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Foi revelado que a Apple está considerando impor um “imposto Apple” ao WeChat e Douyin.

Recentemente, de acordo com relatos da mídia estrangeira, a Apple está aumentando a pressão sobre a Tencent e a ByteDance, exigindo que as duas empresas cooperem para fechar brechas de pagamento no WeChat e no Douyin. Entende-se que os desenvolvedores podem usar brechas semelhantes para contornar o ecossistema da Apple, desviar os usuários para sistemas de pagamento externos e evitar a taxa de comissão de 30% que a Apple normalmente cobra.

Segundo relatos, a Apple alertou a Tencent no início de maio que se recusaria a fornecer atualizações do WeChat no futuro se não cancelasse a capacidade dos desenvolvedores e usuários de contornar o ecossistema da Apple. Também alertou Douyin em junho.

O mundo exterior interpreta isso como o “imposto Apple” obrigatório da Apple. A este respeito, o repórter do The Paper pediu a muitos membros da indústria que confirmassem se esta notícia era verdadeira. No entanto, Tencent e ByteDance não responderam.

Especialistas da indústria revelaram ao The Paper que a pressão da Apple sobre a Tencent e a Byte visa em grande parte o atual mercado de minijogos em expansão. Para Douyin, o objetivo da Apple não são apenas os pequenos jogos, mas também o negócio de dramas curtos que se tornou popular nos últimos anos. Esta também foi a área mais atingida para evitar o "imposto da Apple" antes.

Anteriormente, fosse um minijogo ou um pequeno drama, os desenvolvedores usavam vários métodos para contornar o sistema de pagamento da Apple e o “imposto Apple”, que se tornou uma prática da indústria. Tomando os minijogos como exemplo, os usuários podem entrar na página da sessão de atendimento ao cliente através da entrada do próprio centro de atendimento ao cliente do jogo para recarregar, contornando assim o próprio sistema de pagamento da Apple.

Segundo repórteres do The Paper, as plataformas Apple, WeChat e Douyin ainda estão em jogo e as três partes ainda não chegaram a um acordo.

O chamado “imposto Apple” refere-se ao compartilhamento de canais: as lojas de aplicativos móveis obtêm lucros com as recargas dos usuários de jogos por meio de comissões. A proporção de participação da Apple App Store é de cerca de 30%, o que também significa que depois que os usuários baixam o jogo da iOS App Store. Para cada 1 yuan recarregado, 0,3 yuan vai para o bolso da Apple.

De acordo com relatos da mídia estrangeira, um porta-voz da Apple citou suas diretrizes dizendo que todas as vendas de produtos digitais devem passar por seu sistema, e sua equipe de revisão pode rejeitar aplicativos de atualização de aplicativos que violem esta política.

“A pressão forçada da Apple se deve principalmente à consideração de aliviar sua própria pressão de receita.” Zhang Jun, operador do popular minijogo “Sheep” e ex-CEO da Rampage Games, disse ao The Paper: “As próprias operações domésticas da Apple são receitas são está em declínio, mas o mercado de minijogos está crescendo rapidamente e as partes do canal esperam obter uma fatia do bolo.”

Espera-se que os minijogos se tornem um mercado de 60 bilhões. De acordo com o "Relatório da Indústria de Jogos da China de janeiro a junho de 2024" divulgado pelo Comitê de Trabalho de Jogos, a receita total do mercado de minijogos no primeiro semestre deste ano foi de 16,6 bilhões de yuans, um aumento anual de 60,5%. A receita real de vendas gerada pelas compras de minijogos no aplicativo foi de aproximadamente 9,1 bilhões de yuans, um aumento anual de 81,56%; a receita de monetização de publicidade foi de aproximadamente 7,5 bilhões, um aumento anual de 40,75%.

Dados de terceiros mostram que o tamanho do mercado de minijogos da China ultrapassou 40 bilhões de yuans em 2023 e deverá ultrapassar 60 bilhões de yuans em 2024. A receita do mercado de jogos de miniprograma único excederá 20 bilhões de yuans em 2023, um aumento anual de 300%.

Em contraste, o desempenho da Apple na Grande China no terceiro trimestre fiscal foi decepcionante, com a receita caindo 6,5% ano a ano, para US$ 14,73 bilhões, abaixo das expectativas dos analistas de US$ 15,26 bilhões.

No entanto, o “imposto Apple” está sendo questionado globalmente, e a Apple também está profundamente envolvida em investigações antitruste.

Em março deste ano, a União Europeia multou a Apple em 1,84 mil milhões de euros por alegadamente abusar da sua posição dominante no mercado de distribuição de aplicações de streaming de música. Para evitar os riscos regulatórios trazidos pela "Lei do Mercado Digital" da UE, a Apple também anunciou que implementará uma nova política de "imposto Apple" na UE a partir de março, com comissões reduzidas de 30% e 15% para 17% e 10%.

No início deste ano, a Apple anunciou o lançamento de novas opções para streaming de serviços e aplicativos de jogos em todo o mundo e, pela primeira vez, apoiou desenvolvedores no lançamento de jogos em nuvem, minijogos e miniprogramas para conexão ao sistema de pagamento da Apple.

Em março deste ano, o Departamento de Justiça dos EUA abriu um processo antitruste contra a Apple, acusando a gigante da tecnologia de se envolver em comportamento monopolista que prejudicava os interesses de consumidores, desenvolvedores e empresas rivais.

O Departamento de Justiça dos EUA disse que a Apple mantém o monopólio no mercado de smartphones não apenas por se manter à frente da concorrência, mas também por violar as leis antitruste federais. A estratégia da Apple baseia-se num comportamento excludente e anticompetitivo que prejudica consumidores e desenvolvedores.

De acordo com o processo, as supostas práticas monopolistas da Apple incluem a restrição do desenvolvimento de superaplicativos. Superaplicativos referem-se a uma variedade de serviços onde os consumidores podem acessar informações, mídias sociais, pagamentos móveis, músicas, fotos e filmes em um aplicativo. Eles acreditam que, desde 2017, a Apple impôs arbitrariamente requisitos de exclusividade que são desnecessários e limitam razoavelmente os miniaplicativos. e superaplicativos.

Os desenvolvedores e fabricantes de jogos geralmente expressaram oposição à pressão da Apple sobre o WeChat e o Douyin.

Huang Yimeng, CEO da Xindong Network, comentou sobre a plataforma social: "Embora a Apple não se atreva a remover diretamente o WeChat e o TikTok, ela pode bloquear novas atualizações de versão sem deixá-las passar na revisão. Este é o mal de uma plataforma fechada, desde que como os usuários não têm permissão para instalar software gratuitamente, a plataforma sempre pode usar o App para extorquir impostos. Hoje pode pedir 30% e amanhã pode pedir 50%.

Pan Xiaoxu, presidente da Yishijie, uma conhecida pequena empresa de jogos, disse: "Os desenvolvedores precisam que a plataforma forneça espaço suficiente. Você ganha 30% e ele 40%. O que mais os desenvolvedores têm?"

Chen Dongsong, secretário do conselho de administração da Mingchen Health (002919.SZ), uma empresa listada em minijogos com ações A, disse ao The Paper que a Apple exige que a Tencent coopere no bloqueio de serviços ecológicos no WeChat para contornar as compras no aplicativo da Apple Na verdade, a razão por trás da incapacidade de chegar a um acordo sobre o compartilhamento é: "Como parte do canal, a comissão da Apple é realmente alta para os fornecedores na China continental. Do ponto de vista dos custos, a Apple espera reduzir as taxas correspondentes."

É importante notar que em relação à questão do compartilhamento de canais, os executivos da Tencent responderam a este assunto durante a teleconferência do relatório financeiro no final de 2020. O executivo da Tencent, James Michel, disse: "Em muitos casos, os provedores de canais compartilham mais receitas do que os desenvolvedores. Para as pequenas e médias empresas de jogos, elas podem não ser capazes de sobreviver neste ambiente de mercado. A empresa tem defendido a redução a participação nas receitas dos distribuidores para um nível mais razoável, há também algumas empresas de desenvolvimento de jogos que simplesmente ignoram os distribuidores tradicionais e procuram novos canais. Estamos muito impressionados e elogiamos fortemente estas práticas."

Naquela época, o presidente da Tencent, Liu Chiping, disse: "A proporção de participação que a Tencent negocia com o canal não é apenas um número, mas espera construir um relacionamento cooperativo de forma mais justa. Se o canal realmente trouxer novos usuários, então será ser mais Valor, acho que estamos caminhando para uma era em que há uma divisão de valor mais sutil entre as partes, o que é mais justo e saudável.”