ファーストランエコノミーとは一体何でしょうか？なぜそんなに人気があるのでしょうか？
2024-09-16
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「スターティング」というと、多くの人が最初に思い浮かべるのは、スポーツの試合で最初に登場するスタメンではないでしょうか。現在、この言葉はスポーツ界では適切な用語ではありません。中国共産党第20期中央委員会第3回全体会議の「決定」では、「統一された国家市場の構築」に向けた体系的な取り決めがなされ、特に「初期立ち上げ経済の積極的な促進」が言及された。
初店舗、初展示会、初ショー、初パフォーマンス…今年以来、初出店が我が国の消費市場の新たなハイライトとなり、「初出店エコノミー」という言葉も世間の注目を集めるようになった。それでは、開始経済とは何でしょうか?はじめてのエコノミーの魅力とは？一緒に見てみましょう。
初期ローンチエコノミーとは何ですか?
中国共産党第20期中央委員会第3回総会で検討され承認された「改革をさらに包括的に深化させ、中国式近代化を促進することに関する中国共産党中央委員会の決定」は、次のように強調した。 「消費拡大のための長期メカニズム」と「一線級経済の積極的な推進」。新興ビジネスフォーマットとしてのファーストランエコノミーは、「ファーストストア」経済から始まり、ブランドストアからファーストラン、ファーストショー、ファースト展示会などの複数の分野に拡大し、ファーストラン経済現象を形成しました。 、消費者市場に新たな勢いをもたらし、消費を刺激し、読者に新たな体験をもたらし、我が国の消費者市場の継続的な拡大と品質向上を促進するための新たなスペースを生み出します。
1 号店エコノミーと比較すると、1 号店エコノミーにはより豊かな意味合いがあります。ファーストストアエコノミーはファーストストアエコノミーから進化し、形態的にはオリジナルブランドストアから小売、ケータリング、エンターテイメント、ライフサービスなどを網羅するマルチカテゴリーストアへと拡大しました。実店舗からパフォーマンス、ショー、その他の精神的な文化活動まで、事実上、単一の店舗から複数の業態を結び付け、ビジネスに関連する最初の経済エコシステムを形成するように変化しました。初回上映・初回公演など複数の業態が地区内で共鳴し、新たな経済形態を推進する。したがって、ファーストランエコノミーの含意は次のように要約できます。まず、経済力、立地の優位性、集積と影響力、豊かな歴史的および文化的遺産またはファッションの特徴、オープンで包括的な社会的雰囲気を含む、豊富でユニークな資源の優位性。 、新しいものの受け入れ 強力な消費者グループなどが、さまざまなレベルで最初の店舗を設立したり、さまざまなレベルでデビューしたり、さまざまな種類のテクノロジーを発売したりするためにブランドを引き付けることができます。第二に、草の根施設と十分な取り扱いが十分にあります。ビジネス施設、商業サービス施設、交通機関、宿泊施設、娯楽施設などを含むローンチコンテンツの容量があり、最初のリリースコンテンツと共鳴し、連携することができます。第三に、ブランド価値が都市のリソースと結びついています。は、単一の初リリースコンテンツから上流および下流の業界チェーンにまで広がり、新製品の最初の発売からプロモーション、販売までの業界ネットワークシステム全体が重なり合い、相互に強化する効果を形成します。
ローンチエコノミーには特有の特徴があり、新製品、新コンテンツ、新シナリオなどが絶えずアップグレードする消費者のニーズに応え、パーソナライズ化、多様化、体験型の消費発展傾向を示しています。まず、「初」とは、初めて、最初、最初の店舗という意味で、国際レベル（世界初発売など）から国家レベル（国内初、国内初など）までレベルは様々です。地域レベル（中国南部の 1 号店、中国北部の 1 号店など）、次に都市レベル（杭州の 1 号店、深センの 1 号店など）、さらには県レベル（中国の 1 号店など）にまで広がります。安源）など。第二に、最初の発表の範囲はより広く、ブランドストア、新製品、新技術などの多くのカテゴリーをカバーし、日用消費財、生活サービス製品、その他の精神的および文化的製品も含まれます。トークショーのデビュー、コンサートのプレミア、新曲リリースなど。第三に、それは実証的であり、動機付けであり、強い放射効果を持っています。消費者の需要を刺激する過程で、単一の店舗、特定の技術、さらには単一のショーから、関連する産業要素リソースが集約され、点から点へのネットワークに拡張され、それによって上流および下流の産業および関連分野の発展が促進されます。このモデルは、より大規模な累積的な効果をもたらし、肯定的な結果を達成しました。
経済発展の現状と今後の動向を初めて知る
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第一次経済発展状況
「初回発売エコノミー」は初回店舗エコノミーから始まります。すでに 2005 年頃には、一部の国際チェーン ブランドが中国市場に進出し、主に第一級都市の中核となるランドマーク エリアで、国内市場の最初の店舗をテスト フィールドやベンチマークとして使用していました。これは国内市場の発展過程における象徴的な店舗でもあり、ブランド自体やブランドが設立された都市に大きな経済的、社会的影響を与えており、これをニュースイベントとして報道することで、ブランドの認知度と人気がさらに促進されます。これらの最初の店舗の影響力の増加により、ブランド店舗や地域の消費が大幅に刺激されるでしょう。それ以来、1 号店は多くの商業施設の競争力を測る重要な指標となり、ますます激化する 1 号店の立地競争は、大手ショッピング モールや商業ランドマークの総合力を試しています。
2015年以降、深セン、成都、杭州などの都市は、都市マーケティングにおいて1号店の規模を都市競争力の指標の1つとして組み込み、経済現象として1号店経済が正式にスタートした。 1号店集積効果が急速に高まり、その影響力が日に日に拡大する中、上海は長江経済ベルトの有力都市として独自の条件を備え、1号店分野で強い強みを発揮している。 2018年、上海は最初の店舗プロモーションで「ファーストストアエコノミー」を率先して提案し、これは上海のショッピングブランドにとって美しい名刺となった。
2019年8月、国務院総弁公室は「流通発展の加速と商業消費の促進に関する意見」を発表し、「地域の状況に合わせて対策を適応し、条件を整え、有名ブランドを誘致する」と初めて明記した。最初の店舗をオープンし、新製品を発売し、消費の拡大を促進し、国内産業の高度化を促進します。」 2019年10月、商務省など14部門が共同で「国際消費中心都市の育成・建設に関する指導意見」を発表し、「国内外ブランドのファーストストア、旗艦店、体験型ストアなどの形式の導入が奨励される」と明記した。 。」 １号店は国際消費拠点都市の育成・建設を推進するための重要な指標となる。同年、上海、北京等では、1号店の経済発展を促進するため、それぞれの実情に即した関連政策・措置を相次いで導入し、全国の主要都市で1号店が重視され、世界トップクラスの地位を獲得した。急速な発展の時代。
2020年、国家発展改革委員会と他の部門は共同で「強力な国内市場の形成を加速するための消費拡大と品質向上の促進に関する実施意見」を発表し、「中心都市の『ファーストストア経済』の強化を支援する」ことを提案した。そして「最初のローンチエコノミー」。 「ファーストストアエコノミー」と「ローンチエコノミー」が国の文書で同時に提案されたのはこれが初めてであり、ファーストストアがもはやブランドストアに限定されず、より多くのカテゴリー、より大きな範囲、そしてより多くのカテゴリーに拡大していることを示しています。スペースも広くなり、初の店舗エコノミーも実現し、正式に新しい経済形態の一つとなりました。それ以来、ファーストストアエコノミーとファーストローンチエコノミーの発展は、消費のホットスポットを創出し、消費の可能性を刺激するための重要な手段となっています。すべての地域がこの実施に積極的に対応し、地元の支援政策を導入しました。
国際消費中心都市は、第一層経済の重要な担い手の 1 つです。世界的な経済環境が変化し続け、消費者の需要がますます多様化するにつれ、国際消費者センター都市の建設も常に革新とアップグレードを続けています。上海、北京、広州、重慶、天津の5つの国際消費中心都市は、ブランドが地元に初店舗をオープンし、杭州、南京、蘇州などの新しい一線都市を積極的に発展させる強力な政策を打ち出しただけではない。成都と成都も、異なるレベルと特徴を持つファーストストアエコノミーとファーストローンチエコノミーを創設するための支援政策を導入した。
現在、ファーストローンチエコノミーは都市ビジネス地区のエネルギーアップグレードの重要な原動力となっています。 2019 年から 2021 年にかけて、全国の 1 号店の数は前期比 95% 以上増加しました。ブランドフォーマットの観点から見ると、初期は商品ブランドに重点が置かれていたが、ケータリング、宿泊施設、文化、娯楽などのサービス消費に拡大し、消費財ブランドの割合は徐々に減少しており、これは現在のブランドの割合の増加と一致している。サービス消費。都市分布の観点から見ると、1号店は一線都市や有力な二線都市に偏る傾向にある。中でも、上海と北京は初店舗が最も集中しており、その大多数が世界初店舗となっている。 2023年、上海は前年比13.2%増の1,215の初店舗を導入する予定で、その中にはアジアレベルを超える初店舗11店舗が含まれ、全国レベルを超える活気あふれる初店舗の合計割合は13.7％に達する予定である。規模と質は今後も国内の都市の中で第一位を維持します。 2024年1月から4月までに、上海では様々なタイプの新規1号店489店がオープンし、その内訳は世界初またはアジア初の新規3店舗、国内および本土初の55店舗、および合計11.9%を占める高エネルギー初店舗となった。規模と品質において常に最高の水準。 2024年上半期、北京では初のブランド店舗だけでなく、全く新しいレイアウトの旗艦店や革新的なコンセプトストアを含む485の新たな1号店がオープンした。
一部の新ブランドや新フォーマットブランドの全国初店舗、および地域ブランドの初店舗は、成都、杭州、寧波、西安、武漢などの新しい一級都市や二級都市にほとんどが位置している。また、コンセプトストアやフラッグシップストアなどの“規格外”のエネルギーあふれるファーストストアが人気となり、グリーンストア、ペットフレンドリーストア、キャンプスタイルストア、テーマストアなどのコンテンツが急速に展開されています。それだけでなく、新たな地元ブランドの初出店も増えている。
1号店の経済的影響力の急速な増大により、1号店に関連する新製品、新技術、さまざまなファッションアイテム、エンターテイメントサービス商品の発売と初展示が消費者ホットスポットとなり、1号店と共鳴するようになりました。そしてそれが位置する地域は、消費現象となり、徐々に新しい消費形態に発展し、消費者市場におけるイノベーションの重要な担い手となっています。たとえば、北京の「2023グローバルローンチフェスティバルおよびハードテクノロジーカーニバル」では、太古里三里屯、王府井商業街、北京skpなどに代表される12のグローバルローンチセンターを立ち上げ、国内外のブランドローンチのプラットフォームを構築することを目標としています。一連の新製品発表会や新展示会デビューイベントにより、見栄えと意味合いの両方を兼ね備えた初店舗や新製品がより多く北京に上陸し、北京は国際的な消費者トレンドをリードする集積地となっている。上海は、ブランド集積効果の形成と上流産業チェーンのアップグレードの推進に重点を置き、国内外のブランドによる世界的な新製品の上海での発売、ブランド初の店舗の設立、本社の設立を加速し、 「ファーストローンチ」→「1号店」→「本社」という流れ 「ローンチエコノミー」効果により、世界中で新製品を発売するデモエリアの影響力がさらに高まります。
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最初の経済的応用シナリオ
一つは、ビジネス街の国際的なアップグレードです。最初の店舗を都市のビジネス地区のアップグレード プロセスに組み込んで立ち上げ、都市の有利なリソースと統合して、都市固有の消費目的地を作成します。北京は国内外のブランド本社、初店舗、旗艦店、革新的なコンセプトストア、中国の老舗ブランドをここに定住させ、ブランドを集めて新製品発表会、初展示会、デビューイベントを北京で開催し、北京でのブランドを形成しています。高度な専門集中、高度な技術統合、ブランド変革、高効率と強力なリソース統合能力を備えたファッション消費の高地。例えば、紫禁城・王府井・龍福寺の「文化黄金三角地帯」を中心に、ブランドイノベーションコンセプトストア、文化クリエイティブ製品の旗艦店など約800店舗を含めた発売拠点を戦略的に配置する。出国税還付店を設置し、一流の国際的な影響力を持つ独特のビジネス地区を形成します。上海は、南京路ビジネス地区と陸家嘴小ビジネス地区に代表される6つの世界クラスのビジネス地区を建設し、中高級の国際ブランドを導入し、20の主要な地元ブランドを立ち上げ、上海初の「五・五ショッピングフェスティバル」を創設した。新製品発売シーズン、新製品発売週間の設定など。消費潜在力を刺激し、初回発売の経済規模効果を形成するために、一連の新製品を集中的に発売することを特徴としています。たとえば、レゴの「モンキー・キング」シリーズのワールドプレミアは、世界中の20億人の注目を集め、国際消費者中心都市としての上海の人気と評判を大きく高めました。 「広州重点商業機能区開発計画（2020～2035年）」によると、広州市は天河路～珠江新城ビジネス地区に代表される5つの世界クラスのビジネス地区を建設し、それぞれ異なる位置付けの差別化を図り、初の店舗形態を実現する。 、免税フォーマットと広州の「由緒ある」ブランドプロモーションの活性化を採用して、消費者市場の継続的な拡大と品質向上を促進します。
2つ目は、文化・観光・生活サービスなどのサービス商品と融合させ、総合的なブランド消費高地を形成することです。北京市は、国内外の有名ブランドが集まる場所とオリジナルブランドのインキュベート場所の構築を目指しており、2023年にはアジア初の屋内親子アミューズメントブランドの4.0スーパー旗艦店を導入する予定だ。北京（北部）のノルウェー発ファッションライフスタイルブランド、アウトドアスポーツ天井高ブランド1号店など。これら1号店のターゲット顧客層は北京の地元消費者だけでなく、外国人観光客やビジネスマンも含まれる。消費者に多様な消費体験を提供します。成都では 2023 年に、乗馬クラブ、二次元クラブ、レーシングクラブ、その他のトレンディなスポーツやニッチな興味分野の初店舗を含む、ニッチなトレンディなブランドの初店舗が満開となるでしょう。最初の店舗カテゴリーはより幅広く、特定の消費者グループへの魅力を高めるだけでなく、消費者の対象範囲を拡大し、消費空間をさらに拡大します。
3つ目は革新的な消費シナリオです。ローンチエコノミーをエントリーポイントとして、没入型のファッションライフチェーンを構築します。天津は、消費者エクスペリエンスを革新するために「スマート + ライフ シーン」を統合する、新しい没入型、体験型、参加型のデジタル消費フォーマットを導入しています。 2023年、天津市は家電ブランド初のモール店舗を導入し、統合店舗と臨場感あふれるスマートライフ体験を創出し、テクノロジーと生活を直接結び付け、スマートライフのための「エネルギーが集まるリング」を構築する。さまざまな顧客のニーズに応じて、バルコニーシーン、バスルームシーン、ランドリールームシーンなどのプライベートカスタマイズサービスを実施し、ライフエステティックやワークショップ手づくりなどのアクティビティと組み合わせて、顧客の新しい生活体験を創造します。成都メディアグループのイースタン・サバーブ・メモリーは、「古い工場」を「トレンディなブランド＆ビジネス＋舞台芸術スペース＋デザインスペース」に変えて没入型エンターテインメントシーンを創出し、イタリアのファストファッションブランド初の南西部店舗が入居するよう誘致し、新規顧客の流れが集まる場所。
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第一次経済発展の傾向
地域発展を促進する上でローンチエコノミーの役割がますます重要になる中、主要都市では初店舗、初展示会、初ショー等の導入を奨励・誘導する政策を導入し、さまざまな支援策や優遇政策を講じている。明らかな促進効果を発揮して、打ち上げ経済の活発な発展に役割を果たしました。デジタル経済に牽引されて、ファーストランエコノミーの発展がトレンドを形成していることがわかります。次の 3 つの主なトレンドがあります。
まず、複数の業態が開花している。消費市場は多様化・個別化しており、それに見合った業態の供給も豊富かつ多彩です。さまざまな消費者層のニーズに応えるため、アート、人文科学、スポーツ、環境保護などの新しいコンセプトカテゴリーの旗艦店、テーマストア、ブラックレーベルストアなどのコンセプトストアが次々と誕生しています。キャンプは急速に増加しており、これにより初回経済の内容が大幅に充実し、消費者に新たな活力を注入し、新たな消費の勢いを生み出しています。
第二に、異なる都市間の競争は差別化されます。現在の初出店経済は、一般に北京、上海、広州、深セン、武漢などの都市が主導しており、都市ごとに異なるレベルで積極的に推進している。最初の店舗を誘致するカテゴリーは、それぞれのリソース状況と経済力によって制限されます。第一次経済の内容が多様化する中、各都市がそれぞれの特徴や利点を組み合わせ、異なる内容に適合し、独自の第一次経済資源を形成し、地域経済の発展にフィードバックすることがコンセンサスとなっている。
3つ目は、統合開発によるエコシステムの形成です。第 1 の経済は、消費のアップグレードの加速に焦点を当てており、経済発展の促進も目的としています。小売、ケータリング、ライフサービス、エンターテインメント、スポーツなどをカバーしており、最初のリリースのコンテンツは、「最初のリリース」を通じて群衆を集め、消費を促進し、波及効果は経済成長、財政収入などに影響を与えます。これにより、新たな業態やモデルが誕生し、初発型の産業エコシステムが形成され、まちづくりが促進されます。
一線級経済の質の高い発展をどのように促進するか?
初期ローンチエコノミーには無限の魅力がありますが、資本や技術などの要因により、一部の分野では初回ローンチエコノミーの発展の勢いが強くなく、リソース統合能力とサービス環境を改善する必要があることにも注意する必要があります。 。まず、サービス商品の多様な供給が不十分である。現在、我が国のサービス消費は大幅な伸びを示しており、第一線経済のサービス形態は成長しているものの、サービス消費分野全体では依然として供給不足や事業形態の不足などの問題を抱えている。第一に、健康、シニアケア、医療などの業界のブランドの初出店数が少なく、ローンチエコノミーがサービス商品と緊密に統合されておらず、サービス形式の国際化の度合いが高くないため、困難である。消費者団体の多様化するサービス消費ニーズに応えます。第 2 に、初回リリースのコンテンツはそれほど包括的ではなく、包括的な国境を越えた統合された初回リリース コンテンツの供給は比較的簡単です。次に、最初のストアは比較的小さいため、そのリソース統合機能を改善する必要があります。第一に、商業分野における産業チェーンとサプライチェーンの競争力は強くなく、上流の生産リソースを統合し、要素リソースの配分を支配する能力はまだ弱く、製品サプライチェーンの中核的な位置を占めていません。 、そして国家的、さらには世界的な商品資源の蓄積を吸収することは困難です。第二に、企業のデジタル化の度合いは高くなく、需要と供給の適応性を向上させる必要がある。第三に、営利企業と輸出入イノベーションパイロット（実証）区との接続がスムーズではなく、上流と下流のサプライチェーン調整や輸出入国境を越えた調整メカニズムが不完全で、効果的に主導的な役割を果たすことが困難である。中心都市の。最後に、サービス環境のさらなる改善が必要です。ファーストリリース分野における新業態のサービス基準の標準化が必要 ショートビデオやライブ放送など、消費者に利便性をもたらすだけでなく、消費者を害する行為にもつながりやすい新業態が急速に登場している。正当な権利と利益。
この点で、我々は積極的にファーストランエコノミーを推進し、産業の高度化を推進し、都市の商業活力を高め、需要と供給のより高いレベルの動的なバランスを促進し、より良い生活を求める人々のニーズをよりよく満たさなければなりません。
まず、ローンチエコノミーを都市の位置および地域環境と密接に統合して、ユニークな都市ブランドのビジネス地区を作成します。まず、市のブランド向上における「1号店」の主導的役割を最大限に発揮し、1号店と伝統的なビジネス街を統合し、1号店の新商品展示やサービスデモンストレーションを通じて伝統的企業のサービス品質向上を推進し、信頼を得る。 1つ目は、サークル文化が独自のビジネス特性を形成し、伝統的なビジネスサークルにより広範な文化コミュニケーション機能を与え、質の高い生活と魅力的なファッションの指針となるものです。マルチレベルの開発を促進し、製品を多様化し、新しいサービス機能とカテゴリを導き出すための産業アップグレードを伴う店舗または新製品の発売。最初の店舗をリーダーとして、調達、研究開発、設計、これにより、商業および貿易企業の価値創造能力が強化され、ローンチエコノミーが最大限に発揮されます。3つ目は、ブランドの最初の店舗が国境を越えた接続の画期的な成果を達成し、新しい国境を越えて使用することを促進することです。商社が国内外のリソースを統合し、製品供給範囲を拡大することを促進するビジネスフォーマット。
第二に、最初の立ち上げにおける大手企業のサプライチェーンの状況を改善します。まず、デジタル手段を使用して最初の店舗リソースの管理を調整し、統合データ処理システムの確立を加速し、製造エンドとの生産およびマーケティング情報共有メカニズムを確立し、消費者の需要に迅速に対応するシステムを確立し、地位を向上させます。サプライチェーンにおける大手1号店企業の強化、2つ目はオンラインプラットフォームとの連携を強化し、1号店と初の展示会の会場展示を消費者に生活態度やライフスタイルを伝える媒体に変え、消費者に総合的で魅力的な情報を提供します。サービス内容の多層化とサービス機能の向上。
第三に、多様なサービスの供給を最適化します。第一に、ケータリング、宿泊、教育、医療、文化・娯楽、スポーツ、観光、高齢者介護などのサービスの種類を充実させ、演劇などの文化活動の密度をさらに高め、文化産品の種類と内容を充実させる。 、そして消費者の多様化するニーズを満たすために高品質の生活サービスプロバイダーを導入し、第二に、文化的および創造的な産業における初の店舗の開発に焦点を当て、より多くの新しい芸術とエンターテイメントのフォーマットを初めて導入します。 、新世代の都市文化を活性化する、第三に、都市の公共交通機関、ケータリング、ショッピング、宿泊施設、その他の接待施設のネットワークを改善し、消費者体験を向上させ、第一層経済の健全な発展を保護します。
