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Dongfang Selection, qui n'a pas pu retenir Dong Yuhui, a non seulement perdu un pilier central, mais a peut-être corrigé son positionnement et sa répartition de valeur. Dong Yuhui, qui a choisi de partir, est devenu un « ranger solitaire » et son côte à côte ; La relation avec Dongfeng Selection s'est instantanément transformée en relation de concurrence directe.

Texte/Rapport financier quotidien Zhongyu

Les rumeurs se sont répandues et sont devenues vraies, Dong Yuhui et Yu Hui ont officiellement quitté Oriental Screening.

Yu Minhong et Dong Yuhui ont respectivement publié des lettres ouvertes dans lesquelles ils s'expriment mutuellement leur reconnaissance et leur gratitude. La tourmente provoquée par le « petit essai » a entraîné une énorme vague d'opinion publique sur Internet et s'est finalement soldée par une rupture. La rupture à l'amiable de Dong Yuhui et d'Oriental Selection peut aussi être qualifiée de bouffée d'air frais.

Dongfang Selection, qui n'a pas pu retenir Dong Yuhui, a non seulement perdu un pilier central, mais a peut-être corrigé son positionnement et sa répartition de valeur. Dong Yuhui, qui a choisi de partir, est devenu un « ranger solitaire » et son côte à côte ; La relation avec Dongfeng Selection s'est instantanément transformée en concurrence directe. Relation, où ira l'avenir de Dong Yuhui ? Discutable.

Pourquoi rompre ?

Après avoir été confronté à la soudaine politique de « double réduction » en juillet 2021, New Oriental a subi un coup dur tout en se transformant rapidement : en créant Oriental Selection combinée au thème de la revitalisation rurale, il a lancé une activité de commerce électronique en direct avec des produits agricoles auto-exploités comme le noyau. À l'heure où les plateformes de contenu telles que Douyin ont un impact sur les plateformes de commerce électronique traditionnelles, l'immense espace d'imagination des nouvelles histoires a permis au cours de l'action d'Oriental Selection d'augmenter plus de 26 fois entre fin juin 2022 et début 2023.

Bien que depuis la création d'Oriental Selection, Yu Minhong ait souligné à plusieurs reprises en public qu'Oriental Selection n'est pas une société MCN, peut-être pour être original et différencié de ses pairs, mais en fait, le modèle commercial d'Oriental Selection est destiné à avoir le sang de MCN coule dans ses os : en plaçant du contenu sur des plateformes de vidéos courtes (principalement Douyin) pour attirer du trafic, réalisant ainsi des revenus publicitaires au sens large, sa structure n'est pas différente du rôle de MCN en tant que pont tripartite entre les plateformes de contenu , les utilisateurs finaux C et les commerçants finaux B.

La chose la plus importante qui distingue Oriental Selection des autres organisations MCN est son mécanisme de répartition des bénéfices. Étant donné que la logique de fonctionnement sous-jacente de MCN n'est pas reconnue à partir de la « source », il n'y a pas de mécanisme d'évaluation des performances pour les piliers d'Oriental Selection, et les ventes le sont. conformément à Les salaires ne sont pas liés.

Dans la phase initiale de transformation, Oriental Selection a besoin d'investir beaucoup de ressources pour soutenir les opérations commerciales, et ses « enseignants » n'ont pas d'effet de célébrité sur Internet au début, la position de l'entreprise est donc forte pendant la période IP. étape d'incubation. Cependant, par hasard, Dong Yuhui a reçu une large attention pour son caractère unique en matière de « prestation bilingue » dans la salle de diffusion en direct d'Oriental Selection. Le nombre de fans a grimpé de jour en jour, faisant de lui l'un des principaux acteurs de l'industrie de la diffusion en direct. Améliorer la réputation de Dong Yuhui Tout en augmentant la valeur de la propriété intellectuelle, cela modifie également sa position dans la chaîne industrielle.

Bien qu'Oriental Selection établira Peer with Hui en tant que plate-forme opérationnelle indépendante en 2023, sa distribution de valeur s'effectue toujours de manière « non MCN », et son exploitation est également soumise à Oriental Selection, qui n'est pas restreinte par Oriental Selection ; un accord de concurrence, s'est transformé en un « arbre à argent » en raison de l'accumulation de trafic. Il a le pouvoir de négociation le plus élevé dans le secteur MCN où il y a de nombreuses institutions et peu d'acteurs de premier plan. Cependant, le mécanisme de distribution d'Oriental Selection ne peut évidemment pas le faire. retenir Dong Yuhui, qui veut réaliser sa conscience indépendante.

modèle contradictoire

Selon l'annonce d'Oriental Selection à la Bourse de Hong Kong et la lettre ouverte publiée par Yu Minhong, Oriental Selection a transféré 100 % des capitaux propres et des intérêts de « Walking with Hui » à Dong Yuhui à la valeur initiale de la valeur liquidative de 76,5855. millions de yuans, et le paiement de la transaction Yu Minhong a déclaré que Dong Yuhui avait été payé « d'une manière conforme aux règles des sociétés cotées et aux statuts de la société » ; en plus de cela, Yu Minhong a également fait pression sur le conseil d'administration et le Comité de rémunération pour transférer les 141 millions gagnés par Hui Peer en plus de six mois de création et d'exploitation. Le bénéfice net de Yuan a été remis à Dong Yuhui en récompense, et il a promis de soutenir le système opérationnel ultérieur de « Marcher avec Hui » pour. gratuit.

Selon le résumé des données publiques, « Honghui » a enregistré un GMV de plus de 3,1 milliards de yuans de janvier à mai 2014, ce qui représente près de 30 % du GMV total d'Oriental Selection au cours de l'exercice 2023. La société a généreusement offert à l'entreprise un « chou » prix amical" Les principaux actifs de Yu Minhong ont été "soutenus". Les petits et moyens actionnaires ne peuvent qu'admirer la structure à grande échelle de Yu Minhong ?

La lettre ouverte est pleine de l'impuissance de Yu Minhong face à la séparation de "Walking with Hui", mais indépendamment du fait que Dong Yuhui soit directeur et PDG avec la pleine autorisation indiquée dans la lettre, ou du rôle de médiateur de Yu Minhong entre "Walking with Hui". Hui" et le conseil d'administration, en plus de sa promesse personnelle, Dong Yuhui peut emporter la moitié des bénéfices. En fait, la véritable décentralisation du pouvoir et la distribution directe des bénéfices peuvent être résolues par la structure actionnariale, mais cela n'a jamais été évoqué.

En regardant plus loin, l'impact de la perte de la super IP de Dong Yuhui sur Oriental Selection va bien au-delà de la perte du pilier central, car cela signifie que si le mécanisme ne change pas, il y aura d'innombrables « Dong Yuhui » dans le futur, et le changement de mécanisme nécessite que Yu Minhong reconnaisse qu'Oriental Selection est une organisation MCN.

L'avenir de "The Lone Ranger"

Du voyage avec Hui au voyage avec Hui, cela a eu un impact énorme sur le fonctionnement à court terme et l'aménagement à long terme d'Oriental Selection. Pour Dong Yuhui, choisir de voyager seul signifie également re-choisir son avenir.

Pour Dong Yuhui, qui est le leader (avec un grand nombre de fans), il a déjà une valeur commerciale fondamentale à l'ère de l'économie du contenu. Avec une autonomie totale, il a également ouvert son propre espace d'imagination commerciale.

D'une part, après avoir fonctionné pleinement de manière indépendante, elle peut devenir une organisation MCN avec son propre pool de trafic de base, étendre son territoire d'activité grâce à des opérations telles que l'incubation ou le découpage pour atteindre une valeur commerciale plus élevée, et même atteindre une valeur commerciale plus élevée grâce aux chaînes industrielles en amont. L'extension peut également donner des attributs IP à la marque, et le plafond de cette voie est assez élevé, d'un autre côté, dans l'environnement actuel de pleine concurrence entre les institutions MCN, avec son influence, elle peut au moins servir d'agent de livraison ; avec un pouvoir de négociation Par rapport aux premiers, les gens peuvent obtenir un « travail » décent.

Mais quelle que soit la méthode utilisée, on ne sait pas si le maintien d’un ton exclusif peut maintenir la base de fans existante ou même étendre l’influence. On ne sait pas non plus si cela peut continuer à générer d’excellents résultats de ventes dans un contexte de ralentissement économique et avec cela. une « remise » « Grâce à tous ses efforts, il a obtenu plus de 70 millions de yuans en espèces grâce à « Marcher avec Fai ». Diverses raisons restent à élucider.

Conclusion

Yu Minhong, surnommé le « Coq de fer » par Luo Yonghao, a été très généreux dans ce désinvestissement. Peut-être que Yu Hui l'accompagnera également lors de son voyage avec Hui à Yuhui... Ce genre d'opération est meilleur que ce que Jack Ma faisait quand. il a divisé Alipay. Pire encore, et au milieu de la tourmente de l'opinion publique, le "Lone Ranger" doit encore passer quelques tests.

rapport financier quotidien

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