Cartaz Talk丨Doce pet drama curto "tirando vantagem de" pais? O mundo das pessoas de meia-idade e idosos precisa ser visto
2024-08-20
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Recentemente, a versão mais antiga do curta drama “O chefe se apaixonou por mim” se tornou popular e continua aparecendo na lista popular: “Casamento instantâneo aos cinquenta”, “O presidente autoritário aos cinquenta anos me estraga depois de um flash casamento", "Quando eu completar cinquenta anos, casamento instantâneo com um chefe" "Geral"... o casamento, as emoções e as histórias de vida dos idosos tornaram-se a "nova senha de trânsito" para a criação dos pequenos dramas atuais, e muitos internautas fui assistir e fazer check-in. Segundo as estatísticas, na plataforma Douyin, "Flash Marriage at 50" foi reproduzido 89,99 milhões de vezes e tópicos relacionados foram reproduzidos 470 milhões de vezes.
Quando as telas dos celulares dos jovens estão piscando com todos os tipos de novos gadgets - novas roupas chinesas, lojas de check-in de celebridades na Internet, guias de viagens de nicho... Você já percebeu que as emoções e a atenção dos pais foram silenciosamente afetadas pelo micro -blogs de pessoas de meia-idade e idosos?
O que nossos pais gostam de assistir?
Com base na lista de popularidade de curtas-metragens DataEye e na lista de popularidade de curtas-metragens WETRUE, nos últimos três meses, entre os 10 curtas-metragens mensais mais populares, micro-curtas-dramas com tema de meia-idade e idosos representaram 4-5 lugares.
Observando os curtas-metragens idosos atualmente no mercado, eles são divididos em duas categorias de acordo com os rótulos: vídeos masculinos e vídeos femininos. Mas a essência da história ainda gira em torno de questões emocionais triviais, incorporando elementos como educação dos filhos, crescimento, reunião familiar, casamento e carreira. Os canais masculinos usam identidades duplas para aumentar a sensação de prazer, enquanto os canais femininos sempre usam o sacrifício e a dedicação da heroína para a família puxar emocionalmente.
Por exemplo, no curta drama “Flash Marriage at 50”, que foi reproduzido mais de 460 milhões de vezes no Douyin, os dois protagonistas com mais de 50 anos decidiram ir a um encontro às cegas porque “Quero ter alguém por perto meu lado quando eu ficar mais velho." As linhas simples Apenas expressam os sentimentos da maioria das pessoas idosas hoje em dia.
Não é difícil constatar que as histórias desses microcurtas dramas são basicamente os temas que mais preocupam os idosos no momento. As experiências de vida, as histórias emocionantes e as decisões familiares dos protagonistas masculinos e femininos sempre têm conteúdo. que permite ao público de meia-idade e idosos projetar suas emoções e vê-las nos pequenos dramas Own.
Pessoas de meia-idade e idosos tornaram-se públicos de alta qualidade para dramas curtos
Muitas necessidades emocionais das pessoas de meia-idade e idosas são frequentemente ignoradas. Na China, o papel dos pais é muitas vezes o de “dar”. Quando são jovens, trabalham diligentemente pela família e pelos filhos, prestando pouca atenção à “autoconsciência”. Quando envelhecem e se aposentam, perdem o foco da vida e o direito de falar em suas famílias. Começam a ficar presos ao vazio e à falta de atenção, e precisam de um portador que os liberte e carregue.
Jogadas curtas preenchem essa lacuna.
Os dados da QuestMobile mostram que em março de 2024, a taxa geral de penetração da rede de pessoas com mais de 50 anos atingiu 26,5%, e o tamanho da população atingiu 320 milhões de pessoas, com enorme demanda de consumo emocional. Ao mesmo tempo, o "Relatório de Desenvolvimento da Indústria do Envelhecimento da China" prevê que, até 2050, o potencial de consumo da população idosa da China aumentará de 4 trilhões para 106 trilhões.
Em comparação com os jovens que fazem horas extras todos os dias, têm renda limitada e “procuram recursos” em todos os lugares, as pessoas de meia-idade e idosos muitas vezes optam por pagar com um clique. Portanto, aos olhos de muitos profissionais, de meia-idade e idosos. as pessoas são “públicos de alta qualidade para dramas curtos”.
Eles precisam ser realmente vistos por trás das telas de seus telefones
O censo mostra que, no final de 2023, a população do meu país com 60 anos ou mais atingirá 290 milhões, representando 21,1% da população nacional. De acordo com previsões de especialistas, estes dados continuarão a crescer no futuro. A nova geração de idosos será aquela nascida nas décadas de 1965 e 1970. Eles não serão mais os idosos estereotipados que não podem usar smartphones e assistir TV todos os dias.
À medida que mais e mais pessoas de meia-idade e idosos "brincam" com seus telefones celulares e vivenciam de forma envolvente a alegria de pequenos dramas, vários problemas também surgem. Os jovens reclamaram que seus pais eram frugais e acabaram gastando dezenas de milhares em dramas curtos, de meia-idade e idosos reclamaram que foram induzidos a assistir aos dramas, pedindo-lhes que pagassem primeiro por um preço baixo e depois deixando de renovar; caixa de seleção e, em seguida, retornando aos preços normais após alguns episódios. Quando de repente quis obter um reembolso, não consegui encontrar a entrada para o reembolso.
É bom que as pessoas de cabelos grisalhos sejam “vistas” em vídeos curtos, mas as pessoas de cabelos grisalhos não podem ser vistas apenas em vídeos curtos.
O que deve ser refletido é: como crianças, podemos nós, como produtores de vídeos curtos, compreender as suas necessidades, prestar atenção às suas emoções e dar feedback emocional? Afinal, o amor, o companheirismo, a compreensão e o respeito dos membros da família são a melhor forma de ajudá-los a recuperar o seu valor próprio no mundo real.
(O editor do Poster News, Zhang Qingbin, compilou informações abrangentes do The Paper, Upstream News, China.com, etc.)
