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Con la popularidad de los Juegos Olímpicos de París, Zhang Jike, que había estado en silencio durante mucho tiempo, reapareció ante el público y tenía una nueva identidad: entrenador de tenis de mesa.

Recientemente, la cuenta Douyin del "Zhang Guiding Table Tennis Superstar Stadium" bajo el nombre de Zhang Jike lanzó clases de enseñanza y entrenamiento en vivo a un precio de 199 yuanes por 5 clases. El 15 de agosto, cuando el reportero consultó como consumidor, se enteró que la clase transmitida en vivo estaba agotada.

Después de retirarse, los ex campeones olímpicos que se encuentran en una encrucijada en la vida también enfrentan el desafío de volver a elegir una pista profesional. Además de Zhang Jike, Liu Xiang, que se hizo famoso en los Juegos Olímpicos de París, ha cooperado sucesivamente con Yili, Bawangcha Ji y Xiaohongshu. Su capacidad comercial no es inferior a la del ex campeón mundial de natación Yang Lina, olímpico de Sydney; El campeón masculino de saltos en plataforma individual de 10 metros, Tian Liang, la "Reina del buceo" Wu Minxia y otros aprovecharon la oportunidad de las transmisiones en vivo y videos cortos y abrieron un nuevo camino para el "reempleo".

(Zhang Jike sirve como guía técnica fuera de línea del Ningbo Daily Sports Table Tennis Club.Captura de pantalla del vídeo)

La popularidad de Zhang Jike aumentó durante los Juegos Olímpicos y casi 3 millones de personas se agolparon en la sala de transmisión en vivo.

A juzgar por la tendencia de la curva del índice Baidu, la popularidad de Zhang Jike fue "promedio" de abril a julio, y su popularidad aumentó de manera fluctuante a finales de julio. El 4 de agosto, Zhang Jike publicó en Weibo "La fuerza primero, la profecía como complemento, Grand Slam más uno, el sueño de París" para felicitar a Fan Zhendong por ganar la medalla de oro en tenis de mesa individual masculino en los Juegos Olímpicos de París. Rápidamente acumuló 25.000 Weibo. comentarios, 90 Recibió más de 10.000 me gusta; al día siguiente, la popularidad del índice Baidu superó los 100.000.

Aprovechando esta popularidad, más personas volvieron a conocer a Zhang Jike y el tráfico se inclinó hacia su cuenta de Douyin "Zhang Guiding Table Tennis Super Arena". En sólo 10 días, el número de seguidores de esta cuenta aumentó rápidamente hasta casi 280.000. Alrededor de las 19:00 todos los días, Zhang Jike guiará a los estudiantes a practicar cómo atrapar y lanzar la pelota en la sala de transmisión en vivo de Douyin. Los datos de Feigua muestran que en la noche del 6 de agosto, el número de espectadores de la transmisión en vivo alcanzó los 2,913 millones y el número de fanáticos de la cuenta aumentó en aproximadamente 76,000.

El 16 de agosto, el reportero volvió a llamar al servicio de atención al cliente como consumidor. Según los informes, el curso de cinco sesiones por 199 yuanes es un curso teórico que el propio Zhang Jike explicará cuestiones básicas como el arco y la rotación, el juego de pies en el tenis de mesa y la mejora de la eficiencia del entrenamiento, para comprender mejor su propio estilo y juego. estilo. "La clase teórica dura 100 minutos, pero el período de transmisión en vivo ya pasó y solo puedes ver la repetición si la compras ahora".

"Lo que Zhang Jike compartió durante la transmisión en vivo fue su experiencia en la competencia y el proceso de entrenamiento, lo cual es muy útil para los entusiastas del tenis de mesa y las personas que desean participar en las competencias. La Sra. Wang, quien compró el curso, mencionó a los internautas". Pudo interactuar con Zhang Jike durante la transmisión en vivo, "La atmósfera está bien".

La empresa de certificación de cuentas de Douyin del "Guide Zhang Table Tennis Superstar Stadium" es "Ningbo Haishu Superstar Yang Cultural and Creative Studio". Tianyancha muestra que el estudio se estableció el 30 de abril de 2024. El operador y beneficiario efectivo es Zhang Jike. Su ámbito comercial incluye creación literaria y artística, organización de competiciones deportivas, planificación de eventos deportivos y servicios de consultoría educativa.

¿Por qué montar un estudio y empezar una retransmisión en directo? "Es posible que algunos niños no puedan llegar a la selección nacional cuando tengan 12 o 13 años, por lo que desechan sus especialidades porque no hay un buen ambiente de entrenamiento ni una buena orientación como entrenador", respondió una vez públicamente Zhang Jike, con la esperanza de que eso fuera así. Los niños pueden traer consigo sus especialidades, puntajes de cursos técnicos y culturales y ser admitidos en una buena universidad.

Además de la transmisión en vivo, Zhang Jike también sirve como guía técnica fuera de línea del Ningbo Daily Sports Table Tennis Club. El club ha abierto una "clase de entrenamiento a largo plazo" para reclutar estudiantes con cierta base en tenis de mesa. Entrenan de martes a domingo, 5,5 horas al día, y cobran 4.980 yuanes al mes. Antes del 1 de mayo, Zhang Jike había abierto un curso avanzado para candidatos de tenis de mesa, que cobraba 9.800 yuanes al mes. Ahora ha finalizado.

"Hay 50 niños en una clase. El instructor Zhang hará planes de entrenamiento específicos. Durante la clase, patrullará todo el lugar para observar la situación de entrenamiento de todos. Después de la clase, se turnará para dar entrenamiento individual a los niños. en la clase para resolver problemas ". La madre de Xinxin, una madre que envió a sus hijos a la "clase de entrenamiento larga" para entrenar, dijo que el modo de enseñanza es similar al del entrenamiento en equipo profesional, con el sparring como enfoque principal. y el entrenamiento como complemento. "Mis hijos se están preparando para emprender el camino de los atletas profesionales. El director Zhang vino aquí en enero y hemos estado allí desde entonces".

Los internautas tienen opiniones encontradas sobre el regreso de Zhang Jike. Algunos internautas comentaron: "9.800 yuanes para esta tecnología es muy apropiado". "Con títulos como el de campeón olímpico, el ganador de Grand Slam más rápido de la historia y el truco del 'señor supremo', quiero enviar a mis hijos allí". Esos 9.800 yuanes son demasiado. La gran mayoría de los padres de deportistas no profesionales esperan que los honorarios sean como una "apropiación de dinero".

(Tian Liang y su esposa Ye Yiqian transmitieron productos en vivo bajo la Torre Eiffel. Captura de pantalla del video)

Retransmisión en directo para vender productos, recibir patrocinios... el camino de "recontratación" del ex campeón olímpico

Si analizamos el caso más típico de "recontratación" de atletas chinos, es sin duda el establecimiento de la marca "Li-Ning" por parte del "Príncipe de la Gimnasia" Li Ning. En 2023, "Li Ning" fue seleccionada entre las diez marcas de ropa más valiosas del mundo, con un valor de marca de 3.065 millones de dólares.

Sin embargo, el éxito de Li Ning es un caso individual difícil de replicar. Cambios profesionales transfronterizos, transmisiones en vivo, patrocinios, incubación de marcas... los periodistas descubrieron que actualmente, muchos ex campeones mundiales y ex campeones olímpicos se han embarcado en un camino diversificado de "reempleo".

La jugadora "transfronteriza" más rápida es Jiang Minxi, una atleta de Hong Kong, China. Menos de medio mes después de ganar el campeonato de espada individual femenino en los Juegos Olímpicos de París, se unió oficialmente al Jockey Club de Hong Kong y es responsable de la promoción. desarrollo juvenil, desarrollo deportivo y bienestar social.

La transmisión en vivo es una excelente opción para que los atletas retirados "vuelvan a emplearse". Por ejemplo, durante los Juegos Olímpicos de París, Tian Liang transportó mercancías bajo la Torre Eiffel, con ventas que alcanzaron los 23,4 millones de yuanes, lo cual fue muy impresionante. Luo Dan, el campeón del equipo de trampolín del 25º Campeonato Mundial de Trampolín y entrenador en jefe del Equipo Provincial de Trampolín de Hunan, ha ganado 720.000 fanáticos al llevar a los internautas a realizar ejercicios aeróbicos en la sala de transmisión en vivo después de su retiro. Desde el 15 de julio, Luo Dan. Lideró un total de 11 juegos, con el mayor número de visitas. Hubo 159.000 visitantes y las ventas más altas alcanzaron casi 80.000 yuanes por juego. Li Yuanyuan, un ciclista discapacitado que batió el récord mundial dos veces, transmitió en vivo la venta de mariscos desde su ciudad natal, Lianyungang, después de jubilarse. No solo pagó más de 300.000 yuanes en deuda externa, sino que también dijo que "Douyin es la segunda pista de". mi vida."

El "Informe de datos de atletas retirados de Douyin 2024" muestra que la cantidad de atletas retirados que obtendrán ingresos de Douyin en 2023 aumentará un 54% interanual, y la cantidad de pedidos de bienes aumentará un 368% interanual. , ayudando a vender más de 4,32 millones de productos nacionales. Más de 2500 atletas retirados participan activamente en Douyin, interactuando activamente con la audiencia a través de la creación de contenido, como impartir conocimientos deportivos, análisis en profundidad de eventos, compartir habilidades y enseñanza, popularizar conocimientos sobre protección contra lesiones deportivas y registrar vívidamente los deportes diarios.

También hay mucha gente que se ha transformado en “jefes”. Deng Yaping, el "gran diablo del tenis de mesa", se unió al mundo empresarial después de jubilarse. No solo obtuvo un doctorado en economía de la Universidad de Cambridge, sino que también creó el Fondo de Inversión en la Industria del Deporte Deng Yaping con una recaudación de capital total de 5 mil millones. yuanes. Este es el primer fondo en China que lleva el nombre de un atleta. Lin Dan, el primer jugador de Grand Slam en la historia del bádminton mundial, fundó su propia marca de ropa interior después de jubilarse y también cooperó con una cadena de café para expandir su territorio comercial. Liu Xuan, campeona de barra de equilibrio de gimnasia femenina de los Juegos Olímpicos de Sydney, fundó varias marcas después de jubilarse. Tianyancha muestra que Liu Xuan tiene 7 empresas afiliadas, incluida 1 entidad legal y 6 participaciones accionarias.

"La memoria del público sobre las celebridades (atletas) es también la revisión subconsciente del público de escenas relacionadas con un determinado evento social o una figura atractiva, y luego una mirada retrospectiva a sus años de juventud". Fundador de Beijing Juazhidao Sports Consulting Co., Ltd. El presidente Zhang Qing dijo en una entrevista con los medios que los logros y las historias de Liu Xiang, por ejemplo, están en consonancia con la identidad nacional y el patriotismo, e inspiran a más personas a desafiarse a sí mismas, buscar la excelencia y contribuir a la realización de sus sueños personales y nacionales. rejuvenecimiento.

Los conocedores de la industria analizan que la extensión de la cadena de la industria del deporte, el surgimiento de nuevos medios como videos cortos en vivo, la tolerancia de los atletas por parte de las marcas y las audiencias, y el apoyo de políticas relevantes han brindado más posibilidades para que los atletas retirados "vuelvan a emplearse". ".

(Liu Xiang, quien se hizo famoso gracias a los Juegos Olímpicos de París, cooperó con Xiaohongshu y su capacidad comercial no es inferior a la de los atletas activos. Red de fuente de imagen)