wie können sich mainstream-film- und fernsehmedien an die technologische entwicklung anpassen und systemische veränderungen herbeiführen?
2024-10-01
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□liu wenjia
mit der entwicklung des internets sind neue medien und neue anwendungen wie kurzvideos, weibo, wechat und clients zunehmend zu den wichtigsten kanälen und plattformen für die informationsverbreitung geworden. wer die kanäle beherrscht und fragmentierte zeit in anspruch nimmt, wird den geist und den meister beschäftigen die dominanz der öffentlichen meinung hatte große auswirkungen auf die mainstream-medien. die mainstream-medien sollten die initiative ergreifen, die entwicklung von technologien der nächsten generation zu untersuchen und sich an technologische veränderungen anzupassen, um mit dem trend der zeit schritt zu halten und zu erkennen, dass die hauptkraft in die hauptposition vordringt.
gegenwärtig ist eine neue runde der wissenschaftlichen und technologischen revolution im aufwind, und die neue informationstechnologie entwickelt sich rasant. sie bringt ständig verschiedene neue geschäftsformate, neue anwendungen und neue modelle im kulturellen bereich hervor und verändert die art und weise grundlegend des kulturellen schaffens, der produktion, der kommunikation und des konsums sowie die tiefgreifende umgestaltung der medienform, der öffentlichen meinungsökologie und der kulturellen formate und fördern den austausch, die integration und die konfrontation verschiedener kulturen und werte. die große erneuerung der chinesischen nation wird unweigerlich eine deutliche steigerung der kulturellen kommunikation und des zivilisatorischen einflusses erfordern. verkehr und wirkung sind die fixsterne, und die tatsächlichen ergebnisse sprechen für sich. unter den drei zusammenhängen zwischen ausrichtung, inhalt und kommunikationsmethoden sind die durch verkehr und internetdenken hervorgerufenen veränderungen der kommunikationsmethoden besonders wichtig. im zeitalter von big data sind daten die grundlage und künstliche intelligenz die ermächtigung. generative künstliche intelligenz ist derzeit eine der revolutionärsten und führenden wissenschaften und technologien und wird revolutionäre veränderungen in den mainstream-film- und fernsehmedien mit sich bringen.
wir bewegen uns von der ära schwacher künstlicher intelligenz zu starker künstlicher intelligenz. am beispiel von gpt verfügt gpt2 über 1,5 milliarden parameter, gpt3 über 175 milliarden parameter und gpt4 im aufbau wird über 100 milliarden parameter verfügen. das menschliche gehirn besteht aus mehr als 14 milliarden gehirnzellen und jede gehirnzelle verfügt über mehr als 30.000 synapsen. starke künstliche intelligenz bedeutet, dass maschinen die menschliche intelligenz vollständig erreichen werden, während schwache künstliche intelligenz bedeutet, dass maschinen in einigen aspekten die menschliche intelligenz erreichen . nach dem aktuellen gesetz der technologischen evolution wird die menschheit im jahr 2045 einen großen durchbruch in der künstlichen intelligenz einläuten. mit der heutigen entwicklung der internet-technologie kommt die ära der ki-generierung. im jahr 2016 wurde auf dem london science fiction film festival ein 9-minütiger ki-drehbuchfilm „spring“ geboren. im oktober 2021 veröffentlichte netflix gemeinsam mit dem komiker keaton patty den ki-drehbuchfilm „yangchun“. „puzzle wants you to live less life“; googles ki-videogenerierungstool phenaki kann ein video von mehr als 2 minuten basierend auf schlüsselwörtern mit etwa 200 wörtern erstellen. es gibt unzählige filme, die ki-gestützte erstellung nutzen. der film „benjamins bizarre reise“ aus dem jahr 2008 nutzte ki-technologie zur gesichtsgenerierung, und das spezialeffektteam des films „die ermordung der romanautoren“ nutzte viel cloud-rendering und ki-technologie. ki wird in der filmdrehbucherstellung, der filmgestützten produktion, der text-, audio- und videoinhaltsgenerierung und anderen bereichen weit verbreitet sein. derzeit kann sora 1-minuten-videos generieren, und chinas vidu kann 16-sekunden-videos generieren technologie, wir werden sehen, dass es immer mehr audio- und videoinhalte mit ki gibt. inländische aigc steht bereits vor der groß angelegten anwendung: einerseits haben große internetunternehmen wie baidu bild- und textgenerierungsmodelle wie „wen xin yi ge“ und „wen xin yi yan“ eingeführt; andererseits tauchen viele herausragende inländische aigc-start-up-unternehmen auf dem markt auf.
seit 2014 werden in der nachrichten- und informationsbranche eine reihe generativer ki-bezogener funktionen wie die datenabrufverarbeitung in großem maßstab, das verfassen strukturierter texte und die generierung von zusammenfassungen eingesetzt. zum beispiel heliograf von der washington post, cyborg von bloomberg, kuaibi xiaoxin von der nachrichtenagentur xinhua, xiaofeng von cover news usw. die weit verbreitete anwendung künstlicher intelligenz bei der sammlung, produktion, verteilung, rezeption und rückmeldung von nachrichten wird die medienintegration rekonstruieren. form der entwicklung. künstliche intelligenz kann auch als „drehbuchautor“ in varietés eingesetzt werden, indem sie ideen basierend auf gasteigenschaften, publikumsfeedback, echtzeitdynamik usw. entwickelt, um das programm erzählerischer und unterhaltsamer zu gestalten. was die videoverbreitungsmethoden betrifft, werden das einfache bayes'sche netzwerk, der entscheidungsbaum, das neuronale netzwerk und andere algorithmen von ki video-websites dabei helfen, verwaltbare, kontrollierbare und nutzbare vertikale großmodelle zu erstellen, um die ankunftsrate, den einfluss und die verbreitungskraft von videos weiter zu verbessern . im umfeld der neuen medien spiegelt sich der marktwettbewerb auch im institutionellen wettbewerb wider. traditionelles radio und fernsehen weisen engpässe bei der entwicklung institutioneller mechanismen auf, gepaart mit veralteten konzepten sind sie bei der branchendurchdringung benachteiligt. was die datenbestände angeht, weisen traditionelles radio und fernsehen bei der entwicklung von hochauflösendem und ultrahochauflösendem fernsehen und der netzwerkintegration dringend eine datenlücke auf wir müssen von der assetisierung zur digitalisierung übergehen. nur dann können wir uns der intelligenz zuwenden.
der einsatz von ki soll mainstream-medien dabei helfen, das internet-denken zu nutzen, um die ressourcenallokation zu dominieren. quantität und qualität der mithilfe von ki generierten inhalte haben sich erheblich verbessert, und die konkurrenz, der sie ausgesetzt sind, ist jedoch immer härter geworden nicht-mainstream-medien, um traffic zu generieren usw. das sind mainstream-medien, film- und fernseharbeiten bringen neue herausforderungen mit sich, um irrtümer aufzuklären und einen konsens herzustellen. zu diesem zweck müssen die mainstream-medien mehr hochqualifizierte talente rekrutieren, die sowohl inhalte als auch technologie verstehen und sich aktiv an der film- und fernsehproduktion beteiligen und so den fortschritt der kreativbranche fördern. gleichzeitig sollte der risikoerkennung und -überwachung vorrang eingeräumt werden und die einrichtung und verbesserung von mehrparteien-governance-mechanismen gefördert werden, um die entwicklung von anwendungsstandards in der branche zu unterstützen. zu diesem zweck ist es notwendig, systemische veränderungen herbeizuführen und unter der prämisse der technologischen befähigung organisatorische führungsmechanismen, operative managementmechanismen, anreizmechanismen, überwachungsmechanismen usw. zu etablieren, die sich an die neue situation anpassen veränderungen müssen kontinuierlich und langfristig durchgeführt werden. systemischer wandel ist in den mainstream-medien ein unvermeidbares thema. aktiver wandel ist besser als passiver wandel.
