Der verborgene Trend der Verbrauchermedizin: Die Nachfrage nach ED-Medikamenten im zweistelligen Milliardenbereich explodiert
2024-08-19
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Mit der tiefgreifenden Entwicklung der Internet-Kommerzialisierung hat sich das Online-Drogenhandelsmodell schnell herausgebildet, und die Nachfrage der Benutzer, Medikamente unabhängig über das Internet zu kaufen, wächst. Die Umsätze der Online-Apotheken zeigen einen deutlichen Aufwärtstrend und ihr Marktanteil wächst von Jahr zu Jahr. Insbesondere unter der Auswirkung der COVID-19-Epidemie in den letzten Jahren verzeichnete der Gesamtumsatz der Online-Apotheken meines Landes (einschließlich pharmazeutischer und nicht-pharmazeutischer Kategorien) ein schnelles Wachstum und zeigte einen starken Entwicklungstrend.
Zu den Verbraucherarzneimitteln gehören Arzneimittel gegen Haarausfall, Arzneimittel zur Gewichtsreduktion, neue traditionelle chinesische Arzneimittel und andrologische Arzneimittel usw. Diese Art von Medikamenten weist zwei herausragende Merkmale auf: Erstens besteht keine Notwendigkeit, sich bei der Erstattung auf eine Krankenversicherung zu verlassen, und die Hauptkonsumszenarien finden außerhalb des Krankenhauses statt und werden nicht von der Gebührenkontrolle der Krankenversicherung beeinflusst. Zweitens ist diese Art von Medikamenten selten erfordert ein ärztliches Rezept und die Patienten können sich für den Kauf selbst entscheiden, was den Vorteil starker Verbraucherattribute hat.
Neugestaltung des Marktes für Konsummedikamente
Im Arzneimittelverkaufsranking 2023 der chinesischen Online-Apotheken belegt Sildenafil den ersten Platz. Darüber hinaus belegten Tadalafil-Tabletten und Dapoxetinhydrochlorid-Tabletten den dritten bzw. fünften Platz.
Datenquelle: minai.com
Als Kernprodukte zur Kundengewinnung in Offline-Apotheken sind Sildenafil und Tadalafil aufgrund ihrer strengen Nachfrage, offensichtlichen Schwachstellen und ihres hohen Maßes an Privatsphäre zu den umsatzstärksten Kategorien in Online-Apotheken geworden. Laut den im „China Anti-ED Drug Industry White Paper 2024“ veröffentlichten Daten liegt die Inzidenz von erektiler Dysfunktion (ED) bei Männern mittleren Alters über 40 Jahren in meinem Land bei bis zu 40 %. Die Weltgesundheitsorganisation (WHO) prognostiziert, dass die Zahl der ED-Patienten weltweit bis 2025 322 Millionen erreichen wird und die Marktgröße voraussichtlich 10 Milliarden Yuan überschreiten wird.
Derzeit besteht der Markt für Anti-ED-Arzneimittel hauptsächlich aus drei Hauptproduktkategorien: ausländische Originalarzneimittel, inländische Generika und inländische, unabhängig entwickelte Originalarzneimittel. Da der Forschungs- und Entwicklungsfortschritt inländischer Originalarzneimittel relativ langsam voranschreitet und die auf dem Markt befindlichen Arten begrenzt sind, wird der Andrologie-Arzneimittelmarkt hauptsächlich von ausländischen Originalarzneimitteln und inländischen Generika besetzt.
Nehmen wir als Beispiel Sildenafil. Das Medikament wurde erstmals von Pfizer entwickelt und 1998 auf den Markt gebracht. Der Jahresumsatz liegt seit langem stabil bei mehr als einer Milliarde US-Dollar. Seit dem schrittweisen Auslaufen des Patents für Sildenafil im Jahr 2012 sind globale Generikahersteller schnell entstanden, und mehr als Dutzende Pharmaunternehmen haben sich am chinesischen Markt beteiligt. Generika haben aufgrund ihrer hohen Kostenleistung den Marktanteil von Originalarzneimitteln schnell untergraben.
Mit der Weiterentwicklung des Drug Marketing Authorization Holder (MAH)-Systems verändert sich die Landschaft der heimischen Pharmaindustrie still und heimlich. Pharmaunternehmen, wissenschaftliche Forscher und andere Einrichtungen mit Forschungs- und Entwicklungskapazitäten werden sich nach und nach in Inhaber einer Arzneimittelzulassung verwandeln. Dieser Trend bietet neue Möglichkeiten für neue Pharmaunternehmen im Einzelhandel, Generika über das MAH-System zu entwickeln und den Markt für Verbrauchermedikamente mit ihren einzigartigen Vertriebskanalvorteilen neu zu gestalten.
Nutzen Sie die Chance der Konsummedizin
In den letzten Jahren mussten verschiedene Pharmaunternehmen aufgrund der Normalisierung der nationalen mengenbasierten Beschaffung, der Weiterentwicklung der lokalen Allianzbeschaffung und der strikten Umsetzung der krankheitsbasierten Zahlungsrichtlinien der DRGs deutliche Preissenkungen hinnehmen Sie stehen unter Transformationsdruck und müssen sich schnell an Marktveränderungen anpassen: oder vollständig in die Arzneimittelforschung und -entwicklung investieren oder die Markenbildung von Generika fördern oder neue Marketingkanäle erkunden, um eine nachhaltige Entwicklung zu erreichen.
Die neue Version des „Arzneimittelverwaltungsgesetzes“ wurde 2019 veröffentlicht, um die Forschung und Entwicklung innovativer Arzneimittel zu fördern, das System der Arzneimittelzulassungsinhaber (MAH) zu fördern und die Beschränkungen für den Online-Verkauf verschreibungspflichtiger Arzneimittel zu lockern. Mit der Entwicklung von „Internet + medizinischer Versorgung“ hat das O2O-Modell für verschreibungspflichtige Medikamente neue Möglichkeiten eröffnet.
Das schnelle Wachstum des O2O-Arzneimittelmarktes hat mehr als 200 Millionen Nutzer angezogen, was ein enormes Marktpotenzial verdeutlicht. Am Beispiel der neuen Marke Jinhaiai hat das Unternehmen aktiv mehrere Kanäle wie Meituan O2O, Kettenapotheken, unabhängige Apotheken und Kliniken eingesetzt, um die Online- und Offline-Märkte vollständig abzudecken und ein bequemes und professionelles Einkaufserlebnis für Medikamente zu bieten. Durch dieses Layout wird nicht nur die Zugänglichkeit von Medikamenten verbessert, sondern auch der Marktraum erweitert und die differenzierte Entwicklung von Generika gefördert.
Die medizinische Versorgung der Verbraucher ist ein wichtiger Teil des Großverbrauchsbereichs und profitiert weiterhin von nachfrageseitigen Dividenden. Es gibt große Widersprüche und Unterschiede zwischen Verbrauchernachfrage und -angebot auf dem heimischen Pharma- und Medizinmarkt. Dieser Widerspruch zwischen Angebot und Nachfrage wird auch große Chancen für den Medizinmarkt mit sich bringen. Unternehmen wie „Jin Tai Ai“ werden über neue Kanäle in die Pharmabranche eintreten Auch im außerklinischen Markt wird es immer mehr neue Marken geben.
Als typisches Konsummedikament haben Andrologie-Medikamente neuen Entwicklungspfaden für neue Pharmaunternehmen im Einzelhandel eröffnet. Da die Nachfrage wächst, tritt dieser Bereich in eine goldene Entwicklungsphase ein.