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Vor Kurzem ist Online-Moderator offiziell ein neuer, staatlich anerkannter Beruf geworden, was bedeutet, dass man davon ausgeht, dass er in Zukunft noch mehr herausragende Talente für sich gewinnen wird, was der Entwicklung der Branche starke Impulse verleihen wird. Gleichzeitig ist auch die Bewältigung der Chancen und Herausforderungen, die der „Einstieg“ neuer Berufe mit sich bringt, zu einem Thema geworden, das alle Beteiligten beschäftigt.

Die Einbeziehung von Netzwerkankern in neue Berufe spiegelt die neuen Bedürfnisse der Branchenentwicklung wider. Daten zeigen, dass die Zahl der Online-Live-Übertragungsnutzer in meinem Land im Dezember 2023 816 Millionen erreicht hat, was 74,7 % der gesamten Internetnutzer ausmacht. Die Online-Live-Streaming-Branche wächst nicht nur immer weiter, sondern ist auch tief in Tausende von Branchen integriert und spielt eine immer wichtigere Rolle bei der Aktivierung des Verbrauchermarktes, der Unterstützung der ländlichen Wiederbelebung und der Förderung der Modernisierung der Kultur-, Sport- und Tourismusbranche. Die rasante Entwicklung der Branche hat zu höheren Anforderungen an professionelle Talente geführt, insbesondere in den Bereichen Content-Erstellung, Marketing, Technologieanwendung und andere Aspekte, die dringend die Unterstützung innovativer Talente benötigen.

Die Zahl der Netzwerkanker-Praktiker ist gewachsen. Im Dezember 2023 hat die Zahl der professionellen Anker im gesamten Netzwerk 15,08 Millionen erreicht, und die Ankergruppe zeigt einen Trend, immer besser ausgebildet, jünger und professioneller zu werden. Warum ziehen Online-Moderatoren junge Leute an?

Einerseits gibt es ein Versprechen. Bildung, E-Commerce, Kultur, Tourismus – die Reichweite der Online-Live-Übertragungsbranche wächst weiter. Da die personalisierte Nachfrage des Publikums nach Live-Übertragungsinhalten weiter zunimmt, werden Online-Moderatoren auch mehr Entwicklungsmöglichkeiten eröffnen. Auf der anderen Seite gibt es die „Geldszene“. In den letzten Jahren hat die Plattform herausragende Anker hinsichtlich Ressourcen, Traffic, Services etc. unterstützt und ihnen dabei geholfen, durch hochwertige Inhalte Monetarisierungspotenzial zu erschließen. Einige Städte untersuchen und formulieren aktiv Richtlinien zur Talenteinführung in der Internet-Promi-Wirtschaft und bieten praktische Dienstleistungen wie Ansiedlung, Wohnsitz und Anmeldung für Internet-Prominenzmoderatoren an. Nach der Aufnahme in den neuen Beruf genießen Netzwerkanker auch mehr Sozialversicherungs- und Unterstützungsgarantien. Diese „echten Gelder“ sind „harte Indikatoren“, um junge Menschen anzulocken.

Darüber hinaus stellen junge Menschen von heute ihre Interessen und Hobbys zunehmend in den Vordergrund ihrer Berufswahl. Neue Berufe wie Online-Moderatoren und professionelle Store-Explorer sind äußerst interaktiv und flexibel und können die Persönlichkeit junger Menschen besser zum Ausdruck bringen Das „Gute“ bei der Berufswahl junger Menschen. Was jedoch nicht außer Acht gelassen werden darf, ist die Tatsache, dass die Online-Live-Übertragungsbranche allmählich ausgereift ist und sich die Plattformen zunehmend auf die Qualität der Inhalte und das Benutzererlebnis konzentrieren, und dass Moderatoren, nachdem sie zu regulären Sendern geworden sind, auch einem intensiveren Wettbewerb auf dem Markt ausgesetzt sein werden.

Kontinuierliche Innovation ist der einzige Weg, sich abzuheben. Im Zeitalter der landesweiten Live-Übertragung scheint es, dass jeder die Möglichkeit hat, „aus dem Kreis herauszukommen“, aber Hotspots tauchen nacheinander auf und es ist nicht einfach, den Verkehr zu erfassen. Auch große Plattformen befreien sich von ihrer „Abhängigkeit von Internet-Prominenten“ und suchen nach neuen Wachstumsmöglichkeiten. Sie sind beispielsweise eng mit kultureller Kommunikation, Wissensaustausch, immateriellem Kulturerbe, Tourismus und anderen Inhalten verknüpft und fördern das stabile Wachstum der Online-Live-Übertragungsbranche durch abwechslungsreiche, qualitativ hochwertige Inhalte. In diesem Zusammenhang müssen Anker dringend transformiert und aufgewertet werden. Durch die intensive Pflege von Content-Innovationen können sie ihre eigene Vitalität und Wettbewerbsfähigkeit bewahren und vom Kampf um „Aussehen“ zum Kampf um „Wert“ übergehen.

Nur wenn wir Gutes tun, können wir „rot werden“. In der Vergangenheit glaubten einige, dass Online-Moderatoren „kein ernstzunehmender Beruf“ seien. Abgesehen davon, dass dieser Beruf nicht „offiziell zertifiziert“ sei, hing dies auch mit dem Chaos in der Branche selbst zusammen. Böswillige Spekulationen, absichtliche Zurschaustellung von Reichtum, vulgäre Darbietungen, falsche Propaganda usw. schaden dem Image der Branche ernsthaft und behindern die gesunde Entwicklung der Branche. Es sollte beachtet werden, dass die barbarische Wachstumsperiode von „niedriger Schwelle und schnellem Geld“ für Online-Anker für immer vorbei ist und das Vertrauen auf Opportunismus und Sensationsgier, um Aufmerksamkeit zu erregen, irgendwann nur von kurzer Dauer sein wird. Da die Online-Live-Übertragungsbranche in eine neue Phase der standardisierten Entwicklung eintritt, müssen sich auch die Moderatoren in eine professionellere und vielfältigere Richtung entwickeln und von „Internet-Prominenten“ zu „Langzeit-Prominenten“ übergehen.

Nur wenn sich die Branche gesund entwickelt, werden die Karriereaussichten besser. Heutzutage sind Kurzvideos und Live-Übertragungen zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Unterhaltungslebens und des Content-Konsums der Nutzer geworden und werden noch lange einen stabilen Entwicklungstrend beibehalten. Online-Moderatoren haben großes Potenzial. „Ein normaler Mitarbeiter zu werden“ ist Motivation und Druck zugleich. Es wird erwartet, dass Anker dies als neuen Ausgangspunkt nehmen, um ihre Innovations- und Wettbewerbsfähigkeit kontinuierlich zu verbessern und einen größeren Beitrag zur nachhaltigen und gesunden Entwicklung der Branche zu leisten.

Jiang Tianjiao/Economic Daily

(Quelle: Economic Daily)

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