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2024-09-28
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autor/tang chen
editor/liu yukun
esta é mais uma guerra com a apple. a huawei ainda pode vencer?
em 24 de setembro, na conferência de lançamento de novos produtos com cenário completo de outono, a huawei lançou novos produtos de hardware cobrindo esportes e saúde, entretenimento audiovisual, casa inteligente, viagens inteligentes e muitos outros cenários, incluindo relógios inteligentes, alto-falantes inteligentes, roteadores, smart telas, etc. o primeiro suv cupê de hongmeng zhixing, o zhijie r7, também foi lançado oficialmente. para encerrar, yu chengdong também anunciou que harmonyos next, a versão puro-sangue do sistema hongmeng, começará os testes públicos em 8 de outubro de 2024.
como produto de grande sucesso de abertura e adição de wu lei, a série huawei watch gt 5 atraiu muita atenção. por exemplo, em termos de monitoramento de saúde, esta série de relógios é equipada pela primeira vez com o sistema de detecção xuanji, que pode detectar com precisão indicadores como frequência cardíaca, oxigênio no sangue e frequência respiratória. ao mesmo tempo, o relógio adicionou funções de gestão da saúde emocional e apoia pela primeira vez a investigação sobre a saúde da mulher, fornecendo avaliação da saúde dos ovários.
entre eles, o xuanji sensing system é a marca de tecnologia central recém-lançada da huawei para esportes e saúde. com o lançamento da série watch gt 5, os wearables inteligentes da huawei entraram oficialmente na era “xuanji”, o que é de extraordinário significado. nas palavras de zhang wei, ceo da huawei sports and health corps, a era de uma pessoa, um relógio chegou. nos próximos dez anos, os wearables inteligentes também se tornarão um produto tecnológico padrão para todos, semelhante aos produtos de telefonia móvel.
ao mesmo tempo, isso também significa que a huawei iniciará uma nova rodada de guerra com marcas líderes como apple e samsung no caminho dos wearables inteligentes, e espera rir por último. desta vez, a huawei pode fazer o que quiser?
o desgaste inteligente visa a saúde há dez anos
olhando para trás, para a história do desenvolvimento dos wearables inteligentes, se os últimos dez anos fossem definidos como a “década de ouro”, ninguém se oporia. coincidentemente, tanto a apple quanto a huawei entraram oficialmente na pista dos wearables inteligentes em 2014. além disso, os gigantes concentraram os seus produtos e tecnologias no domínio da saúde geral.
em 9 de setembro de 2014, na conferência de lançamento de novos produtos da apple no outono, cook apresentou a primeira nova categoria de produtos na era pós-jobs: apple watch. este produto tem sido constantemente corrigido e explorado desde o seu nascimento.
quando o apple watch de primeira geração foi lançado, as pulseiras de fitness estavam na moda. as pulseiras de fitness lançadas por marcas como fitbit e jawbone dominaram o mercado com sua bateria de longa duração e facilidade de uso. afetado por isso, o posicionamento inicial do apple watch não era claro, e ele saltou repetidamente entre itens esportivos ou de moda, e até foi para a linha de luxo por um tempo.
por exemplo, quando o apple watch s1 foi lançado, a apple o promoveu como um produto de luxo. os usuários precisavam marcar uma consulta para experimentar todas as versões do apple watch na china, incluindo uma versão em ouro 18k (com preço superior a us$ 10.000). além disso, a apple controlava estritamente os revendedores do apple watch naquela época e também exibia o apple watch em muitas lojas de varejo sofisticadas em todo o mundo e o fornecia em quantidades limitadas. assim como na loja galeries lafayette em paris, o apple watch será exibido no primeiro andar. na loja de varejo de shinjuku, em tóquio, o apple watch também será exibido no primeiro andar.
esta estratégia de marketing emprestada de lojas de relógios de luxo é a tentativa de cook após apresentar angela ahrendez, a ex-ceo da marca de luxo burberry, como chefe de negócios de varejo. ele espera que a apple possa usar esta nova linha de produtos para estar na moda ao mesmo tempo. mercado de bens de luxo.
obviamente, cook calculou mal e o apple watch entrou em um período de confusão por quatro anos. somente em 2018, quando o apple watch s4 adicionou uma função de detecção de saúde, é que a apple realmente encontrou um novo posicionamento para relógios inteligentes: segurança e saúde.
esta geração de relógios adiciona funcionalidade lte à geração anterior, suportando funções como chamadas independentes, envio de mensagens e uso de serviços de dados. não requer conexão bluetooth com um telefone celular. está equipado com uma função de eletrocardiograma certificada pela fda. pode detectar fibrilação atrial. em caso de emergência, como queda, os usuários também podem discar números de serviço de emergência através do relógio, como 110, 119, etc., o relógio também pode enviar mensagens de texto contendo informações de localização para contatos de emergência para obter ajuda rapidamente. além disso, alertará os usuários quando a frequência cardíaca aumentar de forma anormal.
o apple watch s4, também conhecido como o momento iphone 4 dos relógios inteligentes, não é mais um “lindo desperdício”. naquela época, alguns especialistas do setor comentaram: "o apple watch não é mais um brinquedo de luxo que ajuda a processar notificações. ele pode salvar vidas. e salva."
desde então, a apple continuou a se aprofundar em pontos funcionais como gestão esportiva e monitoramento de saúde para consolidar ainda mais o novo posicionamento do apple watch. por exemplo, a série apple watch s10 suporta apnéia do sono e detecção automática de treinamento físico, que pode detectar apnéia do sono. usando acelerômetros, aprendizado de máquina e um grande número de conjuntos de dados clínicos para completar o algoritmo de monitoramento, ele pode monitorar um processo chamado ". novo indicador de "respiração perturbada".
em comparação, os wearables da huawei são mais determinados nos seus esforços no sentido da saúde. desde o lançamento de seu primeiro produto vestível em 2014, a huawei lançou uma série de matrizes de produtos, incluindo extraordinary master, smart technology, classic almighty e relógios infantis em mais de dez anos para atender às necessidades de diferentes grupos de pessoas em testes de saúde esportiva. , rastreio do risco de doenças e necessidades de gestão activa.
durante esse processo, por meio da otimização contínua de sensores, algoritmos e arquitetura de plataforma, a huawei primeiro desenvolveu por conta própria uma das bases da tecnologia de saúde da huawei: a tecnologia de monitoramento de sinais corporais huawei truseen e, posteriormente, iterou a tecnologia de monitoramento de sinais corporais truseen e a composição corporal; tecnologia de monitoramento de detecção de trufit, scientific sleep trusleep, stress manager trurelax, scientific sports trusport, medição de pressão arterial trubp e outras bases de tecnologia full-stack de esportes e saúde até o lançamento do xuanji sensing system, a base de tecnologia de saúde esportiva da huawei também começou; tecnologia de detecção de ponto único integrada à tecnologia de detecção multidimensional.
até agora, a huawei wear possui sete tecnologias negras de esportes e saúde, incluindo exame microfísico de 60 segundos, pesquisa de saúde de açúcar no sangue, tecnologia negra de comunicação, tecnologia negra de mergulho, detecção e avaliação de imagens de postura corporal e saúde respiratória. os produtos abrangem cinco linhas principais de produtos, incluindo tecnologia clássica versátil, inteligente e proteção à saúde, e suportam mais de 100 modalidades esportivas, incluindo mais de 20 modalidades esportivas profissionais, como golfe, mergulho e corrida cross-country.
além disso, marcas representativas de wearables inteligentes, como samsung e xiaomi, também consideram a gestão da saúde como o principal ponto de venda dos seus produtos wearable. por exemplo, em julho deste ano, a samsung lançou novos anéis e relógios inteligentes, que fornecem principalmente aos usuários exames de saúde de ponta a ponta. entre eles, o samsung galaxy watch7 fortalece ainda mais a gestão diária da saúde com o apoio de exercícios personalizados e funções inteligentes e preventivas de monitoramento da saúde. o samsung galaxy ring traz métodos simples e convenientes de gerenciamento de saúde ao alcance dos usuários, fornecendo monitoramento de saúde, rastreamento e insights personalizados, além de manter uma experiência de uso confortável mesmo durante o sono.
deste ponto de vista, na "década de ouro" dos wearables inteligentes, todas as marcas entraram no caminho da gestão da saúde por diferentes caminhos e cultivaram-no como cenário central. a saúde e a segurança também se tornaram fatores-chave na tomada de decisão dos consumidores na compra de tais produtos. em termos leigos, “salvar vidas em momentos críticos” é o principal argumento de venda dos wearables inteligentes. por trás disso está o rápido crescimento da demanda do mercado.
de acordo com a idc, as remessas globais de dispositivos vestíveis atingirão 559,7 milhões de unidades em 2024, um aumento de 10,5%. espera-se que as remessas aumentem para 645,7 milhões de unidades até o final de 2028, com uma taxa composta de crescimento anual de 3,6%. de acordo com o último "relatório trimestral de rastreamento do mercado de dispositivos vestíveis da china" divulgado pela idc, no primeiro trimestre de 2024, o mercado de dispositivos vestíveis da china despachou 33,67 milhões de unidades, um aumento anual de 36,2%, e a dinâmica de crescimento do mercado é forte.
"xuanji" pousou, a huawei está estável?
este é um sinal positivo para a huawei wear, que também abriu o seu próprio caminho. além disso, a huawei wear criou um fosso central em hardware, software, serviços ecológicos e outros aspectos. o sistema de detecção xuanji também se tornou a “obra-prima” da tecnologia wearable da huawei na última década. o significado mais preciso deste “conjunto” é “aumentar a dimensão”, desde o sistema técnico, sistema de produto até o reconhecimento da marca.
de acordo com a introdução oficial, o xuanji sensing system é uma plataforma de informação universal baseada em dispositivos vestíveis da huawei (relógios inteligentes, pulseiras inteligentes, acessórios vestíveis de rastreamento esportivo, etc.). é o maior avanço nos módulos e algoritmos de monitoramento de sinais esportivos e de saúde da huawei em três anos. é também o sistema de detecção “mais preciso, abrangente e rápido” que a huawei já usou.
os três “mais” correspondem aos três principais problemas da indústria que assolam o campo do monitoramento inteligente de dispositivos vestíveis. tomando como exemplo a precisão da detecção de dados de sinais físicos, o maior problema na indústria de wearables inteligentes, estudos mostraram que o erro de medição do consumo de energia por dispositivos wearables é tão alto quanto -21,27% a 14,76%, e o erro de medição da qualidade do sono chega a 12% -180%. há até muitas piadas, como alguém tocando violão com uma pulseira e estabelecendo um recorde surpreendente de condicionamento físico em apenas algumas dezenas de minutos, e até mesmo colocar a pulseira na mesa à noite ainda pode detectar o estado de sono, etc.
em termos de abrangência, xuanji tocou os seis principais sistemas de saúde do corpo humano e pode monitorar mais de 60 indicadores de teste para avaliar de forma abrangente as condições físicas. xuanji foi até pela primeira vez além do monitoramento de indicadores fisiológicos e realizou o monitoramento de indicadores psicológicos. o recém-lançado assistente de saúde emocional da série huawei watch gt 5, graças à bênção do sistema de percepção xuanji, pode calcular a tensão emocional atual do usuário com base nos dados rri coletados pelo relógio, combinados com os 30 recursos necessários para o cálculo do monitoramento emocional . e estados de estresse, e intervir no estado psicológico do usuário através de modelos emocionais de longo prazo.
ao mesmo tempo, o reconhecimento dos dispositivos portáteis inteligentes pela indústria médica e de saúde também está aumentando. por exemplo, o huawei watch d tornou-se recentemente um dispositivo de medição de pressão arterial que atende aos padrões internacionais devido à sua precisão de medição, as "diretrizes da china para a prevenção e tratamento da hipertensão (edição revisada de 2024)" esclareceram pela primeira vez que dispositivos vestíveis; foram verificados por instituições profissionais e atendem aos padrões médicos, podem ser usados para monitoramento diário da pressão arterial. espera-se que os dispositivos vestíveis da huawei equipados com o sistema de detecção xuanji se tornem os guardiões da saúde na vida diária dos usuários.
até o momento, as remessas globais acumuladas de produtos vestíveis inteligentes da huawei ultrapassaram 130 milhões, atendendo a mais de 450 milhões de usuários, e ficou em primeiro lugar na participação de mercado de dispositivos vestíveis de pulso da china por cinco anos consecutivos. no primeiro trimestre deste ano, de acordo com dados da idc, a huawei foi responsável por 17,1% das remessas globais de dispositivos de pulso, ocupando o primeiro lugar entre os fabricantes globais.
a nova batalha de dez anos iniciada pela huawei wear aumentou a concorrência da indústria, desde a tecnologia até ao reconhecimento da marca, colocando grande pressão sobre a apple. nos últimos anos, a "inovação plana" da apple também se espalhou para a linha de produtos vestíveis inteligentes. o outrora belo desperdício caiu mais uma vez em um gargalo de iteração. muitas celebridades ou especialistas criticaram a apple por "descansar sobre os louros". por exemplo, a função de detecção de pausa no sono apresentada pelo apple watch s10 foi implementada pela huawei na série watch gt3 lançada em 2021.
um passo é lento, cada passo é lento. alguns meios de comunicação comentaram que a situação atual do apple watch é bastante semelhante à do iphone de alguns anos atrás: seu desempenho já é bastante estável, mas há apenas pequenas melhorias a cada ano, fazendo com que as pessoas esperem vagamente que ele faça um grande avanço.
isso não é porque a apple não esteja tentando. na verdade, a apple tem desenvolvido ativamente novas funções de monitoramento de saúde, como detecção de pressão alta, monitoramento de apnéia do sono e tecnologia de monitoramento não invasivo de glicose no sangue, considerada o "santo graal" da tecnologia de saúde. mas o seu progresso tem sido lento.
uma realidade objetiva é que, como pioneira dos relógios inteligentes, a apple está gradualmente a ficar atrás dos seus concorrentes. os dados da techinsights mostram que, nos últimos dois anos, as remessas do apple watch diminuíram em todos os trimestres, exceto dois.
entre esses adversários, a huawei é o mais difícil. anteriormente, a huawei superou gradualmente a apple no mercado doméstico em termos de smartphones e sistemas operacionais, e está preparada para ir novamente ao exterior para desafiar a posição de liderança da apple em terminais inteligentes no mercado global.
tomando o sistema operacional como exemplo, os dados da agência de pesquisa de mercado counterpoint mostram que no primeiro trimestre de 2024, a participação do harmonyos da huawei no mercado global atingiu 4%, sua participação no mercado chinês aumentou de 8% no primeiro trimestre de 2023 para; no primeiro trimestre de 2024. 17%, a participação do ios caiu de 20% para 16%.
anteriormente, wang chenglu, o "pai do harmonyos" e ex-presidente do departamento de software consumer bg da huawei, disse uma vez: "16% é um divisor de águas, e o ecossistema que o excede está basicamente lá. isso significa que o harmonyos da huawei ultrapassou o da apple." ios pela primeira vez no mercado chinês tornou-se o segundo maior sistema operacional na china, e o sistema operacional doméstico para telefones celulares "android-ios-harmonyos" tornou-se uma força tripartida.
isso indica que os wearables da huawei estão estáveis e vencerão a apple novamente no negócio de wearables inteligentes? é difícil tirar uma conclusão neste momento, porque todos chegaram novamente a um novo ponto de partida: impulsionados pela inteligência artificial e pela tecnologia de computação em nuvem, os dispositivos portáteis inteligentes serão capazes de interagir e processar dados de forma mais inteligente no futuro. isto abrirá mais possibilidades para a evolução das suas rotas técnicas, métodos de recolha de dados e requisitos de colaboração ecológica.
por exemplo, na forma de dispositivos vestíveis, os relógios inteligentes já têm um estilo “tradicional”, os anéis inteligentes samsung já possuem funções básicas de saúde e há notícias de que a apple também está acelerando o desenvolvimento da primeira geração de anéis inteligentes. xingji meizu também lançou a nova marca star em uma recente conferência de imprensa e lançou anéis inteligentes sob a marca. brincos, colares e outros dispositivos inteligentes também estão no arsenal tecnológico de fabricantes relevantes. o produto rabbit r1 lançado pela startup americana rabbit também se posiciona como assistente de inteligência artificial. os pedidos chegaram a 10 mil unidades no dia do lançamento. nem o ai pin nem o rabbit precisam estar conectados a um telefone celular. além disso, produtos mr, como meta quest e pico, abriram uma nova trilha para dispositivos de exibição montados na cabeça.
o caminho dos wearables inteligentes parece abrangente e cheio de incógnitas. esta é uma terra de ninguém que todos precisam cruzar antes de chegar à linha de chegada e também é um desafio para todos os jogadores inteligentes de wearables. quanto à huawei, também quer vencer novamente a apple.