como podem os principais meios de comunicação cinematográficos e televisivos adaptar-se ao desenvolvimento tecnológico e alcançar mudanças sistémicas?
2024-10-01
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□liu wenjia
com o desenvolvimento da internet, novas mídias e novas aplicações como vídeos curtos, weibo, wechat e clientes têm se tornado cada vez mais os principais canais e plataformas de disseminação de informações. quem domina os canais e ocupa um tempo fragmentado ocupará a mente e dominará. o o domínio da opinião pública teve um grande impacto na grande mídia. a grande mídia deve tomar a iniciativa de estudar o desenvolvimento das tecnologias da próxima geração e adaptar-se às mudanças tecnológicas, a fim de acompanhar a tendência dos tempos e perceber que a força principal avança para a posição principal.
actualmente, uma nova ronda de revolução científica e tecnológica está em ascensão. a nova tecnologia da informação está a desenvolver-se rapidamente, o que gera constantemente vários novos formatos, novas aplicações e novos modelos no campo cultural, mudando profundamente a forma de criação cultural. produção, comunicação e consumo, e remodelar profundamente a forma da mídia e a ecologia da opinião pública e dos formatos culturais, e promover profundamente o intercâmbio, a integração e o confronto de diferentes culturas e valores. o grande rejuvenescimento da nação chinesa exigirá inevitavelmente um aumento significativo na comunicação cultural e na influência civilizacional. o tráfego e os efeitos são as estrelas fixas, e os resultados reais falam por si. entre as três relações entre orientação, conteúdo e métodos de comunicação, as mudanças nos métodos de comunicação provocadas pelo tráfego e pelo pensamento da internet são particularmente importantes. na era do big data, os dados são a base e a inteligência artificial é o empoderamento. a inteligência artificial generativa é uma das ciências e tecnologias mais revolucionárias e líderes da atualidade e trará mudanças revolucionárias aos principais meios de comunicação cinematográficos e televisivos.
estamos passando da era da inteligência artificial fraca para a inteligência artificial forte. tomando o gpt como exemplo, o gpt2 tem 1,5 bilhão de parâmetros, o gpt3 tem 175 bilhões de parâmetros e o gpt4 em construção terá 100 bilhões de parâmetros. o cérebro humano possui mais de 14 bilhões de células cerebrais e cada célula cerebral possui mais de 30.000 sinapses. inteligência artificial forte significa que as máquinas alcançarão plenamente a inteligência humana. a inteligência artificial forte é às vezes sinônimo de "inteligência artificial geral", enquanto a inteligência artificial fraca significa que as máquinas alcançarão a inteligência humana em alguns aspectos - alphago é a inteligência artificial fraca. . de acordo com a atual lei da evolução tecnológica, a humanidade dará início a um grande avanço na inteligência artificial em 2045. com o desenvolvimento da tecnologia da internet hoje, a era da geração de ia está chegando. em 2016, um filme de 9 minutos com roteiro de ia, "spring", nasceu no festival de cinema de ficção científica de londres; em outubro de 2021, a netflix se uniu ao comediante keaton patty para lançar o filme com roteiro de ia "yangchun" no youtube. puzzle quer que você viva menos"; a ferramenta de geração de vídeo ai do google, phenaki, pode gerar um vídeo de mais de 2 minutos com base em palavras-chave de cerca de 200 palavras. existem inúmeros filmes que usam criação assistida por ia. o filme "benjamin's bizarre journey" de 2008 usou tecnologia de geração de rosto de ia, e a equipe de efeitos especiais do filme "the assassination of novelists" usou muita renderização em nuvem e tecnologia de ia. a ia será amplamente utilizada na criação de roteiros de filmes, produção auxiliar de filmes, geração de conteúdo de texto e áudio e vídeo e outras áreas. atualmente, o sora pode gerar vídeos de 1 minuto e o vidu da china pode gerar vídeos de 16 segundos. , veremos há cada vez mais conteúdos de áudio e vídeo envolvendo ia. o aigc doméstico já está às vésperas de uma aplicação em larga escala: por um lado, grandes empresas de internet como a baidu lançaram modelos de geração de imagens e texto como "wen xin yi ge" e "wen xin yi yan" por outro; por outro lado, muitas empresas iniciantes de aigc nacionais de destaque emergem no mercado.
desde 2014, uma série de funções generativas relacionadas à ia, como processamento de recuperação de dados em grande escala, redação de texto estruturado e geração de resumos, começaram a ser usadas na indústria de notícias e informação. por exemplo, heliograf do washington post, cyborg da bloomberg, kuaibi xiaoxin da agência de notícias xinhua, xiaofeng das notícias de capa, etc. a aplicação generalizada da inteligência artificial na recolha, produção, distribuição, recepção e feedback de notícias reconstruirá a integração dos meios de comunicação social. forma de desenvolvimento. a inteligência artificial também pode ser usada como "roteirista" em programas de variedades, criando ideias com base nas características dos convidados, feedback do público, dinâmica em tempo real, etc., para tornar o programa mais narrativo e agradável. em termos de métodos de disseminação de vídeo, a rede bayesiana simples, a árvore de decisão, a rede neural e outros algoritmos da ia ajudarão os sites de vídeo a estabelecer modelos verticais de grande escala gerenciáveis, controláveis e utilizáveis para melhorar ainda mais a taxa de chegada, influência e força de disseminação de vídeos. . no novo ambiente dos meios de comunicação social, a concorrência de mercado também se reflecte na concorrência institucional a rádio e a televisão tradicionais têm estrangulamentos no desenvolvimento de mecanismos institucionais, juntamente com conceitos envelhecidos, estão em desvantagem na penetração da indústria. em termos de activos de dados, a rádio e a televisão tradicionais ainda apresentam enormes deficiências no desenvolvimento da televisão de alta definição e ultra-alta definição e na integração de redes. dados de baixa qualidade e ilhas de dados formarão uma lacuna de dados urgentemente. precisamos passar da assetização para a digitalização. só então poderemos avançar em direção à inteligência.
a aplicação da ia visa ajudar a grande mídia a usar o pensamento da internet para dominar a alocação de recursos. a quantidade e a qualidade do conteúdo gerado pela ia melhoraram significativamente e a concorrência que enfrentam tornou-se cada vez mais acirrada. meios de comunicação não convencionais para ganhar tráfego, etc. os trabalhos dos meios de comunicação social, do cinema e da televisão trazem novos desafios para esclarecer falácias e construir consensos. para tal, os grandes meios de comunicação social devem recrutar mais talentos de alta qualidade que compreendam tanto o conteúdo como a tecnologia e participem activamente na produção cinematográfica e televisiva, promovendo assim o progresso da indústria criativa. ao mesmo tempo, a identificação e supervisão de riscos devem ser priorizadas, e o estabelecimento e melhoria de mecanismos de governança multipartidária devem ser promovidos para auxiliar a construção de padrões de aplicação na indústria. para tal, é necessário alcançar mudanças sistémicas e, na premissa do empoderamento tecnológico, estabelecer mecanismos de liderança organizacional, mecanismos de gestão operacional, mecanismos de incentivo, mecanismos de supervisão, etc., que se adaptem à nova situação. as mudanças sejam realizadas de forma constante e de longo prazo. a mudança sistémica é um tema inevitável para os principais meios de comunicação social no futuro. a mudança activa é melhor do que a mudança passiva.
