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O núcleo da nova pesquisa da Manlang é multicanal + multiconteúdo. Para atrair clientes-alvo por meio de multicanal e multiconteúdo, o primeiro passo é encontrar o grupo-alvo. Com base em insights diversificados de rótulos, a Manlang alcança um posicionamento preciso no público e ajuda as marcas a encontrar as pessoas certas e a plantar a grama certa.

1. O rótulo “grupo mental” é uma classificação mais refinada de grupos verticais.

Como ajudar as marcas a posicionar e rastrear pessoas com precisão? Através do rótulo "multidão mental", Manlang dividiu a marca em grupos verticais mais detalhados a partir de uma perspectiva da indústria baseada nos "atributos básicos da população" originais e nos rótulos de atributos sociais. Tomando como exemplo a indústria de mobiliário doméstico, os rótulos convencionais são geralmente divididos por faixa etária, estilo de vida e interesses, hábitos de consumo, papel social e identidade, capacidade e preferências de consumo, etc. A fim de localizar o público-alvo com mais precisão e fornecer suporte à tomada de decisões baseada em dados, Manlang New Search Marketing lança rótulos de crowd mind, incluindo prazer próprio, exploração de novos produtos, promoção de personalidade, escolha sofisticada, jogadores profissionais, compartilhamento de preferências , etc., para que as marcas possam ter uma visão mais clara do retrato mental das pessoas em casa.

2. Conversão eficiente: acionamento duplo de alta contribuição e eficiência de conversão

Em comparação com grupos de alta contribuição e grupos de conversão, é mais fácil conseguir a conversão após o plantio.

As marcas podem localizar grupos-alvo com base na "contribuição de conversão". As marcas podem observar os grupos de cultivo de grama que contribuem com uma alta proporção de conversões e comparar a diferença nas proporções de conversão dos retratos da multidão entre esse grupo e os grupos de conversão. pode encontrar grupos-alvo fáceis de converter. As marcas podem localizar grupos-alvo com base na “eficiência de conversão”. Ao analisar a eficiência de plantio, eficiência de conversão, espaço de penetração e nível de competição de diferentes grupos, a plataforma fornecerá resultados de recomendação para o grupo-alvo.

3. Caso prático: o posicionamento preciso da multidão na área de decoração de vilas mostra resultados

No segmento de mercado sofisticado de decoração de vilas, o principal desafio enfrentado pelos clientes é como localizar com precisão seus grupos de clientes-alvo entre os muitos indivíduos de alto patrimônio e alcançá-los de maneira eficaz para obter uma conversão eficiente. A nova equipe de marketing de busca de Manlang aplicou primeiro o sistema de rótulo de "grupo mental" e fez uma classificação detalhada de grupos de alto patrimônio líquido, incluindo a nova classe média com alta qualidade, as novas belezas que agradam a si mesmas, as novas forças do luxo da moda, os conhecedores de alto luxo e cavalheiros de alta qualidade Seis categorias: literárias, artísticas e elegantes.

O antecedente desta estratégia de segmentação baseia-se em conhecimentos aprofundados sobre o mercado de decoração de moradias e numa compreensão profunda das necessidades dos consumidores-alvo. Manlang percebe que diferentes grupos de alto patrimônio líquido têm diferenças significativas em estética, estilo de vida, preferências de decoração, etc., por isso é necessário formular estratégias de marketing mais direcionadas por meio de uma segmentação de grupo refinada.

Em seguida, Manlang New Search Marketing selecionou cuidadosamente a direção de plantio de conteúdo com base nas preferências desses “grupos mentais” para que a informação possa atrair e impressionar o público-alvo. Posteriormente, foram feitos múltiplos contactos através de múltiplos canais, incluindo redes sociais, plataformas de informação, cooperação KOL, etc., para expandir a influência da marca e continuar a atrair potenciais clientes. O aumento do tráfego omnicanal online promove diretamente a melhoria da taxa de conversão.

(Fonte: Informações Financeiras de Negócios)

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