der moderator, der sich auf das betrügen von „familienmitgliedern“ spezialisiert hat, sollte aus den regalen entfernt werden
2024-09-21
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in den letzten tagen hat das thema „hongkong-mondkuchen kann man in hongkong nicht kaufen“ für aufruhr gesorgt. gegen das unternehmen hinter dem beteiligten moderator wurde wegen angeblicher „täuschung von verbrauchern“ während der live-übertragung ermittelt.
die untersuchung wird einige zeit dauern, aber wenn man hineinzoomt, kann man leicht erkennen, dass die oberen anker nacheinander umgeworfen wurden. die produkte waren minderwertig, die videos waren willkürlich inszeniert und gefälscht, und es war schwierig, die echtheit von den gefälschten zu unterscheiden ... einige moderatoren öffneten den mund und sprachen immer wieder von „familienmitgliedern“, wenn sie waren mitbrachten plötzlich stellte sich heraus, dass sie „familienmitglieder“ betrog.
in nur wenigen jahren hat das live-streaming-modell schnell einzug in unser online-leben gehalten. „buy it, buy it“ und „321 link“ erklangen in den live-übertragungsräumen der großen plattformen. felder, stände, einkaufszentren und fabriken sind alle zu live-übertragungskulissen geworden erstmals in der „staatlich festgelegten berufsklassifikation“ etabliert. während dieses geschäft immer größer wird, besetzen einige führende anker nach und nach die spitze der pyramide und werden zu bekannten ips, die von der plattform hoch gelobt werden und viele fans gewinnen. das häufige chaos erinnert uns jedoch daran, dass ruhm nicht gleichbedeutend mit qualitätssicherung ist, und selbst einige top-anker haben gerade deshalb zu einer unbeschwerten existenz geführt, weil sie „wind und regen verwandeln“ und „steine in gold verwandeln“ können.
nach einigen vorgeschmack und einbußen, abgesehen von einigen eingefleischten fans, beginnen immer mehr verbraucher, sich vom live-streaming zu desillusionieren. tatsächlich hat auch die live-übertragungsbranche diesen trend bemerkt. nachdem sie genug von den dividenden genossen und die anfängliche anhäufung abgeschlossen haben, haben die führenden moderatoren bereits damit begonnen, in aller stille weitere titel zu veröffentlichen. offensichtlich kann kein trend ewig anhalten und keine branche kann populär bleiben, indem sie auf barbarisches wachstum setzt. der wendepunkt in der entwicklung des live-streamings ist bereits gekommen. die konzentrierte aufdeckung des skandals könnte den abszess beschleunigen und es live-streaming ermöglichen, sich schneller von der rücksichtslosen ära zu verabschieden.
es ist normal, dass die branche aufblühungen, wachstum und reife erlebt. dabei handelt es sich bei der reifephase der branche um eine relativ langlebige phase. in diesem zeitraum sind die vermarktung und der umfang der technologieanwendungen abgeschlossen, und die wettbewerbslandschaft des gesamten marktes ist seit langem stabil. die mittel des wettbewerbs zwischen unternehmen haben sich allmählich von preiskämpfen zu nicht preisbezogenen mitteln verlagert, z wie verbesserung der qualität, verbesserung der leistung und verbesserung der dienstleistungen. auch das live-streaming folgt den oben genannten grundregeln und geht in die zweite hälfte. die schlüsselwörter müssen standardisierung und qualität sein.
in den letzten jahren wurden eine reihe von richtlinien und vorschriften umgesetzt, darunter „marketingmanagementmaßnahmen für online-live-übertragungen (testversion)“, „stellungnahmen zur weiteren regulierung des gewinnbringenden verhaltens von online-live-übertragungen zur förderung der gesunden entwicklung der branche“ und „maßnahmen zum internet-werbemanagement“ usw., die eine solide grundlage für die gesunde und geordnete entwicklung der branche gelegt haben. doch es gibt in dieser branche noch einiges zu klären. beispielsweise ist die identität des moderators zwischen werbesprecher und verkäufer unklar, was eine aufteilung der verantwortlichkeiten erschwert. die plattformaufsicht hinkt hinterher, und die meisten probleme werden erst behoben, nachdem sie aufgedeckt wurden. die ergriffenen maßnahmen sind größtenteils nicht strafbar. je nach neuen situationen und neuen problemen können wir das angebot an systemen zeitnah erhöhen, relevante regeln verbessern, gute leitlinien und standards bereitstellen, rote linien und endergebnisse ziehen und illegales verhalten bestrafen, damit sich die branche stärker entwickeln kann potenzial.
wie auch immer sich die verkaufs- und konsumform verändert, die eisernen geschäftsgesetze ehrlicher unternehmensführung und authentischer produkte zu angemessenen preisen haben sich nicht geändert. im jahr 2023 wird der umfang der live-streaming-e-commerce-transaktionen meines landes 4,9 billionen yuan überschreiten. angesichts des enormen ausmaßes ist die beschleunigung des wiederaufbaus des vertrauens ein muss, um die rechte und interessen der verbraucher zu schützen, und es ist auch der schlüssel zur stabilität und langfristigen entwicklung dieser branche.
