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Autor: Tuantuan

Fonte: Ilha Zhenghe (ID: zhenghedao)

Na noite de 25 de julho, Dong Yuhui e Oriental Selection finalmente anunciaram oficialmente sua “separação”.

Primeiro, a Oriental Selection emitiu um anúncio. De acordo com o anúncio, a partir de agora, a Hehui Peer, uma subsidiária integral da Oriental Selection, se separará oficialmente da Oriental Selection e deterá pessoalmente 100% de suas ações a um preço de compra. de 76,58 milhões.

Yu Minhong emitiu então uma "Carta Aberta aos Amigos dos Acionistas da Seleção Oriental" (doravante denominada "Carta Aberta"), dando explicações mais detalhadas, e também adicionou uma explicação no final do artigo:

Consegui o dinheiro para Yu Hui comprar a empresa, e a empresa o deu a Yu Hui.

Dong Yuhui também publicou um longo artigo "Uma Carta a Todos os Amigos" na plataforma social, dizendo que após consultas amigáveis ​​​​e decisões unânimes entre as duas partes, Walking with Hui operará de forma independente no futuro, e agradeceu a Yu Minhong e à Oriental Selection por seu apoio.

Por um tempo, vários pontos de discussão apareceram na Internet.

Algumas pessoas pensam que a renúncia de Dong Yuhui é inevitável e só acontecerá mais cedo ou mais tarde. Este é o conflito entre o melhor desempenho e o líder da trupe, e é também a deficiência inerente dos âncoras e das empresas de comércio eletrônico de transmissão ao vivo.

Algumas pessoas também pensam que Yu Minhong é generoso e pode “separar-se” de uma forma relativamente gentil nesta situação.

Embora essa “separação” tenha sido decente, foi o início de um teste para ambas as partes.

Ainda hoje, o primeiro dia de negociação após a renúncia oficial de Dong Yuhui, o preço das ações da Oriental Selection despencou mais de 20% e finalmente fechou em queda de 23,39%. Caiu abaixo de HK$ 10, estabelecendo também um novo mínimo para esta rodada de ajuste.

A Dongfang Selection, que é boa em operações e cadeia de suprimentos, não terá o tráfego de Dong Yuhui e Yuhui Peer. Os usuários e investidores ainda pagarão a conta? Ou ainda pode manter o preço e a avaliação atuais das ações?

E Dong Yuhui e Yu Hui estão separados da proteção de Yu Minhong e New Oriental. Será que Dong Yuhui, que tem uma profunda trama "literária", se adaptará ao novo papel e lidará de forma independente com a crueldade do mundo dos negócios? Qual é o caminho futuro para Caminhando com Fai?

1. A renúncia de Dong Yuhui foi “premeditada há muito tempo”?

A separação das principais âncoras das instituições e plataformas é frequentemente acompanhada por tensões e confrontos de longo prazo, como Wei Nian e Li Ziqi, Kuaishou e Simba. Mas olhando para Dong Yuhui e Oriental Selection, a separação entre as duas partes pode ser chamada de “decente”.

A julgar pelas pistas dos últimos meses, esta “separação” na verdade passou por meses de preparação e cabo de guerra, e é um final inevitável. Em 21 de julho, a equipe de Dong Yuhui retirou-se do Novo Edifício Oriental, onde a Oriental Selection está localizada, e mudou-se para a nova área de trabalho no Internet Financial Center para iniciar a transmissão.

Yu Minhong atribuiu a “separação” ao poder da opinião pública. Ele escreveu em uma carta aberta:“O complicado é que, como uma empresa que depende da Internet, o poder da opinião pública muitas vezes afeta o desenvolvimento da empresa. Embora a comunicação entre Yuhui e eu tenha sido até agora sem quaisquer obstáculos, as complicadas disputas de opinião pública, juntamente com alguns forças com segundas intenções",

Dong Yuhui não é mais uma simples âncora, mas um IP fenomenal.

Desde que Dong Yuhui se tornou popular, a Oriental Selection esteve muitas vezes envolvida no turbilhão da opinião pública, e o preço das ações da Oriental Selection tem sido como uma montanha-russa. O mais representativo é o incidente do ensaio da Oriental Selection em dezembro do ano passado. O preço das ações da Oriental Selection evaporou em 4 bilhões durante a noite.

"Dong Yuhui" é considerado o representante de milhares de "trabalhadores migrantes". Por causa da luta por interesses e poder, as pessoas projetam nele suas emoções "injustificadas". Dong Yuhui evoluiu para uma "coleção" de valores emocionais públicos. .

Independentemente da vontade de Dong Yuhui ou não, a opinião pública acabou por empurrá-lo para a posição de sócio sênior da Oriental Selection, e Yu Minhong criou um estúdio independente "Walking with Hui" para ele explorar novos negócios.

Inconscientemente, Dong Yuhui parece ter se tornado a maior variável na Seleção Dongfang.

Tudo parece ótimo, mas esta guerra de opinião pública nunca para.

Quando Dong Yuhui completou a mudança de identidade de representante de "trabalhador" para gerente, o próprio Dong Yuhui também sofreu a reação do tráfego.

No início de fevereiro, #东宇惠三愿说的Roupa íntima# estava na lista de pesquisas do Weibo. Mais tarde, Dong Yuhui limpou o conteúdo do Weibo, fazendo com que o preço das ações caísse no início do mercado.

Dong Yuhui certa vez confessou em um programa que estava cansado e insatisfeito com sua carreira como âncora. Ele disse que sua condição de sono era muito ruim e que sempre resistiu ao trabalho de transmissão ao vivo. até hoje."

Como âncora fenomenal, Dong Yuhui tem um claro efeito impulsionador nas vendas de “Walking with Hui”. Sempre que ele aparecer, o GMV disparará.

A situação real é que desde que assumiu o comando da sala de transmissão ao vivo "Walking with Hui" de forma independente, a frequência das transmissões ao vivo de Dong Yuhui tem diminuído. Durante o período de promoção "618" de 3 a 9 de junho, Dong Yuhui organizou apenas 3 ao vivo. transmissões.

A importância de Dong Yuhui para a Seleção Dongfang é evidente. Esse “comportamento obstinado” e o desejo de “recuar” provocaram uma nova rodada de crise de opinião pública.

A própria imagem de Yu Minhong, que passou por grandes tempestades, também foi estigmatizada.

No início de junho, Yu Minhong, que não era visto há muito tempo, apareceu na sala de transmissão ao vivo do fundador do Wumart, Zhang Wenzhong.Ele admitiu que foi repreendido, acusado e insultado online tantas vezes este ano quanto em 100 vidas.No futuro, estarei mais longe dos negócios. Não gosto de trabalhar muito no meio dos negócios. Quando estiver feliz, levarei meus internautas para visitar montanhas e rios.

Assim que esta declaração foi divulgada, o preço das ações da Oriental Selection despencou quase 10% e o seu valor de mercado encolheu para HK$ 17 mil milhões, forçando Yu Minhong a pedir desculpas publicamente.

Naturalmente, os acionistas de Yu Minhong não querem ver e não podem tolerar os repetidos descarrilamentos da opinião pública.

2. A decisão de Yu Minhong

Além do poder da opinião pública, outro motivo importante para a saída de Dong Yuhui é o modelo de negócios da Oriental Selection.

Do ponto de vista do mercado de capitais, o jogo entre a empresa e os superfuncionários ainda atormenta a Dongfang Selection.

De modo geral, os superâncoras têm voz alta internamente e alto grau de atenção externamente. Suas palavras e ações são colocadas em destaque e são infinitamente amplificadas pelo campo da opinião pública.

Um dos principais âncoras selecionados por Dundun Oriental Certa vez, ele expressou sua insatisfação com a empresa durante uma transmissão ao vivo, como a falta de comunicação prévia da empresa com o âncora; depressão, etc Não há dúvida de que a Oriental Selection foi mais uma vez colocada em primeiro plano, e os problemas de gestão interna da Oriental Selection também foram expostos.

Precisamente por causa da influência das superâncoras, após o incidente de Xiao Zuowen, vozes de “livrar-se de Dong Yuhui” foram ouvidas. Não apenas a Seleção Oriental, desde este ano, a tendência de "dessuperheading" tem sido popular entre as principais empresas de comércio eletrônico de transmissão ao vivo. Xiao Yang, Li Jiaqi, etc., reduziram intencionalmente o tempo de transmissão durante o período 618 deste ano.

Para Dong Yuhui, os benefícios de deixar o emprego podem superar as desvantagens.

Como uma empresa em ascensão na transmissão ao vivo, a Oriental Selection tem um posicionamento claro no seu relatório anual para o ano fiscal de 2023, a Oriental Selection posicionou-se claramente como uma "excelente empresa de produtos e tecnologia com produtos agrícolas autogeridos como seus principais produtos". "

Na carta aberta, Yu Minhong disse: Selecionar bons produtos para o povo chinês é nosso propósito imutável. Acreditamos que nosso sistema de produtos autogerido e sistema de associação certamente ficará cada vez melhor. Esta frase esconde o modelo de negócio da Oriental Selection.

Após a ascensão do negócio de comércio eletrônico de transmissão ao vivo, a Oriental Selection começou a avaliar lojas membros, como Sam's e Costco, construindo comércio eletrônico de prateleira e um sistema de taxas de adesão, por um lado, e construindo um sistema de produtos autogerido, por outro;

Em julho de 2023, a Oriental Selection lançou a transmissão ao vivo em seu próprio aplicativo pela primeira vez; três meses depois, a Oriental Selection lançou uma assinatura paga de 199 yuans. Os usuários que adquirirem a assinatura podem desfrutar de 12% de desconto em centenas de produtos operados por conta própria, 66 yuans. pacotes de cupons e outros benefícios.
Ao mesmo tempo, a Oriental Selection tem feito esforços para construir a sua própria marca desde o lançamento do seu primeiro produto autogerido em abril de 2022. Os dados mais recentes mostram que no segundo semestre do ano fiscal de 2024 (dezembro de 2023 a maio de 2024), o GMV dos produtos autônomos da Oriental Selection ultrapassou 3,6 bilhões de yuans, um aumento anual de 108% do número total; de produtos operados por conta própria ultrapassaram 400 e 260 estavam à venda no mesmo período.

“Produtos autooperados são nosso campo de batalha. Treinaremos nossa equipe no campo de batalha e transformaremos essa equipe em uma equipe que pode lutar, lutar muito e produzir produtos de alta qualidade. dê a mim e à nossa equipe mais paciência e incentivo. Acredito que não somos apenas aproveitadores. Acredito que nossos corações estão cheios da chama de criar um sentimento de realização profissional. a equipe para progredir passo a passo, fazer coisas urgentes lentamente e desenvolver a Oriental Selection, um negócio de serviços para o público, de forma constante e de longo prazo.

Entre o modelo de celebridade da Internet e a rota do produto, a Oriental Selection já fez uma escolha e escolheu com firmeza a rota do produto. Em várias declarações externas, a Oriental Selection raramente menciona tráfego, IP e celebridades da Internet.

Este modelo de negócio também determina que a Seleção Dongfang pode enfraquecer ainda mais a voz da âncora no desenvolvimento futuro. A saída de Dong Yuhui pode ser inevitável.

Os parceiros da Multi-Whale Capital acreditam que a saída completa de Dong Yuhui pode ser uma coisa boa para a Dongfang Selection e a New Oriental. Com esta mudança, ambas as partes estão a recomeçar, o que pode ser uma escolha mais benéfica para o desenvolvimento a longo prazo de ambas as empresas. Nesta fase e na próxima, o que a Oriental Selection deve pensar é como desenvolver o negócio por um longo período de tempo quando o tráfego da plataforma atingir o mínimo e o super IP não estiver mais disponível.

3. Dong Yuhui “renunciou” para seguir carreira solo.apenas um começo

O caminho a seguir para a Oriental Selection ainda exige reflexão e exploração constantes por parte de Yu Minhong e da gestão da Oriental Selection.

Da mesma forma, para Dong Yuhui,Depois de fugir da proteção do porto, Hui e eu temos que navegar independentemente para o vasto mar.

Muitas pessoas ainda podem estar imersas em suas bênçãos imaginativas para o desenvolvimento futuro de Dong Yuhui e Yu Hui. No entanto, na verdade, a independência de Yu Hui não é o fim de uma história feliz, mas o início de um futuro imprevisível.

Depois de se despedirem de Yu Minhong e da Oriental Selection, Dong Yuhui e Yu Hui também enfrentarão novos e maiores desafios:

1. Transformação de “trabalhadores” e gestores em empreendedores e empreendedores

Deve-se admitir que depois de deixar a Oriental Selection, Yu Hui se tornará uma organização MCN independente, e Dong Yuhui também adicionará a palavra “original” a todas as suas identidades anteriores.

De agora em diante, Dong Yuhui será apenas o presidente e fundador da Yuhui Peer e deterá 100% das ações.

Isso também significa que Dong Yuhui deve se transformar completamente da mentalidade de um “trabalhador” e gerente do passado para um empresário e empreendedor.

Por um lado, em comparação com outros empreendedores, o próximo início de Dong Yuhui é sem dúvida um“Tianhu começa”

primeiro,Seu próprio status de super âncora,Assim como Li Jiaqi, Xiao Yang e Luo Yonghao, uma pessoa pode ser tão poderosa quanto “milhares de soldados” e pode fornecer continuamente munição e fogo de artilharia para o desenvolvimento de Hui Peer. empresa startup, isso pode ser jogado fora 90% dos empreendedores e empreendedoras.

Em segundo lugar, na “Carta Aberta” de Yu Minhong, podemos ver que Lao Yu já providenciou os 76.58 milhões que precisam ser pagos à Dongfang Selection, o que equivale a dar a empresa a Dong Yuhui gratuitamente, e os lucros obtidos por Dong Yuhui desde a sua criação (a partir de agora, o lucro líquido é de cerca de 141 milhões de yuans). Tudo foi deixado para Dong Yuhui, e a Oriental Selection não recebeu nenhum dinheiro.

Além disso, Yu Minhong também forneceu gratuitamente o sistema de informação desenvolvido de forma independente pela Oriental Selection para Dong Yuhui e afirmou que continuaria a apoiar o desenvolvimento de Dong Yuhui no futuro.

Isto é equivalente ao do próximo desenvolvimento,Em termos de fluxo de caixa, estrutura organizacional e gestão, a Hehui Peer ainda está operando de maneira suave e ordenada.

Mas, por outro lado, existe Xiao He no sucesso e Xiao He no fracasso. As vantagens mencionadas acima são as vantagens de Dong Yuhui e Yu Hui Peer, e também podem se transformar nas desvantagens de Dong Yuhui e Yu Hui Peer.

Assim como uma criança carregando ouro vermelho enquanto caminha por uma cidade movimentada, como pode não ser notado pelos outros?

O problema com Dong Yuhui é que como super âncora no passado, suas diversas habilidades e qualidades foram reconhecidas pelo mercado e pelo público. No entanto, seja nos primeiros dias da Seleção Dongfang ou posteriormente com o desenvolvimento de Hui, exceto para. o que ele mostrou ao público, esse ladoOs vários trabalhos que lhe estão subjacentes continuam a ser apoiados pela Oriental Selection ou seguem a experiência de gestão da Oriental Selection.

Na “Carta Aberta”, a lembrança de Yu Minhong sobre o processo de estabelecimento do Peer with Hui na verdade reflete este ponto:

Para garantir que a Hehui Peer possa começar a trabalhar em tempo hábil, sob minha coordenação, registramos rapidamente a Hehui Peer Company. Em poucos dias, liberamos mais de mil metros quadrados de espaço de escritório para a Hehui Peer e a reorganizamos. Uma equipe madura de cerca de sessenta pessoas fornece sistema de venda automática, fornecimento de paletes e um grande número de equipamentos e suporte às instalações.

Isso também significa que quando Dong Yuhui realmente se tornar o presidente e fundador de uma empresa a partir de uma superâncora, muitas questões que ele não precisava considerar no passado precisarão ser colocadas sobre a mesa.

Por exemplo, onde posso encontrar a gestão central ou parceiros corporativos da Hui Peer no futuro? A empresa agora é 100% detida por Dong Yuhui, mas à medida que a empresa se desenvolve, como deve ser projetada a estrutura de capital de Dong Yuhui? A seguir, que tipo de relacionamento haverá entre os outros âncoras que vão com Hui e Dong Yuhui e Dong Yuhui... Essas questões precisam ser pensadas.

Além disso, em comparação com Li Jiaqi e Mei One, irmãos Xiao Yang e Three Sheeps, Luo Yonghao e Make Friends, como uma empresa nascida da Seleção Dongfang, no processo de desenvolvimento inicial de 0 a 1, ainda existem muitas deficiências naturais.

Zhang Ruimin certa vez resumiu o empreendedorismo: “Empreendedorismo é pular de um penhasco, montar um avião antes de pousar e pilotar o avião para decolar”.

Dong Yuhui agora tem os desenhos do motor e da aeronave, mas se ele conseguirá realmente construir a aeronave depois de cair no fundo e deixá-la voar no céu, exigirá os esforços conjuntos de Yu Hui e Yu Hui.

2. Repensando o modelo de negócios da Yihui Peer

Assim como perguntamos antes para onde a Dongfang Selection deveria ir, o que está por trás da direção da Dongfang Selection?A saída de Dong Yuhui, o super IP, de certa forma destruiu a “folha de figueira” que a Oriental Selection havia tecido anteriormente:

Ou seja, as histórias que a Oriental Selection contou anteriormente sobre a construção de APPs independentes, comércio eletrônico autogerido, turismo cultural, etc., a lógica dessas histórias ainda pode ser estabelecida?

Isto determinará se a lógica de avaliação do mercado de capitais para a Oriental Selection se baseia no modelo e nas perspectivas das instituições MCN.

Já a Walk with Fai, tal como a Oriental Selection, precisa de repensar o seu próximo modelo de negócio.

Mas a diferença é que os problemas enfrentados por Walking with Fai são muito diferentes daqueles da Dongfang Selection.

Se você observou e comparou cuidadosamente as salas de transmissão ao vivo da Yonghui Peer e da Oriental Selection antes, descobrirá que, exceto pelo fato de a Dongfang Selection não vender produtos autônomos, a maioria dos outros produtos da Hehui Peer se sobrepõem à Oriental Selection .

E na carta aberta, também podemos ver que, além da cadeia de suprimentos, muitos recursos governamentais e de clientes da Hui Peer vêm, na verdade, de Yu Minhong e Dongfang Selection, e esta é outra deficiência enfrentada por Hui Peer.

Embora Lao Yu tenha dito que não deixará de apoiar Hehui Peer só porque He Hui Peer será independente no futuro.

Mas é preciso dizer que amizade é amizade, principalmente depois de se tornarem completamente independentes de Hui Peer, seja com Yu Minhong ou Dongfang Zhenxuan, eles passaram de dois irmãos no ventre da mesma mãe para um “casamento dowy”. adversário.

Portanto, para Dong Yuhui e Yuhui Peer, outra prioridade é continuar a melhorar as "pessoas" no "campo de pessoas e bens" da cadeia de abastecimento de transmissão ao vivo, ao mesmo tempo que constrói o próprio sistema de cadeia de abastecimento de Yuhui Peer para melhorar continuamente a qualidade controle de produtos, para fazer jus à confiança das “sogras”.

3. Dong Yuhui precisa estar preparado para sofrer mais “violência cibernética”

Se a divergência entre Dong Yuhui, Lao Yu e Dongfang Selection começou com o incidente da “pequena composição” no ano passado, foi também a partir deste incidente da “pequena composição” que Yu Minhong e Dongfang Selection começaram a sofrer o impacto da opinião pública online.

No início, em relação a este incidente e aos seus desenvolvimentos subsequentes, todos responderam com sugestões ou críticas relativamente positivas e racionais.

Mas depois,Com a influência da opinião pública online, as emoções começaram a chegar ao extremo. Quer fosse Yu Minhong, muitas pessoas da Seleção Oriental ou o próprio Dong Yuhui, eles inevitavelmente suportariam muitos desastres desnecessários.

Como Yu Minhong mencionou na “Carta Aberta”:

Minha aparição diante das câmeras de Caminhando com Fai diminuiu, principalmente porque assim que eu aparecer, haverá ataques intensos; . Eu estava num dilema. Como fundador da Oriental Selection, apoiar o desenvolvimento da empresa tornou-se algo extremamente difícil.

Pode-se dizer que sob o escrutínio público com uma “lupa”, Yu Minhong foi repreendido, não importa o que fizesse.

Eu tenho que dizer algo aqui,Quando a maioria das vozes na Internet se tornaram uma válvula de escape para emoções irracionais e negativas, e o público se tornou uma "turba", esta é a tragédia da nossa ecologia de opinião pública.

Além disso, também podemos ter que admitir que o comportamento que muitas pessoas costumavam examinar Yu Minhong e Dongfang Selection com uma “lupa” no passado pode ser repetido em Dong Yuhui novamente.

Na verdade, Dong Yuhui foi atacado muitas vezes no passado.

Por exemplo, quando eu disse que estava sob grande pressão, muitas pessoas me repreenderam por ser um interesse pessoal, levantando-me e falando sem machucar as costas quando eu disse que não queria ser uma celebridade da Internet, muitos internautas pularam; e disse que eu estava sendo legal, embora estivesse ganhando vantagem...

Isso foi antes da "separação". Naquela época, o poder de fogo da opinião pública online estava mais direcionado para Dongfang Selection e Yu Minhong, e então a opinião pública mais positiva foi direcionada para Peer With the Fai e Yu Hui. enredo foi formado Sistema de discurso de oposição dupla, e essa lógica narrativa é a mais aceitável para o público.

E quando eles "se separam", significa o colapso do antigo sistema de discurso de oposição binário. Yu Minhong e Seleção Dongfang são Yu Minhong e Seleção Dongfang, e Dong Yuhui e Ying Hui só podem ser Dong Yuhui e Ying Hui.

Em seguida, o público considerará Dong Yuhui e Yu Hui como um sujeito completo e restabelecerá um sistema de discurso dualista.

Ontem e hoje vimos que Dong Yuhui renunciou e depois que Walking With Fai se tornou independente, um grande número de internautas ofereceram elogios e bênçãos tanto nas salas de transmissão ao vivo de Walking With Fai quanto na Seleção Oriental.

Mas no futuro, se seu lapso de língua causar uma tempestade na opinião pública, esses elogios e bênçãos podem se transformar em acusações e críticas. Dong Yuhui deve estar mais preparado mentalmente para isso.

afinal,Não importa o que o futuro reserva, gostaria de desejar sinceramente a Lao Yu e Yu Hui:

Era uma vez, vocês eram camaradas que lutavam lado a lado. Vocês também tinham uma grande tigela de vinho, um grande pedaço de carne e uma música alta juntos sob o céu estrelado. Agora vocês estão separados, mas desta vez a separação é. destinado não a ser o fim da história, mas o começo de uma história, há infinitas emoções e possibilidades pela frente.

abençoe a todos vocês,Desejo que você seja mais feliz, mais livre e mais livre no futuro, e menos preocupado com as opiniões do mundo.
Referências: [1]. “Tendo ganho 140 milhões de yuans após a separação, Dong Yuhui está mais livre?”

[2] "Seleção Oriental" Stall ": O modelo de celebridade da Internet e a rota do produto são realmente incompatíveis? 》 APLICATIVO Titanium Media
composição|Mi Xiaobai |rotaçãoEditor chefeXia Kun