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El núcleo de la nueva búsqueda de Manlang es multicanal + multicontenido. Para atraer clientes objetivo a través de multicanal y multicontenido, el primer paso es encontrar el grupo objetivo. Basándose en conocimientos diversificados sobre las etiquetas, Manlang logra un posicionamiento preciso de la multitud y ayuda a las marcas a encontrar a las personas adecuadas y plantar el césped adecuado.

1. La etiqueta “grupo mental” es una clasificación más refinada de grupos verticales.

¿Cómo ayudar a las marcas a posicionar y rastrear a las personas con precisión? A través de la etiqueta "multitud mental", Manlang ha dividido la marca en grupos verticales más detallados desde una perspectiva de la industria basada en los "atributos básicos de la población" originales y las etiquetas de atributos sociales. Tomando como ejemplo la industria del mobiliario para el hogar, las etiquetas convencionales generalmente se dividen por grupo de edad, estilo de vida e intereses, hábitos de consumo, rol social e identidad, capacidad y preferencias de consumo, etc. Para ubicar con mayor precisión al público objetivo y brindar apoyo para la toma de decisiones basada en datos, Manlang New Search Marketing lanza etiquetas de mente colectiva, que incluyen placer personal, exploración de nuevos productos, promoción de personalidad, elección de alto nivel, jugadores profesionales, intercambio de preferencias. , etc., para que las marcas puedan tener una visión más clara del retrato mental de las personas en casa.

2. Conversión eficiente: doble impulso de alta contribución y eficiencia de conversión

En comparación con los grupos de alta contribución y los grupos de conversión, es más fácil lograr la conversión después de haber sido plantados.

Las marcas pueden localizar grupos objetivo en función de la "contribución de conversión". Las marcas pueden observar los grupos de cultivo de pasto que contribuyen con una alta proporción de conversiones y comparar la diferencia en las proporciones de conversión de los retratos de la multitud entre este grupo y los grupos de conversión. Puede encontrar grupos objetivo que sean fáciles de convertir. Las marcas pueden localizar grupos objetivo en función de la "eficiencia de conversión". Al analizar la eficiencia de plantación, la eficiencia de conversión, el espacio de penetración y el nivel de competencia de diferentes grupos, la plataforma proporcionará resultados de recomendaciones para el grupo objetivo.

3. Caso práctico: el posicionamiento preciso de la multitud en el ámbito de la decoración de villas da resultados

En el segmento de mercado de alta gama de la decoración de villas, el principal desafío que enfrentan los clientes es cómo ubicar con precisión sus grupos de clientes objetivo entre las muchas personas de alto patrimonio neto y llegar a ellos de manera efectiva para lograr una conversión eficiente. El nuevo equipo de marketing de búsqueda de Manlang aplicó por primera vez el sistema de etiquetas de "grupo mental" e hizo una clasificación detallada de los grupos de alto patrimonio, incluida la nueva clase media con alta calidad, las nuevas bellezas que se complacen a sí mismas, las nuevas fuerzas del lujo de moda, las conocedores del lujo y caballeros de alta calidad Seis categorías: literaria, artística y de moda.

El antecedente de esta estrategia de segmentación se basa en un conocimiento profundo del mercado de decoración de villas y una comprensión profunda de las necesidades de los consumidores objetivo. Manlang se da cuenta de que los diferentes grupos de alto patrimonio tienen diferencias significativas en estética, estilos de vida, preferencias de decoración, etc., por lo que es necesario formular estrategias de marketing más específicas a través de una segmentación de grupos refinada.

A continuación, Manlang New Search Marketing seleccionó cuidadosamente la dirección de plantación de contenido en función de las preferencias de estos "grupos mentales" para que la información pueda atraer e impresionar al público objetivo. Posteriormente, se realizaron múltiples contactos a través de múltiples canales, incluidas las redes sociales, plataformas de información, cooperación KOL, etc., para ampliar la influencia de la marca y continuar atrayendo clientes potenciales. El aumento del tráfico omnicanal en línea promueve directamente la mejora de la tasa de conversión.

(Fuente: Información Empresarial Financiera)

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