Poster Talk 丨 ¿Drama corto y dulce mascota que "se aprovecha" de los padres? Es necesario ver el mundo de las personas de mediana edad y mayores
2024-08-20
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Recientemente, la versión mayor del drama corto "El jefe se enamoró de mí" se ha vuelto popular y continúa apareciendo en la lista popular: "Matrimonio repentino a los cincuenta", "El presidente autoritario a los cincuenta años me mima después de un destello". matrimonio", "Cuando cumpla cincuenta años, matrimonio rápido con un jefe" "General"... el matrimonio, las emociones y las historias de vida de las personas mayores se han convertido en la "nueva contraseña de tráfico" para la creación de dramas cortos actuales, y muchos internautas Fui a mirar y registrarme. Según las estadísticas, en la plataforma Douyin, "Flash Marriage at 50" se ha reproducido 89,99 millones de veces y los temas relacionados se han reproducido 470 millones de veces.
Cuando las pantallas de los teléfonos móviles de los jóvenes parpadean con todo tipo de nuevos aparatos: nueva ropa china, tiendas de registro de celebridades de Internet, guías de viajes especializadas... ¿Alguna vez has notado que las emociones y la atención de los padres se han visto silenciosamente afectadas por el micro -¿Los blogs de personas de mediana edad y mayores atraen las obras de teatro cortas?
¿Qué les gusta ver a nuestros padres?
Según la lista de popularidad de dramas cortos de DataEye y la lista de popularidad de dramas cortos de WETRUE, en los últimos tres meses, entre los 10 dramas cortos mensuales más populares, los microdramas cortos con temas de mediana edad y personas mayores han representado entre 4 y 5 asientos.
Al observar los dramas cortos para personas mayores actualmente en el mercado, se dividen en dos categorías según las etiquetas: videos masculinos y videos femeninos. Pero la esencia de la historia todavía gira en torno a asuntos emocionales triviales, incorporando elementos como la educación, el crecimiento, la reunión familiar, el matrimonio y la carrera de los niños. Los canales masculinos utilizan identidades duales para aumentar la sensación de placer, mientras que los canales femeninos siempre utilizan el sacrificio y la dedicación de la heroína por la familia para atraer emocionalmente.
Por ejemplo, en el drama corto "Flash Marriage at 50", que se ha reproducido más de 460 millones de veces en Douyin, los dos protagonistas que tienen más de 50 años decidieron tener una cita a ciegas porque "quiero tener a alguien cerca". mi lado cuando sea mayor." Las líneas simples simplemente expresan los sentimientos de la mayoría de las personas mayores hoy en día.
No es difícil encontrar que las historias de estos microcortos son básicamente los temas que más preocupan a las personas mayores en este momento. Las experiencias de vida, las historias emocionales y las decisiones familiares de los protagonistas masculinos y femeninos siempre tienen contenido. que permite a las audiencias de mediana edad y mayores proyectar sus emociones y ver en los dramas cortos sus propias.
Las personas de mediana edad y mayores se han convertido en audiencias de gran calidad para los dramas cortos.
A menudo se ignoran muchas necesidades emocionales de las personas de mediana edad y mayores. En China, el papel de los padres es a menudo "generoso". Cuando son jóvenes, trabajan diligentemente por la familia y sus hijos, prestando poca atención a la "autoconciencia". Cuando envejecen y se jubilan, pierden el foco de la vida y el derecho a hablar en sus familias. Comienzan a quedar atrapados por el vacío y la falta de atención, y necesitan un portador que los libere y los cargue.
Las obras cortas llenan este vacío.
Los datos de QuestMobile muestran que en marzo de 2024, la tasa general de penetración de la red de personas mayores de 50 años alcanzó el 26,5% y el tamaño de la población alcanzó los 320 millones de personas, con una enorme demanda de consumo emocional. Al mismo tiempo, el "Informe sobre el desarrollo de la industria que envejece en China" predice que para 2050, el potencial de consumo de la población anciana de China aumentará de 4 billones a 106 billones.
En comparación con los jóvenes que trabajan horas extras todos los días, tienen ingresos limitados y "buscan recursos" en todas partes, las personas de mediana edad y mayores a menudo optan por pagar con un clic. Por lo tanto, a los ojos de muchos profesionales, las personas de mediana edad y mayores. las personas son "audiencias de alta calidad para dramas cortos".
Necesitan ser vistos realmente detrás de las pantallas de sus teléfonos.
El censo muestra que a finales de 2023, la población de mi país de 60 años o más alcanzará los 290 millones, lo que representa el 21,1% de la población nacional. Según las predicciones de los expertos, estos datos seguirán creciendo en el futuro. La nueva generación de personas mayores serán los nacidos en las décadas de 1965 y 1970. Ya no son las personas mayores estereotipadas que no pueden usar teléfonos inteligentes y ver televisión todos los días.
A medida que más y más personas de mediana edad y mayores "juegan" con sus teléfonos móviles y experimentan de forma inmersiva la alegría de los dramas cortos, también surgen varios problemas. Los jóvenes se quejaron de que sus padres eran frugales y terminaron gastando decenas de miles de dólares en dramas cortos; las personas de mediana edad y mayores se quejaron de que los engañaron para que vieran los dramas, pidiéndoles que primero pagaran un precio bajo y luego optaran por la renovación. casilla de verificación y luego volver a los precios normales después de algunos episodios. Cuando de repente quise obtener un reembolso, no pude encontrar la entrada al reembolso.
Es bueno que las personas de cabello plateado sean "vistas" en videos cortos, pero las personas de cabello plateado no solo pueden ser vistas en videos cortos.
Lo que debería reflexionarse es, como niños, ¿podemos nosotros, como productores de vídeos cortos, comprender sus necesidades, prestar atención a sus emociones y dar retroalimentación emocional? Después de todo, el amor, el compañerismo, la comprensión y el respeto de los miembros de la familia son la mejor manera de ayudarlos a recuperar su autoestima en el mundo real.
(El editor de Poster News, Zhang Qingbin, recopiló información completa de The Paper, Upstream News, China.com, etc.)
