Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Πηγή: Παγκόσμιο Δίκτυο

[Global Network Technology Comprehensive Report] Ειδήσεις της 23ης Ιουλίου, σύμφωνα με αναφορές ξένων μέσων ενημέρωσης, η Apple έχει επενδύσει περισσότερα από 20 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ στην παραγωγή πρωτότυπου προγράμματος στην υπηρεσία ροής βίντεο Apple TV+ από την κυκλοφορία της το 2019. Ωστόσο, αυτή η τεράστια επένδυση έκανε δεν αποφέρει τις αναμενόμενες αποδόσεις της αγοράς. Αντιμέτωπη με αυτήν την κατάσταση, η Apple άρχισε να προσαρμόζει τη στρατηγική της στον τομέα του κινηματογραφικού και τηλεοπτικού περιεχομένου, να μειώνει τις δαπάνες και να αναζητά πιο ορθολογικές επενδυτικές μεθόδους.

Από την κυκλοφορία του, το Apple TV+ στοχεύει σε πρωτότυπο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, ξοδεύει πολλά χρήματα για να προσκαλέσει πολλούς αστέρες του Χόλιγουντ να συμμετάσχουν και έχει δημιουργήσει μια σειρά από σειρές και ταινίες με αστέρια και καλής παραγωγής. Αν και αυτά τα έργα έχουν λάβει πολλά βραβεία και επαίνους, το μερίδιο αγοράς της Apple TV+ ήταν πάντα υποτονικό. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, στην αγορά των ΗΠΑ, οι βαθμολογίες τηλεοράσεων του Apple TV+ είναι μόνο 0,2%, πολύ χαμηλότερες από το 8% του Netflix και ακόμη και ο όγκος προβολής της μίας ημέρας είναι μικρότερος από τον συνολικό όγκο ημερήσιας προβολής του Netflix.

Αντιμέτωπη με τη σοβαρή κατάσταση της αγοράς, η Apple έπρεπε να αρχίσει να αναλογίζεται τη στρατηγική της για τα streaming media. Σύμφωνα με αναφορές ξένων μέσων ενημέρωσης, ο επικεφαλής των υπηρεσιών Apple Eddy Cue συναντιέται τακτικά με τους επικεφαλής των στούντιο για να επανεξετάσουν τους προϋπολογισμούς και να τους παροτρύνουν να ασκήσουν περισσότερο έλεγχο στις δαπάνες του έργου. Η Apple ελπίζει να αλλάξει την εικόνα της ως ο μεγαλύτερος καταναλωτής του κλάδου με μικρή επιτυχία και να επιτύχει βιώσιμη ανάπτυξη μέσω αυστηρότερων ελέγχων στον προϋπολογισμό και πιο συνετών μεθόδων δαπανών.

Τα συγκεκριμένα μέτρα περιλαμβάνουν τη μείωση των προκαταβολών για παραστάσεις, την επιτάχυνση της εξάλειψης των παραστάσεων με χαμηλή απόδοση και την καθυστέρηση έργων για την καλύτερη διαχείριση του κόστους. Για παράδειγμα, η παραγωγή του δράματος επιστημονικής φαντασίας «Foundation» καθυστέρησε για να αποφευχθούν οι υπερβάσεις του προϋπολογισμού που προκλήθηκαν από απεργία ηθοποιών και συγγραφέων. Επιπλέον, ο έλεγχος νέων έργων από την Apple έχει γίνει πιο αυστηρός και ορισμένα έργα που θα μπορούσαν να είχαν γίνει αποδεκτά στο παρελθόν απορρίπτονται τώρα.

Παρόλο που η Apple προσαρμόζει τη στρατηγική της, δεν έχει εγκαταλείψει εντελώς την επιδίωξη του πρωτότυπου περιεχομένου υψηλής ποιότητας. Η Apple εξακολουθεί να είναι πρόθυμη να επενδύσει σε μεγάλο βαθμό σε ορισμένα έργα υψηλών δυνατοτήτων. Για παράδειγμα, ο μισθός των μελών του καστ για τη νέα σεζόν του "The Morning Show" ξεπερνά τα 50 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου 364 εκατομμύρια γιουάν). Ωστόσο, συνολικά, το Apple TV+ έχει αρχίσει να σφίγγει τη ζώνη του και να αναζητά έναν πιο ορθολογικό τρόπο επένδυσης.

Αυτή η αλλαγή είναι παρόμοια με άλλους κινηματογραφικούς και τηλεοπτικούς γίγαντες όπως η Disney, η Warner Bros. και η Paramount, που μειώνουν όλοι τους προϋπολογισμούς ροής ως απάντηση στον ολοένα και πιο έντονο ανταγωνισμό της αγοράς. Η Apple ελπίζει να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητα του Apple TV+ στην αγορά μέσω πιο ακριβών επενδύσεων και πιο αποτελεσματικών λειτουργιών, να προσελκύσει περισσότερους χρήστες και να αυξήσει τα έσοδα από συνδρομές.

Ωστόσο, ο δρόμος μπροστά παραμένει δύσκολος για το Apple TV+. Πώς να διατηρήσετε την παραγωγή περιεχομένου υψηλής ποιότητας ενώ ελέγχετε το κόστος; Πώς να προσελκύσετε περισσότερους χρήστες και να αυξήσετε το μερίδιο αγοράς; Αυτά τα προβλήματα απαιτούν από την Apple να τα εξερευνά και να τα λύνει συνεχώς σε μελλοντική ανάπτυξη. Αλλά το σίγουρο είναι ότι καθώς το περιβάλλον της αγοράς συνεχίζει να αλλάζει και οι απαιτήσεις των καταναλωτών γίνονται όλο και πιο διαφορετικές, το Apple TV+ πρέπει να συνεχίσει να καινοτομεί και να προσαρμόζει στρατηγικές για να παραμείνει ανίκητο στον σκληρό ανταγωνισμό.