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A Seleção Dongfang, que não conseguiu reter Dong Yuhui, não apenas perdeu um pilar central, mas pode ter corrigido seu posicionamento e distribuição de valor, Dong Yuhui, que optou por sair, tornou-se um “cavaleiro solitário” e seu lado a lado; o relacionamento com a Dongfeng Selection transformou-se instantaneamente em relação de concorrência direta.

Texto/Relatório Financeiro Diário Zhongyu

Os rumores se espalharam e se tornaram realidade, Dong Yuhui e Yu Hui saíram oficialmente da Oriental Screening.

Yu Minhong e Dong Yuhui emitiram cartas abertas respectivamente, nas quais expressaram o seu reconhecimento e gratidão um ao outro. A turbulência causada pelo “pequeno ensaio” trouxe consigo uma grande onda de opinião pública na Internet e finalmente terminou com o rompimento. A separação amigável de Dong Yuhui e Oriental Selection também pode ser chamada de uma lufada de ar fresco.

A Seleção Dongfang, que não conseguiu reter Dong Yuhui, não apenas perdeu um pilar central, mas pode ter corrigido seu posicionamento e distribuição de valor, Dong Yuhui, que optou por sair, tornou-se um “cavaleiro solitário” e seu lado a lado; o relacionamento com a Dongfeng Selection instantaneamente se transformou em competição direta. Relacionamento, para onde irá o futuro de Dong Yuhui? Discutível.

Por que terminar?

Depois de enfrentar a repentina política de “dupla redução” em julho de 2021, a New Oriental sofreu um grande golpe enquanto se transformava rapidamente: ao estabelecer a Oriental Selection combinada com o tema da revitalização rural, lançou um negócio de comércio eletrônico com transmissão ao vivo com produtos agrícolas autogeridos como o nucleo. Numa altura em que plataformas de conteúdo como Douyin estão a impactar as plataformas tradicionais de comércio eletrónico, o enorme espaço de imaginação de novas histórias permitiu que o preço das ações da Oriental Selection aumentasse mais de 26 vezes desde o final de junho de 2022 até ao início de 2023.

Embora desde o estabelecimento da Oriental Selection, Yu Minhong tenha enfatizado repetidamente em público que a Oriental Selection não é uma empresa MCN, talvez para ser original e diferenciada dos seus pares, mas na verdade, o modelo de negócio da Oriental Selection está destinado a ter o sangue da MCN fluindo em seus ossos: Ao colocar conteúdo em plataformas de vídeos curtos (principalmente Douyin) para atrair tráfego, obtendo assim receitas publicitárias em sentido amplo, sua estrutura não é diferente do papel da MCN como uma ponte de três partes entre plataforma de conteúdo , usuários finais C e comerciantes finais B.

A coisa mais importante que distingue a Oriental Selection de outras organizações MCN é o seu mecanismo de distribuição de lucros. Como a lógica operacional subjacente da MCN não é reconhecida pela "fonte", não existe um mecanismo de avaliação de desempenho para as âncoras da Oriental Selection, e as vendas são. em linha com os salários não estão vinculados.

Na fase inicial de transformação, a Oriental Selection precisa investir muitos recursos para apoiar as operações comerciais, e seus "professores" não têm efeitos de celebridade na Internet na fase inicial. Portanto, a posição da empresa está em uma posição forte durante o IP. fase de incubação. No entanto, por acaso, Dong Yuhui recebeu ampla atenção por sua singularidade de "entrega bilíngue" na sala de transmissão ao vivo da Seleção Oriental. O número de fãs aumentava a cada dia, tornando-o rapidamente um dos principais jogadores na indústria de transmissão ao vivo. aumentando a reputação de Dong Yuhui Ao mesmo tempo que aumenta o valor da propriedade intelectual, também muda sua posição na cadeia da indústria.

Embora a Oriental Selection estabeleça a Peer with Hui como uma plataforma operacional independente em 2023, a sua distribuição de valor ainda é realizada de forma "não-MCN", e a sua operação também está sujeita à Oriental Selection, que não está restringida pela Oriental Selection; um acordo de concorrência, transformou-se numa "árvore de dinheiro" devido à acumulação de tráfego. Tem o maior poder de negociação na via MCN, onde existem muitas instituições e poucos jogadores de topo. No entanto, o mecanismo de distribuição da Seleção Oriental obviamente não pode. reter Dong Yuhui, que deseja realizar sua consciência independente.

padrão contraditório

De acordo com o anúncio da Oriental Selection na Bolsa de Valores de Hong Kong e a carta aberta emitida por Yu Minhong, a Oriental Selection transferiu 100% do capital e dos interesses de "Walking with Hui" para Dong Yuhui pelo valor original do valor patrimonial líquido de 76.5855 milhões de yuans, e o pagamento pela transação Yu Minhong disse que Dong Yuhui foi pago "de maneira consistente com as regras das empresas listadas e os estatutos da empresa"; além disso, Yu Minhong também fez lobby junto ao conselho de administração e ao conselho de administração; comitê de remuneração para transferir os 141 milhões alcançados por Hui Peer em mais de meio ano de estabelecimento e operação. O lucro líquido de Yuan foi dado a Dong Yuhui como recompensa, e ele prometeu apoiar o sistema operacional subsequente de "Caminhando com Hui" para. livre.

De acordo com o resumo dos dados públicos, "Honghui" registrou um GMV de mais de 3,1 bilhões de yuans de janeiro a maio de 2014, representando quase 30% do GMV total da Oriental Selection no ano fiscal de 2023. A empresa ofereceu generosamente à empresa um "repolho preço amigável" Os principais ativos de Yu Minhong foram "apoiados". Os pequenos e médios acionistas só podem admirar a estrutura de grande escala de Yu Minhong?

A carta aberta está repleta do desamparo de Yu Minhong sobre a separação de “Walking with Hui”, mas independentemente do fato de Dong Yuhui servir como diretor e CEO com total autorização declarada na carta, ou do papel mediador de Yu Minhong entre “Walking with Hui" e o conselho de administração. Além de sua promessa pessoal, Dong Yuhui pode retirar metade dos lucros. Na verdade, a verdadeira descentralização do poder e a distribuição direta de benefícios podem ser resolvidas através da estrutura acionária, mas isso nunca foi mencionado.

Olhando mais além, o impacto da perda do super IP de Dong Yuhui na Seleção Oriental vai muito além da perda do pilar central, porque significa que se o mecanismo não mudar, haverá incontáveis ​​​​"Dong Yuhui" no futuro, e a mudança do mecanismo exige que Yu Minhong reconheça que a Oriental Selection é uma organização MCN.

O futuro de "O Cavaleiro Solitário"

De viajar com Hui a viajar com Hui, teve um enorme impacto na operação de curto prazo e no layout de longo prazo da Seleção Oriental. Para Dong Yuhui, escolher viajar sozinho também significa reescolher seu futuro.

Para Dong Yuhui, que é o líder (com um grande número de fãs), ele já possui um valor comercial fundamental na era da economia de conteúdo. Com total autonomia, ele também abriu seu próprio espaço de imaginação empresarial.

Por um lado, depois de operar de forma totalmente independente, pode tornar-se uma organização MCN com o seu próprio pool de tráfego principal, expandir o seu território de negócios através de operações como incubação ou fatiamento para alcançar maior valor comercial, e até mesmo alcançar maior valor comercial através de cadeias industriais a montante. .A extensão também pode conferir atributos de PI à marca, e o teto desse caminho é bastante elevado, por outro lado, no atual ambiente de plena concorrência entre as instituições da MCN, com sua influência, pode pelo menos servir como agente de entrega; com poder de barganha Em comparação com os primeiros, as pessoas podem conseguir um “emprego” decente.

Mas independentemente do método utilizado, não se sabe se manter o tom exclusivo pode manter a base de fãs existente ou mesmo expandir a influência. Também não se sabe se pode continuar a criar excelentes resultados de vendas durante a crise económica, e com tal. um "desconto" "Com todos os seus esforços, ele obteve mais de 70 milhões de yuans em dinheiro com" Caminhando com Fai ". Vários motivos ainda não foram esclarecidos.

Conclusão

Yu Minhong, que foi apelidado de “Galo de Ferro” por Luo Yonghao, foi muito generoso neste desinvestimento. Talvez Yu Hui também o acompanhe na viagem com Hui a Yuhui… Esse tipo de operação é melhor do que Jack Ma fez quando. ele dividiu o Alipay. Pior ainda; e em meio à turbulência da opinião pública, o “Lone Ranger” ainda precisa passar por alguns testes.

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