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tencent automobile "feux de route"

auteur liu kanshun editeur liu peng

chang'an automobilenous investissons davantage sur les marchés du moyen-orient et d’afrique sur lesquels nous travaillons depuis 30 ans.

depuis son entrée sur le marché du moyen-orient et de l'afrique en 1994, les ventes cumulées de changan automobile dans cette région ont dépassé 400 000 véhicules. dans le pays central du marché du moyen-orient et de l'afrique : l'arabie saoudite, changan est devenue la première marque chinoise et l'une des dix premières marques mondiales. au cours des six prochaines années, changan prévoit de dépasser les ventes annuelles sur les marchés étrangers de 1,2 million de véhicules. le moyen-orient et l’afrique constituent un élément clé de ce plan.

le 31 août, la conférence de lancement de la marque changan automobile pour le moyen-orient et l'afrique 2024 s'est tenue officiellement à riyad, la capitale de l'arabie saoudite. changan automobile a introduit l'uni-s (cs55 plus national) et de nouveaux modèles sur le marché du moyen-orient et de l'afrique.uni-v(2.0t) deux modèles de carburant. dans le même temps, le président de changan automobile, wang jun, a également lancé la marque changan,bleu foncévoiture,avitatrois grandes marques, ainsi que des projets tels que l'accélération des opérations localisées et la mise à niveau des services, pour rajeunir l'image de marque de changan automobile au moyen-orient et en afrique.

le président de changan automobile, wang jun, a déclaré que sur les marchés du moyen-orient et d'afrique, changan automobile et plus de 50 partenaires avaient achevé la construction de plus de 100 points de contact. il n'y a pas si longtemps, le plus grand magasin phare de changan au monde a été construit à riyad. par conséquent, changan automobile lancera progressivement 10 nouveaux modèles, dont uni-s et le nouveau uni-v (version 2.0t), et proposera également à l'avenir de nouveaux produits énergétiques tels que deep blue automobile et avita.

alors que l'arabie saoudite a vigoureusement développé les énergies nouvelles et renouvelables ces dernières années, elle prévoit de réaliser son objectif de produire 500 000 véhicules électriques par an d'ici 2030, dont les véhicules à énergie nouvelle dans la capitale riyad représenteront jusqu'à 30 %. changan automobile espère saisir de telles opportunités de développement. lors de cette conférence de presse, changan automobile a présenté changan e07, deep blue s07,bleu foncé g318, avita 11,avita 12en attendant les principaux véhicules à énergies nouvelles.

en plus du lancement de nouveaux modèles, changan accélère ses opérations localisées et les mises à niveau de services associées sur les marchés du moyen-orient et d'afrique. le président de changan automobile, wang jun, a déclaré que changan automobile lancerait des services cloud intelligents pour approfondir davantage la collaboration stratégique avec les concessionnaires partenaires et atteindre une augmentation de 50 % de la vitesse de réponse des utilisateurs en établissant un centre de pièces de rechange et un centre de support technique au moyen-orient.

dans le même temps, changan automobile constituera également une équipe de maintenance professionnelle localement pour améliorer conjointement les compétences professionnelles, les niveaux de service et les capacités de gestion. en outre, changan accélérera également ses opérations localisées, établira une filiale au moyen-orient et explorera une coopération diversifiée dans les coentreprises, les services financiers et la distribution logistique.

la « localisation » est devenue un mot-clé important dans la stratégie à l'étranger de changan, et elle constitue également un élément important du plan de stratégie à l'étranger de changan automobile « incluant tous les fleuves ». zhu huarong, président de changan automobile, a déclaré un jour : « la localisation à l'étranger et la configuration approfondie de la chaîne industrielle sont les armes magiques permettant aux marques chinoises de se mondialiser. » le président wang jun a également déclaré : « la chose la plus difficile dans la mondialisation est interculturelle. » nous valorisons le développement à long terme. quel type de valeur la localisation peut-elle apporter aux utilisateurs locaux ?

les ventes annuelles sur les marchés étrangers dépasseront 1,2 million de véhicules en 2030

selon les données officielles de changan, de janvier à juillet 2024, les ventes à l'étranger de ses propres marques de changan automobile se sont élevées à 228 607 véhicules, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 67,6 %.

sur la base du plan « inclusivité » de changan automobile annoncé en 2023, la société construira un schéma de développement mondial « 1+5+2 » et formera un objectif de développement à l'étranger « quatre un », visant à obtenir de meilleurs résultats sur le marché mondial et en termes de volume de ventes. selon le plan, il est prévu que d'ici 2030, changan pénétrera plus de 90 % des marchés mondiaux, y compris les cinq principaux marchés régionaux d'europe, d'amérique, du moyen-orient et d'afrique, d'asie-pacifique et de la cei, et établira plus de 20 organisations de marketing localisées sur les marchés étrangers. les ventes annuelles ont dépassé 1,2 million de véhicules.

wang jun, président de changan automobile, a souligné à plusieurs reprises que la région du moyen-orient constitue une partie importante du plan de développement mondial de changan automobile dans le cadre de son plan « inclusif de tous les fleuves ». ces dernières années, changan automobile a introduit plus de 10 modèles au moyen-orient, notamment des voitures particulières, des camionnettes, des véhicules utilitaires et d'autres catégories. dans le même temps, changan automobile a également atteint la position de leader parmi les marques chinoises en termes de ventes sur les principaux marchés du moyen-orient tels que l'arabie saoudite et les émirats arabes unis.

dans la région de l'asie du sud-est, changan automobile a organisé une conférence de lancement de marque en asie du sud-est en novembre 2023, lançant les modèles deepa (bleu foncé) ls07 et l07, ainsi que les modèles changan lumin (waxy corn). elle a également aménagé une usine et une usine à changan en thaïlande. est sur le point de le localiser en asie du sud-est ; puis a organisé la conférence de lancement de la marque en amérique latine en juillet 2024, en lançant deepa (dark blue) s07, et proposera également une nouvelle expérience de véhicule électrique intelligent basée sur les besoins locaux.

la conférence de la marque au moyen-orient et en afrique qui s'est tenue cette fois-ci a lancé les modèles de carburant uni-s et uni-v (2.0t), et a prédit que des marques telles que deep blue auto et avita seraient introduites à l'avenir pour stimuler progressivement la nouvelle énergie locale. marché. par la suite, changan automobile organisera une conférence de lancement de marque en europe en octobre, axée sur l'introduction de nouveaux modèles énergétiques sur le marché, ainsi que sur l'expansion des marchés étrangers tels que l'australie et la nouvelle-zélande, accélérant ainsi encore le développement rapide du plan « inclusivité ».

les marques chinoises conquièrent le marché du moyen-orient grâce à leur rentabilité

changan automobile est entrée sur les marchés du moyen-orient et de l'afrique dès 1994 et a marqué le début d'un développement explosif après 2015. changan automobile a déclaré qu'avec ses camionnettes et ses modèles commerciaux, elle est depuis longtemps une marque populaire au moyen-orient et en afrique.

les données montrent que le nombre cumulé d'utilisateurs de changan automobile sur le marché saoudien a dépassé les 60 000, avec un taux de croissance annuel composé de 150 %, et les ventes de la marque sont entrées dans le top 10 du marché automobile saoudien. au premier trimestre de cette année, changan automobile a vendu 7 813 unités en arabie saoudite, se classant au neuvième rang avec une part de marché de 4 %. les principaux modèles de changan en arabie saoudite sontcs95, ses performances en termes de coûts lui permettent de gagner une place sur le marché.

à en juger par les 10 principales données de ventes de voitures sur le marché saoudien au premier trimestre 2024, les marques de voitures les plus vendues en arabie saoudite ne sont pas mercedes-benz,bmwet d'autres marques de luxe, au contraire, c'est une voiture japonaise qui « monopolise » le palmarès des ventes depuis plus de 10 ans.toyota, voitures coréennes hyundai. les ventes de voitures chinoises sur le marché saoudien continuent également de croître, et il existe actuellement 3 marques (mg, changan, geely) sont entrés dans le top dix de la liste des ventes.

les voitures japonaises détiennent toujours la plus grande part de marché en arabie saoudite, toyota représentant à elle seule 26,6 %, mais sa part globale est en baisse. avant 2015, la part de marché des voitures japonaises était supérieure à 60 % depuis de nombreuses années. fin 2023, ce chiffre était passé à 53,5 %. toyota, qui occupe la première place, est également en baisse l'année dernière, sa part était encore de 30 %, mais au premier trimestre de cette année, elle est passée à 26,6 %.

même si la part globale reste derrière les marques japonaises et coréennes, l’écart se réduit progressivement. en 2023, les voitures chinoises ont atteint un taux de croissance global de 57,2 % en arabie saoudite et leur part de marché a atteint 16 %, ce qui en fait la série automobile avec le taux de croissance le plus élevé sur le marché saoudien.

un concessionnaire local a révélé à "high beam": "la raison pour laquelle les rues sont essentiellement remplies de voitures japonaises et coréennes est parce qu'elles sont entrées sur le marché saoudien plus tôt, ont une coopération plus longue et plus étroite avec le gouvernement local et peuvent donner la priorité avec la permission en raison des politiques locales et de la coopération des concessionnaires, la raison de l'augmentation de la proportion de voitures hyundai et kia (coréennes) est que la configuration du modèle est plus avantageuse. cependant, ces dernières années, les voitures de marque chinoise sont progressivement devenues plus populaires en arabie saoudite. arabie, principalement en raison de leurs performances globales plus élevées.

« nous sommes également plus optimistes quant aux nouveaux modèles énergétiques des marques chinoises, principalement des hybrides à autonomie étendue, qui peuvent offrir une meilleure puissance et une meilleure expérience de conduite que le carburant. bien entendu, les nouveaux modèles énergétiques des marques chinoises sont également plus en phase avec le développement de l'arabie saoudite. "la vision de l'arabie pour 2030, nous sommes donc également plus disposés à avoir une coopération à long terme avec changan automobile", a ajouté le concessionnaire local.