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Com a popularidade das Olimpíadas de Paris, Zhang Jike, que ficou em silêncio por muito tempo, reapareceu aos olhos do público e ganhou uma nova identidade - treinador de tênis de mesa.

Recentemente, a conta Douyin do "Zhang Guiding Table Tennis Superstar Stadium" sob o nome de Zhang Jike lançou aulas de ensino e treinamento ao vivo ao preço de 199 yuans para 5 aulas. No dia 15 de agosto, ao consultar o repórter como consumidor, soube que a aula transmitida ao vivo estava esgotada.

Após se aposentarem, ex-campeões olímpicos que estão em uma encruzilhada na vida também enfrentam o desafio de voltar a escolher uma pista profissional. Além de Zhang Jike, Liu Xiang, que se tornou famoso nas Olimpíadas de Paris, cooperou sucessivamente com Yili, Bawangcha Ji e Xiaohongshu. Sua capacidade de negócios não é inferior à dos atletas ativos do ex-campeão mundial de natação; o campeão masculino de mergulho em plataforma individual de 10 metros, Tian Liang, "Rainha do Mergulho" Wu Minxia e outros aproveitaram a tendência de transmissões ao vivo e vídeos curtos e abriram um novo caminho para o "reemprego".

(Zhang Jike serve como orientação técnica off-line do Ningbo Daily Sports Table Tennis Club.Captura de tela do vídeo)

A popularidade de Zhang Jike aumentou durante as Olimpíadas e quase 3 milhões de pessoas lotaram a sala de transmissão ao vivo

A julgar pela tendência da curva do Índice Baidu, a popularidade de Zhang Jike foi “média” de abril a julho, e sua popularidade aumentou de forma flutuante no final de julho. Em 4 de agosto, Zhang Jike postou no Weibo "Força primeiro, profecia como suplemento, Grand Slam mais um, sonho de Paris" para parabenizar Fan Zhendong por ganhar a medalha de ouro no tênis de mesa individual masculino nas Olimpíadas de Paris. comentários, 90 Foi curtido mais de 10.000 vezes no dia seguinte, a popularidade do índice Baidu ultrapassou 100.000;

Aproveitando essa popularidade, mais pessoas conheceram Zhang Jike novamente, e o tráfego se inclinou para sua conta Douyin "Zhang Guiding Table Tennis Super Arena". Em apenas 10 dias, o número de seguidores desta conta aumentou rapidamente para quase 280.000. Por volta das 19h, todos os dias, Zhang Jike conduzirá os alunos a praticarem pegar e lançar a bola na sala de transmissão ao vivo de Douyin. Os dados da Feigua mostram que na noite de 6 de agosto, o número de telespectadores ao vivo atingiu 2,913 milhões, e o número de fãs da conta aumentou em aproximadamente 76 mil.

No dia 16 de agosto, o repórter ligou mais uma vez para o atendimento ao cliente como consumidor. Segundo relatos, o curso de 5 sessões por 199 yuans é um curso teórico que o próprio Zhang Jike explicará questões básicas como arco e rotação, trabalho de pés no tênis de mesa e melhoria da eficiência do treinamento, para entender melhor seu próprio estilo e jogo. estilo. "A aula teórica dura 100 minutos, mas o período de transmissão ao vivo já passou e você só poderá assistir ao replay se comprar agora.”

“O que Zhang Jike compartilhou durante a transmissão ao vivo foi sua experiência no processo de competição e treinamento, que é muito útil para os entusiastas do tênis de mesa e pessoas que desejam participar de competições. A Sra. Wang, que comprou o curso, mencionou que os internautas.” poderia interagir com Zhang Jike durante a transmissão ao vivo, "A atmosfera está boa."

A empresa de certificação de contas Douyin do "Guide Zhang Table Tennis Superstar Field" é "Ningbo Haishu Superstar Yang Cultural and Creative Studio". Tianyancha mostra que o estúdio foi fundado em 30 de abril de 2024. O operador e beneficiário efetivo é Zhang Jike. Seu escopo de negócios inclui criação literária e artística, organização de competições esportivas, planejamento de eventos esportivos e serviços de consultoria educacional.

Por que montar um estúdio e iniciar uma transmissão ao vivo? "Algumas crianças podem não conseguir chegar à seleção nacional aos 12 ou 13 anos de idade, então jogam fora suas especialidades porque não há um bom ambiente de treinamento e uma boa orientação técnica. Zhang Jike uma vez respondeu publicamente, esperando que isso." as crianças podem trazer consigo suas especialidades, notas de cursos técnicos e culturais e serem admitidas em uma boa universidade.

Além da transmissão ao vivo, Zhang Jike também atua como orientação técnica off-line do Ningbo Daily Sports Table Tennis Club. O clube abriu uma "classe de treinamento de longo prazo" para recrutar alunos com uma certa base de tênis de mesa. Eles treinam de terça a domingo, 5,5 horas por dia, e cobram 4.980 yuans por mês. Antes de 1º de maio, Zhang Jike oferecia cursos avançados para candidatos ao tênis de mesa, que custavam 9.800 yuans por mês e já terminaram.

“Há 50 crianças em uma turma. O instrutor Zhang fará planos de treinamento direcionados. Durante a aula, ele patrulhará todo o local para observar a situação de treinamento de todos. na aula para resolver problemas. “A mãe de Xinxin, uma mãe que enviou seus filhos para a “aula de treinamento longo” para treinamento, disse que o modo de ensino é semelhante ao do treinamento em equipe profissional, com o sparring como foco principal. e coaching como complemento. “Meus filhos estão se preparando para seguir o caminho dos atletas profissionais. O diretor Zhang veio aqui em janeiro e estamos lá desde então.”

Os internautas têm opiniões divergentes sobre o retorno de Zhang Jike. Alguns internautas comentaram: "9.800 yuans para esta tecnologia é tão apropriado." "Com títulos como campeão olímpico, vencedor do Grand Slam mais rápido da história e a façanha de 'transar com o senhor', quero mandar meus filhos para lá." que 9.800 yuans é demais. A grande maioria dos pais de atletas de treinamento não profissional espera que as taxas sejam como uma "ganha de dinheiro".

(Tian Liang e sua esposa Ye Yiqian transmitiram seus produtos ao vivo sob a Torre Eiffel. Captura de tela do vídeo)

Transmissão ao vivo para trazer mercadorias, aceitar endossos... o caminho do "reemprego" do ex-campeão olímpico

Olhando para o caso mais típico de “reemprego” de atletas chineses, é sem dúvida a criação da marca “Li-Ning” pelo “Príncipe da Ginástica” Li Ning. Em 2023, "Li Ning" foi selecionada entre as dez marcas de roupas mais valiosas do mundo, com um valor de marca de US$ 3,065 bilhões.

No entanto, o sucesso de Li Ning é um caso individual difícil de replicar. Mudanças de carreira transfronteiriças, transmissão ao vivo, endossos, incubação de marcas... os repórteres descobriram que atualmente, muitos ex-campeões mundiais e ex-campeões olímpicos embarcaram em um caminho diversificado de "reemprego".

A jogadora "transfronteiriça" mais rápida é Jiang Minxi, uma atleta de Hong Kong, China. Menos de meio mês depois de vencer o campeonato de espada individual feminino nas Olimpíadas de Paris, ela ingressou oficialmente no Jockey Club de Hong Kong e é responsável pela promoção. desenvolvimento juvenil, desenvolvimento desportivo e bem-estar social.

A transmissão ao vivo é uma ótima opção para atletas aposentados “reempregarem”. Por exemplo, durante as Olimpíadas de Paris, Tian Liang transportou mercadorias sob a Torre Eiffel, com vendas atingindo 23,4 milhões de yuans, o que foi impressionante. Luo Dan, campeão da equipe de trampolim do 25º Campeonato Mundial de Trampolim e treinador principal da Equipe Provincial de Trampolim de Hunan, conquistou 720.000 fãs ao liderar internautas para realizar aeróbica na sala de transmissão ao vivo após sua aposentadoria. Desde 15 de julho, Luo Dan tem. liderou um total de 11 jogos, com o maior número de visualizações. Houve 159.000 visitantes, com as vendas mais altas chegando a quase 80.000 yuans por jogo. Li Yuanyuan, um ciclista deficiente que quebrou o recorde mundial duas vezes, transmitiu ao vivo a venda de frutos do mar de sua cidade natal, Lianyungang, depois de se aposentar. minha vida."

O "Relatório de dados de atletas aposentados de Douyin de 2024" mostra que o número de atletas aposentados que ganham renda de Douyin em 2023 aumentará 54% ano a ano, e o número de pedidos de mercadorias aumentará 368% ano a ano , ajudando a vender mais de 4,32 milhões de produtos nacionais. Mais de 2.500 atletas aposentados estão ativos em Douyin, interagindo ativamente com o público por meio da criação de conteúdo, como transmissão de conhecimento esportivo, análise aprofundada de eventos, compartilhamento de habilidades e ensino, popularização do conhecimento sobre proteção contra lesões esportivas e registro vívido dos esportes diários.

Há também muitas pessoas que se transformaram em “chefes”. Deng Yaping, o "grande demônio do tênis de mesa", ingressou no mundo dos negócios depois de se aposentar. Além de obter um doutorado em economia pela Universidade de Cambridge, ela também criou o Fundo de Investimento da Indústria Esportiva Deng Yaping com um levantamento de capital total de 5 bilhões. yuan. Este é o primeiro fundo na China com o nome de um atleta. Lin Dan, o primeiro jogador de Grand Slam na história do badminton mundial, fundou sua própria marca de roupas íntimas após se aposentar e também cooperou com uma marca de rede de café para expandir seu território comercial. A campeã da trave de ginástica feminina dos Jogos Olímpicos de Sydney, Liu Xuan, fundou várias marcas após se aposentar e mostra que Liu Xuan tem 7 empresas afiliadas, incluindo 1 pessoa jurídica e 6 participações acionárias.

"A memória do público sobre celebridades (atletas) é também a revisão subconsciente do público de cenas relacionadas a um determinado evento social ou uma figura atraente e, em seguida, uma retrospectiva de sua juventude, fundador da Beijing Juazhidao Sports Consulting Co., Ltd.". , O presidente Zhang Qing disse em entrevista à mídia que as conquistas e histórias de Liu Xiang, por exemplo, estão alinhadas com a identidade nacional e o patriotismo, inspirando mais pessoas a se desafiarem, buscarem a excelência e contribuírem para a realização de sonhos pessoais e nacionais rejuvenescimento.

Especialistas da indústria analisam que a extensão da cadeia da indústria esportiva, o surgimento de novas mídias, como vídeos curtos ao vivo, a tolerância dos atletas por parte das marcas e do público, e o apoio de políticas relevantes proporcionaram mais possibilidades para os atletas aposentados "reempregarem". ".

(Liu Xiang, que se tornou famoso nas Olimpíadas de Paris, cooperou com Xiaohongshu e sua capacidade de negócios não é inferior à de atletas ativos. Rede de fontes de imagens)