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Source : Réseau mondial

[Global Network Technology Comprehensive Report] Nouvelles du 23 juillet, selon les médias étrangers, Apple a investi plus de 20 milliards de dollars américains dans la production de programmes originaux sur son service de streaming vidéo Apple TV+ depuis son lancement en 2019. Cependant, cet investissement massif a fait n'apportent pas les rendements attendus du marché. Face à cette situation, Apple a commencé à ajuster sa stratégie dans le domaine du contenu cinématographique et télévisuel, à réduire ses dépenses et à rechercher des méthodes d'investissement plus rationnelles.

Depuis son lancement, Apple TV+ vise un contenu original de haute qualité, dépensant beaucoup d'argent pour inviter de nombreuses stars hollywoodiennes à le rejoindre, et a produit une série de séries et de films étoilés et bien produits. Bien que ces œuvres aient reçu de nombreuses récompenses et éloges, la part de marché d'Apple TV+ a toujours été atone. Selon les statistiques, sur le marché américain, les audiences télévisées d’Apple TV+ ne sont que de 0,2 %, bien inférieures aux 8 % de Netflix, et même son volume d’écoute sur une journée est inférieur au volume d’écoute total sur une journée de Netflix.

Face à la situation difficile du marché, Apple a dû commencer à réfléchir à sa stratégie de streaming multimédia. Selon les médias étrangers, le chef des services Apple, Eddy Cue, rencontre régulièrement les chefs de studio pour revoir les budgets et les exhorter à exercer davantage de contrôle sur les dépenses des projets. Apple espère changer son image de plus gros dépensier du secteur, sans grand succès, et parvenir à un développement durable grâce à des contrôles budgétaires plus stricts et à des méthodes de dépenses plus prudentes.

Les mesures spécifiques comprennent la réduction des paiements anticipés pour les spectacles, l'accélération de la suppression des spectacles sous-performants et le report des projets afin de mieux gérer les coûts. Par exemple, la production du drame de science-fiction « Foundation » a été retardée pour éviter des dépassements de budget provoqués par une grève des acteurs et des scénaristes. En outre, la sélection par Apple des nouveaux projets est devenue plus stricte et certains projets qui auraient pu être acceptés auparavant sont désormais rejetés.

Même si Apple ajuste sa stratégie, il n’a pas complètement abandonné sa quête de contenu original de haute qualité. Apple reste disposé à investir massivement dans certains projets à fort potentiel. Par exemple, le salaire des acteurs pour la nouvelle saison de « The Morning Show » dépasse 50 millions de dollars (environ 364 millions de yuans). Cependant, dans l’ensemble, Apple TV+ a commencé à se serrer la ceinture et à rechercher une manière d’investir plus rationnelle.

Ce changement est similaire à celui d’autres géants du cinéma et de la télévision tels que Disney, Warner Bros. et Paramount, qui réduisent tous leurs budgets de streaming en réponse à une concurrence de plus en plus féroce sur le marché. Apple espère améliorer la compétitivité d'Apple TV+ sur le marché grâce à des investissements plus précis et des opérations plus efficaces, attirer davantage d'utilisateurs et augmenter les revenus des abonnements.

Cependant, le chemin à parcourir reste difficile pour Apple TV+. Comment maintenir une production de contenu de haute qualité tout en maîtrisant les coûts ? Comment attirer plus d’utilisateurs et augmenter la part de marché ? Ces problèmes obligent Apple à les explorer et à les résoudre en permanence lors de développements futurs. Mais ce qui est certain, c’est qu’à mesure que l’environnement du marché continue d’évoluer et que les demandes des consommateurs deviennent de plus en plus diversifiées, Apple TV+ doit continuer à innover et à ajuster ses stratégies pour rester invincible face à une concurrence féroce.