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출처: 글로벌 네트워크

[글로벌 네트워크 기술 종합보고서] 7월 23일 외신 보도에 따르면, 애플은 2019년 동영상 스트리밍 서비스 애플TV+를 출시한 이후 오리지널 프로그램 제작에 200억 달러 이상을 투자했다. 예상된 시장 수익을 가져오지 못합니다. 이러한 상황에 직면하여 Apple은 영화 및 TV 콘텐츠 분야의 전략을 조정하고 지출을 줄이며 보다 합리적인 투자 방법을 모색하기 시작했습니다.

Apple TV+는 출시 이후 고품질의 오리지널 콘텐츠를 목표로 많은 헐리우드 스타를 초대하기 위해 많은 비용을 지출했으며, 스타가 많이 참여하고 잘 제작된 시리즈와 영화 시리즈를 제작해 왔습니다. 이들 작품은 수많은 상과 찬사를 받았음에도 불구하고 애플TV+의 시장점유율은 늘 부진했다. 통계에 따르면 미국 시장에서 애플TV+의 TV시청률은 0.2%에 불과해 넷플릭스의 8%보다 훨씬 낮고, 일일 시청량조차 넷플릭스의 전체 일일 시청률보다 적다.

심각한 시장 상황에 직면한 애플은 스트리밍 미디어 전략에 대해 반성하기 시작했다. 외신 보도에 따르면, 애플 서비스 책임자인 에디 큐(Eddy Cue)는 스튜디오 책임자들과 정기적으로 만나 예산을 검토하고 프로젝트 지출에 대해 더 많은 통제권을 행사할 것을 촉구해 왔습니다. Apple은 더 엄격한 예산 통제와 더 신중한 지출 방식을 통해 업계 최대의 지출 기업이라는 이미지를 바꾸고, 더 엄격한 예산 통제를 통해 지속 가능한 발전을 달성하기를 희망합니다.

구체적인 조치에는 공연 선불금 감소, 실적이 저조한 공연 폐지 가속화, 비용 관리 개선을 위한 프로젝트 연기 등이 포함됩니다. 예를 들어 공상과학 드라마 '파운데이션'은 배우와 작가의 파업으로 인한 예산 초과를 피하기 위해 제작이 연기됐다. 또한, Apple의 신규 프로젝트 심사가 더욱 엄격해져서 이전에 승인되었을 수도 있었던 일부 프로젝트가 현재 거부되고 있습니다.

애플이 전략을 조정하고 있지만, 고품질 오리지널 콘텐츠 추구를 완전히 포기한 것은 아니다. Apple은 여전히 ​​잠재력이 높은 특정 프로젝트에 막대한 투자를 할 의향이 있습니다. 예를 들어 '더 모닝 쇼' 새 시즌 출연진의 연봉은 5000만 달러(약 3억6400만 위안)가 넘는다. 그러나 전체적으로 애플TV+는 허리띠를 졸라매고 보다 합리적인 투자방식을 모색하기 시작했다.

이러한 변화는 점점 더 치열해지는 시장 경쟁에 대응하여 스트리밍 예산을 삭감하고 있는 Disney, Warner Bros., Paramount와 같은 다른 영화 및 TV 거대 기업과 유사합니다. Apple은 보다 정확한 투자와 보다 효율적인 운영을 통해 Apple TV+의 시장 경쟁력을 강화하고, 더 많은 사용자를 유치하며, 구독 수익을 증대시키길 희망합니다.

그러나 Apple TV+의 앞길은 여전히 ​​험난합니다. 비용을 제어하면서 고품질 콘텐츠 출력을 유지하는 방법은 무엇입니까? 더 많은 사용자를 유치하고 시장 점유율을 높이는 방법은 무엇입니까? 이러한 문제는 Apple이 향후 개발에서 지속적으로 이를 탐색하고 해결하도록 요구합니다. 그러나 확실한 것은 시장 환경이 계속 변화하고 소비자 요구가 점점 더 다양해짐에 따라 Apple TV+가 치열한 경쟁에서 우위를 점할 수 있도록 계속 혁신하고 전략을 조정해야 한다는 것입니다.