κατανομή της κυκλοφορίας είναι σχετικά δίκαιη και οι ειδικοί και Οι έμποροι είναι σχετικά επαγγελματίες, τόσοι πολλοί έμποροι τώρα αρχίζουν να μετακινούνται από το Kuaishou στο Douyin.

Ο Cheng Yixiao είπε στην τηλεδιάσκεψη για τα κέρδη: «Το δεύτερο εξάμηνο του έτους, η Kuaishou θα συνεχίσει να αναπτύσσει δυναμικά το ηλεκτρονικό εμπόριο περιεχομένου και το κοινωνικό ηλεκτρονικό εμπόριο, εστιάζοντας στις βασικές αξίες των αιθουσών ζωντανής μετάδοσης και των σύντομων βίντεο, και δίνουμε στο έπακρο τον ρόλο του πεδίου περιεχομένου στην προσέλκυση νέων χρηστών ηλεκτρονικού εμπορίου και την προώθηση της δραστηριότητας. Ταυτόχρονα, θα χτίζουμε σταθερά μια σκηνή παντός ραφιού μακροπρόθεσμα, θα αυξήσουμε τη συχνότητα των χρηστών στην αγορά των ραφιών και θα δημιουργήσουμε. ευαισθητοποίηση των χρηστών».

02

Το ηλεκτρονικό εμπόριο οδηγεί στην εσωτερική κυκλοφορία και οι διαφημιστικές επιχειρήσεις αναπτύσσονται

Η ευημερία του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει επίσης ενισχύσει τη διαφημιστική βάση της Kuaishou Από την αύξηση των κερδών άνω του 70%, μπορούμε να δούμε ότι το επιχειρηματικό οικοσύστημα της Kuaishou έχει εισέλθει σε ένα στάδιο αμοιβαίας συνεργασίας.

Αυτό το τρίμηνο, τα έσοδα από τις υπηρεσίες διαδικτυακού μάρκετινγκ της Kuaishou έφθασαν τα 17,515 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 22,08%. Εξετάζοντας τη μακροπρόθεσμη περίοδο, είτε πρόκειται για ένα τρίμηνο είτε για ένα πλήρες έτος, τα έσοδα από τις υπηρεσίες διαδικτυακού μάρκετινγκ της Kuaishou ήταν πάντα σταθερά σε διψήφιο επίπεδο, κάτι που είναι επίσης σπάνιο μεταξύ όλων των συγκρίσιμων εταιρειών Διαδικτύου.

Μεταξύ αυτών, η διαφήμιση ηλεκτρονικού εμπορίου κλειστού βρόχου είναι η ανταγωνιστικότητα του Kuaishou.

Η επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου οδηγεί στην ανάπτυξη της διαφήμισης, γνωστή και ως "διαφήμιση εσωτερικού βρόχου" - προκειμένου να πουλήσουν περισσότερα προϊόντα κατά τη διάρκεια ζωντανών μεταδόσεων, οι έμποροι και οι παρουσιαστές θα διαφημίζονται στην πλατφόρμα για να προσελκύσουν περισσότερους ανθρώπους να ακολουθήσουν τον λογαριασμό και να παρακολουθήσουν τη ζωντανή μετάδοση.

Τα δεδομένα δείχνουν ότι η συνολική κατανάλωση λύσεων προώθησης πλήρους ιστότοπου Kuaishou ή προϊόντων έξυπνης φιλοξενίας για μάρκετινγκ και προώθηση αυτό το τρίμηνο έφτασε στο 40% της συνολικής κατανάλωσης μάρκετινγκ εσωτερικού κύκλου σε ετήσια βάση το δεύτερο τρίμηνο του 2024 60%.

Τα δεδομένα της Questmobile δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του 2023, οι χρήστες υψηλής συχνότητας των κύριων τοποθεσιών του Kuaishou και του Douyin αντιπροσώπευαν σχεδόν το 20% του συνόλου των χρηστών του Kuaishou, λαμβάνοντας υπόψη ότι η μορφή περιεχομένου των δύο πλατφορμών σύντομων βίντεο είναι η ίδια και του Douyin Τα διαφημιστικά προϊόντα είναι πιο αποτελεσματικά, ορισμένοι διαφημιστές θα δώσουν προτεραιότητα στο Douyin.

Το υπόλοιπο 80%, οι αποκλειστικοί χρήστες υψηλής συχνότητας του Kuaishou είναι ως επί το πλείστον άνθρωποι σε πόλεις και κωμοπόλεις χαμηλότερης βαθμίδας και δεν είναι οι κύριοι στόχοι μάρκετινγκ των διαφημιζόμενων.

Αλλά για τους εμπόρους που θέλουν να πουλήσουν απευθείας σε κατοίκους σε πόλεις και κωμοπόλεις χαμηλότερης βαθμίδας, το Kuaishou είναι η μόνη πλατφόρμα περιεχομένου που τους επιτρέπει να προσεγγίσουν ευρέως τους αγοραστές-στόχους. Το Pinduoduo, το οποίο έχει παρόμοια προφίλ χρηστών, έχει κερδίσει πολλά χρήματα από τη διαφήμιση φέτος και ο Kuaishou θέλει επίσης να αξιοποιήσει τις δυνατότητές του.

Ο τρόπος εξισορρόπησης των υπηρεσιών διαδικτυακού μάρκετινγκ και των επιχειρήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου εξακολουθεί να είναι ένα δύσκολο πρόβλημα για την Kuaishou.

Από την άποψη του τμήματος εμπορευματοποίησης, όσο υψηλότερα είναι τα διαφημιστικά έσοδα, τόσο το καλύτερο, αλλά το τμήμα ηλεκτρονικού εμπορίου ελπίζει ότι οι διαφημιστές μπορούν να χρησιμοποιήσουν λιγότερο κόστος διαφήμισης για να αξιοποιήσουν περισσότερες πωλήσεις, κάτι που θα βοηθήσει στην προσέλκυση περισσότερων εμπόρων να εγκατασταθούν και να βελτιώσουν την πλατφόρμα. Συνολικά GMV.

Στην προσαρμογή της οργανωτικής δομής στις αρχές του έτους, το "Internal Loop Small and Medium Customer Center" της Kuaishou μεταφέρθηκε από το Τμήμα Εμπορευματοποίησης στο Τμήμα ηλεκτρονικού εμπορίου πιο συνεργατικό, μετριάζοντας την τριβή μεταξύ της εσωτερικής διαφήμισης και του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Ωστόσο, κρίνοντας από τα στοιχεία της οικονομικής έκθεσης, το εσωτερικό επιχειρηματικό ισοζύγιο του Kuaishou είναι πιο προκατειλημμένο προς τις υπηρεσίες διαδικτυακού μάρκετινγκ.

Ένα άλλο στοιχείο των υπηρεσιών διαδικτυακού μάρκετινγκ είναι η διαφήμιση εξωτερικού βρόχου, δηλαδή η διαφήμιση επωνυμίας και η διαφήμιση απόδοσης που οι διαφημιστές τοποθετούν απευθείας στο Kuaishou.

Σύμφωνα με γνωστοποιήσεις κατά τη διάρκεια της κλήσης κερδών,Η διαφήμιση εξωτερικής κυκλοφορίας της Kuaishou αυξήθηκε σημαντικά το δεύτερο τρίμηνο.Ο ρυθμός ανάπτυξης επιταχύνθηκε σε σύγκριση με το πρώτο τρίμηνο.Ειδικά σε κλάδους όπως τα σύντομα δράματα, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου και η τοπική ζωή. Μεταξύ αυτών, τα επί πληρωμή σύντομα δράματα αντιπροσωπεύουν επί του παρόντος υψηλό μονοψήφιο ποσοστό στην εξωτερική κυκλοφορία και αυξάνονται πολύ γρήγορα, με τη μέση ημερήσια κατανάλωση μάρκετινγκ να αυξάνεται περισσότερο από 2 φορές από έτος σε έτος.

Εκτός από το ηλεκτρονικό εμπόριο, υπάρχουν πολλά επιχειρηματικά μονοπάτια που γεννιούνται από περιεχόμενο που αναπτύσσεται από πάνω προς τα κάτω. Αυτά τα μονοπάτια είναι πιθανό να γίνουν ένας νέος γύρος δυναμικής ανάπτυξης για τον Kuaishou.

Μεταξύ αυτών, η τοπική ζωή είναι ένας από τους βασικούς τομείς ανάπτυξης του Kuaishou. Από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο, η συνολική κατανάλωση των τοπικών εμπόρων Kuaishou αυξήθηκε κατά 172% σε μηνιαία βάση, με τις βιομηχανίες παράδοσης και παράδοσης τροφίμων να σημειώνουν υψηλή ανάπτυξη 598% και 156% αντίστοιχα.

Αφού η Kuaishou Local Life κυκλοφόρησε το "Flying Bird Project" πέρυσι, τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους, η Kuaishou και η Meituan ανακοίνωσαν μια συνολική αναβάθμιση της στρατηγικής τους συνεργασίας.

Τα δύο μέρη δήλωσαν ότι τα επόμενα τρία χρόνια το εύρος συνεργασίας των δύο πλευρών θα επεκταθεί σε «εκατοντάδες πόλεις και χιλιάδες καταστήματα» σε όλη τη χώρα. Αυτό σημαίνει επίσης ότι τα δύο μέρη θα συνεχίσουν να εμβαθύνουν τη συνεργασία σε ολόκληρη τη χώρα και η Kuaishou θα βελτιώσει περαιτέρω τις δυνατότητες εμπορικής απόδοσης εκτός σύνδεσης.

Το τέταρτο τρίμηνο του περασμένου έτους, οι τοπικοί χρήστες τρίτης κατηγορίας και κατώτεροι του Kuaishou αντιπροσώπευαν το 54,5%.

Ενδιαφέρομαι για την επισκεψιμότητα και τους χρήστες σας, και χρειάζεστε τους εμπόρους και τις υπηρεσίες μου. Η ιστορία ενός ξεκίνημα στο πεδίο της μάχης.

Επιπλέον, όσον αφορά την έξυπνη παράδοση, το ποσοστό διείσδυσης του προϊόντος μάρκετινγκ εξωτερικής κυκλοφορίας της Kuaishou Universal Auto

Κοιτάζοντας πίσω το περασμένο έτος, τα καθαρά κέρδη της Kuaishou ξεπέρασαν τα 10 δισεκατομμύρια και το συνολικό GMV του ηλεκτρονικού εμπορίου ξεπέρασε το ένα τρισεκατομμύριο γιουάν σημείο για σύντομα βίντεο.

Το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, το προσαρμοσμένο καθαρό κέρδος της Kuaishou έφτασε τα 4,7 δισεκατομμύρια γιουάν και το μεικτό περιθώριο κέρδους έφτασε σε υψηλό επίπεδο 55%.

03

«New Story» του Kuaishou: AI Exploration και Short Drama

Μετά τη σταθεροποίηση της βασικής αγοράς, εάν ο Kuaishou θέλει να ανακτήσει την εύνοια του κεφαλαίου, η λογική ανάπτυξης του Kuaishou πρέπει να ανακατασκευαστεί και να πει μια νέα ιστορία.

Το πρώτο πράγμα που θα φέρει το μεγαλύτερο βάρος είναι η επιχείρηση μικρού μήκους.

Το Kuaishou ήταν η πρώτη πλατφόρμα που παρουσίασε σύντομο θεατρικό περιεχόμενο Επί του παρόντος, ο αριθμός των καθημερινών ενεργών χρηστών των μικρού μήκους δράματος του Kuaishou έχει ξεπεράσει τα 300 εκατομμύρια.

Σύμφωνα με αναφορές, η μέση ημερήσια κατανάλωση μάρκετινγκ της Kuaishou για πληρωμένες σύντομες δραματικές σειρές το δεύτερο τρίμηνο αυξήθηκε κατά περισσότερο από 2 φορές από έτος σε έτος, αντιπροσωπεύοντας υψηλό ποσοστό των εσόδων μάρκετινγκ εξωτερικής κυκλοφορίας.

Το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, ο Kuaishou δημιούργησε το Yunsheng Link για επί πληρωμή μικρού μήκους. ‌

Τα σύντομα έργα του Yunsheng Link αναφέρονται σε σύντομα βίντεο με πλοκές ή μικροταινίες χαμηλού κόστους. Αυτή η μορφή κινηματογραφικού και τηλεοπτικού περιεχομένου είναι πιο ελαφριά από το σύντομο περιεχόμενο βίντεο, αλλά η πλοκή είναι πιο συνεκτική.

Επί του παρόντος, οι χρήστες μπορούν να ολοκληρώσουν πληρωμές και να παρακολουθήσουν σύντομα δράματα στην εφαρμογή Kuaishou, η οποία όχι μόνο βελτιώνει την εμπειρία κατανάλωσης περιεχομένου του χρήστη, αλλά βελτιώνει επίσης την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ των επενδύσεων και της επιχειρηματικής μετατροπής των πελατών.

Τα δεδομένα δείχνουν ότι το δεύτερο τρίμηνο, οι πελάτες ροής σύντομης δραματουργίας επί πληρωμή της Kuaishou αυξήθηκαν περισσότερο από 300% σε μηνιαία βάση και ο αριθμός των ροών σύντομης μορφής δράματος αυξήθηκε κατά περισσότερο από 30% από μήνα σε μήνα. Αυτό το μοντέλο διαχείρισης περιεχομένου και οι δυνατότητες προϊόντων που βασίζονται σε εγγενείς συνδέσμους έχουν σταδιακά αντιγραφεί σε κλάδους όπως τα μυθιστορήματα και τα μίνι παιχνίδια. Ο Cheng Yixiao είπε ότι αναμένεται ότι τα επί πληρωμή σύντομα δράματα θα φέρουν σημαντική αύξηση στις επενδύσεις μάρκετινγκ στην Kuaishou το δεύτερο εξάμηνο του έτους.

Ένας ανώνυμος σκηνοθέτης μικρού μήκους είπε κάποτε ότι οι μέθοδοι κέρδους του Kuaishou είναι πολύ διαφορετικές. Όχι μόνο κυκλοφόρησε την άγκυρα μικρού μήκους "Yi Yi Lu", αλλά εισήγαγε επίσης mini-προγράμματα μικρού μήκους επί πληρωμή για την προώθηση μικρού μήκους προσαρμοσμένων στην επωνυμία. Το δράμα είναι διαδικτυακό Γενικά, το αποκορύφωμα των σύντομων δραμάτων του Kuaishou είναι ακόμα τα "Starlight Skits" και τα "Drama Star Shorts", τα οποία επικεντρώνονται στο ίδιο το περιεχόμενο.

Εκτός από την επιχείρηση μικρού μήκους, η ταχεία πρόοδος του Kuaishou στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης είναι πραγματικά εκπληκτική.

Πρόσφατα, η λάτρης της τέχνης AI illustration Déborah δημοσίευσε ένα βίντεο πέντε δευτερολέπτων στο Twitter, το οποίο έδειχνε μια γυναίκα να κρατά ένα αναμμένο τριαντάφυλλο στα χέρια της. Η ποιότητα της εικόνας και τα δυναμικά εφέ είναι σε επίπεδο ταινίας. Πίσω από αυτό το βίντεο, η Keling AI ολοκλήρωσε τη διαδικασία δημιουργίας βίντεο. Δεν άργησε αυτό το βίντεο να τραβήξει την προσοχή του Elon Musk, ο οποίος απάντησε «Η AI Entertainment συμβαίνει γρήγορα» στην περιοχή σχολίων.

Αν και αυτά τα μεγάλα μοντέλα προϊόντων δεν μπορούν να συνεισφέρουν πολύ στο Kuaishou όσον αφορά τα έσοδα και τα κέρδη βραχυπρόθεσμα, μπορούν να μειώσουν αποτελεσματικά το κόστος, να βελτιώσουν τη λειτουργική απόδοση και να προετοιμαστούν για την άφιξη της εποχής της εμπορευματοποίησης της τεχνητής νοημοσύνης.

Σύμφωνα με το περιεχόμενο της συνεδρίασης της οικονομικής έκθεσης, το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, σχεδόν 20.000 έμποροι χρησιμοποίησαν μεγάλα μοντέλα για να πραγματοποιήσουν έξυπνες λειτουργίες στο Kuaishou και η μέση ημερήσια κατανάλωση υλικών AIGC τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους έφτασε τα 20 εκατομμύρια, καταδεικνύοντας τη σημασία μεγάλων μοντέλων σε εμπορικά προϊόντα.

Ο Cheng Yixiao, συνιδρυτής, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Kuaishou, δήλωσε ότι ο Kuaishou πέτυχε μια σημαντική ανακάλυψη στον τομέα της AIGC το δεύτερο τρίμηνο του 2024. Όσον αφορά την εμπορική δημιουργία εσόδων της Keling, ο Cheng Yixiao είπε ότι εκτός από την ενίσχυση της παγκόσμιας λειτουργίας των πληρωμών μελών, η Keling θα διερευνήσει επίσης περισσότερες δυνατότητες δημιουργίας εσόδων σε συνεργασία με τις B-sides, προσπαθώντας να επιτύχει μια σημαντική κλίμακα εμπορικής δημιουργίας εσόδων το συντομότερο δυνατό.

Όσον αφορά την τεχνολογική πρόοδο, η Kuaishou επικεντρώνεται κυρίως στη βελτιστοποίηση των λειτουργιών και στη μείωση του κόστους συλλογιστικής γύρω από την τεχνολογία παραγωγής βίντεο.

Σύμφωνα με αναφορές, η μήτρα AI του Kuaishou έχει ενσωματωθεί απρόσκοπτα σε πολλαπλά επιχειρηματικά σενάρια, υποστηρίζοντας τη δημιουργία περιεχομένου, την κατανόηση και σύσταση περιεχομένου και την αλληλεπίδραση με τους χρήστες, παρέχοντας στους εμπόρους και στους πελάτες μάρκετινγκ αποτελεσματικά εργαλεία, βελτιώνοντας έτσι σημαντικά την επιχειρηματική ανταγωνιστικότητα της Kuaishou.

Όσον αφορά τα μοντέλα οπτικής παραγωγής μεγάλης κλίμακας, το μοντέλο Keling με συνειδητή παραγωγή βίντεο της Kuaishou έχει επαινεθεί ευρέως από εγχώριους και ξένους χρήστες από τότε που άνοιξε για εσωτερικές δοκιμές. Το Keling χρησιμοποιεί έναν τρισδιάστατο μηχανισμό χωροχρονικής προσοχής, ο οποίος μπορεί να εκτελέσει καλύτερα σύνθετες χωροχρονικές κινήσεις. Η κίνηση σπάει τους περιορισμούς της παραδοσιακής τεχνολογίας παραγωγής βίντεο.

Στο μέλλον, η στρατηγική ανάπτυξης της Kuaishou στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης αφορά τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα, η Kuaishou θα επικεντρωθεί στην ανάπτυξη εξειδικευμένων γλωσσικών μοντέλων που θα συνδυάζονται με επιχειρηματικά σενάρια για τη μείωση του κόστους συλλογιστικής του μοντέλου σε μεγάλη κλίμακα.

04

Σύναψη

Τα τελευταία χρόνια, οι επιχειρηματικές δραστηριότητες γίνονται όλο και πιο περίπλοκες και περίπλοκες.

Ωστόσο, πίσω από αυτήν την εκλεπτυσμένη λειτουργία, η πλατφόρμα απαιτεί και τα δύο σενάρια για τη δημιουργία της ζήτησης των καταναλωτών και την τεχνολογία για τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας του μάρκετινγκ, έτσι ώστε κάθε σημείο κέρδους να βοηθά τους εμπόρους να προγραμματίζουν προσεκτικά.

Για το Kuaishou, οι έμποροι μπορούν να κερδίζουν όλο και περισσότερες αυξήσεις στην πλατφόρμα και να κάνουν όλο και περισσότερες μακροπρόθεσμες και σταθερές επιχειρήσεις, και η πλατφόρμα μπορεί να εξερευνήσει και να επεκτείνει περισσότερο χώρο ανάπτυξης για τον εαυτό της.

Σε αυτήν την εποχή της αύξησης της τεχνητής νοημοσύνης, η τεχνητή νοημοσύνη έχει γίνει ένα βασικό όπλο για την Kuaishou για να αυξήσει τα κέρδη και να βελτιώσει την ποιότητα και την αποτελεσματικότητα των επιχειρήσεων Επίσης, καθορίστε εάν η Kuaishou μπορεί να διατηρήσει την ηγετική της θέση στον μελλοντικό επιχειρηματικό ανταγωνισμό εάν η Kuaishou μπορεί να συνεχίσει να προχωρά γρήγορα στο κερδοφόρο ταξίδι της.