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Le cœur de la nouvelle recherche de Manlang est multicanal + multi-contenu. Afin d'attirer des clients cibles via le multicanal et le multi-contenu, la première étape consiste à trouver le groupe cible. S'appuyant sur des informations diversifiées sur les étiquettes, Manlang parvient à un positionnement précis du public et aide les marques à trouver les bonnes personnes et à planter la bonne herbe.

1. L’étiquette « groupe mental » est une classification plus raffinée des groupes verticaux.

Comment aider les marques à positionner et suivre avec précision les personnes ? Grâce à l'étiquette « foule mentale », Manlang a divisé la marque en groupes verticaux plus détaillés du point de vue de l'industrie, sur la base des « attributs de base de la population » d'origine et des étiquettes d'attributs sociaux. En prenant l'exemple de l'industrie de l'ameublement, les labels conventionnels sont généralement divisés par tranche d'âge, style de vie et intérêts, habitudes de consommation, rôle social et identité, capacité et préférences de consommation, etc. Afin de localiser plus précisément le public cible et de fournir une aide à la prise de décision basée sur les données, Manlang New Search Marketing lance des étiquettes d'esprit de foule, notamment le plaisir personnel, l'exploration de nouveaux produits, la promotion de la personnalité, le choix haut de gamme, les joueurs professionnels, le partage des préférences. , etc., pour que les marques puissent avoir un aperçu plus clair du portrait mental des gens à la maison.

2. Conversion efficace : double entraînement à haute contribution et efficacité de conversion.

Par rapport aux groupes à forte contribution et aux groupes de conversion, il est plus facile de réaliser une conversion après avoir été planté.

Les marques peuvent localiser les groupes cibles en fonction de la « contribution à la conversion ». Les marques peuvent examiner les groupes en croissance qui contribuent à une proportion élevée de conversions et comparer la différence dans les proportions de conversion des portraits de foule entre ce groupe et les groupes qui convertissent. peut trouver des groupes cibles faciles à convertir. Les marques peuvent localiser des groupes cibles sur la base de « l'efficacité de conversion ». En analysant l'efficacité de plantation, l'efficacité de conversion, l'espace de pénétration et le niveau de concurrence des différents groupes, la plateforme fournira des résultats de recommandation pour le groupe cible.

3. Cas pratique : un positionnement précis des foules dans le domaine de la décoration de villas montre des résultats

Dans le segment de marché haut de gamme de la décoration de villas, le principal défi auquel sont confrontés les clients est de savoir comment localiser avec précision leurs groupes de clients cibles parmi les nombreuses personnes fortunées et les atteindre efficacement pour réaliser une conversion efficace. La nouvelle équipe de marketing de recherche de Manlang a d'abord appliqué le système de label « groupe mental » et a procédé à une classification détaillée des groupes fortunés, y compris la nouvelle classe moyenne de haute qualité, les nouvelles beautés qui se plaisent, les nouvelles forces du luxe à la mode, le les connaisseurs de grand luxe et les messieurs de grande qualité Six catégories : littéraire, artistique et mode.

L’antécédent de cette stratégie de segmentation repose sur une connaissance approfondie du marché de la décoration de villas et une compréhension approfondie des besoins des consommateurs cibles. Manlang se rend compte que les différents groupes fortunés présentent des différences significatives en termes d'esthétique, de modes de vie, de préférences en matière de décoration, etc., il est donc nécessaire de formuler des stratégies de marketing plus ciblées grâce à une segmentation de groupe affinée.

Ensuite, Manlang New Search Marketing a soigneusement sélectionné la direction de plantation du contenu en fonction des préférences de ces « groupes mentaux » afin que les informations puissent attirer et impressionner le public cible. Par la suite, de multiples contacts ont été établis via plusieurs canaux, notamment les réseaux sociaux, les plateformes d'information, la coopération KOL, etc., pour étendre l'influence de la marque et continuer à attirer des clients potentiels. L’augmentation du trafic omnicanal en ligne favorise directement l’amélioration du taux de conversion.

(Source : Informations financières sur les entreprises)

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