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Il nucleo della nuova ricerca di Manlang è multicanale + multicontenuto Per attirare i clienti target attraverso il multicanale e il multicontenuto, il primo passo è trovare il gruppo target. Sulla base di approfondimenti diversificati sulle etichette, Manlang ottiene un posizionamento preciso della folla e aiuta i marchi a trovare le persone giuste e a piantare l'erba giusta.

1. L'etichetta “gruppo mentale” è una classificazione più raffinata dei gruppi verticali.

Come aiutare i brand a posizionare e monitorare accuratamente le persone? Attraverso l'etichetta "folla mentale", Manlang ha diviso il marchio in gruppi verticali più dettagliati da una prospettiva di settore basata sugli "attributi di base della popolazione" originali e sulle etichette degli attributi sociali. Prendendo ad esempio il settore dell’arredamento per la casa, le etichette convenzionali sono generalmente divise per fascia di età, stile di vita e interessi, abitudini di consumo, ruolo e identità sociale, capacità e preferenze di consumo, ecc. Al fine di individuare in modo più accurato il pubblico target e fornire supporto decisionale basato sui dati, Manlang New Search Marketing lancia etichette mentali della folla, tra cui piacere personale, esplorazione di nuovi prodotti, promozione della personalità, scelta di fascia alta, giocatori professionisti, condivisione delle preferenze , ecc., in modo che i marchi possano avere una visione più chiara del ritratto mentale delle persone a casa.

2. Conversione efficiente: doppia unità di elevato contributo ed efficienza di conversione

Rispetto ai gruppi ad alto contributo e ai gruppi di conversione, è più facile ottenere la conversione dopo essere stati piantati.

I marchi possono individuare i gruppi target in base al "contributo alla conversione". I marchi possono esaminare i gruppi che coltivano l'erba che contribuiscono con un'elevata percentuale di conversioni e confrontare la differenza nelle proporzioni di conversione dei ritratti della folla tra questo gruppo e i gruppi di conversione possono trovare gruppi target facili da convertire. I marchi possono individuare i gruppi target in base all'"efficienza di conversione". Analizzando l'efficienza di impianto, l'efficienza di conversione, lo spazio di penetrazione e il livello di concorrenza di diversi gruppi, la piattaforma fornirà risultati di raccomandazioni per il gruppo target.

3. Caso pratico: il posizionamento preciso della folla nel campo della decorazione della villa mostra i risultati

Nel segmento di mercato di fascia alta della decorazione delle ville, la sfida principale affrontata dai clienti è come individuare con precisione i gruppi di clienti target tra i tanti individui con un patrimonio netto elevato e raggiungerli efficacemente per ottenere una conversione efficiente. Il nuovo team di search marketing di Manlang ha applicato innanzitutto il sistema di etichettatura del "gruppo mentale" e ha effettuato una classificazione dettagliata dei gruppi con un patrimonio netto elevato, inclusa la nuova classe media di alta qualità, le nuove bellezze che soddisfano se stesse, le nuove forze del lusso alla moda, i intenditori di alto lusso e gentiluomini di alta qualità Sei categorie: letteraria, artistica e alla moda.

L’antecedente di questa strategia di segmentazione si basa su una visione approfondita del mercato della decorazione delle ville e su una profonda comprensione delle esigenze dei consumatori target. Manlang si rende conto che diversi gruppi con un patrimonio netto elevato presentano differenze significative nell'estetica, negli stili di vita, nelle preferenze di decorazione, ecc., quindi è necessario formulare strategie di marketing più mirate attraverso una raffinata segmentazione del gruppo.

Successivamente, Manlang New Search Marketing ha selezionato attentamente la direzione in cui inserire i contenuti in base alle preferenze di questi "gruppi mentali" in modo che le informazioni possano attrarre e impressionare il pubblico target. Successivamente, sono stati stabiliti numerosi contatti attraverso molteplici canali, inclusi social media, piattaforme di informazione, cooperazione KOL, ecc., per espandere l'influenza del marchio e continuare ad attrarre potenziali clienti. L’aumento del traffico multicanale online promuove direttamente il miglioramento del tasso di conversione.

(Fonte: informazioni sulle imprese finanziarie)

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