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Dongfang Selection, que no pudo retener a Dong Yuhui, no solo perdió un pilar central, sino que puede haber corregido su posicionamiento y distribución de valores. Dong Yuhui, quien decidió irse, se convirtió en un "llanero solitario" y su lado a lado; La relación con Dongfeng Selection se convirtió instantáneamente en una relación de competencia directa.

Texto/Informe financiero diario Zhongyu

Los rumores se difundieron y se hicieron realidad, Dong Yuhui y Yu Hui se alejaron oficialmente de Oriental Screening.

Yu Minhong y Dong Yuhui emitieron cartas abiertas respectivamente, en las que expresaron su reconocimiento y gratitud mutuos. La agitación provocada por el "pequeño ensayo" trajo consigo una gran ola de opinión pública en Internet y finalmente terminó con una ruptura. La ruptura amistosa de Dong Yuhui y Dongfang Selection también puede considerarse un soplo de aire fresco.

Dongfang Selection, que no pudo retener a Dong Yuhui, no solo perdió un pilar central, sino que puede haber corregido su posicionamiento y distribución de valores. Dong Yuhui, quien decidió irse, se convirtió en un "llanero solitario" y su lado a lado; La relación con Dongfeng Selection se convirtió instantáneamente en competencia directa. Relación, ¿adónde irá el futuro de Dong Yuhui? Discutible.

¿Por qué romper?

Después de enfrentarse a la repentina política de "doble reducción" en julio de 2021, New Oriental sufrió un duro golpe mientras se transformaba rápidamente: al establecer Oriental Selection combinado con el tema de la revitalización rural, lanzó un negocio de comercio electrónico transmitido en vivo con productos agrícolas autooperados como el núcleo. En un momento en que las plataformas de contenido como Douyin están impactando las plataformas tradicionales de comercio electrónico, el enorme espacio de imaginación de nuevas historias ha permitido que el precio de las acciones de Oriental Selection aumente más de 26 veces desde finales de junio de 2022 hasta principios de 2023.

Aunque desde el establecimiento de Oriental Selection, Yu Minhong ha enfatizado repetidamente en público que Oriental Selection no es una empresa MCN, tal vez para ser original y diferenciarse de sus pares, pero de hecho, el modelo de negocio de Oriental Selection está destinado a tener la sangre de MCN fluye por sus huesos: al colocar contenido en plataformas de videos cortos (principalmente Douyin) para atraer tráfico, logrando así ingresos publicitarios en un sentido amplio, su estructura no es diferente del papel de MCN como un puente tripartito entre plataformas de contenido. , usuarios finales C y comerciantes finales B.

Lo más importante que distingue a Oriental Selection de otras organizaciones de MCN es su mecanismo de distribución de ganancias. Debido a que la lógica operativa subyacente de MCN no se reconoce desde la "fuente", no existe un mecanismo de evaluación del desempeño para las anclas de Oriental Selection, y las ventas sí. en línea con Los salarios no están vinculados.

En la etapa inicial de transformación, Oriental Selection necesita invertir muchos recursos para respaldar las operaciones comerciales y sus "maestros" no tienen el efecto de celebridades de Internet en la etapa inicial, por lo que la posición de la empresa es sólida durante la propiedad intelectual. etapa de incubación. Sin embargo, por casualidad, Dong Yuhui recibió una gran atención por su singularidad de "entrega bilingüe" en la sala de transmisión en vivo de Oriental Selection. El número de fanáticos se disparó día a día, convirtiéndolo rápidamente en uno de los mejores jugadores en la industria de transmisión en vivo. aumentando la reputación de Dong Yuhui, al tiempo que aumenta el valor de la propiedad intelectual, también cambia su posición en la cadena industrial.

Aunque Oriental Selection establecerá Peer with Hui como una plataforma operativa independiente en 2023, su distribución de valor aún se lleva a cabo de manera "no MCN" y su operación también está sujeta a Oriental Selection Dong Yuhui, quien no está restringido por; un acuerdo de competencia, se ha transformado en un "árbol de dinero" debido a la acumulación de tráfico. Tiene el mayor poder de negociación en la pista de MCN, donde hay muchas instituciones y pocos jugadores importantes. Sin embargo, el mecanismo de distribución de Oriental Selection obviamente no puede. Retener a Dong Yuhui, que quiere realizar su conciencia independiente.

patrón contradictorio

Según el anuncio de Oriental Selection en la Bolsa de Valores de Hong Kong y la carta abierta emitida por Yu Minhong, Oriental Selection transfirió el 100% del capital social y los intereses de "Walking with Hui" a Dong Yuhui al valor original del valor liquidativo de 76,5855. millones de yuanes, y el pago por la transacción Yu Minhong dijo que a Dong Yuhui se le pagó "de manera consistente con las reglas de las compañías que cotizan en bolsa y los estatutos de la compañía" no solo eso, Yu Minhong también presionó a la junta directiva y al consejo de administración; comité de remuneración para transferir los 141 millones logrados por Hui Peer en más de medio año de establecimiento y operación. La ganancia neta de Yuan se entregó a Dong Yuhui como recompensa, y prometió apoyar el sistema operativo posterior de "Caminando con Hui" para. gratis.

Según el resumen de datos públicos, "Honghui" registró un GMV de más de 3.100 millones de yuanes de enero a mayo de 2014, lo que representa casi el 30% del GMV total de Oriental Selection en el año fiscal 2023. La empresa le ofreció generosamente un "repollo". Precio amigable "Los activos principales de Yu Minhong estaban" respaldados ". ¿Los pequeños y medianos accionistas sólo pueden admirar la estructura a gran escala de Yu Minhong?

La carta abierta está llena de la impotencia de Yu Minhong sobre la separación de "Walking with Hui", pero independientemente del hecho de que Dong Yuhui se desempeña como director y CEO con la autorización total indicada en la carta, o el papel mediador de Yu Minhong entre "Walking with Hui " y la junta directiva, además de su promesa personal, Dong Yuhui puede quedarse con la mitad de las ganancias. De hecho, la verdadera descentralización del poder y la distribución directa de beneficios se pueden resolver a través de la estructura accionarial, pero nunca se ha mencionado.

Mirando más allá, el impacto de perder la súper IP de Dong Yuhui en Oriental Selection va mucho más allá de la pérdida del pilar central, porque significa que si el mecanismo no cambia, habrá innumerables "Dong Yuhui" en el futuro, y El cambio del mecanismo requiere que Yu Minhong reconozca que Oriental Selection es una organización MCN.

El futuro de "El Llanero Solitario"

Desde viajar con Hui hasta viajar con Hui, ha tenido un gran impacto en la operación a corto plazo y el diseño a largo plazo de Oriental Selection. Para Dong Yuhui, elegir viajar solo también significa volver a elegir su futuro.

Para Dong Yuhui, quien es el líder (con una gran cantidad de fanáticos), ya tiene un valor comercial central en la era de la economía de contenidos. Con total autonomía, también ha abierto su propio espacio de imaginación empresarial.

Por un lado, después de operar de forma completamente independiente, puede convertirse en una organización MCN con su propio grupo de tráfico central, expandir su territorio comercial a través de operaciones como incubación o segmentación para lograr un mayor valor comercial e incluso lograr un mayor valor comercial a través de cadenas industriales ascendentes. La extensión también puede otorgar atributos de propiedad intelectual a la marca, y el límite de este camino es bastante alto, por otro lado, en el entorno actual de plena competencia entre las instituciones MCN, con su influencia, al menos puede servir como agente de entrega; con poder de negociación, en comparación con el primero, la gente puede conseguir un "trabajo" decente.

Pero no importa qué método se utilice, no se sabe si mantener el tono exclusivo podrá mantener la base de fans existente o incluso ampliar la influencia. Tampoco se sabe si podrá seguir generando excelentes resultados de ventas en la crisis económica y con ello. un "descuento" "Con todos sus esfuerzos, obtuvo más de 70 millones de yuanes en efectivo de "Walking with Hui". Varias razones aún no se han aclarado.

Conclusión

Yu Minhong, a quien Luo Yonghao apodó el "Gallo de Hierro", fue muy generoso en esta desinversión. Quizás Yu Hui también lo acompañe en su viaje con Hui a Yuhui ... Este tipo de operación es mejor que la que hizo Jack Ma cuando. dividió a Alipay Aún peor; y en medio de la agitación de la opinión pública, el "Llanero Solitario" todavía tiene que pasar por algunas pruebas.

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