Kulutuslääketieteen piilotrendi: Kymmenien miljardien ED-lääkkeiden kysyntä räjähtää
2024-08-19
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Internetin kaupallistamisen syvällisen kehityksen myötä online-lääkekaupan malli on noussut nopeasti esiin ja käyttäjien tarve ostaa lääkkeitä itsenäisesti Internetin kautta kasvaa. Verkkoapteekkien myynti on selvästi nousussa, ja niiden markkinaosuus kasvaa vuosi vuodelta. Varsinkin viime vuosien COVID-19-epidemian katalysoimana maani verkkoapteekkien kokonaismyynti (mukaan lukien lääke- ja ei-lääkekategoriat) on saavuttanut nopean kasvun, mikä osoittaa vahvaa kehitystrendiä.
Kuluttajalääkkeitä ovat hiustenlähtöä estävät lääkkeet, painonpudotuslääkkeet, uudet perinteiset kiinalaiset lääkkeet ja andrologialääkkeet jne. Tämän tyyppisillä lääkkeillä on kaksi keskeistä ominaisuutta: ensinnäkin ei tarvitse luottaa sairausvakuutukseen korvauksen saamiseksi, ja tärkeimmät kulutusskenaariot tapahtuvat sairaalan ulkopuolella, eikä sairausvakuutusmaksujen valvonta vaikuta niihin vaatii lääkärin reseptin, ja potilaat voivat päättää ostaa sen itse, minkä etuna on Vahvat kuluttajaominaisuudet.
Kuluttajalääkemarkkinoiden uudistaminen
Kiinan verkkoapteekkien vuoden 2023 lääkemyynnissä sildenafiili on ensimmäisellä sijalla. Lisäksi tadalafiilitabletit ja dapoksetiinihydrokloriditabletit sijoittuivat kolmanneksi ja viidenneksi.
Tietolähde: minai.com
Sildenafiilista ja tadalafiilista on tullut asiakkaiden houkuttelemisen ydintuotteina verkkoapteekeissa verkkoapteekkien jäykän kysynnän, ilmeisten kipukohtien ja korkean yksityisyyden vuoksi. Vuoden 2024 Kiinan anti-ED Drug Industry White Paperissa julkaistujen tietojen mukaan erektiohäiriöiden ilmaantuvuus yli 40-vuotiaiden keski-ikäisten miesten keskuudessa on kotimaassani jopa 40 prosenttia. Maailman terveysjärjestö (WHO) ennustaa, että ED-potilaiden määrä maailmassa nousee 322 miljoonaan vuoteen 2025 mennessä, ja markkinoiden koon odotetaan ylittävän 10 miljardia yuania.
Tällä hetkellä ED-lääkemarkkinat koostuvat pääasiassa kolmesta suuresta tuoteryhmästä: ulkomaiset alkuperäislääkkeet, kotimaiset geneeriset lääkkeet ja kotimaiset itsenäisesti kehitetyt alkuperäislääkkeet. Koska kotimaisten alkuperäislääkkeiden tutkimus- ja kehitystyö on suhteellisen hidasta ja markkinoilla olevat tyypit ovat rajalliset, andrologian lääkemarkkinat ovat pääasiassa ulkomaisten alkuperäislääkkeiden ja kotimaisten geneeristen lääkkeiden miehittämiä.
Otetaan esimerkkinä sildenafiili Lääkkeen kehitti ensimmäisenä Pfizer, ja se toi markkinoille vuonna 1998. Sen vuotuinen myynti on pysynyt vakaana yli miljardissa dollarissa pitkään. Sildenafiilin patentin asteittaisen raukeamisen jälkeen vuonna 2012 globaaleja geneerisiä lääkeyhtiöitä on noussut esiin nopeasti, ja Kiinan markkinoille on osallistunut yli kymmeniä lääkeyhtiöitä, jotka ovat heikentäneet alkuperäislääkkeiden markkinaosuutta nopeasti korkean kustannustehokkuuden vuoksi.
Lääkemyyntiluvan haltijan (MAH) järjestelmän kehittymisen myötä kotimainen lääketeollisuus muuttuu hiljaa. Lääkeyhtiöt, tieteelliset tutkijat ja muut tutkimus- ja kehitystoimintaa omaavat tahot muuttuvat vähitellen lääkkeiden myyntilupien haltijoiksi. Tämä suuntaus tarjoaa uusille vähittäislääkealan yrityksille uusia mahdollisuuksia kehittää geneerisiä lääkkeitä MAH-järjestelmän kautta ja muokata kuluttajalääkemarkkinoita ainutlaatuisilla kanavaetuilla.
Tartu kuluttajalääketieteen tilaisuuteen
Viime vuosina kansallisten volyymiperusteisten hankintojen normalisoitumisen, paikallisten allianssihankintojen edistymisen ja DRG:n sairausperusteisten maksupolitiikkojen tiukan toimeenpanon ansiosta useiden lääkkeiden hinnat ovat laskeneet merkittävästi muutospaineet ja niiden on sopeuduttava nopeasti markkinoiden muutoksiin: tai investoitava kokonaan lääkkeisiin tai edistettävä geneeristen lääkkeiden brändäystä tai tutkittava uusia markkinointikanavia kestävän kehityksen saavuttamiseksi.
"Lääkehallintolain" uusi versio julkaistiin vuonna 2019 kannustamaan innovatiivisten lääkkeiden tutkimusta ja kehitystä, edistämään lääkkeiden myyntiluvan haltijajärjestelmää (MAH) ja lieventämään reseptilääkkeiden verkkokaupan rajoituksia. "Internet + sairaanhoidon" kehityksen myötä reseptilääke O2O-malli on tuonut uusia mahdollisuuksia.
O2O-lääkemarkkinoiden nopea kasvu on houkutellut yli 200 miljoonaa käyttäjää, mikä osoittaa valtavan markkinapotentiaalin. Uuden brändin Jinhaiai esimerkkinä se on ottanut aktiivisesti käyttöön useita kanavia, kuten Meituan O2O:ta, apteekkiketjuja, itsenäisiä apteekkeja ja klinikoita kattaakseen täysin online- ja offline-markkinat ja tarjotakseen kätevän ja ammattimaisen lääkkeiden ostokokemuksen. Tällä asettelulla se ei ainoastaan paranna lääkkeiden saatavuutta, vaan myös laajentaa markkinatilaa ja edistää geneeristen lääkkeiden erilaista kehitystä.
Kuluttajansairaanhoito on tärkeä osa suurta kulutuskenttää, ja se nauttii edelleen kysyntäpuolen osinkoja. Kotimaisten lääke- ja lääkemarkkinoiden kuluttajien kysynnän ja tarjonnan välillä on suuria ristiriitoja ja eroja. Tämä tarjonnan ja kysynnän välinen ristiriita tuo myös suuria mahdollisuuksia lääkemarkkinoille Sairaalan ulkopuolisille markkinoille tulee myös yhä enemmän uusia merkkejä.
Tyypillisenä kuluttajalääkkeenä andrologialääkkeet ovat avanneet uuden kehityspolun uusille vähittäislääkealan yrityksille. Kysynnän kasvaessa tämä ala on siirtymässä kultaiseen kehitykseen.
