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Il a été révélé qu'Apple envisageait d'imposer une « taxe Apple » sur WeChat et Douyin.

Récemment, selon les médias étrangers, Apple a accru la pression sur Tencent et ByteDance, exigeant que les deux sociétés coopèrent pour combler les failles de paiement dans WeChat et Douyin. Il est entendu que les développeurs peuvent utiliser des failles similaires pour contourner l'écosystème Apple, détourner les utilisateurs vers des systèmes de paiement externes et échapper aux frais de commission de 30 % qu'Apple facture habituellement.

Selon certaines informations, Apple a averti Tencent début mai qu'il refuserait de fournir des mises à jour WeChat à l'avenir s'il n'annulait pas la possibilité pour les développeurs et les utilisateurs de contourner l'écosystème Apple. Il a également averti Douyin en juin.

Le monde extérieur interprète cela comme la « taxe Apple » obligatoire d’Apple. À cet égard, le journaliste du Paper a demandé à de nombreux initiés de l'industrie de confirmer que cette nouvelle est vraie. Cependant, Tencent et ByteDance n'ont pas répondu.

Des initiés du secteur ont révélé à The Paper que la pression exercée par Apple sur Tencent et Byte visait en grande partie le marché des mini-jeux actuellement en plein essor. Pour Douyin, l'objectif d'Apple n'est pas seulement les petits jeux, mais aussi le secteur des courts métrages dramatiques, qui est devenu populaire ces dernières années. Cela a également été le domaine le plus durement touché pour éviter la « taxe Apple » dans le passé.

Auparavant, qu'il s'agisse d'un mini-jeu ou d'un court drame, les développeurs utilisaient diverses méthodes pour contourner le système de paiement Apple et la « taxe Apple », qui est devenue une pratique industrielle. En prenant les mini-jeux comme exemple, les utilisateurs peuvent accéder à la page de session du service client via l'entrée du centre de service client du jeu pour recharger, contournant ainsi le propre système de paiement d'Apple.

Selon les journalistes de The Paper, les plateformes Apple, WeChat et Douyin sont toujours dans le coup, et les trois parties ne sont pas encore parvenues à un accord.

La « taxe Apple » fait référence au partage de canaux : les magasins d'applications mobiles tirent des bénéfices des recharges des utilisateurs de jeux via des commissions. Le taux de partage de l’App Store d’Apple est d’environ 30 %, ce qui signifie également qu’une fois que les utilisateurs ont téléchargé le jeu depuis l’App Store iOS. Pour chaque yuan rechargé, 0,3 yuan va dans la poche d'Apple.

Selon les médias étrangers, un porte-parole d'Apple a cité ses directives selon lesquelles toutes les ventes de biens numériques doivent passer par son système, et son équipe d'examen peut rejeter les applications de mise à jour d'application qui violent cette politique.

"La pression forcée d'Apple est principalement due à la volonté d'alléger sa propre pression sur les revenus." Zhang Jun, opérateur du mini-jeu populaire "Sheep" et ancien PDG de Rampage Games, a déclaré au journal : "Les propres opérations nationales d'Apple sont les revenus sont. est en déclin, mais le marché des mini-jeux croît rapidement et les chaînes espèrent obtenir une part du gâteau.

Les mini-jeux devraient devenir un marché de 60 milliards de dollars. Selon le « China Game Industry Report from January to June 2024 » publié par le Game Working Committee, le chiffre d'affaires total du marché des mini-jeux au premier semestre de cette année était de 16,6 milliards de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 60,5%. Le chiffre d'affaires réel généré par les achats intégrés de mini-jeux était d'environ 9,1 milliards de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 81,56 % ; les revenus de monétisation publicitaire étaient d'environ 7,5 milliards, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 40,75 %.

Des données tierces montrent que la taille du marché chinois des mini-jeux a dépassé 40 milliards de yuans en 2023 et devrait dépasser 60 milliards de yuans en 2024. Les revenus du marché des jeux à mini-programme unique dépasseront 20 milliards de yuans en 2023, soit une augmentation de 300 % sur un an.

En revanche, la performance d'Apple dans la Grande Chine au troisième trimestre fiscal a été décevante, avec un chiffre d'affaires en baisse de 6,5 % sur un an à 14,73 milliards de dollars, inférieur aux attentes des analystes qui étaient de 15,26 milliards de dollars.

Cependant, la « taxe Apple » est remise en question à l’échelle mondiale et Apple est également profondément impliqué dans les enquêtes antitrust.

En mars de cette année, l'Union européenne a infligé à Apple une amende de 1,84 milliard d'euros pour avoir prétendument abusé de sa position dominante sur le marché de la distribution d'applications de streaming musical. Afin d'éviter les risques réglementaires liés au « Digital Market Act » de l'UE, Apple a également annoncé qu'elle mettrait en œuvre une nouvelle politique de « taxe Apple » dans l'UE à partir de mars, avec des commissions réduites de 30 % et 15 % à 17 % et dix%.

Au début de cette année, Apple a annoncé le lancement de nouvelles options pour les services et applications de jeux en streaming à l’échelle mondiale et a pour la première fois aidé les développeurs à lancer des jeux cloud, des mini-jeux et des mini-programmes pour se connecter au système de paiement d’Apple.

En mars de cette année, le ministère américain de la Justice a lancé une action en justice antitrust contre Apple, accusant le géant de la technologie de se livrer à un comportement monopolistique préjudiciable aux intérêts des consommateurs, des développeurs et des entreprises concurrentes.

Le ministère américain de la Justice a déclaré qu'Apple maintient un monopole sur le marché des smartphones non seulement en devançant la concurrence, mais également en violant les lois antitrust fédérales. La stratégie d'Apple repose sur un comportement d'exclusion et anticoncurrentiel qui nuit aux consommateurs et aux développeurs.

Selon le procès, les prétendues pratiques monopolistiques d'Apple incluent la restriction du développement de super applications. Les super applications font référence à une variété de services permettant aux consommateurs d'accéder à des informations, aux médias sociaux, aux paiements mobiles, à la musique, aux photos et aux films dans une seule application. Ils estiment que depuis 2017, Apple a arbitrairement imposé des exigences d'exclusivité inutiles et raisonnablement limitées. applets et super applications.

Les développeurs et les fabricants de jeux ont généralement exprimé leur opposition aux pressions exercées par Apple sur WeChat et Douyin.

Huang Yimeng, PDG de Xindong Network, a commenté sur la plateforme sociale : « Bien qu'Apple n'ose pas supprimer directement WeChat et TikTok, il peut bloquer les mises à jour des nouvelles versions sans les laisser passer l'examen. comme les utilisateurs ne sont pas autorisés à installer librement des logiciels, la plateforme peut toujours utiliser l'application pour extorquer des impôts. Aujourd'hui, elle peut demander 50 %. Tout est décidé par la plateforme fermée elle-même.

Pan Xiaoxu, président de Yishijie, une petite société de jeux bien connue, a déclaré : « Les développeurs ont besoin d'une plate-forme qui fournit suffisamment d'espace. Vous obtenez 30 % et lui 40 %. Qu'ont d'autre les développeurs ?

Chen Dongsong, secrétaire du conseil d'administration de Mingchen Health (002919.SZ), une société cotée en bourse de mini-jeux, a déclaré à The Paper qu'Apple exige que Tencent coopère pour bloquer les services écologiques dans WeChat afin de contourner les achats intégrés d'Apple. En fait, la raison derrière l'échec d'un accord sur le partage est la suivante : « En tant que partenaire de distribution, la commission d'Apple est en effet élevée pour les fournisseurs de Chine continentale. Du point de vue des coûts, Apple espère réduire les frais correspondants. »

Il convient de noter qu'en ce qui concerne la question du partage de chaînes, les dirigeants de Tencent ont répondu à cette question lors de la conférence téléphonique sur le rapport financier fin 2020. James Michel, directeur de Tencent, a déclaré : « Dans de nombreux cas, les fournisseurs de chaînes partagent plus de revenus que les développeurs. Pour ces petites et moyennes sociétés de jeux, elles ne seront peut-être pas en mesure de survivre dans cet environnement de marché. La part des revenus des fournisseurs de chaînes à un niveau plus raisonnable, il y a également eu des cas où certaines sociétés de développement de jeux ont simplement contourné les fournisseurs de chaînes traditionnels et ont recherché de nouvelles chaînes. Nous sommes impressionnés et saluons vivement ces pratiques.

À cette époque, le président de Tencent, Liu Chiping, a déclaré : « Le ratio de partage que Tencent négocie avec la chaîne n'est pas seulement un chiffre, mais il espère construire une relation de coopération de manière plus équitable. Si la chaîne attire réellement de nouveaux utilisateurs, alors elle le fera. être plus de valeur, je pense que nous entrons dans une ère de divisions de valeur plus nuancées pour chaque parti, ce qui est plus juste et plus sain.