Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Выяснилось, что Apple рассматривает возможность введения «налога Apple» на WeChat и Douyin.

В последнее время, по сообщениям зарубежных СМИ, Apple усиливает давление на Tencent и ByteDance, требуя от двух компаний сотрудничества в закрытии лазеек в платежах в WeChat и Douyin. Понятно, что разработчики могут использовать подобные лазейки, чтобы обойти экосистему Apple, перенаправить пользователей на внешние платежные системы и уклониться от 30% комиссии, которую обычно взимает Apple.

По имеющимся данным, в начале мая Apple предупредила Tencent, что откажется предоставлять обновления WeChat в будущем, если не отменит возможность разработчиков и пользователей обходить экосистему Apple. Она также предупредила Douyin в июне.

Внешний мир интерпретирует это как обязательный «налог Apple». В связи с этим репортер The Paper попросил многих инсайдеров отрасли подтвердить, что эта новость правдива. Однако Tencent и ByteDance не ответили.

Инсайдеры отрасли рассказали The Paper, что давление Apple на Tencent и Byte в основном направлено на бурно развивающийся в настоящее время рынок мини-игр. По мнению Дуина, целью Apple являются не только небольшие игры, но и бизнес короткометражных драм, ставший популярным в последние годы, который также стал наиболее пострадавшей областью, чтобы избежать «налога Apple».

Раньше, будь то мини-игра или короткая драма, разработчики использовали различные методы для обхода платежной системы Apple и «налога Apple», что стало отраслевой практикой. Если взять в качестве примера мини-игры, пользователи могут войти на страницу сеанса обслуживания клиентов через вход в собственный центр обслуживания клиентов игры для пополнения счета, тем самым минуя собственную платежную систему Apple.

По данным репортеров The Paper, платформы Apple, WeChat и Douyin все еще находятся в игре, и три стороны еще не достигли соглашения.

Так называемый «налог Apple» относится к совместному использованию каналов: магазины мобильных приложений получают прибыль от пополнения счета пользователями игр за счет комиссий. Доля Apple App Store составляет около 30%, что также означает, что пользователи загрузят игру из iOS App Store. За каждый пополненный 1 юань 0,3 юаня попадает в карман Apple.

По сообщениям зарубежных СМИ, представитель Apple процитировал ее руководящие принципы, в которых говорится, что все продажи цифровых товаров должны проходить через ее систему, а ее группа проверки может отклонять заявки на обновление приложений, которые нарушают эту политику.

«Принудительное давление Apple в основном связано с желанием смягчить собственное давление на доходы». снижается, но рынок мини-игр быстро растет, и участники канала надеются получить свою долю пирога».

Ожидается, что мини-игры составят 60-миллиардный рынок. Согласно «Отчету об игровой индустрии Китая за январь-июнь 2024 года», опубликованному Комитетом по работе с играми, общий доход рынка мини-игр в первой половине этого года составил 16,6 млрд юаней, что на 16,6 млрд юаней больше, чем в прошлом году. 60,5%. Фактический доход от продаж мини-игр в приложениях составил примерно 9,1 млрд юаней, что на 81,56% больше, чем в прошлом году. Доход от монетизации рекламы составил примерно 7,5 миллиардов, что на 40,75% больше, чем в прошлом году;

Сторонние данные показывают, что объем рынка мини-игр в Китае превысил 40 миллиардов юаней в 2023 году и, как ожидается, превысит 60 миллиардов юаней в 2024 году. Доход рынка отдельных мини-игр в 2023 году превысит 20 миллиардов юаней, что на 300% больше, чем в прошлом году.

Напротив, результаты Apple в Большом Китае в третьем финансовом квартале оказались разочаровывающими: выручка упала на 6,5% в годовом исчислении до $14,73 млрд, что ниже ожиданий аналитиков в $15,26 млрд.

Однако «налог Apple» подвергается сомнению во всем мире, и Apple также активно участвует в антимонопольных расследованиях.

В марте этого года Европейский Союз оштрафовал Apple на 1,84 миллиарда евро за предполагаемое злоупотребление доминирующим положением на рынке распространения приложений для потоковой передачи музыки. Чтобы избежать регуляторных рисков, связанных с «Законом ЕС о цифровом рынке», Apple также объявила, что с марта введет новую политику «налогов Apple» в ЕС, при этом комиссии будут снижены с 30% и 15% до 17% и 10%.

В начале этого года Apple объявила о запуске новых возможностей потоковой передачи игровых сервисов и приложений по всему миру и впервые поддержала разработчиков для запуска облачных игр, мини-игр и мини-программ для подключения к платежной системе Apple.

В марте этого года Министерство юстиции США возбудило антимонопольный иск против Apple, обвинив технологического гиганта в монополистическом поведении, которое наносит ущерб интересам потребителей, разработчиков и конкурирующих компаний.

Министерство юстиции США заявило, что Apple сохраняет монополию на рынке смартфонов не только за счет опережения конкурентов, но и за счет нарушения федеральных антимонопольных законов. Стратегия Apple основана на исключительном, антиконкурентном поведении, которое наносит вред потребителям и разработчикам.

Согласно иску, предполагаемая монопольная практика Apple включает ограничение разработки суперприложений. Суперприложения — это разнообразные сервисы, с помощью которых потребители могут получить доступ к информации, социальным сетям, мобильным платежам, музыке, фотографиям и фильмам в одном приложении. Они считают, что с 2017 года Apple произвольно вводит требования эксклюзивности, которые являются ненужными и ненужными. апплеты и суперприложения.

Разработчики и производители игр в целом выразили несогласие с давлением Apple на WeChat и Douyin.

Хуан Имэн, генеральный директор Xindong Network, прокомментировал социальную платформу: «Хотя Apple не решается напрямую удалить WeChat и TikTok, она может блокировать обновления новых версий, не позволяя им пройти проверку. Это зло закрытой платформы, пока поскольку пользователям не разрешено свободно устанавливать программное обеспечение, платформа всегда может использовать приложение для вымогательства налогов. Сегодня оно может запросить 30%, а завтра — 50%. Все решает сама закрытая платформа».

Пань Сяосюй, председатель Yishijie, известной небольшой игровой компании, сказал: «Разработчикам нужна платформа, чтобы обеспечить достаточно места. Вы получаете 30%, а он — 40%. Что еще есть у разработчиков?»

Чэнь Дунсонг, секретарь совета директоров Mingchen Health (002919.SZ), компании, торгующей на бирже мини-игр, рассказал The Paper, что Apple требует от Tencent сотрудничества в блокировке экологических услуг в WeChat, чтобы обойти покупки внутри приложений Apple. Фактически, причина неспособности достичь соглашения о совместном использовании заключается в том, что «как сторона канала, комиссия Apple действительно высока для поставщиков в материковом Китае. С точки зрения затрат Apple надеется снизить соответствующие комиссии».

Стоит отметить, что что касается вопроса совместного использования каналов, руководители Tencent ответили на этот вопрос во время телеконференции по финансовому отчету в конце 2020 года. Исполнительный директор Tencent Джеймс Мишель сказал: «Во многих случаях провайдеры каналов получают больше доходов, чем разработчики. Эти малые и средние игровые компании, возможно, не смогут выжить в этой рыночной среде. Доля доходов поставщиков каналов до более разумного уровня, также были случаи, когда некоторые компании-разработчики игр просто обходили традиционных поставщиков каналов и искали новые каналы. Мы впечатлены и высоко оцениваем эту практику».

Тогда президент Tencent Лю Чипин заявил: «Соотношение акций, о котором Tencent договаривается с каналом, — это не просто цифра, но компания надеется построить более справедливые отношения сотрудничества. Если канал действительно приведет новых пользователей, то он будет Будьте более ценными, я думаю, что мы вступаем в эпоху более тонкого разделения ценностей для каждой стороны, которая будет более справедливой и здоровой».