uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Alhaisimmat alennushinnat jatkavat laskuaan, ja juuri valmistetut teejuomat voivat siirtyä "kymmenen juanin aikakauteen".

Äskettäin The Paperin toimittajat havaitsivat, että monet uudet teemerkit ovat viime kuukausina julkaisseet 9,9 juanin alennuksia, mukaan lukien rajoitetun ajan alennukset ja pitkäaikaiset kiinteät paketit .

Wanlian Securitiesin kesäkuun lopulla julkaiseman tutkimusraportin mukaan heikon huippukulutuksen vaikutuksesta joillakin uusilla teebrändeillä on tietty hintojen laskutrendi, mikä heijastaa sitä, että kuluttajat ovat herkempiä hintojen suhteen ja kustannustehokkaat tuotteet vähitellen tulla markkinoiden valtavirtaan, ja edulliset hintastrategiat Siitä voi tulla uusi suuntaus valmiiden teejuomien markkinoinnissa.

Alkaako ketjun uusien teemerkkien välinen "hintasota" valepuvussa?

Kustannustehokkaat juomat näyttävät vähitellen nousevan uusien teemarkkinoiden valtavirtaan.

The Paperin toimittajat havaitsivat, että monet valtavirran valmiit teemerkit ovat käynnistäneet 9,9 juaniin liittyviä myynninedistämistoimia viime kuukausina, ja uusien keski- ja korkealuokkaisten teejuomien keskimääräinen kaksinumeroinen hinta on alkanut laskea.

Keskihintaiset tuotemerkit, kuten Cha Baidao, julkaisivat 9,9 yuanin erikoistarjouksen, jossa on 6 keskikokoista kuppia kolmannen osapuolen alustan kautta Kun olet lisännyt yhteisön miniohjelmaan, voit saada 9,9 juanin juomakupongin kuukaudeksi. nimettyjen juomien osalta, joka on voimassa joillekin tuotteille. Korkeahintaisena tuotemerkkinä Heytea avasi monia uusia myymälöitä Shanghaissa, Hangzhoussa, Qingdaossa ja muissa paikoissa eri puolilla maata heinäkuun puolivälissä, ja yhdessä lanseerasi 9 yuanin Heytea-juoman ja arpajaisten Nayuki's Tea lanseerasi kahvisarjan a kolmannen osapuolen alusta 9.9 Hinta-laatusuhteeltaan edulliselle aamiaistapahtumalle.

On kuitenkin myös joitain uusia huippuluokan teemerkkejä, jotka eivät ole osallistuneet "10 yuanin hintasotaan". Esimerkiksi Bwang Cha Ji:n keskihinta on noin 15-16 yuania, ja iso. kuppi on noin 20 yuania. Edulliset hinnat ovat yleensä saatavilla useilla alustoilla.

Teeteollisuuden involuution myötä viime vuosina korkealuokkaiset teemerkit, kuten Heytea ja Nayuki's Tea, jotka olivat alun perin yli 20 juanin hintaluokassa, ovat jatkaneet halpahintaluokkien haltuunottoa tuomalla markkinoille uusia tuotteita, kuten kevyitä hedelmiä. teetä ja kevyttä maitoteetä. Nykyään useimpien huippulaatuisten teemerkkien tuotteiden hinnat ovat pudonneet noin 16 juaniin. Tämä tarkoittaa myös sitä, että pelaajia on yhä enemmän, joiden hinnat vaihtelevat 10 juanista 18 juaniin.

Aiemmin tavaramerkit, kuten Heytea ja Naixue's Tea, ovat tehneet mittavia hinnanmuutoksia ja -alennuksia. Vuonna 2022 Heytea ilmoitti yleisölle saaneensa päätökseen Zhizhi Mango-, Zhizhi Berry- ja Zhizhi Succulent Green Tips -hinnat 32 juanista 29 juaniin, jotta 3 merkillä alkavia juomia ei enää ole. teemenua ja taattuja juomia, joiden hinta on 29 RMB tai enemmän, ei enää julkaista vuonna 2022. Nayuki's Tea kertoi vuonna 2022, että Easy-sarjassa lanseerataan maitokorkkituotteet, joiden alkuperäinen keskihinta on yli 20 juania, ja joidenkin tuotteiden hintoja alennetaan. Koko tuotesarja jättää hyvästit 30 juaniin. ja se lupaa tuoda markkinoille uusia tuotteita joka kuukausi teejuomille, joiden hinta ei ylitä 20 juania.

Kustannustehokkuuteen keskittyvä Mixue Bingcheng on miehittänyt vajoavia markkinoita useiden vuosien ajan alhaisella hintaluokalla 2–8 juania. Tämän kesän tulon myötä halpahintaisesta limonadistista on tullut myös alan uusi suosikki Halpahintastrategiaan tähtäävä Mixue Ice City lanseerasi 3. heinäkuuta uuden 1 juanin jääkupin ja aloitti hintasodan lähikauppojen kanssa. Sen klassinen tuote limonadi Vesi voidaan alentaa 4,6 juaniin samantyyppisen edullisen strategian tuotemerkin Tianlala, sen tuote 4 yuanin limonadi on verrattavissa Shuyishao Xiancao -limquat-limonadiryhmän ostohinta on 4,9 yuania. , joka on lähellä Mi Snow Ice Cityä.

Näyttää siltä, ​​että riippumatta siitä, mikä teemerkki hintaluokassa, he tekevät hinnanalennuksia tai kampanjoita vaihtelevissa määrin. Huaan Securitiesin toukokuun lopussa julkaiseman tutkimusraportin mukaan edulliset teejuomat ovat kasvaneet viimeisten kolmen vuoden aikana nopeammin kuin keskihintaiset ja kalliit teejuomat Alle 10 juanin hintaisten teejuomien osuus on kasvanut vuodesta 7 %:sta 30 %:iin, kun taas yli 20 yuania hinnoiteltujen teejuomien osuus on pudonnut 7 %:sta 30 %:iin.

"Jos ei olisi ollut Mixue Bingchengin erittäin edullisia vastavalmistettuja teejuomia, tuoreiden juomien hinta olisi viime vuosina ollut 20-30-luvulla tai jopa korkeampi. markkinat ovat liian kovat "Etupakkauksista ja naamioiduista hinnanalennuksista on tullut yleinen promootio", tunnettu teejuomaketjun franchising-myymäläpäällikkö kertoi äskettäin The Paperille.

Myymäläpäällikkö esitteli kuitenkin lisäksi, että markkinoilla on monia valmiita aterioita, joiden hinta on alle 10 yuania/kuppi. Yleensä niitä ei voi ostaa suoraan offline-myymälöistä tai virallisista miniohjelmista ”Alennukset tulevat yksi toisensa jälkeen, mutta voidaan sanoa, että tämä on ensimmäinen kerta viime vuosina, kun uudet teejuomamarkkinat ovat yhdessä käynnistäneet suuria alennuksia tai hinnanalennuksia, varsinkin monissa uusissa. kaupoissa, ja monet kalliit tuotemerkit käyttävät myös "9,9 yuania" kikkana houkutellakseen asiakkaita.

Intensiivinen promootio liittyy läheisesti Kiinan nykyisten teekauppojen markkinoiden kovaan kilpailuun. Hua'an Securitiesin julkaisema tutkimusraportti osoittaa, että korkeahintaiset maitoteebrändit ovat joutuneet alentamaan luokitusta pohjan nousun vuoksi. Esimerkiksi Nayuki's-tee ja Heytea ovat alentaneet hintojaan päästäkseen massamarkkinoille (vähintään 10 yuania). ) ja avannut Echelonin kilpailu on yhä kovempaa.

Edellä mainittu myymäläpäällikkö paljasti myös The Paperille, että hänen ymmärryksensä mukaan franchising-haltijoille tuoreen teeteollisuuden bruttovoitto on yleensä korkeampi, joidenkin jopa yli 80 %. Viime vuosina tälle tielle on tullut monia uusia merkkejä, ja kilpailu markkinoilla on kiristynyt "Otetaan esimerkkinä minun alueeni kaupallinen katu. Täällä on jo yli tusina teemerkkiä."

Myymäläpäällikkö huomautti myös, että monien hänen myymälöidensä myyntimääriin ovat jossain määrin vaikuttaneet sellaiset tekijät kuin kireä kilpailu markkinoilla, negatiivisten elintarviketurvallisuushäiriöiden lisääntyminen sekä eräät suositut Internet-tapaukset Olen nyt kaksi Kaupan keskimääräinen nettoliikevaihto arkisin on noin 2000 juania ja viikonloppuisin se voi nousta 3000-4000 juaniin verrattuna tämän vuoden alkuun."

Vähentääkseen teollisuuden negatiivisten elintarviketurvallisuushäiriöiden vaikutusta brändiin, myymäläpäällikkö sanoi myös, että pääkonttorin myymälöiden tarkastus tiukenee tämän vuoden maaliskuun 15. päivän jälkeen. Esimerkkinä sen franchising-brändi, jossa on kolme tasoa tarkastuksia, mukaan lukien pistokokeet, ennalta ilmoittamattomat tarkastukset ja ulkoiset arvioinnit.

Voitko ansaita rahaa kupilla 9,9 yuania?

"Et menetä rahaa ja ansaitse rahaa. 9,9 juanin promootiolla on tietty vaikutus kaupan liikevaihtoon Myymäläpäällikkö sanoi, että alennuksella halutaan houkutella uusia asiakkaita ja saada lisää vanhoja asiakkaita ostamaan." Tavallisesti tuotemerkit tasapainottavat juomien myyntimäärää ja kustannuksia ja tarjoavat alennuksia myydyimmistä juomista keskihintaisilla hinnoilla. tilausten kokonaismäärä joka päivä, joskus se voi saavuttaa noin 40 %, mikä on melko suosittua.

Markkinoiden kilpailun kiristyessä myymäläpäällikkö ennustaa myös, että monien teemerkkien rajoitetun ajan tarjoukset voivat kehittyä pitkäaikaisiksi kampanjoiksi. Teemerkkien yhteinen hinnanalennustrendi voi jatkua vielä pitkään.

Uudet teejuomat etsivät uusia kasvupisteitä suorituskyvyssä

Aiemmin teejuomabrändin esitteessä kerrottiin, että vuoden 2023 vähittäismyyntiin perustuen viiden parhaan toimijan osuus kokonaismarkkinaosuudesta oli yli 40 %. Alan kilpailun kiristyessä myymäläverkostojen laajentaminen ja myymäläavausten nopeutuminen ovat nousseet ketjuteejuomabrändeille tärkeimmät keinot kasvattaa markkinaosuuttaan. Valmiiden teejuomien kasvutrendi näkyy myös taistelussa vajoavista markkinoista.

Aiemmin Heytea, Nayuki's Tea ja Lele Tea ovat peräkkäin avanneet franchising-sopimuksia, ja monet uudet teemerkit ovat ilmoittaneet suunnitelmistaan ​​avata myymälöitä. Wanlian Securitiesin julkaisema tutkimusraportti osoittaa, että huippukulutuksen vauraus on laskussa, kustannustehokkaiden teejuomien kulutus kasvaa nopeasti, eri kappaleiden ketjutrendi kiihtyy ja edulliset markkinabrändit kasvavat nopeasti perustuen franchising-malli, joka vauhdittaa vajoavien markkinoiden valloittamista.

Edellä mainitun ketjun teejuoma-franchising-myymälän johtaja kertoi The Paperille, että suorien tai naamioitujen hinnanalennusten lisäksi "Juan"-tutkimus ja -kehitys, "Juan"-laatu, "Juan"-teknologia ja "Juan"-yhteisbrändäys ovat erittäin tärkeitä. tärkeä. Niistä franchising-saajat voivat nauttia nopeimmin brändin yhteisbrändäyksen tuomasta liikenteestä. Brändien eriytymisen löytäminen ja suurempaan markkinaosuuteen pyrkiminen edellyttää kunkin brändin markkinointia sekä tutkimus- ja kehitystyötä.

”Uuden teejuomateollisuuden uutena tuotantovoimana älylaitteilla on nopea kehitys ja laaja sovellus, ja niiden odotetaan nostavan uuden teejuomateollisuuden myymäläautomaation tasolle nykyaikaisten kahviketjubrändien kanssa teknologian kannalta, Heytea kertoi kerran The Paper -lehden toimittajille. Hän sanoi, että itse kehitettyjen älykkäiden ja automatisoitujen laitteiden kypsyyden ansiosta Heytean globaalien myymälöiden tuotteiden johdonmukaisuus ja elintarviketurvallisuuden vakaus on taattu, ja tuotteen käyttökoulutuksen kustannukset ovat suuret. vähentynyt, mikä tukee vahvasti Heytean kasvua vuonna 2023. Yli 2 300 myymälän kasvu koko vuoden aikana kiihdyttää täysin myös ulkomaisen liiketoiminnan kehitystä tulevaisuudessa.

"Tällä hetkellä teenkeittokoneita ei ole mainostettu laajasti, ja sen odotetaan olevan suosittu useimmissa myymälöissä kahden vuoden sisällä. Edellä mainittu myymäläpäällikkö huomautti The Paperille, että pääkonttori on julkaissut asiakirjoja franchising-käyttäjien rohkaisemiseksi." ostamaan asiaankuuluvat teenkeittokoneet "Yhtäältä tärkeimmät syyt myymälävalituksiin ovat valmistusvaiheessa olevat virheet resepteissä tai ainesosissa. Teenkeittokoneiden käyttö voidaan suurelta osin välttää. Toisaalta teenjuomakoneet voivat vähentää. teereseptien keinotekoisen muistin paine." , varmista, että tuotemerkin kaava ei vuoda."

Palatakseni itse teetuotteisiin, yhä useammat teemerkit ottavat markkinoille terveellisiä teestandardeja tarjotakseen kuluttajille terveellisempiä teetuotteita. Esimerkiksi uusien teetuotteiden määritelmän osalta HeyTea ilmoittaa standardissa selkeästi, että ne on "valmistettu paikan päällä ilman lisättyjä makuaineita, kermajauheita (ei-meijerikermatuotteita), hydrattuja kasviöljyjä, pikateejauhetta, korkeafruktoosisiirappia ja eivät sisällä transrasvahappovalmiita juomia”. Aiemmin eräiden organisaatioiden asiaa koskevissa standardeissa uudet teetuotteet määriteltiin valmiiksi juomiksi, joihin voidaan lisätä maidotonta kermaa ja fruktoosisiirappia, mikä on myös aiheuttanut hämmennystä nykyisillä markkinoilla terveellisten teetuotteiden määritelmän suhteen.

"Uusilla kiinalaisilla teejuomilla on erilaiset KPI:n ydinindikaattorit eri vaiheissa. Alkuvaiheessa ne saattavat kiinnittää enemmän huomiota brändivaikutukseen ja laatuvaikutukseen; toisessa vaiheessa ne pyrkivät mittakaavavaikutukseen ja toimitusketjun rakentamiseen; kolmannessa vaiheessa he tavoittelevat tehostamisvaikutusta, riskinkestävyyttä, kokonaisvaltaista vahvuutta jne." kohta, jossa heidän on kilpailtava toimitusketjun perustaidoissa. Toimitusketjun valmiuksien rakentamiseen ei ole oikotietä. Brändien on kiinnitettävä riittävästi huomiota strategisesta näkökulmasta ja sijoitettava oikeaa rahaa luodakseen vankan pohjan pala kerrallaan.