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È stato rivelato che Apple sta valutando la possibilità di imporre una “tassa Apple” su WeChat e Douyin.

Recentemente, secondo quanto riportato dai media stranieri, Apple sta aumentando la pressione su Tencent e ByteDance, richiedendo alle due società di collaborare per colmare le lacune nei pagamenti in WeChat e Douyin. Resta inteso che gli sviluppatori possono utilizzare scappatoie simili per aggirare l’ecosistema Apple, indirizzare gli utenti verso sistemi di pagamento esterni ed eludere la commissione del 30% che Apple solitamente addebita.

Secondo quanto riferito, Apple aveva avvertito Tencent all'inizio di maggio che si sarebbe rifiutata di fornire aggiornamenti di WeChat in futuro se non avesse annullato la possibilità degli sviluppatori e degli utenti di aggirare l'ecosistema Apple. Inoltre aveva avvertito Douyin a giugno.

Il mondo esterno interpreta questo come una "tassa Apple" obbligatoria per Apple. A questo proposito, il giornalista di The Paper ha chiesto a molti addetti ai lavori di confermare che questa notizia sia vera. Tuttavia, Tencent e ByteDance non hanno risposto.

Gli esperti del settore hanno rivelato a The Paper che la pressione di Apple su Tencent e Byte è in gran parte rivolta al mercato dei minigiochi attualmente in forte espansione. Per Douyin, l'obiettivo di Apple non sono solo i piccoli giochi, ma anche il business dei cortometraggi, diventato popolare negli ultimi anni. Questo è stato anche il settore più colpito in passato per evitare la "tassa Apple".

In precedenza, che si trattasse di un minigioco o di un breve dramma, gli sviluppatori utilizzavano vari metodi per aggirare il sistema di pagamento Apple e la "tassa Apple", che è diventata una pratica del settore. Prendendo come esempio i minigiochi, gli utenti possono accedere alla pagina della sessione del servizio clienti attraverso l'ingresso del centro servizio clienti del gioco per ricaricare, bypassando così il sistema di pagamento di Apple.

Secondo i giornalisti di The Paper, le piattaforme Apple, WeChat e Douyin sono ancora in gioco e le tre parti non hanno ancora raggiunto un accordo.

La cosiddetta "Apple Tax" si riferisce alla condivisione dei canali: gli app store mobili traggono profitto dalle ricariche degli utenti dei giochi tramite commissioni. La percentuale di condivisione dell'App Store di Apple è di circa il 30%, il che significa anche che gli utenti scaricano il gioco dall'App Store di iOS. Per ogni 1 yuan ricaricato, 0,3 yuan finiscono nelle tasche di Apple.

Secondo quanto riportato dai media stranieri, un portavoce di Apple ha citato le sue linee guida affermando che tutte le vendite di beni digitali devono passare attraverso il suo sistema e il suo team di revisione potrebbe rifiutare le richieste di aggiornamento delle applicazioni che violano questa politica.

"La pressione forzata di Apple è dovuta principalmente alla considerazione di alleviare la propria pressione sulle entrate." Zhang Jun, operatore del popolare mini-gioco "Sheep" ed ex CEO di Rampage Games, ha dichiarato a The Paper: "Le operazioni nazionali di Apple sono Le entrate sono in declino, ma il mercato dei minigiochi sta crescendo rapidamente e i partner del canale sperano di ottenere una fetta della torta”.

Si prevede che i minigiochi diventeranno un mercato da 60 miliardi. Secondo il "Rapporto sull'industria dei giochi in Cina da gennaio a giugno 2024" pubblicato dal Game Working Committee, il fatturato totale del mercato dei minigiochi nella prima metà di quest'anno è stato di 16,6 miliardi di yuan, con un aumento su base annua di 60,5%. Il ricavo effettivo delle vendite generato dagli acquisti in-app di minigiochi è stato di circa 9,1 miliardi di yuan, con un aumento dell'81,56% su base annua; i ricavi della monetizzazione pubblicitaria sono stati di circa 7,5 miliardi, con un aumento del 40,75% su base annua;

I dati di terze parti mostrano che la dimensione del mercato cinese dei minigiochi ha superato i 40 miliardi di yuan nel 2023 e si prevede che supererà i 60 miliardi di yuan nel 2024. Le entrate di mercato dei singoli giochi mini-programma supereranno i 20 miliardi di yuan nel 2023, con un aumento del 300% su base annua.

Al contrario, la performance di Apple nella Grande Cina nel terzo trimestre fiscale è stata deludente, con i ricavi in ​​calo del 6,5% su base annua a 14,73 miliardi di dollari, inferiori alle aspettative degli analisti di 15,26 miliardi di dollari.

Tuttavia, la "tassa Apple" è messa in discussione a livello globale e anche Apple è profondamente coinvolta nelle indagini antitrust.

Nel marzo di quest’anno, l’Unione Europea ha inflitto ad Apple una multa di 1,84 miliardi di euro per presunto abuso di posizione dominante nel mercato della distribuzione di app di streaming musicale. Per evitare i rischi normativi portati dal "Digital Market Act" dell'UE, Apple ha anche annunciato che a partire da marzo attuerà una nuova politica di "Apple tax" nell'UE, con commissioni ridotte dal 30% e dal 15% al ​​17% e 10%.

All’inizio di quest’anno, Apple ha annunciato il lancio di nuove opzioni per lo streaming di servizi e applicazioni di giochi a livello globale e per la prima volta ha supportato gli sviluppatori nel lancio di giochi cloud, minigiochi e miniprogrammi per connettersi al sistema di pagamento di Apple.

Nel marzo di quest’anno, il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha avviato una causa antitrust contro Apple, accusando il colosso della tecnologia di impegnarsi in un comportamento monopolistico che danneggia gli interessi dei consumatori, degli sviluppatori e delle aziende rivali.

Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha affermato che Apple mantiene il monopolio nel mercato degli smartphone non solo mantenendo un vantaggio sulla concorrenza, ma anche violando le leggi antitrust federali. La strategia di Apple si basa su un comportamento esclusivo e anticoncorrenziale che danneggia consumatori e sviluppatori.

Secondo l'accusa, le presunte pratiche monopolistiche di Apple includono la limitazione dello sviluppo di super app. Le super app si riferiscono a una varietà di servizi in cui i consumatori possono accedere a informazioni, social media, pagamenti mobili, musica, foto e film in un'unica app. Ritengono che dal 2017 Apple abbia imposto arbitrariamente requisiti di esclusività che sono inutili e non necessari applet e super app.

Gli sviluppatori e i produttori di giochi hanno generalmente espresso opposizione alla pressione di Apple su WeChat e Douyin.

Huang Yimeng, CEO di Xindong Network, ha commentato sulla piattaforma social: "Anche se Apple non osa rimuovere direttamente WeChat e TikTok, può bloccare gli aggiornamenti di nuove versioni senza lasciarli passare la revisione. Questo è il male di una piattaforma chiusa, finché poiché gli utenti non possono installare liberamente i software, la piattaforma può sempre utilizzare l'App per estorcere tasse, oggi può chiedere il 30% e domani può chiederne il 50%. Tutto viene deciso dalla piattaforma chiusa stessa.

Pan Xiaoxu, presidente di Yishijie, una nota piccola azienda di giochi, ha dichiarato: "Gli sviluppatori hanno bisogno che la piattaforma fornisca spazio sufficiente. Tu ottieni il 30% e lui il 40%. Cos'altro hanno gli sviluppatori?"

Chen Dongsong, segretario del consiglio di amministrazione di Mingchen Health (002919.SZ), una società quotata in borsa di minigiochi di classe A, ha dichiarato a The Paper che Apple richiede a Tencent di collaborare nel bloccare i servizi ecologici in WeChat per aggirare gli acquisti in-app di Apple In effetti, il motivo del mancato raggiungimento di un accordo sulla condivisione è: "Come partner del canale, la commissione di Apple è effettivamente elevata per i fornitori della Cina continentale. Dal punto di vista dei costi, Apple spera di ridurre le tariffe corrispondenti."

Vale la pena notare che per quanto riguarda la questione della condivisione dei canali, i dirigenti di Tencent hanno risposto a questo argomento durante la teleconferenza sul rapporto finanziario alla fine del 2020. Il dirigente di Tencent, James Michel, ha dichiarato: "In molti casi, i fornitori di canali condividono più entrate rispetto agli sviluppatori. Per quelle piccole e medie società di giochi, potrebbero non essere in grado di sopravvivere in questo ambiente di mercato. La società ha sostenuto nel contempo di ridurre la quota di entrate dei fornitori di canali a un livello più ragionevole, ci sono stati anche casi in cui alcune società di sviluppo di giochi hanno semplicemente aggirato i fornitori di canali tradizionali e hanno cercato nuovi canali. Siamo colpiti e lodiamo vivamente queste pratiche.

A quel tempo, il presidente di Tencent Liu Chiping disse: "Il rapporto di condivisione che Tencent negozia con il canale non è solo un numero, ma spera di costruire un rapporto di cooperazione in un modo più giusto. Se il canale porta davvero nuovi utenti, allora lo farà avere più valore, penso che stiamo entrando in un’era di divisioni del valore più sfumate per ciascuna parte, che è più giusta e più sana”.