что такое экономика первого запуска? почему он так популярен?
2024-09-16
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
когда дело доходит до «старта», первое, о чем думают многие, — это стартовый состав, который первым появляется в спортивных играх. сегодня это слово уже не является уместным термином в спортивных кругах. в «решении» третьего пленума цк 20-го созыва были приняты систематические меры по «построению единого национального рынка», в котором особо упоминалось «активное продвижение начальной экономики запуска».
первый магазин, первая выставка, первая выставка, первое представление... с этого года открытие первого магазина стало новым событием на потребительском рынке моей страны, а термин «экономика первого запуска» также вошел в поле зрения общественности. итак, что такое стартовая экономика? в чем прелесть первой экономики? давайте посмотрим вместе.
какова начальная экономика запуска?
в «решении цк кпк о дальнейшем всестороннем углублении реформ и содействии модернизации по китайскому образцу», рассмотренном и одобренном третьим пленумом цк кпк xx созыва, подчеркивалось: «улучшение долгосрочных -срочный механизм расширения потребления» и «активное развитие экономики первого уровня». будучи развивающимся бизнес-форматом, экономика первого запуска началась с экономики «первого магазина» и распространилась от брендовых магазинов до множества областей, таких как первый запуск, первая выставка, первая выставка и т. д., формируя таким образом экономический феномен первого запуска. , придавая новый импульс потребительскому рынку и стимулируя потребление, он приносит читателям новый опыт и создает новое пространство для содействия постоянному расширению и улучшению качества потребительского рынка моей страны.
по сравнению с экономикой первого магазина, экономика первого магазина имеет более богатые коннотации. первая магазинная экономика развилась из первой магазинной экономики. по содержанию она расширилась от оригинальных брендовых магазинов до многокатегорийных магазинов, охватывающих розничную торговлю, общественное питание, развлечения, бытовые услуги и т. д., по форме она расширилась; от физических магазинов до представлений, шоу и других духовных культурных мероприятий, по сути, он превратился из одного магазина в соединение нескольких бизнес-форматов и формирование первой экономической экосистемы. он превратился из создания магазина в ассоциированный с бизнесом. округа, чтобы резонировать с многочисленными бизнес-форматами, такими как премьеры и первые показы, продвигая новую экономическую форму. таким образом, значение понятия «первичная экономика» можно резюмировать следующим образом: во-первых, богатые и уникальные ресурсные преимущества, включая экономическую мощь, преимущества местоположения, агломерацию и влияние, богатое историческое и культурное наследие или характеристики моды, открытую и инклюзивную социальную атмосферу. и принятие новых вещей. сильные группы потребителей и т. д. могут привлечь бренды к открытию магазинов на разных уровнях, запуску дебютов на разных уровнях или запуску различных типов технологий. во-вторых, имеется достаточное количество низовых объектов и достаточный уровень продаж; возможности для запуска контента, включая коммерческие помещения, объекты коммерческих услуг, транспорт, жилые и развлекательные объекты, и т. д., которые могут повторять и взаимодействовать с контентом первого выпуска, в-третьих, ценность бренда сочетается с городскими ресурсами, где он находится; расположена, простираясь от одного первого выпуска контента до вышестоящих и последующих отраслевых цепочек и образуя промышленную экосистему. вся отраслевая сетевая система от первого запуска новых продуктов до продвижения и продаж образует наложенный и взаимоусиливающий эффект.
экономика запуска имеет отличительные характеристики. новые продукты, новый контент, новые сценарии и т. д. удовлетворяют постоянно растущие потребности потребителей, демонстрируя тенденцию развития персонализированного, диверсифицированного и экспериментального потребления. во-первых, «первый» означает первый раз, первый, первый магазин, а уровень варьируется от международного уровня (например, первый в мире запуск) до национального уровня (например, первый в стране, первый в стране). на региональный уровень (например, первый магазин в южном китае, первый в северном китае), затем на уровень города (например, первый в ханчжоу, первый в шэньчжэне) и даже на уровень округа (например, первый в анюань) и др. во-вторых, масштаб первого запуска шире и охватывает многие категории, такие как фирменные магазины, новые продукты и новые технологии, включающие товары повседневного спроса, товары для жизнеобеспечения и другие духовные и культурные продукты, такие как дебюты ток-шоу, концертные премьеры, выпуски новых песен и т. д. в-третьих, он носит демонстративный и мотивирующий характер, обладает сильным радиационным эффектом. в процессе стимулирования потребительского спроса со стороны одного магазина, определенной технологии или даже одной выставки соответствующие ресурсы промышленных элементов агрегируются и расширяются в сеть от точки к точке, тем самым стимулируя развитие добывающих и перерабатывающих отраслей и смежных областей. и формирование воспроизводимой и рекламируемой модели оказало кумулятивный эффект в более широком масштабе и привело к положительным результатам.
современное состояние и будущие тенденции экономического развития впервые.
01
первый статус экономического развития
«экономика первого запуска» берет свое начало из экономики первого магазина. уже примерно в 2005 году некоторые международные сетевые бренды начали экспансию на китайский рынок, используя свои первые магазины на внутреннем рынке в качестве испытательных площадок и ориентиров, в основном в основных достопримечательностях городов первого уровня. это также стало его знаковым магазином в процессе развития внутреннего рынка, что оказывает огромное экономическое и социальное влияние на сам бренд и города, в которых он создан. сообщение об этом как новостном событии будет способствовать дальнейшему повышению узнаваемости и популярности бренда. рост влияния этих первых магазинов будет существенно стимулировать потребление в фирменных магазинах и регионах. с тех пор первый магазин постепенно стал важным индикатором конкурентоспособности многих коммерческих объектов. конкуренция за место расположения первого магазина становится все более жесткой, проверяя на прочность крупные торговые центры и коммерческие достопримечательности.
после 2015 года такие города, как шэньчжэнь, чэнду и ханчжоу, включили размер первого магазина в городской маркетинг в качестве одного из показателей городской конкурентоспособности, тем самым официально положив начало экономике первых магазинов как экономическому явлению. поскольку эффект агломерации первых магазинов быстро растет, а ее влияние расширяется с каждым днем, шанхай, как ведущий город в экономическом поясе реки янцзы, имеет уникальные условия и продемонстрировал сильную силу в области открытия первых магазинов. в 2018 году шанхай стал лидером в предложении «экономики первых магазинов» в своих первых рекламных акциях в магазинах, что стало красивой визитной карточкой для торговых брендов шанхая.
в августе 2019 года главное управление госсовета опубликовало «заключения по ускорению развития обращения и поощрению коммерческого потребления», в которых впервые четко указано «адаптация мер к местным условиям и создание условий для привлечения известных брендов на рынок». открыть свои первые магазины и запустить новую продукцию, чтобы стимулировать расширение потребления и способствовать модернизации отечественной промышленности». в октябре 2019 года 14 департаментов, включая министерство торговли, совместно опубликовали «руководящие заключения по развитию и строительству городов международных центров потребления», в которых говорится, что «поощряется создание первых магазинов отечественных и иностранных брендов, флагманских магазинов, магазинов опыта и других форматов». ." первый магазин будет рассматриваться как важный показатель, способствующий развитию и строительству международного потребительского центра города. в том же году шанхай, пекин и другие места последовательно ввели соответствующую политику и меры, которые соответствовали их собственным условиям и способствовали экономическому развитию первых магазинов, что означало, что первые магазины ценились в крупных городах по всей стране и находились в период бурного развития.
в 2020 году национальная комиссия по развитию и реформам и другие ведомства совместно опубликовали «мнения по внедрению содействия расширению потребления и повышению качества для ускорения формирования сильного внутреннего рынка» и предложили «поддерживать центральные города в укреплении «экономики первых магазинов». и «экономика первого запуска»». это первый случай, когда «экономика первого магазина» и «экономика запуска» были предложены одновременно в национальном документе, что указывает на то, что первые магазины больше не ограничиваются брендовыми магазинами, а расширяются в сторону большего количества категорий, большего объема и более широкое пространство, а также сделать первый магазин экономики. это официально стало одной из новых экономических форм. с тех пор развитие экономики первых магазинов и экономики первых запусков стало важной мерой по созданию горячих точек потребления и стимулированию потребительского потенциала. все регионы активно отреагировали на реализацию и ввели политику местной поддержки.
города-центры международного потребления являются одними из важных носителей экономики первого уровня. поскольку глобальная экономическая среда продолжает меняться, а потребительские запросы становятся все более разнообразными, строительство международных городов-потребительских центров также постоянно обновляется и модернизируется. пять международных потребительских городов – шанхай, пекин, гуанчжоу, чунцин и тяньцзинь – начали проводить активную политику, поощряющую бренды открывать свои первые магазины на местном уровне и активно развивать экономику запуска новых городов первого уровня, таких как ханчжоу, нанкин и сучжоу; и чэнду также ввели политику поддержки для создания экономики первого магазина и экономики первого запуска с разными уровнями и характеристиками.
в настоящее время экономика первого запуска стала важным двигателем энергетической модернизации городских деловых районов. с 2019 по 2021 год количество первых магазинов по стране выросло более чем на 95% по сравнению с предыдущим периодом. с точки зрения форматов брендов, первоначальное внимание к товарным брендам распространилось на потребление услуг, таких как общественное питание, проживание, культура и развлечения, а доля брендов потребительских товаров постепенно снизилась, что согласуется с текущим увеличением доли брендов потребительских товаров. потребление услуг. с точки зрения городского распределения, магазины первого уровня, как правило, более склонны работать в городах первого и сильного второго уровня. среди них шанхай и пекин имеют самую высокую концентрацию первых магазинов, причем большинство из них являются первыми магазинами в мире. в 2023 году в шанхае будет открыто 1215 первых магазинов, что на 13,2% больше, чем в прошлом году, включая 11 первых магазинов выше азиатского уровня, а общая доля первых магазинов с высоким энергопотреблением выше национального уровня достигнет 13,7%. масштаб и качество по-прежнему будут занимать первое место среди городов страны. с января по апрель 2024 года в шанхае было открыто 489 новых первых магазинов различных типов, в том числе 3 новых первых магазина в мире или в азии, 55 первых магазинов на национальном и материковом уровне, а также первые магазины с высоким энергопотреблением, на долю которых в общей сложности приходится 11,9%, что означает создание новых магазинов. стандарты масштаба и качества всегда на высоте. в первой половине 2024 года в пекине было открыто 485 новых магазинов, включая не только первые брендовые магазины, но и флагманские магазины с новой планировкой и инновационные концептуальные магазины.
первые национальные магазины некоторых новых брендов и брендов нового формата, а также первые магазины региональных брендов в основном расположены в новых городах первого и второго уровня, таких как чэнду, ханчжоу, нинбо, сиань и ухань. кроме того, стали популярными «нестандартные» высокоэнергетические первые магазины, такие как концептуальные магазины и флагманские магазины, а также быстро развертываются экологически чистые, тематические магазины, в стиле кемпинга, где разрешено размещение с домашними животными, и другой контент. мало того, растет число первых магазинов новых местных брендов.
быстрый рост экономического влияния первого магазина привел к запуску и первой выставке новых продуктов, новых технологий, различных предметов моды и продуктов развлекательных услуг, связанных с первым магазином, которые стали горячей точкой для потребителей, что перекликается с первым магазином. и область, где он расположен, становясь феноменом потребления и постепенно превращаясь в новую форму потребления, является важным носителем инноваций на потребительском рынке. например, в рамках «глобального фестиваля запуска и карнавала жестких технологий» в пекине в 2023 году были открыты 12 глобальных центров запуска, представленных тайку ли санлитуном, коммерческой улицей ванфуцзин, пекинским skp и т. д., чтобы создать платформу для запуска отечественных и зарубежных брендов. его цель — продвигать продукцию. out multiple ряд презентаций новых продуктов и новые выставочные дебютные мероприятия привлекли в пекин больше первых магазинов и новых продуктов, как красивых, так и значимых, что сделало пекин местом сбора, которое возглавляет международные потребительские тенденции. шанхай фокусируется на формировании эффекта агломерации брендов и стимулировании модернизации производственной цепочки, ускорении запуска глобальных новых продуктов отечественными и зарубежными брендами в шанхае, открытии первых брендовых магазинов и создании штаб-квартир корпораций, дальнейшем содействии формированию «первый запуск» в «первый магазин», а затем в «штаб-квартиру». благодаря эффекту «экономики запуска» влияние демонстрационных площадок, где новые продукты запускаются по всему миру, еще больше усиливается.
02
первый сценарий экономического применения
одним из них является международная модернизация делового района. встройте первый магазин и запустите его в процесс модернизации городского делового района, а также интегрируйте его с полезными ресурсами города, чтобы создать специфическое для города место потребления. пекин разместил здесь штаб-квартиры отечественных и иностранных брендов, первые магазины, флагманские магазины, инновационные концептуальные магазины и проверенные временем китайские бренды, а также объединил бренды для проведения презентаций новых продуктов, первых выставок и дебютных мероприятий в пекине, образуя высокая степень профессиональной концентрации, высокая технологическая интеграция и трансформация бренда. высокий уровень потребления моды с высокой эффективностью и сильными возможностями интеграции ресурсов. например, в центре «культурного золотого треугольника» запретный город-ванфуцзин-храм лунфу будут стратегически расположены места запуска, в том числе концептуальные магазины брендовых инноваций, флагманские магазины культурных и творческих товаров и т. д., а также около 800 магазины возврата налога при выезде, чтобы создать особый деловой район с первоклассным международным влиянием. в шанхае построено 6 деловых районов мирового класса, представленных деловым районом нанкин-роуд и деловым районом литл-луцзяцзуй, представлены международные бренды среднего и высокого класса, запущено 20 ведущих местных брендов и организован первый глобальный шанхайский торговый фестиваль 5 мая. сезон запуска новых продуктов, назначение недель выпуска новых продуктов и т. д., включая централизованный выпуск серии новых продуктов для стимулирования потребительского потенциала и формирования эффекта экономического масштаба первого запуска. например, мировая премьера серии «король обезьян» компании lego привлекла внимание 2 миллиардов человек по всему миру, что значительно повысило популярность и репутацию шанхая как международного потребительского центра. в соответствии с «планом развития ключевых коммерческих функциональных зон гуанчжоу (2020-2035 гг.)» в гуанчжоу будут построены 5 деловых районов мирового класса, представленных новым деловым районом тяньхэ-роуд-чжуцзян, каждый из которых будет иметь различное позиционирование, первый формат магазинов. формат беспошлинной торговли и возрождение «проверенного временем» продвижения бренда гуанчжоу будут приняты в целях содействия постоянному расширению и улучшению качества потребительского рынка.
во-вторых, интегрировать его с такими сервисными продуктами, как культурные, туристические и бытовые услуги, чтобы создать всеобъемлющий бренд потребления высокогорья. пекин стремится создать место сбора известных отечественных и зарубежных брендов, а также место инкубации оригинальных брендов. в 2023 году он представит первый в азии суперфлагманский магазин 4.0 для бренда развлечений для родителей и детей, первый норвежский магазин. бренд модного образа жизни в пекине (север) и первый магазин бренда спортивных товаров на открытом воздухе на уровне потолка. целевые группы клиентов этих первых магазинов включают не только местных потребителей в пекине, но также иностранных туристов и деловых людей, предоставляя потребителям разнообразную продукцию. опыт потребления. в 2023 году в чэнду будет расцвет первых магазинов нишевых модных брендов, включая первые магазины модных спортивных товаров и нишевых категорий по интересам, таких как конные, двухмерные и гоночные клубы. первая категория магазинов более широкая, что не только усиливает привлекательность для конкретных групп потребителей, но и расширяет круг потребительских объектов и еще больше расширяет потребительское пространство.
третий – инновационные сценарии потребления. взяв экономику запуска в качестве отправной точки, мы построим иммерсивную цепочку модной жизни. тяньцзинь представляет новые иммерсивные, экспериментальные и совместные форматы цифрового потребления, объединяющие «умные + жизненные сцены» для инновационного потребительского опыта. в 2023 году в тяньцзине откроется первый магазин mall бренда бытовой техники, который создаст интегрированный магазин и захватывающий интеллектуальный жизненный опыт, напрямую свяжет технологии и жизнь и построит «кольцо сбора энергии» для умной жизни. в соответствии с потребностями различных клиентов предоставляются частные индивидуальные услуги, такие как сцены на балконе, сцены в ванной комнате и сцены в прачечной, в сочетании с такими видами деятельности, как эстетика жизни и ремесленные мастерские, чтобы создать новый жизненный опыт для клиентов. «память восточного пригорода» chengdu media group превратила «старую фабрику» в «модный бренд и бизнес + пространство исполнительских искусств + пространство дизайна», чтобы создать захватывающую развлекательную сцену, привлекая первый магазин итальянских брендов быстрой моды на юго-западе, чтобы поселиться в нем, и стать новое место сбора потока клиентов.
03
первые тенденции экономического развития
поскольку экономика запуска играет все более важную роль в содействии региональному развитию, крупные города ввели политику, поощряющую и направляющую открытие первых магазинов, первых выставок, первых показов и других мероприятий, а также предусмотрели различные меры поддержки и преференциальную политику, которые сыграло роль в энергичном развитии экономики запуска. очевидный эффект продвижения. видно, что развитие первичной экономики сформировало тенденцию, движимую цифровой экономикой, и существует три основные тенденции:
во-первых, процветают различные виды бизнеса. потребительский рынок диверсифицирован и персонализирован, а предложение соответствующих ему бизнес-форматов богато и красочно. чтобы удовлетворить потребности различных групп потребителей, один за другим появляются концептуальные магазины, такие как флагманские магазины, тематические магазины и магазины «черной этикетки». первые магазины новых концептуальных категорий, таких как искусство, гуманитарные науки, спорт, защита окружающей среды и т. д. кемпинги быстро растут, что значительно обогащает содержание первичной экономики, а также обеспечивает потребителей. рынок привносит новую жизненную силу и создает новый импульс потребления.
во-вторых, конкуренция между разными городами дифференцирована. экономика первого запуска предъявляет высокие требования к городским ресурсам. текущее распределение первых магазинов обычно возглавляют пекин и шанхай, гуанчжоу, ханчжоу, шэньчжэнь, ухань и другие города, которые ускоряют и активно продвигают его. в разных городах есть разные уровни. и категории привлечения первых магазинов ограничены собственными ресурсными условиями и экономической мощью. поскольку содержание первичной экономики становится все более диверсифицированным, стало общепринятым, что каждый город сочетает свои собственные характеристики и преимущества, чтобы соответствовать различному содержанию и формировать уникальные первичные экономические ресурсы, тем самым поддерживая местное экономическое развитие.
третий – сформировать экосистему посредством комплексного развития. первая экономика фокусируется на ускорении роста потребления, а также стремится способствовать экономическому развитию. охватывающий розничную торговлю, общественное питание, сферу услуг, развлечения, спорт и т. д., контент первого выпуска побудит людей собираться и продвигать потребление посредством «первого выпуска». побочный эффект окажет влияние на экономический рост, бюджетные доходы и т. д. отрасли и другие аспекты. это приведет к появлению новых бизнес-форматов и новых моделей, формируя промышленную экосистему, характеризующуюся первыми запусками, тем самым способствуя развитию городов.
как способствовать качественному развитию экономики первого уровня?
экономика первого запуска имеет безграничное очарование, но мы также должны отметить, что из-за таких факторов, как капитал и технологии, импульс развития экономики первого запуска в некоторых областях не является сильным, и возможности интеграции ресурсов и среды обслуживания необходимо улучшить. . во-первых, диверсифицированное предложение услуг является недостаточным. в настоящее время потребление услуг в моей стране растет значительными темпами. хотя форматы услуг в экономике первого уровня выросли, в целом сфера потребления услуг по-прежнему сталкивается с такими проблемами, как недостаточное предложение и нехватка бизнес-форматов. во-первых, количество первых магазинов брендов в таких отраслях, как здравоохранение, уход за пожилыми людьми и медицинская помощь, невелико, экономика запуска не тесно интегрирована с сервисными продуктами, а степень интернационализации форматов обслуживания не высока, что усложняет задачу. для удовлетворения диверсифицированных потребностей потребительских групп в потреблении услуг. во-вторых, существует менее полный контент первого выпуска, а предоставление комплексного трансграничного интегрированного контента первого выпуска относительно просто. во-вторых, первый магазин относительно небольшой, и его возможности интеграции ресурсов необходимо улучшить. во-первых, конкурентоспособность производственной цепочки и цепочки поставок в коммерческой сфере невелика, а способность интегрировать добывающие производственные ресурсы и доминировать в распределении факторных ресурсов слаба. она еще не заняла ключевое положение в цепочке поставок продукции. и трудно поглотить накопление национальных и даже глобальных сырьевых ресурсов. во-вторых, степень цифровизации предприятий невысока, и необходимо улучшить адаптацию между спросом и предложением. в-третьих, связь между коммерческими предприятиями и пилотными (демонстрационными) зонами импорта и экспорта инноваций не является гладкой, а координация цепочки поставок вверх и вниз по цепочке поставок, а также механизмы трансграничной координации импорта и экспорта несовершенны, что затрудняет эффективное выполнение ведущей роли. центральных городов. наконец, необходимо дальнейшее улучшение среды обслуживания. стандарты обслуживания новых бизнес-форматов в области первых выпусков должны быть стандартизированы. быстро появляются новые бизнес-форматы, такие как короткие видеоролики и прямые трансляции, которые не только приносят удобство потребителям, но и легко приводят к поведению, причиняющему вред потребителям. законные права и интересы.
в этом отношении мы должны активно продвигать экономику первостепенного значения, стимулировать модернизацию промышленности, повышать жизнеспособность городской коммерческой деятельности, способствовать более высокому уровню динамического баланса между спросом и предложением и лучше удовлетворять потребности людей в лучшей жизни.
во-первых, тесно интегрируйте экономику запуска с позиционированием города и региональной средой, чтобы создать уникальный деловой район городского бренда. во-первых, в полной мере использовать ведущую роль «первого магазина» в улучшении бренда города, интегрировать первый магазин с традиционными деловыми районами, стимулировать традиционные предприятия к повышению качества обслуживания посредством демонстрации новых продуктов и демонстрации услуг в первом магазине и полагаться на на имидж бренда первого магазина и местного бизнеса. культура круга формирует свои собственные бизнес-характеристики, предоставляя традиционным деловым кругам более широкую функцию культурной коммуникации, делая ее проводником к качественной жизни и флюгером очаровательной моды; второй - интегрировать; запуск первого магазина или нового продукта с модернизацией промышленности для стимулирования разработки многоуровневых продуктов, диверсификации продуктов и получения новых функций и категорий услуг, формирования отраслевой цепочки бизнес-услуг с первым магазином в качестве лидера и интеграции закупок, исследований и разработок, проектирования , расчеты и логистика. это повысит возможности коммерческих и торговых предприятий по созданию стоимости и даст полную свободу запуска экономики. в-третьих, продвижение первого магазина бренда для достижения прорывов в подключении трансграничных механизмов и использовании новых трансграничных механизмов. приграничные форматы бизнеса, которые побудят торговые компании интегрировать свои внутренние и внешние ресурсы и расширить объемы поставок продукции.
во-вторых, улучшить статус цепочки поставок ведущих компаний при первом запуске. во-первых, использовать цифровые средства для координации управления ресурсами первого магазина, ускорить создание интегрированной системы обработки данных, создать механизм обмена производственной и маркетинговой информацией с производственным концом, создать систему быстрого реагирования на потребительский спрос и улучшить положение. ведущих компаний-магазинов в цепочке поставок; во-вторых, усилить сотрудничество с онлайн-платформами, место расположения первого магазина и первой выставки будет преобразовано в носитель, который передает потребителям жизненные установки и образ жизни, предоставляя потребителям всестороннюю и многоуровневое содержание сервиса и улучшение функций сервиса.
в-третьих, оптимизировать предоставление диверсифицированных услуг. во-первых, обогатить такие виды услуг, как питание, размещение, образование, медицинское обслуживание, культура и развлечения, спорт, туризм и уход за пожилыми людьми, еще больше увеличить плотность культурной деятельности, такой как театральные представления, обогатить виды и содержание культурной продукции. и представить поставщиков высококачественных услуг для жизни, чтобы открыть свои первые магазины. во-вторых, сосредоточиться на развитии первых магазинов в культурной и творческой индустрии, впервые представить больше новых форматов искусства и развлечений. и активизировать новое поколение городской культуры; в-третьих, улучшить сеть городского общественного транспорта, общественного питания, магазинов, гостиниц и других объектов приема, улучшить потребительский опыт и обеспечить здоровое развитие экономики первого уровня.
