o âncora especializado em enganar “familiares” deve ser retirado das prateleiras
2024-09-21
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nos últimos dias, a questão “os bolos lunares de hong kong não podem ser comprados em hong kong” causou alvoroço. a empresa por trás do âncora envolvida foi investigada por supostamente “enganar os consumidores” durante a transmissão ao vivo.
a investigação levará algum tempo, mas quando você aumentar o zoom, poderá ver facilmente que as âncoras superiores foram derrubadas uma após a outra. os produtos eram de má qualidade, os vídeos eram encenados arbitrariamente e falsificados, e era difícil distinguir a autenticidade dos falsos... alguns âncoras abriam a boca e ficavam falando sobre “familiares” ao trazer mercadorias depois de serem expostos, as pessoas. de repente descobriram que eles estavam traindo "membros da família".
em apenas alguns anos, o modelo de transmissão ao vivo penetrou rapidamente em nossas vidas online. “compre, compre” e “link 321” ressoaram nas salas de transmissão ao vivo das principais plataformas. campos, barracas, shoppings e fábricas tornaram-se fundos de transmissão ao vivo. estabelecer pela primeira vez na "classificação ocupacional determinada nacionalmente". à medida que esse negócio se torna cada vez maior, algumas âncoras líderes ocupam gradativamente o topo da pirâmide, tornando-se ips conhecidos e muito elogiados pela plataforma, e conquistando muitos fãs. no entanto, o caos frequente lembra-nos que a fama não significa garantia de qualidade, e mesmo algumas âncoras de topo tornaram-se existências irrestritas precisamente porque podem “transformar o vento e a chuva” e “transformar pedras em ouro”.
depois de algumas gostosuras e perdas, exceto para alguns fãs obstinados, cada vez mais consumidores começam a se desencantar com a transmissão ao vivo. na verdade, a indústria de transmissão ao vivo também percebeu essa tendência. depois de aproveitar o suficiente dos dividendos e completar a acumulação inicial, os principais âncoras já começaram a traçar silenciosamente outras faixas. obviamente, nenhuma tendência pode durar para sempre e nenhuma indústria pode permanecer popular contando com um crescimento bárbaro. o ponto de viragem no desenvolvimento da transmissão ao vivo já apareceu. a exposição concentrada do escândalo pode acelerar o abcesso, permitindo que a transmissão ao vivo dê adeus à era imprudente mais rapidamente.
é normal que a indústria experimente florescimento, crescimento e maturidade. aqui, o estágio de maturidade da indústria é relativamente duradouro. durante este período, a mercantilização e a escala das aplicações tecnológicas foram concluídas, e o cenário competitivo de todo o mercado manteve-se estável durante muito tempo. os meios de concorrência entre empresas mudaram gradualmente de guerras de preços para meios não relacionados com preços, tais como. como melhorar a qualidade, melhorar o desempenho e melhorar os serviços. a transmissão ao vivo também seguirá as regras básicas acima e entrará no segundo semestre. as palavras-chave devem ser padronização e qualidade.
nos últimos anos, uma série de políticas e regulamentos foram implementados, incluindo as "medidas de gerenciamento de marketing de transmissão ao vivo on-line (teste)", "opiniões sobre regulamentação adicional do comportamento lucrativo de transmissão ao vivo on-line para promover o desenvolvimento saudável da indústria", "medidas de gestão de publicidade na internet", etc., que estabeleceram bases sólidas para o desenvolvimento saudável e ordenado da indústria. mas ainda há muitas coisas neste setor que precisam ser esclarecidas. por exemplo, a identidade do âncora fica confusa entre o porta-voz da publicidade e o vendedor, dificultando a divisão de responsabilidades. a supervisão das plataformas está atrasada e a maioria dos problemas só são resolvidos depois de expostos. quanto às medidas tomadas, a maioria delas não é punível. de acordo com novas situações e novos problemas, podemos aumentar a oferta de sistemas em tempo hábil, melhorar as regras relevantes, fornecer boas orientações e padrões, traçar limites e resultados financeiros e punir comportamentos ilegais, para que a indústria possa obter um desenvolvimento mais forte potencial.
não importa como mude a forma de vendas e consumo, as leis comerciais férreas de gestão honesta e produtos genuínos a preços razoáveis não mudaram. em 2023, a escala das transações de comércio eletrônico por streaming ao vivo no meu país ultrapassará 4,9 trilhões de yuans. numa escala enorme, acelerar a reconstrução da confiança é uma obrigação para proteger os direitos e interesses dos consumidores, e é também a chave para a estabilidade e o desenvolvimento a longo prazo desta indústria.
