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Autor: Tuantuan

Fuente: Isla Zhenghe (ID: zhenghedao)

En la noche del 25 de julio, Dong Yuhui y Oriental Selection finalmente anunciaron oficialmente su "ruptura".

Primero, Oriental Selection emitió un anuncio Según el anuncio, a partir de ahora, Hehui Peer, una subsidiaria de propiedad total de Oriental Selection, se separará oficialmente de Oriental Selection y poseerá personalmente el 100% de sus acciones a un precio de compra. de 76,58 millones.

Luego, Yu Minhong emitió una "Carta abierta a los amigos de los accionistas de Oriental Selection" (en lo sucesivo, la "Carta abierta"), brindando explicaciones más detalladas y también agregó una explicación al final del artículo:

Dispuse el dinero para que Yu Hui comprara la empresa y la empresa se lo dio a Yu Hui.

Dong Yuhui también publicó un largo artículo "Una carta a todos los amigos" en la plataforma social, diciendo que después de consultas amistosas y decisiones unánimes entre las dos partes, Walking with Hui operará de forma independiente en el futuro, y agradeció a Yu Minhong y Oriental Selection por su apoyo.

Durante un tiempo, aparecieron varios puntos de discusión en Internet.

Algunas personas piensan que la renuncia de Dong Yuhui es inevitable y solo sucederá tarde o temprano. Este es el conflicto entre el artista de mejor desempeño y el líder de la compañía, y también es la deficiencia inherente de los presentadores y las empresas de comercio electrónico de transmisión en vivo.

Algunas personas también piensan que Yu Minhong es generoso y puede "romper" de una manera relativamente gentil en esta situación.

Aunque esta "ruptura" fue decente, fue el comienzo de una prueba para ambas partes.

Justo hoy, el primer día de negociación después de que Dong Yuhui renunciara oficialmente, el precio de las acciones de Oriental Selection se desplomó más del 20% y finalmente cerró con una caída del 23,39%. Cayó por debajo de los 10 dólares de Hong Kong, estableciendo también un nuevo mínimo para esta ronda de ajuste.

Dongfang Selection, que es bueno en operaciones y cadena de suministro, no tendrá el tráfico de Dong Yuhui y Yuhui Peer, ¿seguirán pagando la factura los usuarios e inversores? ¿O aún puede mantener el precio y la valoración actuales de sus acciones?

Y Dong Yuhui y Yu Hui están separados de la protección de Yu Minhong y New Oriental, ¿puede Dong Yuhui, que tiene una trama "literaria" profunda, adaptarse al nuevo rol y lidiar de forma independiente con la crueldad del mundo empresarial? ¿Cuál es el camino futuro de Walking with Fai?

1. ¿La renuncia de Dong Yuhui fue “premeditada durante mucho tiempo”?

La separación de los principales anclajes de las instituciones y plataformas suele ir acompañada de tensiones y confrontaciones de largo plazo, como Wei Nian y Li Ziqi, Kuaishou y Simba. Pero mirando retrospectivamente a Dong Yuhui y Oriental Selection, la ruptura entre las dos partes puede considerarse "decente".

A juzgar por las pistas de los últimos meses, esta "ruptura" en realidad pasó por meses de preparación y tira y afloja, y es un final inevitable. El 21 de julio, el equipo de Dong Yuhui se retiró del Nuevo Edificio Oriental donde se encuentra Oriental Selection y se trasladó a la nueva área de trabajo en el Internet Financial Center para comenzar a transmitir.

Yu Minhong atribuyó la "ruptura" al poder de la opinión pública. Escribió en una carta abierta:"Lo complicado es que, como empresa que depende de Internet, el poder de la opinión pública a menudo afecta el desarrollo de la empresa. Aunque la comunicación entre Yuhui y yo hasta ahora no ha tenido ningún obstáculo, las complicadas disputas de la opinión pública, junto con algunas fuerzas con motivos ocultos "

Dong Yuhui ya no es un simple ancla, sino una IP fenomenal.

Desde que Dong Yuhui se hizo popular, Oriental Selection ha estado envuelta en el torbellino de la opinión pública muchas veces, y el precio de las acciones de Oriental Selection ha sido como una montaña rusa. El más representativo es el incidente del ensayo de Oriental Selection en diciembre del año pasado. El precio de las acciones de Oriental Selection se evaporó en 4 mil millones de la noche a la mañana.

"Dong Yuhui" es considerado el representante de miles de "trabajadores inmigrantes". Debido a la lucha por intereses y poder, la gente proyecta sobre él sus emociones "agraviadas". Dong Yuhui se ha convertido en una "colección" de valores emocionales públicos. .

Independientemente de la voluntad de Dong Yuhui o no, la opinión pública finalmente lo empujó al puesto de socio principal de Oriental Selection, y Yu Minhong creó un estudio independiente "Walking with Hui" para que explorara nuevos negocios.

Sin saberlo, Dong Yuhui parece haberse convertido en la variable más importante en la Selección Dongfang.

Todo parece genial, pero esta guerra de opinión pública nunca cesa.

Cuando Dong Yuhui completó el cambio de identidad de representante "trabajador" a gerente, el propio Dong Yuhui también sufrió la reacción del tráfico.

A principios de febrero, #东宇惠三愿说的Underwear# estaba en la lista de búsqueda más popular de Weibo. Más tarde, Dong Yuhui borró el contenido de Weibo, lo que provocó que el precio de las acciones cayera al comienzo del mercado.

Dong Yuhui confesó una vez en un programa que estaba cansado e insatisfecho con su carrera como presentador. Dijo que sus condiciones para dormir eran muy malas y que siempre se había resistido al trabajo de transmitir en vivo. para este día."

Como presentador fenomenal, Dong Yuhui tiene un claro efecto impulsor en las ventas de "Walking with Hui". Cada vez que aparece, GMV se disparará.

La situación real es que desde que se hizo cargo de la sala de transmisión en vivo "Walking with Hui" de forma independiente, la frecuencia de las transmisiones en vivo de Dong Yuhui ha ido disminuyendo. Durante el período de promoción "618" del 3 al 9 de junio, Dong Yuhui solo organizó 3 en vivo. transmisiones.

La importancia de Dong Yuhui para Dongfang Selection es evidente. Este "comportamiento deliberado" y el deseo de "retroceder" han provocado una nueva ronda de crisis de opinión pública.

La propia imagen de Yu Minhong, que ha pasado por grandes tormentas, también ha sido estigmatizada.

A principios de junio, Yu Minhong, a quien no se había visto en mucho tiempo, apareció en la sala de transmisión en vivo del fundador de Wumart, Zhang Wenzhong.Admitió que lo habían regañado, acusado e insultado en línea tantas veces este año como en 100 vidas.En el futuro, estaré más lejos de los negocios. No me gusta trabajar duro en medio de los negocios. Cuando esté feliz, llevaré a mis internautas a visitar las montañas y los ríos.

Tan pronto como salió esta declaración, el precio de las acciones de Oriental Selection se desplomó casi un 10% y su valor de mercado se redujo a 17 mil millones de dólares de Hong Kong, lo que obligó a Yu Minhong a disculparse públicamente.

Naturalmente, los accionistas de Yu Minhong no quieren ver ni pueden tolerar el repetido descarrilamiento de la opinión pública.

2. La decisión de Yu Minhong

Además del poder de la opinión pública, otra razón importante para la partida de Dong Yuhui es el modelo de negocio de Oriental Selection.

Desde la perspectiva del mercado de capitales, el juego entre la empresa y los superempleados todavía afecta a Dongfang Selection.

En términos generales, los súper presentadores tienen una voz alta internamente y un alto grado de atención externamente. Sus palabras y hechos se destacan y son amplificados infinitamente por el campo de la opinión pública.

Uno de los principales presentadores seleccionados por Dundun Oriental Una vez expresó su descontento con la compañía durante una transmisión en vivo, como que la compañía no se comunicó con el presentador con anticipación; depresión, etc No hay duda de que Oriental Selection ha vuelto a pasar a primer plano y también han quedado al descubierto los problemas de gestión interna de Oriental Selection.

Precisamente por la influencia de los súper presentadores, tras el incidente de Xiao Zuowen, se han escuchado voces de "deshacerse de Dong Yuhui". No solo Oriental Selection, desde este año, la tendencia "de-superheading" ha sido popular entre las principales empresas de comercio electrónico de transmisión en vivo. Xiao Yang, Li Jiaqi, etc. han reducido intencionalmente el tiempo de transmisión durante el período 618 de este año.

Para Dong Yuhui, los beneficios de dejar su trabajo pueden superar las desventajas.

Como empresa en auge de la transmisión en vivo, Oriental Selection tiene un posicionamiento claro en su informe anual para el año fiscal 2023, Oriental Selection se posicionó claramente como una "excelente empresa de productos y tecnología con productos agrícolas autónomos como sus productos principales". "

En la carta abierta, Yu Minhong dijo: Seleccionar buenos productos para el pueblo chino es nuestro propósito inmutable. Creemos que nuestro sistema de productos autónomo y nuestro sistema de membresía definitivamente mejorarán cada vez más. Esta frase esconde el modelo de negocio de Oriental Selection.

Después del auge del negocio de comercio electrónico de transmisión en vivo, Oriental Selection comenzó a comparar tiendas miembro como Sam's y Costco, creando comercio electrónico de estanterías y un sistema de tarifas de membresía por un lado y creando un sistema de productos autooperado por el otro.

En julio de 2023, Oriental Selection lanzó la transmisión en vivo en su propia aplicación por primera vez. Tres meses después, Oriental Selection lanzó una membresía paga de 199 yuanes. Los usuarios que compren una membresía pueden disfrutar de un 12% de descuento en cientos de productos autooperados, 66 yuanes. paquetes de cupones y otros beneficios.
Al mismo tiempo, Oriental Selection se ha esforzado por construir su propia marca desde que lanzó su primer producto autónomo en abril de 2022. Los datos más recientes muestran que en la segunda mitad del año fiscal 2024 (de diciembre de 2023 a mayo de 2024), el GMV de los productos autónomos de Oriental Selection superó los 3.600 millones de yuanes, un aumento interanual del 108% con respecto al número total; de productos autooperados superaron los 400, y 260 estuvieron a la venta durante el mismo período.

"Los productos autónomos son nuestro campo de batalla. Entrenaremos a nuestro equipo en el campo de batalla y lo convertiremos en un equipo que pueda luchar, luchar duro y producir productos de alta calidad. Todavía tengo confianza... Espero que todos puedan hacerlo. Danos a mí y a nuestro equipo más paciencia y aliento. Creo que no somos simplemente gorrones. Creo que nuestros corazones están llenos de la llama de crear una sensación de logro profesional. También creo que mi experiencia en los últimos 30 años puede guiarnos. "El equipo debe avanzar paso a paso, hacer las cosas urgentes lentamente y desarrollar Oriental Selection, un negocio de servicios para el público, de manera constante y a largo plazo".

Entre el modelo de celebridad de Internet y la ruta del producto, Oriental Selection ya tomó una decisión y eligió firmemente la ruta del producto. En varias declaraciones externas, Oriental Selection rara vez menciona el tráfico, la propiedad intelectual y las celebridades de Internet.

Este modelo de negocio también determina que Dongfang Selection puede debilitar aún más la voz del presentador en el desarrollo futuro. La partida de Dong Yuhui puede ser inevitable.

Los socios de Multi-Whale Capital creen que la partida total de Dong Yuhui puede ser algo bueno para Dongfang Selection y New Oriental. Con este cambio, ambas partes empiezan de nuevo, lo que puede ser una opción más beneficiosa para el desarrollo a largo plazo de ambas empresas. En esta etapa y en la siguiente, lo que Oriental Selection debería pensar es en cómo desarrollar el negocio durante un período de tiempo más largo cuando el tráfico de la plataforma haya tocado fondo y la súper IP ya no esté disponible.

3. Dong Yuhui “renunció” para seguir una carrera en solitario.solo un comienzo

El camino por delante para Oriental Selection todavía requiere pensamiento y exploración constantes por parte de Yu Minhong y la dirección de Oriental Selection.

De manera similar, para Dong Yuhui,Después de romper con la protección del puerto, Hui y yo tenemos que navegar independientemente hacia el vasto mar.

Es posible que muchas personas todavía estén inmersas en sus imaginativas bendiciones para el desarrollo futuro de Dong Yuhui y Yu Hui. Sin embargo, de hecho, la independencia de Yu Hui no es el final de una historia feliz, sino el comienzo de un futuro impredecible.

Después de despedirse de Yu Minhong y Oriental Selection, Dong Yuhui y Yu Hui también enfrentarán nuevos y mayores desafíos:

1. Transformación de “trabajadores” y directivos a empresarios y emprendedores

Hay que admitir que después de dejar Oriental Selection, Yu Hui se convertirá en una organización MCN independiente, y Dong Yuhui también agregará la palabra "original" a todas sus identidades pasadas.

De ahora en adelante, Dong Yuhui solo será el presidente y fundador de Yuhui Peer, y poseerá el 100% de las acciones.

Esto también significa que Dong Yuhui debe transformarse completamente de la mentalidad de "trabajador" y gerente en el pasado a la de emprendedor y emprendedor.

Por un lado, en comparación con otros emprendedores, el próximo comienzo de Dong Yuhui es sin duda un"Tianhu comienza"

primero,Su propia condición de súper ancla,Al igual que Li Jiaqi, Xiao Yang y Luo Yonghao, una persona puede ser tan poderosa como "miles de tropas" y puede entregar continuamente municiones y fuego de artillería al desarrollo de Hui Peer. Especialmente en las primeras etapas del desarrollo de un. empresa de nueva creación, esto puede ser desperdiciado por el 90% de los empresarios y empresarios.

En segundo lugar, en la "Carta abierta" de Yu Minhong, podemos ver que Lao Yu ya ha dispuesto los 76,58 millones que deben pagarse a Dongfang Selection, lo que equivale a entregar la empresa a Dong Yuhui de forma gratuita y las ganancias obtenidas por Dong. Yuhui desde su creación (a partir de ahora, la ganancia neta es de aproximadamente 141 millones de yuanes). Todo quedó en manos de Dong Yuhui, y Oriental Selection no aceptó dinero.

Además, Yu Minhong también proporcionó el sistema de información desarrollado independientemente por Oriental Selection a Dong Yuhui de forma gratuita y declaró que continuaría apoyando el desarrollo de Dong Yuhui en el futuro.

Esto es equivalente a eso en el próximo desarrollo,En términos de flujo de caja, estructura organizativa y gestión, Hehui Peer sigue funcionando sin problemas y de forma ordenada.

Pero, por otro lado, está Xiao He en el éxito y Xiao He en el fracaso. Las ventajas mencionadas anteriormente son las ventajas de Dong Yuhui y Yu Hui Peer, y también pueden convertirse en las desventajas de Dong Yuhui y Yu Hui Peer.

Al igual que un niño que lleva oro rojo mientras camina por una ciudad ajetreada, ¿cómo es posible que los demás no lo noten?

El problema con Dong Yuhui es que, como súper ancla en el pasado, sus diversas habilidades y cualidades han sido reconocidas por el mercado y el público. Sin embargo, ya sea en los primeros días de Dongfang Selection o más tarde con el desarrollo de Hui, excepto por. lo que ha mostrado al público, ese lado deLos diversos trabajos detrás de esto todavía cuentan con el respaldo de Oriental Selection o siguen la experiencia de gestión de Oriental Selection.

En la "Carta abierta", el recuerdo de Yu Minhong sobre el proceso de establecimiento de Peer with Hui en realidad refleja este punto:

Para garantizar que Hehui Peer pueda comenzar a trabajar de manera oportuna, bajo mi coordinación, registramos rápidamente Hehui Peer Company. En unos pocos días, liberamos más de mil metros cuadrados de espacio de oficinas para Hehui Peer y lo reorganizamos. Un equipo maduro de unas sesenta personas se encarga del sistema de venta, el suministro de palés y un gran número de equipos y soporte de instalaciones.

Esto también significa que cuando Dong Yuhui realmente se convierta en presidente y fundador de una empresa desde un súper ancla, muchas cuestiones que no necesitaba considerar en el pasado deberán ponerse sobre la mesa.

Por ejemplo, ¿dónde puedo encontrar la dirección principal o los socios corporativos de Hui Peer en el futuro? La empresa ahora pertenece al 100% a Dong Yuhui, pero a medida que la empresa se desarrolla, ¿cómo debería diseñarse la estructura de capital de Dong Yuhui? A continuación, ¿qué tipo de relación habrá entre los otros presentadores que van con Hui y Dong Yuhui y Dong Yuhui? Es necesario pensar en estas preguntas.

Además, en comparación con Li Jiaqi y Mei One, los hermanos Xiao Yang y Three Sheeps, Luo Yonghao y Make Friends, como empresa nacida de Dongfang Selection, en el proceso de desarrollo inicial de 0 a 1, todavía hay muchas deficiencias naturales.

Zhang Ruimin resumió una vez el espíritu empresarial: "El espíritu empresarial consiste en saltar de un acantilado, montar un avión antes de aterrizar y volar el avión para despegar".

Dong Yuhui ahora tiene los dibujos del motor y del avión, pero si realmente puede construir el avión después de caer al fondo y dejarlo volar en el cielo, requerirá los esfuerzos conjuntos de Yu Hui y Yu Hui.

2. Repensar el modelo de negocio de Yihui Peer

Tal como preguntamos antes hacia dónde debería ir Dongfang Selection, ¿qué hay detrás de la dirección de Dongfang Selection?La salida de Dong Yuhui, el súper IP, en cierto sentido destrozó la "hoja de parra" que Oriental Selection había tejido previamente:

Es decir, las historias que Oriental Selection ha contado anteriormente sobre la creación de aplicaciones independientes, el comercio electrónico autónomo, el turismo cultural, etc., ¿aún se puede establecer la lógica de estas historias?

Esto determinará si la lógica de valoración del mercado de capitales para Oriental Selection se basa en el modelo y las perspectivas de las instituciones MCN.

En cuanto a Walk with Fai, al igual que Oriental Selection, necesita repensar su próximo modelo de negocio.

Pero la diferencia es que los problemas que enfrenta Walking with Fai son muy diferentes a los de Dongfang Selection.

Si ha observado y comparado cuidadosamente las salas de transmisión en vivo de Yonghui Peer y Oriental Selection antes, encontrará que, excepto por el hecho de que Dongfang Selection no vende productos autooperados, la mayoría de los otros productos de Hehui Peer se superponen con Oriental Selection. .

Y en la carta abierta, también podemos ver que, además de la cadena de suministro, muchos recursos gubernamentales y de clientes de Hui Peer en realidad provienen de Yu Minhong y Dongfang Selection, y esta es otra deficiencia que enfrenta Hui Peer.

Aunque Lao Yu dijo que no dejará de apoyar a Hehui Peer solo porque He Hui Peer será independiente en el futuro.

Pero hay que decir que la amistad es amistad, especialmente después de volverse completamente independientes con Hui Peer, ya sea con Yu Minhong o Dongfang Zhenxuan, han pasado de ser dos hermanos en el útero de la misma madre a tener un "matrimonio dote". adversario.

Por lo tanto, para Dong Yuhui y Yuhui Peer, otra prioridad principal es continuar mejorando las "personas" en el "campo de personas y bienes" de la cadena de suministro de transmisión en vivo, y al mismo tiempo construir el propio sistema de cadena de suministro de Yuhui Peer para mejorar continuamente la calidad. de productos, para estar a la altura de la confianza de las "suegras".

3. Dong Yuhui necesita estar preparado para sufrir más “violencia cibernética”

Si la divergencia entre Dong Yuhui, Lao Yu y Dongfang Selection comenzó con el incidente de la "pequeña composición" del año pasado, también fue a partir de este incidente de la "pequeña composición" que Yu Minhong y Dongfang Selection comenzaron a sufrir el impacto de la opinión pública en línea.

Al principio, con respecto a este incidente y sus desarrollos posteriores, todos respondieron con sugerencias o críticas relativamente positivas y racionales.

Pero despues,Con la influencia de la opinión pública en línea, las emociones comenzaron a llegar a los extremos, ya fuera Yu Minhong, muchas personas en Oriental Selection o el propio Dong Yuhui, inevitablemente sufrirían muchos desastres innecesarios.

Como mencionó Yu Minhong en la "Carta abierta":

Mi aparición frente a la cámara de Walking with Fai ha disminuido, principalmente porque una vez que aparezca, habrá ataques intensos. Tampoco me atrevo a aparecer frente a la cámara de Oriental Screening, y una vez que aparezca, habrá ataques intensos; . Me encontraba en un dilema. Como fundador de Oriental Selection, apoyar el desarrollo de la empresa se convirtió en algo extremadamente difícil.

Se puede decir que bajo el escrutinio público con una "lupa", Yu Minhong ha sido regañado sin importar lo que haga.

Tengo que decir algo aquíCuando la mayoría de las voces en Internet se han convertido en una salida para emociones irracionales y negativas, y el público se ha convertido en una "chusma", ésta es la tragedia de nuestra ecología de opinión pública.

Además, es posible que también tengamos que admitir que el comportamiento que muchas personas solían utilizar para examinar a Yu Minhong y Dongfang Selection con una "lupa" en el pasado puede repetirse en Dong Yuhui nuevamente.

De hecho, Dong Yuhui ha sido atacado muchas veces en el pasado.

Por ejemplo, cuando dije que estaba bajo una gran presión, mucha gente me regañó por ser un interés personal, levantarme y hablar sin lastimarme la espalda, cuando dije que no quería ser una celebridad de Internet, muchos internautas saltaron; Salió y dijo que estaba siendo amable a pesar de que estaba obteniendo una ventaja...

Esto fue antes de la "ruptura". En ese momento, la potencia de fuego de la opinión pública en línea estaba más dirigida hacia Dongfang Selection y Yu Minhong, y luego la opinión pública más positiva se dirigió hacia Peer With the Fai y Yu Hui. La trama se formó con un sistema discursivo de oposición dual, y esta lógica narrativa es la más aceptable para el público.

Y cuando "se separan", significa el colapso del antiguo sistema de discurso binario de oposición. Yu Minhong y Dongfang Selection son Yu Minhong y Dongfang Selection, y Dong Yuhui y Ying Hui solo pueden ser Dong Yuhui y Ying Hui.

A continuación, el público considerará a Dong Yuhui y Yu Hui como un sujeto completo y restablecerá un sistema de discurso dualista.

Ayer y hoy vimos que Dong Yuhui renunció y luego de que Walking With Fai se independizara, una gran cantidad de internautas ofrecieron elogios y bendiciones tanto en las salas de transmisión en vivo de Walking With Fai como de Oriental Selection.

Pero en el futuro, si su desliz provoca una tormenta en la opinión pública, estos elogios y bendiciones pueden convertirse en acusaciones y críticas. Dong Yuhui debe estar más preparado mentalmente para esto.

por fin,No importa lo que depare el futuro, me gustaría desearle sinceramente a Lao Yu y Yu Hui:

Érase una vez camaradas que luchaban uno al lado del otro. También tomaban un gran cuenco de vino, un gran trozo de carne y una canción fuerte juntos bajo el cielo estrellado. Ahora están separados, pero esta vez la separación es. destinado a no ser el final de la historia, sino el comienzo de una historia, hay infinitas emociones y posibilidades por delante.

bendigo a todos ustedes,Deseo que en el futuro seas más feliz, más libre y más libre, y que estés menos preocupado por las opiniones mundanas.
Referencias: [1]. "Habiendo ganado 140 millones de yuanes después de la separación, ¿Dong Yuhui es más libre?"

[2] "Stall" de la selección oriental: ¿Son realmente incompatibles el modelo de celebridad de Internet y la ruta del producto? 》Aplicación de medios de titanio
tipografíaMi Xiaobai |rotaciónEditor en jefe|