La tendance cachée de la médecine grand public : des dizaines de milliards de demandes sur le marché des médicaments contre la dysfonction érectile explosent
2024-08-19
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Avec le développement en profondeur de la commercialisation sur Internet, le modèle de commerce de médicaments en ligne a émergé rapidement et la demande des utilisateurs d'acheter des médicaments de manière indépendante via Internet augmente. Les ventes des pharmacies en ligne affichent une tendance à la hausse significative et leur part de marché augmente d’année en année. Surtout sous la catalyse de l'épidémie de COVID-19 au cours des dernières années, l'échelle globale des ventes des pharmacies en ligne de Chine (y compris les catégories pharmaceutiques et non pharmaceutiques) a connu une croissance rapide, montrant une forte tendance de développement.
Les médicaments grand public comprennent les médicaments anti-chute, les médicaments amaigrissants, les nouveaux médicaments traditionnels chinois et les médicaments andrologiques, etc. Ce type de médicament présente deux caractéristiques principales : premièrement, il n'est pas nécessaire de recourir à l'assurance maladie pour le remboursement, et les principaux scénarios de consommation se produisent en dehors de l'hôpital et ne sont pas affectés par le contrôle des tarifs de l'assurance maladie. deuxièmement, ce type de médicament est rarement concerné ; nécessite une prescription médicale et les patients peuvent décider de l'acheter eux-mêmes, ce qui présente l'avantage de forts attributs de consommateur.
Remodeler le marché des médicaments de consommation
Dans le classement 2023 des ventes de médicaments des pharmacies en ligne chinoises, le sildénafil occupe la première place. De plus, les comprimés de tadalafil et de chlorhydrate de dapoxétine se sont classés respectivement troisième et cinquième.
Source des données : minai.com
En tant que produits essentiels pour attirer les clients dans les pharmacies hors ligne, le sildénafil et le tadalafil sont devenus des catégories très vendues dans les pharmacies en ligne en raison de leur demande rigide, de leurs problèmes évidents et de leur haut degré de confidentialité. Selon les données divulguées dans le « Livre blanc sur l'industrie pharmaceutique anti-ED en Chine 2024 », l'incidence de la dysfonction érectile (DE) chez les hommes d'âge moyen de plus de 40 ans dans mon pays atteint 40 %. L'Organisation mondiale de la santé (OMS) prévoit que le nombre de patients atteints de dysfonction érectile dans le monde atteindra 322 millions d'ici 2025 et que la taille du marché devrait dépasser 10 milliards de yuans.
À l’heure actuelle, le marché des médicaments anti-DE est principalement composé de trois grandes catégories de produits : les médicaments originaux étrangers, les médicaments génériques nationaux et les médicaments originaux nationaux développés indépendamment. Étant donné que les progrès de la recherche et du développement des médicaments originaux nationaux sont relativement lents et que les types sur le marché sont limités, le marché des médicaments andrologiques est principalement occupé par les médicaments originaux étrangers et les médicaments génériques nationaux.
Prenons l'exemple du sildénafil. Le médicament a été développé pour la première fois par Pfizer et lancé en 1998. Ses ventes annuelles sont stables depuis longtemps à plus d'un milliard de dollars américains. Depuis que le brevet du sildénafil a progressivement expiré en 2012, des sociétés mondiales de médicaments génériques ont rapidement émergé, et plus de dizaines de sociétés pharmaceutiques ont participé au marché chinois. Les médicaments génériques ont rapidement érodé la part de marché des médicaments originaux en raison de leurs coûts élevés.
Avec l’avancement du système des titulaires d’autorisation de mise sur le marché des médicaments (MAH), le paysage de l’industrie pharmaceutique nationale évolue tranquillement. Les sociétés pharmaceutiques, les chercheurs scientifiques et autres entités dotées de capacités de R&D se transformeront progressivement en titulaires d’autorisations de mise sur le marché de médicaments. Cette tendance offre de nouvelles opportunités aux nouvelles sociétés pharmaceutiques de détail de développer des médicaments génériques via le système MAH et de remodeler le marché des médicaments de consommation grâce à leurs avantages uniques en matière de canaux.
Saisir l’opportunité de la médecine grand public
Ces dernières années, en raison de la normalisation des achats nationaux basés sur le volume, de la progression des achats par alliances locales et de la stricte mise en œuvre des politiques de paiement basées sur les maladies des DRG, les prix de nombreux médicaments ont été considérablement réduits. La pression de la transformation et doit s'adapter rapidement aux changements du marché : soit investir pleinement dans la recherche et le développement des médicaments, soit promouvoir le marquage des médicaments génériques, soit explorer de nouveaux canaux de commercialisation pour parvenir au développement durable.
La nouvelle version de la « Loi sur l'administration des médicaments » a été publiée en 2019 pour encourager la recherche et le développement de médicaments innovants, promouvoir le système des titulaires d'autorisation de mise sur le marché des médicaments (MAH) et assouplir les restrictions sur la vente de médicaments sur ordonnance en ligne. Avec le développement de « Internet + soins médicaux », le modèle O2O des médicaments sur ordonnance a ouvert de nouvelles opportunités.
La croissance rapide du marché des médicaments O2O a attiré plus de 200 millions d’utilisateurs, démontrant un énorme potentiel de marché. En prenant comme exemple la nouvelle marque Jinhaiai, elle a activement déployé plusieurs canaux tels que Meituan O2O, des chaînes de pharmacies, des pharmacies indépendantes et des cliniques pour couvrir entièrement les marchés en ligne et hors ligne et offrir une expérience d'achat de médicaments pratique et professionnelle. Grâce à cette disposition, cela améliore non seulement l'accessibilité des médicaments, mais élargit également l'espace de marché et favorise le développement différencié des médicaments génériques.
Les soins médicaux grand public constituent une part importante du vaste domaine de la consommation et continuent de bénéficier de dividendes du côté de la demande. Il existe de grandes contradictions et différences entre la demande et l'offre des consommateurs sur le marché pharmaceutique et médical national. Cette contradiction entre l'offre et la demande apportera également d'énormes opportunités au marché médical. Des sociétés comme « Jin Tai Ai » entreront dans le secteur pharmaceutique par de nouveaux canaux et de nouvelles opportunités. Il y aura également de plus en plus de nouvelles marques sur le marché extra-hospitalier.
En tant que médicament de consommation typique, les médicaments andrologiques ont ouvert une nouvelle voie de développement pour les nouvelles sociétés pharmaceutiques de détail. À mesure que la demande augmente, ce domaine entre dans une période dorée de développement.
