Poster Talk丨 Drama pendek hewan peliharaan yang manis "memanfaatkan" orang tua? Dunia masyarakat paruh baya dan lanjut usia perlu dilihat
2024-08-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Baru-baru ini, versi lama dari drama pendek "Bos jatuh cinta padaku" menjadi populer dan terus muncul di daftar populer: "Pernikahan kilat di usia lima puluh", "Presiden yang sombong di usia lima puluh tahun memanjakanku dalam sekejap." pernikahan", "Saat saya berusia lima puluh tahun, pernikahan kilat dengan bos" "Umum"...pernikahan, emosi, dan kisah hidup orang tua telah menjadi "kata sandi lalu lintas baru" untuk pembuatan drama pendek saat ini, dan banyak netizen pergi untuk menonton dan check-in. Menurut statistik, di platform Douyin, "Flash Marriage at 50" telah diputar 89,99 juta kali, dan topik terkait telah diputar 470 juta kali.
Ketika layar ponsel anak muda berkedip-kedip dengan segala jenis gadget baru - pakaian Cina baru, toko check-in selebriti internet, panduan perjalanan khusus... Pernahkah Anda memperhatikan bahwa emosi dan perhatian orang tua diam-diam dipengaruhi oleh mikro -blog orang paruh baya dan lanjut usia? Drama pendek menarik.
Apa yang orang tua kita suka tonton?
Berdasarkan Daftar Popularitas Drama Pendek DataEye dan Daftar Popularitas Drama Pendek WETRUE, dalam tiga bulan terakhir, di antara 10 drama pendek bulanan populer, drama pendek mikro bertema paruh baya dan lanjut usia menyumbang 4-5 kursi.
Dilihat dari drama pendek lansia yang saat ini beredar di pasaran, menurut labelnya dibagi menjadi dua kategori: video pria dan video wanita. Namun inti ceritanya masih berkisar pada hal-hal sepele yang emosional, memasukkan unsur-unsur seperti pendidikan anak, pertumbuhan, reuni keluarga, pernikahan dan karier. Saluran pria menggunakan identitas ganda untuk meningkatkan rasa senang, sedangkan saluran wanita selalu menggunakan pengorbanan dan dedikasi pahlawan wanita untuk menarik emosi keluarga.
Misalnya, dalam drama pendek "Flash Marriage at 50", yang telah diputar lebih dari 460 juta kali di Douyin, dua protagonis yang berusia di atas 50 tahun memutuskan untuk melakukan kencan buta karena "Saya ingin memiliki seseorang oleh sisiku ketika aku bertambah tua." Kalimat sederhana itu hanya mengungkapkan perasaan sebagian besar orang lanjut usia saat ini.
Tidak sulit untuk menemukan bahwa cerita-cerita dalam drama mikro-pendek ini pada dasarnya adalah topik yang paling menjadi perhatian para lansia saat ini. Pengalaman hidup, kisah emosional, dan keputusan keluarga dari pemeran utama pria dan wanita selalu memiliki konten yang memungkinkan penonton paruh baya dan lanjut usia untuk memproyeksikan emosi mereka dan melihatnya dalam drama pendek.
Orang paruh baya dan lanjut usia telah menjadi penonton berkualitas tinggi untuk drama pendek
Banyak kebutuhan emosional orang paruh baya dan lanjut usia yang sering diabaikan. Di Tiongkok, peran orang tua seringkali “memberi”. Ketika mereka masih muda, mereka bekerja keras untuk keluarga dan anak-anak mereka, dan kurang memperhatikan kesadaran “diri sendiri”. Ketika mereka menjadi tua dan pensiun, mereka kehilangan fokus hidup dan hak untuk berbicara dalam keluarga mereka. Mereka mulai terjebak oleh kekosongan dan kurangnya perhatian, dan mereka membutuhkan pembawa untuk melepaskan dan menggendong mereka.
Drama pendek mengisi kesenjangan ini.
Data QuestMobile menunjukkan bahwa pada bulan Maret 2024, tingkat penetrasi jaringan secara keseluruhan pada orang berusia di atas 50 tahun mencapai 26,5%, dan jumlah populasi mencapai 320 juta orang, dengan permintaan konsumsi emosional yang sangat besar. Pada saat yang sama, "Laporan Perkembangan Industri Penuaan Tiongkok" memperkirakan bahwa pada tahun 2050, potensi konsumsi populasi lansia Tiongkok akan meningkat dari 4 triliun menjadi 106 triliun.
Dibandingkan dengan kaum muda yang bekerja lembur setiap hari, memiliki pendapatan terbatas, dan “mencari sumber daya” di mana-mana, kaum paruh baya dan lanjut usia sering kali memilih untuk membayar dengan satu klik. Oleh karena itu, di mata banyak praktisi, paruh baya, dan lanjut usia orang-orang adalah "penonton berkualitas tinggi untuk drama pendek".
Mereka harus benar-benar terlihat di balik layar ponsel mereka
Sensus menunjukkan bahwa pada akhir tahun 2023, populasi negara saya yang berusia 60 tahun ke atas akan mencapai 290 juta, yang merupakan 21,1% dari populasi nasional. Menurut prediksi para ahli, data ini akan terus bertambah di masa depan. Generasi lanjut usia yang baru adalah mereka yang lahir pada tahun 1965-an dan 1970-an. Mereka bukan lagi para lansia yang distereotipkan dan tidak bisa menggunakan ponsel pintar dan menonton TV setiap hari.
Karena semakin banyak orang paruh baya dan lanjut usia yang "bermain" dengan ponsel mereka dan merasakan kegembiraan drama pendek secara mendalam, berbagai masalah pun muncul. Kaum muda mengeluh karena orang tua mereka berhemat dan akhirnya menghabiskan puluhan ribu dolar untuk drama pendek, dan orang-orang paruh baya dan lanjut usia mengeluh bahwa mereka ditipu untuk menonton drama, meminta mereka membayar dulu dengan harga murah, lalu gagal membayar perpanjangan; centang kotak, dan kemudian kembali ke harga normal setelah beberapa episode. Ketika saya tiba-tiba ingin mendapatkan pengembalian dana, saya tidak dapat menemukan pintu masuk pengembalian dana.
Ada baiknya jika orang berambut perak "dilihat" di video pendek, namun orang berambut perak tidak bisa hanya dilihat di video pendek.
Yang patut direnungkan adalah, sebagai anak-anak, mampukah kita sebagai produser video pendek memahami kebutuhannya, memperhatikan emosinya, dan memberikan feedback emosional? Bagaimanapun, cinta, persahabatan, pengertian, dan rasa hormat dari anggota keluarga adalah cara terbaik untuk membantu mereka mendapatkan kembali harga diri mereka di dunia nyata.
(Editor Berita Poster Zhang Qingbin mengumpulkan informasi komprehensif dari The Paper, Upstream News, China.com, dll.)
