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Avec la popularité des Jeux olympiques de Paris, Zhang Jike, longtemps resté silencieux, est réapparu aux yeux du public et a eu une nouvelle identité : celle d'entraîneur de tennis de table.

Récemment, le compte Douyin du « Zhang Guiding Table Tennis Superstar Stadium » sous le nom de Zhang Jike a lancé des cours d'enseignement et de formation en direct au prix de 199 yuans pour 5 cours. Le 15 août, lors d'une consultation en tant que consommateur, le journaliste a appris que le cours diffusé en direct était complet.

Après avoir pris leur retraite, les anciens champions olympiques qui se trouvent à la croisée des chemins dans leur vie sont également confrontés au défi de choisir à nouveau une piste professionnelle. Outre Zhang Jike, Liu Xiang, devenu célèbre grâce aux Jeux olympiques de Paris, a successivement coopéré avec Yili, Bawangcha Ji et Xiaohongshu. Ses capacités commerciales ne sont pas inférieures à celles de l'ancien champion du monde de natation Yang Lina, olympique de Sydney ; Le champion masculin de plongeon sur plateforme de 10 mètres Tian Liang, la « reine du plongeon » Wu Minxia et d'autres ont saisi l'opportunité des retransmissions en direct et de courtes vidéos et ont ouvert une nouvelle voie de « réemploi ».

(Zhang Jike sert de guide technique hors ligne au Ningbo Daily Sports Table Tennis Club.Capture d'écran vidéo)

La popularité de Zhang Jike a augmenté pendant les Jeux olympiques et près de 3 millions de personnes se sont rassemblées dans la salle de diffusion en direct.

À en juger par l'évolution de la courbe de l'indice Baidu, la popularité de Zhang Jike était « moyenne » d'avril à juillet, et sa popularité a augmenté de manière fluctuante à la fin du mois de juillet. Le 4 août, Zhang Jike a posté sur Weibo "La force d'abord, la prophétie en supplément, le Grand Chelem plus un, le rêve de Paris" pour féliciter Fan Zhendong pour avoir remporté la médaille d'or en tennis de table en simple masculin aux Jeux olympiques de Paris. Il a rapidement accumulé 25 000 Weibo. commentaires, 90 Il a été aimé plus de 10 000 fois ; le lendemain, la popularité de l'indice Baidu dépassait les 100 000.

Profitant de cette popularité, de plus en plus de gens ont recommencé à connaître Zhang Jike et le trafic s'est orienté vers son compte Douyin "Zhang Guiding Table Tennis Super Arena". En seulement 10 jours, le nombre de followers de ce compte a rapidement augmenté pour atteindre près de 280 000. Tous les jours vers 19h00, Zhang Jike amènera les étudiants à s'entraîner à attraper et à lancer le ballon dans la salle de diffusion en direct de Douyin. Les données de Feigua montrent que dans la soirée du 6 août, le nombre de téléspectateurs en direct a atteint 2,913 millions et le nombre de fans de comptes a augmenté d'environ 76 000.

Le 16 août, le journaliste a de nouveau appelé le service client en tant que consommateur. Selon certaines informations, le cours de 5 séances pour 199 yuans est un cours théorique. Zhang Jike lui-même expliquera des questions de base telles que l'arc et la rotation, le jeu de jambes au tennis de table et l'amélioration de l'efficacité de l'entraînement, afin de mieux comprendre son propre style et son jeu. style. " Le cours théorique dure 100 minutes, mais la période de diffusion en direct est terminée et vous ne pouvez regarder la rediffusion que si vous l'achetez maintenant. "

"Ce que Zhang Jike a partagé lors de la diffusion en direct, c'est son expérience dans le processus de compétition et d'entraînement, ce qui est très utile pour les amateurs de tennis de table et les personnes souhaitant participer à des compétitions, Mme Wang, qui a acheté le cours, a mentionné que les internautes." a pu interagir avec Zhang Jike lors de la diffusion en direct, "L'atmosphère est bonne".

La société de certification de compte Douyin du « Guide Zhang Table Tennis Superstar Stadium » est « Ningbo Haishu Superstar Yang Cultural and Creative Studio ». Tianyancha montre que le studio a été créé le 30 avril 2024. L'exploitant et le bénéficiaire effectif sont Zhang Jike. Son champ d'activité comprend la création littéraire et artistique, l'organisation de compétitions sportives, la planification d'événements sportifs et les services de conseil en éducation.

Pourquoi créer un studio et démarrer une diffusion en direct ? "Certains enfants peuvent ne pas être en mesure de faire partie de l'équipe nationale à l'âge de 12 ou 13 ans, alors ils abandonnent leurs spécialités parce qu'il n'y a pas de bon environnement d'entraînement et de bons conseils d'entraîneur, a répondu publiquement Zhang Jike, espérant que cela." les enfants peuvent apporter avec eux leurs spécialités, leurs résultats de cours techniques et culturels, et être admis dans une bonne université.

En plus de la diffusion en direct, Zhang Jike sert également de conseiller technique hors ligne au Ningbo Daily Sports Table Tennis Club. Le club a ouvert une « classe de formation à long terme » pour recruter des étudiants possédant une certaine base en tennis de table. Ils s'entraînent du mardi au dimanche, 5,5 heures par jour, et facturent 4 980 yuans par mois. Avant le 1er mai, Zhang Jike avait ouvert un cours avancé pour les candidats au tennis de table, qui coûtait 9 800 yuans par mois. Il est désormais terminé.

"Il y a 50 enfants dans une classe. L'instructeur Zhang élaborera des plans de formation ciblés. Pendant le cours, il patrouillera dans tout le lieu pour observer la situation d'entraînement de chacun. Après le cours, il donnera à tour de rôle une formation individuelle aux enfants. " La mère de Xinxin, un parent qui a envoyé ses enfants dans la " classe de formation longue " pour s'entraîner, a déclaré que le mode d'enseignement est similaire à celui de la formation en équipe professionnelle, avec le combat comme objectif principal. et le coaching en complément. "Mes enfants se préparent à suivre le chemin des athlètes professionnels. Le directeur Zhang est arrivé ici en janvier et nous y sommes depuis."

Les internautes ont des opinions mitigées sur le retour de Zhang Jike. Certains internautes ont commenté : « 9 800 yuans pour cette technologie, c'est très approprié. » « Avec des titres tels que celui de champion olympique, de vainqueur du Grand Chelem le plus rapide de l'histoire et le coup du « seigneur foutu », je veux y envoyer mes enfants. que 9 800 yuans, c'est trop. La grande majorité des parents d'athlètes non professionnels s'attendent à ce que les frais soient comme une « ponction d'argent ».

(Tian Liang et sa femme Ye Yiqian ont diffusé des produits en direct sous la Tour Eiffel. Capture d'écran de la vidéo)

Diffusion en direct pour vendre des marchandises, recevoir des mentions... le parcours de « réemploi » de l'ancien champion olympique

Si l'on considère le cas le plus typique de « réemploi » d'athlètes chinois, il s'agit sans aucun doute de la création de la marque « Li-Ning » par le « Prince de la gymnastique » Li Ning. En 2023, « Li Ning » a été sélectionnée parmi les dix marques de vêtements les plus valorisées au monde, avec une valeur de marque de 3,065 milliards de dollars.

Cependant, le succès de Li Ning est un cas individuel difficile à reproduire. Changements de carrière transfrontaliers, diffusion en direct, soutiens, incubation de marques... les journalistes ont constaté qu'actuellement, de nombreux anciens champions du monde et anciens champions olympiques se sont lancés dans une voie de « réemploi » diversifiée.

La joueuse « transfrontalière » la plus rapide est Jiang Minxi, une athlète de Hong Kong, Chine Moins d'un demi-mois après avoir remporté le championnat individuel d'épée féminine aux Jeux olympiques de Paris, elle a officiellement rejoint le Hong Kong Jockey Club et est chargée de la promotion. développement de la jeunesse, développement du sport et protection sociale.

La diffusion en direct est une excellente option pour les athlètes retraités qui souhaitent « réembaucher ». Par exemple, lors des Jeux olympiques de Paris, Tian Liang transportait des marchandises sous la Tour Eiffel, avec des ventes atteignant 23,4 millions de yuans, ce qui était très impressionnant. Luo Dan, champion par équipe de trampoline des 25e Championnats du monde de trampoline et entraîneur-chef de l'équipe provinciale de trampoline du Hunan, a gagné 720 000 fans en incitant les internautes à faire de l'aérobic dans la salle de diffusion en direct après sa retraite. a dirigé un total de 11 jeux, avec le plus grand nombre de vues. Il y a eu 159 000 visiteurs, avec les ventes les plus élevées atteignant près de 80 000 yuans par match. Li Yuanyuan, un cycliste handicapé qui a battu le record du monde à deux reprises, a diffusé en direct des fruits de mer de sa ville natale de Lianyungang après avoir pris sa retraite. Non seulement il a remboursé plus de 300 000 yuans de dette extérieure, mais il a également déclaré que « Douyin est la deuxième piste de ». ma vie."

Le « Rapport de données sur les athlètes retraités de Douyin 2024 » montre que le nombre d'athlètes retraités gagnant un revenu de Douyin en 2023 augmentera de 54 % d'une année sur l'autre et que le nombre de commandes de marchandises augmentera de 368 % d'une année sur l'autre. , contribuant à vendre plus de 4,32 millions de produits nationaux. Plus de 2 500 athlètes retraités sont actifs sur Douyin, interagissant activement avec le public à travers la création de contenu tel que la transmission de connaissances sportives, l'analyse approfondie des événements, le partage de compétences et d'enseignement, la vulgarisation des connaissances sur la protection contre les blessures sportives et l'enregistrement vivant des sports quotidiens.

Il y a aussi beaucoup de gens qui se sont transformés en « patrons ». Deng Yaping, le « grand diable du tennis de table », a rejoint le monde des affaires après avoir pris sa retraite. Non seulement elle a obtenu un doctorat en économie de l'Université de Cambridge, mais elle a également créé le Deng Yaping Sports Industry Investment Fund avec une levée de fonds totale de 5 milliards. yuans. Il s’agit du premier fonds en Chine portant le nom d’un athlète. Lin Dan, le premier joueur du Grand Chelem de l'histoire du badminton mondial, a fondé sa propre marque de sous-vêtements après sa retraite et a également coopéré avec une marque de chaîne de café pour élargir son territoire commercial. Liu Xuan, championne de gymnastique féminine à la poutre des Jeux olympiques de Sydney, a fondé plusieurs marques après sa retraite, ce qui montre que Liu Xuan compte sept sociétés affiliées, dont une personne morale et six participations.

"La mémoire du public sur les célébrités (athlètes) est également l'examen subconscient par le public de scènes liées à un certain événement social ou à une personnalité sexy, puis un retour sur leurs années de jeunesse, fondateur de Beijing Juazhidao Sports Consulting Co., Ltd. , le président Zhang Qing a déclaré dans une interview avec les médias que les réalisations et les histoires de Liu Xiang, par exemple, sont conformes à l'identité nationale et au patriotisme, inspirant davantage de personnes à se mettre au défi, à rechercher l'excellence et à contribuer à la réalisation de leurs rêves personnels et nationaux. rajeunissement.

Les initiés de l'industrie analysent que l'extension de la chaîne de l'industrie du sport, la montée en puissance de nouveaux médias tels que les courtes vidéos en direct, la tolérance des athlètes par les marques et les publics, et le soutien des politiques pertinentes ont offert aux athlètes retraités davantage de possibilités de « réembaucher ». ".

(Liu Xiang, devenu célèbre grâce aux Jeux olympiques de Paris, a coopéré avec Xiaohongshu, et ses capacités commerciales ne sont pas inférieures à celles des athlètes actifs. Réseau source de l'image)