Poster Talk丨Süßes Kurzdrama, das Eltern „ausnutzt“? Die Welt der Menschen mittleren Alters und älterer Menschen muss gesehen werden
2024-08-20
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Vor kurzem ist die ältere Version des Kurzdramas „Der Chef hat sich in mich verliebt“ populär geworden und erscheint weiterhin auf der beliebten Liste: „Flash-Ehe mit fünfzig“, „Der überhebliche Präsident mit fünfzig Jahren verwöhnt mich nach einem Blitz.“ Heirat“, „Wenn ich fünfzig werde, Flash-Ehe mit einem Chef“ „Allgemeines“ … die Ehe, Gefühle und Lebensgeschichten älterer Menschen sind zum „neuen Verkehrspasswort“ für die Erstellung aktueller Kurzdramen und vieler Internetnutzer geworden ging zum Beobachten und Einchecken. Laut Statistik wurde „Flash Marriage at 50“ auf der Douyin-Plattform 89,99 Millionen Mal und verwandte Themen 470 Millionen Mal abgespielt.
Wenn auf den Handy-Bildschirmen junger Leute alle möglichen neuen Gadgets aufblitzen – neue chinesische Kleidung, Internet-Check-in-Shops für Prominente, Nischen-Reiseführer ... Ist Ihnen jemals aufgefallen, dass die Emotionen und die Aufmerksamkeit der Eltern durch das Mikro still und leise beeinflusst wurden? -Blogs von Menschen mittleren Alters und älteren Menschen? Kurze Theaterstücke locken.
Was sehen unsere Eltern gerne?
Basierend auf der DataEye Short Drama Popularity List und der WETRUE Short Drama Popularity List belegten in den letzten drei Monaten unter den zehn beliebtesten monatlichen Kurzdramen Kurzfilme mit mittlerem und älterem Thema vier bis fünf Plätze.
Betrachtet man die älteren Kurzfilme, die derzeit auf dem Markt sind, werden sie je nach Label in zwei Kategorien eingeteilt: männliche Videos und weibliche Videos. Aber der Kern der Geschichte dreht sich immer noch um emotionale Kleinigkeiten, die Elemente wie Kindererziehung, Wachstum, Familienzusammenführung, Heirat und Karriere beinhalten. Der männliche Kanal nutzt doppelte Identitäten, um das Lustgefühl zu steigern, während der weibliche Kanal immer die Opferbereitschaft und Hingabe der Heldin für die Familie nutzt, um emotional zu ziehen.
Beispielsweise entschieden sich in dem Kurzdrama „Flash Marriage at 50“, das mehr als 460 Millionen Mal auf Douyin gespielt wurde, die beiden über 50-jährigen Protagonisten für ein Blind Date, weil „ich jemanden bei mir haben möchte.“ „Meine Seite, wenn ich älter werde.“ Die einfachen Zeilen Es drückt einfach die Gefühle der meisten älteren Menschen heutzutage aus.
Es ist nicht schwer festzustellen, dass die Geschichten dieser Mikrokurzdramen im Grunde die Themen sind, die ältere Menschen derzeit am meisten beschäftigen. Die Lebenserfahrungen, emotionalen Geschichten und Familienentscheidungen der männlichen und weiblichen Protagonisten haben immer einen Inhalt Dies ermöglicht es dem Publikum mittleren und älteren Alters, seine Emotionen auszudrücken und in den kurzen Dramen zu sehen.
Menschen mittleren Alters und ältere Menschen sind zu erstklassigen Zuschauern für Kurzdramen geworden
Viele emotionale Bedürfnisse von Menschen mittleren Alters und älteren Menschen werden oft ignoriert. In China besteht die Rolle der Eltern oft darin, „zu geben“. Wenn sie jung sind, arbeiten sie fleißig für die Familie und ihre Kinder und legen dabei wenig Wert auf „Selbstbewusstsein“. Wenn sie alt werden und in den Ruhestand gehen, verlieren sie den Fokus des Lebens und das Recht, in ihren Familien zu sprechen. Sie beginnen, in der Leere und dem Mangel an Aufmerksamkeit gefangen zu sein, und sie brauchen einen Träger, der sie befreit und trägt.
Kurze Stücke füllen diese Lücke.
Daten von QuestMobile zeigen, dass im März 2024 die Gesamtnetzdurchdringungsrate von Menschen über 50 Jahren 26,5 % erreichte und die Bevölkerungszahl 320 Millionen Menschen erreichte, mit einem enormen emotionalen Konsumbedarf. Gleichzeitig prognostiziert der „China Aging Industry Development Report“, dass das Konsumpotenzial der älteren Bevölkerung Chinas bis 2050 von 4 Billionen auf 106 Billionen steigen wird.
Im Vergleich zu jungen Menschen, die jeden Tag Überstunden machen, über ein begrenztes Einkommen verfügen und überall „nach Ressourcen suchen“, entscheiden sich Menschen mittleren Alters und ältere Menschen häufig dafür, mit einem Klick zu bezahlen. Daher sind es in den Augen vieler Praktiker mittlerer und älterer Menschen Menschen seien „hochwertiges Publikum für Kurzdramen“.
Sie müssen wirklich hinter dem Bildschirm ihres Telefons gesehen werden
Die Volkszählung zeigt, dass die Bevölkerung meines Landes im Alter von 60 Jahren und älter bis Ende 2023 290 Millionen erreichen wird, was 21,1 % der Landesbevölkerung ausmacht. Expertenprognosen zufolge werden diese Daten in Zukunft weiter zunehmen. Die neue Generation der Senioren werden die in den 1965er und 1970er Jahren Geborenen sein. Sie sind nicht länger die stereotypen Senioren, die nicht jeden Tag Smartphones benutzen und fernsehen können.
Da immer mehr Menschen mittleren und höheren Alters mit ihren Mobiltelefonen „spielen“ und die Freude an kurzen Dramen immersiv erleben, treten auch verschiedene Probleme auf. Junge Leute beklagten sich darüber, dass ihre Eltern sparsam waren und am Ende Zehntausende für kurze Dramen ausgaben; Menschen mittleren Alters und ältere Menschen beklagten sich darüber, dass sie dazu verleitet wurden, sich die Dramen anzuschauen, indem sie von ihnen verlangten, zuerst zu einem niedrigen Preis zu zahlen, und dann die Verlängerung in Anspruch nahmen Kontrollkästchen aktivieren und nach einigen Episoden wieder zu den normalen Preisen zurückkehren. Als ich plötzlich eine Rückerstattung erhalten wollte, konnte ich den Zugang zur Rückerstattung nicht finden.
Es ist gut, dass die Silberhaarigen in kurzen Videos „gesehen“ werden, aber die Silberhaarigen können nicht nur in Kurzvideos gesehen werden.
Worüber man nachdenken sollte, ist: Können wir als Kinder, wie Kurzvideoproduzenten, ihre Bedürfnisse verstehen, auf ihre Emotionen achten und emotionales Feedback geben? Schließlich sind die Liebe, die Kameradschaft, das Verständnis und der Respekt der Familienmitglieder der ultimative Weg, ihnen zu helfen, ihr Selbstwertgefühl in der realen Welt wiederzugewinnen.
(Poster News-Redakteur Zhang Qingbin hat umfassende Informationen aus The Paper, Upstream News, China.com usw. zusammengestellt.)
