anpassung der kreditkartenrechte! im zeitalter des pferderennens haben viele banken wert auf die anzahl und menge der einkäufe gelegt.
2024-09-21
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seit der zweiten jahreshälfte haben viele banken immer wieder anpassungen bei den kreditkartenrechten angekündigt. laut unvollständigen statistiken von shell finance-reportern haben viele banken, darunter die china citic bank, die everbright bank, die ping an bank, die china guangfa bank usw., verschiedene anpassungen an den rechten und interessen einiger ihrer kreditkarten vorgenommen.
„diese art der anpassung von kreditkartenrechten ist in diesem jahr relativ häufig, und die richtung der anpassung besteht hauptsächlich darin, die kosten zu senken.“ karten konzentrierten sich hauptsächlich auf expansions- und inkrementelle märkte. allerdings sind die aktuellen bankeinnahmen zurückgegangen und auch der kreditkartenmarkt ist in die ära des aktienbetriebs eingetreten. daher ist dieses modell mit hohen investitionen nicht mehr tragbar und auch anpassungen der damit verbundenen kartenrechte und -interessen sind zwingend erforderlich.
der kreditkartenexperte dong zheng geht davon aus, dass die verbraucher im aktienzeitalter derzeit weniger bereit sind, große einkäufe zu tätigen, ihre kaufkraft für kleine bedarfsgüter aber immer noch stark ist. um bestehende nutzer wiederzubeleben, müssen banken außerdem die präferenzen der verbraucher genauer untersuchen und produkte entwickeln, die den nutzungsgewohnheiten der verbraucher besser entsprechen.
mehrere banken haben änderungsankündigungen herausgegebenbei der inanspruchnahme von vorteilen wird mehr wert auf die anzahl und menge der einkäufe gelegt
in letzter zeit passen immer mehr banken die rechte und interessen ihrer kreditkarten an. der reporter stellte fest, dass viele banken bei ihren anpassungen der anforderungen für den erwerb von rechten beschränkungen hinsichtlich der anzahl und menge der käufe hinzugefügt haben.
die china citic bank gab am 14. september bekannt, dass sie ab dem 1. november dieses jahres die transaktionsrechteregeln für die citic bank unionpay i platinum credit card 1 platinum exclusive 36+1 new life anpassen und optimieren wird.
beim vergleich der rechte vor und nach der anpassung erhöhte die bank die betragsgrenze gegenüber den vorherigen „monatlichen transaktionen“ auf 2.000 yuan, 14.000 yuan und 16.000 yuan, und sie können 11.213 „i platinum exclusive 36+1 new life“-transaktionsrechtepunkte erhalten im nächsten monat“ , wie zum beispiel „wenn die monatliche transaktion 2.000 yuan übersteigt, einschließlich mindestens 500 yuan an unionpay-kanaltransaktionen, erhalten sie im nächsten monat 1 ‚i platinum exclusive 36+1 new life‘-transaktionsvorteilspunkt“ „ die monatliche transaktion übersteigt 4.000 yuan, einschließlich mindestens 500 yuan an unionpay-kanaltransaktionen. „einschließlich 1.000 yuan an unionpay-kanaltransaktionen erhalten sie im nächsten monat 2 „i platinum exclusive 36+1 new life“-transaktionsprivilegienpunkte“ usw .
außerdem wurden die jährlichen gebührenrichtlinien vieler von der ping an bank ausgegebener kreditkarten angepasst. beispielsweise muss die von der bank ausgegebene jahresgebühr für youyue platinum credit, die zuvor direkt mit punkten eingelöst werden konnte, nach dem 1. november dieses jahres einem bestimmten mindestverbrauchsbetrag entsprechen. unter anderem muss die jahresgebühr der kreditkarte „youyuebai-lexing edition“ „konsum von 50.000 yuan oder mehr im laufenden jahr“ betragen, um von der jahresgebühr für das nächste jahr befreit zu werden.
darüber hinaus haben einige banken auch den nutzungsumfang einiger mehrwertdienste auf kreditkarten reduziert. beispielsweise gab die china everbright bank im september bekannt, dass der abhol- und bringservice der bank vom flughafen, der eintägige kostenlose mietservice für autovermietungen und die reinigungsdienste für gesunde zähne am 31. oktober 2024 aufgrund des ablaufs eingestellt werden verträge.
“kostenreduzierung”oder der hauptgrundder betrag der bankkreditkartentransaktionen sinkt
reporter von shell finance stellten fest, dass änderungen dieser rechte und interessen seit januar dieses jahres keine seltenheit sind. jede bank verfolgt unterschiedliche strategien und unterschiedliche kontraktionsbemühungen.
nach ansicht von dong zheng senken banken tatsächlich generell die gebühren für kreditkartenrechte. es gibt oft zwei möglichkeiten, die gebühren zu senken, indem die schwelle für den erhalt von vorteilen erhöht wird, z. b. indem der betrag und die häufigkeit des durchziehens der karte erhöht werden. die andere besteht darin, den umfang der vorteile direkt zu reduzieren. die reduzierung der kosten ist der hauptgrund dafür, dass banken die kreditkartenrechte in der regel anpassen.
berichten von shell finance zufolge kam es im kreditkartengeschäft nach rasanten fortschritten in den letzten jahren in den letzten jahren zu entwicklungsengpässen. früher hatten sich die kreditkartentransaktionen vieler banken jahr für jahr verdoppelt, doch nun kam es zu deutlichen rückgängen.
den halbjahresberichtsdaten börsennotierter banken zufolge ist der kreditkartenverbrauch vieler großbanken zurückgegangen. unter den sechs großen banken, mit ausnahme der agricultural bank of china, ging der kreditkartenverbrauch der übrigen fünf banken in unterschiedlichem ausmaß zurück. unter ihnen verzeichnete die bank of communications den größten rückgang, nämlich einen rückgang um 13,72 % im vergleich zum vorjahr der kartenverbrauch sank im jahresvergleich um 11,26 %.
ähnliche situationen sind auch in vielen aktienbanken aufgetreten. im zweiten quartal fiel der kreditkartenkreditsaldo der industrial bank unter 400 milliarden yuan und schrumpfte auf 368,574 milliarden yuan, was einem rückgang von 11 % gegenüber dem vorjahr seit ende juni 2023 entspricht. der saldo der kreditkartenkredite der ping an bank sank im ersten halbjahr dieses jahres im jahresvergleich um 14,9 %; der saldo der kreditkartenkredite der shanghai pudong development bank sank im jahresvergleich ebenfalls um 11,85 %.
„der anhaltende rückgang der kreditkartenkreditguthaben hängt mit der derzeitigen mangelnden verbrauchernachfrage zusammen, die sich auch direkt auf die betriebserträge der bank ausgewirkt hat, sagte shell finance-reportern, dass unter diesen umständen die bisherige praxis der bank, „stark zu fördern und zu fördern“, zunichte gemacht wird „angriff auf hohe“ kreditkarten führte nicht nur dazu, dass die betriebskosten der banken weiterhin unter druck stehen und sie nicht mehr in der lage sind, den ursprünglichen marketingeffekt zu erzielen.
ein insider der city-mall-branche wies auch darauf hin, dass in der bisherigen strategie, das einzelhandelsgeschäft kräftig auszubauen, kreditkarten der beste kanal zur kundenakquise gewesen seien. banken sind bereit, mehr mittel zu investieren und rabatte und rechte zu erhöhen, um zukünftige kunden zu gewinnen. allerdings verlief das wachstum des privat- und firmenkundengeschäfts in den letzten jahren schleppend. dieser ansatz, kunden durch hohe investitionen anzulocken, kann den banken keine höheren gewinne bescheren, sodass der rückgang des kreditkartenkapitals zur norm werden könnte.
das zeitalter der inventarisierung ist angebrochenentscheidend ist, ob kreditkarten innovativ sein können, um das publikum anzusprechen
nach der rasanten entwicklung in den letzten jahren ist die ära des kreditkarten-„wettlaufs um land“ vorbei und ist in die „inventar-ära“ eingetreten.
dong zheng schätzt, dass es derzeit in china etwa 500 millionen karteninhaber mit mindestens einer kreditkarte gibt. basierend auf den 807 millionen im umlauf befindlichen karten liegt die zahl der karteninhaber pro kopf bei 1,6. gleichzeitig sollen banken nach den vorgaben der neuen kreditkartenverordnung bei der kreditgenehmigung und anpassung des kreditlimits das kumulierte kreditkartenkreditlimit des kunden von anderen instituten abziehen. dies bedeutet, dass kreditkarten bei den derzeit für karteninhaber geeigneten gruppen eine relative sättigung erreicht haben.
„bankkreditkarten sind tatsächlich in die ära der aktien eingetreten.“ einige leute in der bankenbranche wiesen darauf hin, dass der „high equity, high grade“-ansatz in der vergangenheit hauptsächlich darauf abzielte, neue kunden zu gewinnen und sich auf expansion und zusätzliche märkte zu konzentrieren. aber jetzt, da wir in die aktienära eingetreten sind, ist der „hochfliegende“ ansatz von kreditkarten allmählich ineffektiv geworden, sodass viele karten nur grundlegende funktionen aufrechterhalten müssen.
tatsächlich haben banken in den letzten jahren ständig versucht, wege zu finden, ihre bestehenden kunden wiederzubeleben. einige leute in der branche glauben, dass viele banken derzeit beträge und verbrauchszeiten auf der grundlage der rechte und interessen der verbraucher festlegen, in der hoffnung, die verbraucher dazu zu ermutigen, mehr kreditkarten für den verbrauch zu verwenden, was eine der möglichkeiten zur kundenaktivierung darstellt. nur wenn die guthaben bei kreditkartendarlehen steigen, können banken ihre einnahmen durch kreditkarten steigern.
dong zheng ist jedoch der ansicht, dass die aktuellen bankkreditkarten stärker auf die ausgabegewohnheiten der verbraucher achten sollten, um neue produkte einzuführen, um kunden für die nutzung von kreditkarten zu gewinnen.
„der gesamte einzelhandelsumsatz mit konsumgütern geht weiter zurück, insbesondere der konsum einiger luxusgüter und haushaltsgeräte ist deutlich zurückgegangen, aber konsumgüter des täglichen bedarfs wie gastronomie, lebensmittel, medikamente usw. behalten weiterhin die wachstumsdynamik“, schlug er vor kann bisherige rabatte auf den konsum von luxusgütern usw. reduzieren. rechte und interessen, die starre konsumrabatte erhöhen.
der beijing news shell finance-reporter jiang fan und der redakteur chen li haben wang xin korrektur gelesen
