nachricht

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autor/tang chen

herausgeber/liu yukun

dies ist ein weiterer krieg mit apple. kann huawei noch gewinnen?

am 24. september stellte huawei auf der herbstkonferenz zur einführung neuer produkte mit umfassendem szenario neue hardwareprodukte vor, die sport und gesundheit, audiovisuelle unterhaltung, smart home, smart travel und viele andere szenarien umfassen, darunter smartwatches, smart speaker, router und smart bildschirme usw. hongmeng zhixings erstes coupé-suv, der zhijie r7, wurde ebenfalls offiziell veröffentlicht. zum abschluss kündigte yu chengdong außerdem an, dass harmonyos next, die reine version des hongmeng-systems, am 8. oktober 2024 mit öffentlichen tests beginnen wird.

als erstes blockbuster-produkt und neuzugang von wu lei hat die huawei watch gt 5-serie viel aufmerksamkeit auf sich gezogen. im hinblick auf die gesundheitsüberwachung ist diese uhrenserie beispielsweise erstmals mit dem xuanji-sensorsystem ausgestattet, das indikatoren wie herzfrequenz, blutsauerstoff und atemfrequenz präzise erfassen kann. gleichzeitig verfügt die uhr über zusätzliche funktionen für das emotionale gesundheitsmanagement und unterstützt erstmals die gesundheitsforschung von frauen, indem sie eine beurteilung der gesundheit der eierstöcke ermöglicht.

unter ihnen ist das xuanji sensing system die neu veröffentlichte kerntechnologiemarke von huawei für sport und gesundheit. mit der einführung der watch gt 5-serie sind die smart wearables von huawei offiziell in die „xuanji“-ära eingetreten, die von außerordentlicher bedeutung ist. mit den worten von zhang wei, ceo des huawei sports and health corps, ist die ära einer person, einer uhr angebrochen. in den nächsten zehn jahren werden auch smart wearables zu einem standard-technologieprodukt für jedermann werden, ähnlich wie mobiltelefonprodukte.

gleichzeitig bedeutet dies auch, dass huawei eine neue runde des krieges mit führenden marken wie apple und samsung auf dem weg zu smart wearables beginnen wird und hofft, den letzten lacher zu haben. kann huawei dieses mal tun, was es will?

smart wear zielt seit zehn jahren auf die gesundheit ab

wenn man auf die entwicklungsgeschichte intelligenter wearables zurückblickt, hätte niemand etwas dagegen, wenn man die letzten zehn jahre als das „goldene jahrzehnt“ bezeichnen würde. zufälligerweise sind sowohl apple als auch huawei im jahr 2014 offiziell in den smart-wearable-bereich eingestiegen. darüber hinaus haben die giganten ihre produkte und technologien auf den bereich der allgemeinen gesundheit konzentriert.

am 9. september 2014 stellte cook auf der herbstkonferenz zur einführung neuer produkte von apple die erste neue produktkategorie in der post-jobs-ära vor: die apple watch. dieses produkt wurde seit seiner geburt ständig korrigiert und erforscht.

als die erste generation der apple watch auf den markt kam, waren fitnessarmbänder von marken wie fitbit und jawbone der renner und dominierten den markt aufgrund ihrer langen akkulaufzeit und benutzerfreundlichkeit. davon betroffen war die frühe positionierung der apple watch nicht klar und sie wechselte immer wieder zwischen sport- oder modeartikeln und ging zeitweise sogar in die luxuslinie über.

als beispielsweise die apple watch s1 auf den markt kam, bewarb apple sie als luxusprodukt. benutzer mussten einen termin vereinbaren, um alle versionen der apple watch in china anzuprobieren, einschließlich einer 18-karätigen goldversion (preis über 10.000 us-dollar). darüber hinaus kontrollierte apple zu dieser zeit die händler der apple watch streng und stellte die apple watch auch in vielen high-end-einzelhandelsgeschäften auf der ganzen welt aus und lieferte sie in begrenzten mengen aus. wie im pariser geschäft galeries lafayette wird die apple watch im ersten stock ausgestellt. im shinjuku-einzelhandelsgeschäft in tokio wird die apple watch ebenfalls im ersten stock ausgestellt.

diese von luxusuhrengeschäften übernommene marketingstrategie ist cooks versuch, nachdem er angela ahrendez, die ehemalige ceo der luxusmarke burberry, als leiterin des einzelhandelsgeschäfts vorgestellt hat. er hofft, dass apple diese neue produktlinie gleichzeitig nutzen kann, um modisch zu sein luxusgütermarkt.

offensichtlich hat sich cook verrechnet und die apple watch geriet vier jahre lang in eine phase der verwirrung. erst 2018, als die apple watch s4 eine gesundheitserkennungsfunktion hinzufügte, fand apple eine wirklich neue positionierung für smartwatches – sicherheit und gesundheit.

diese uhrengeneration erweitert die vorgängergeneration um lte-funktionalität und unterstützt funktionen wie unabhängige anrufe, das senden von nachrichten und die nutzung von datendiensten. sie ist mit einer fda-zertifizierten elektrokardiogrammfunktion ausgestattet kann vorhofflimmern erkennen. im falle eines notfalls, beispielsweise eines sturzes, können benutzer über die uhr auch notrufnummern wie 110, 119 usw. wählen. die uhr kann außerdem textnachrichten mit standortinformationen an notfallkontakte senden, um schnell hilfe zu erhalten. darüber hinaus werden benutzer benachrichtigt, wenn ihre herzfrequenz ungewöhnlich ansteigt.

die apple watch s4, auch als iphone 4-moment der smartwatches bekannt, ist keine „schöne kleine verschwendung“ mehr. damals meinten einige brancheninsider: „die apple watch ist kein luxusspielzeug mehr, das bei der verarbeitung von benachrichtigungen hilft. sie kann leben retten. und das tut sie auch.“

seitdem hat sich apple immer tiefer in funktionale punkte wie sportmanagement und gesundheitsüberwachung vertieft, um die neue positionierung der apple watch weiter zu festigen. beispielsweise unterstützt die apple watch s10-serie schlafapnoe und die automatische erkennung von körperlichem training, die schlafapnoe erkennen kann. durch die verwendung von beschleunigungsmessern, maschinellem lernen und einer großen anzahl klinischer datensätze zur vervollständigung des überwachungsalgorithmus kann ein prozess namens „“ überwacht werden. neuer indikator für „gestörte atmung“.

huawei wearables sind im vergleich dazu zielstrebiger in richtung gesundheit. seit der einführung seines ersten tragbaren produkts im jahr 2014 hat huawei in mehr als zehn jahren eine reihe von produktmatrizen auf den markt gebracht, darunter extraordinary master, smart technology, classic almighty und children's watches, um den bedürfnissen verschiedener personengruppen bei sportgesundheitstests gerecht zu werden , krankheitsrisiko-screening und aktives management.

während dieses prozesses entwickelte huawei durch kontinuierliche optimierung von sensoren, algorithmen und plattformarchitektur zunächst selbst eine der grundlagen der huawei-gesundheitstechnologie: die körperzeichenüberwachungstechnologie huawei truseen und erweiterte anschließend die körperzeichenüberwachungstechnologie truseen und die körperzusammensetzung überwachungstechnologie von trufit, scientific sleep trusleep, stress manager trurelax, scientific sports trusport, blutdruckmessung trubp und anderen sport- und gesundheits-full-stack-technologiebasis bis zur einführung des xuanji sensing system, von dem auch huaweis sportgesundheitstechnologiebasis ausging einzelpunkterkennungstechnologie integriert in mehrdimensionale sensortechnologie.

bisher verfügt huawei wear über sieben sport- und gesundheits-black-technologien, darunter 60-sekündige mikrophysikalische untersuchung, blutzucker-gesundheitsforschung, kommunikations-black-technologie, tauch-black-technologie, bilderkennung und -auswertung der körperhaltung sowie atemwegsgesundheit. die produkte decken fünf hauptproduktlinien ab, darunter klassisches allround, intelligente technologie und gesundheitsschutz, und unterstützen mehr als 100 sportmodi, darunter über 20 professionelle sportmodi wie golf, tauchen und cross-country-laufen.

darüber hinaus betrachten repräsentative smart-wearable-marken wie samsung und xiaomi das gesundheitsmanagement ebenfalls als zentrales verkaufsargument ihrer wearable-produkte. beispielsweise brachte samsung im juli dieses jahres neue smart-ringe und smartwatches auf den markt, die den nutzern vor allem umfassende gesundheitschecks ermöglichen. unter anderem stärkt die samsung galaxy watch7 das tägliche gesundheitsmanagement durch die unterstützung personalisierter übungen sowie intelligenter und präventiver gesundheitsüberwachungsfunktionen weiter. mit dem samsung galaxy ring haben benutzer einfache und praktische gesundheitsmanagementmethoden zur hand, die gesundheitsüberwachung, nachverfolgung und personalisierte einblicke ermöglichen und ein angenehmes tragegefühl auch im schlaf gewährleisten.

unter diesem gesichtspunkt sind im „goldenen jahrzehnt“ der smart wearables alle marken auf unterschiedlichen wegen in den gesundheitsmanagement-bereich eingestiegen und haben ihn als kernszene kultiviert. gesundheit und sicherheit sind auch für verbraucher zu wichtigen entscheidungsfaktoren beim kauf solcher produkte geworden. laienhaft ausgedrückt: „leben in kritischen momenten retten“ ist das hauptverkaufsargument von smart wearables. dahinter steckt eine schnell wachsende marktnachfrage.

laut idc werden die weltweiten auslieferungen tragbarer geräte im jahr 2024 559,7 millionen einheiten erreichen, was einem anstieg von 10,5 % entspricht. es wird erwartet, dass die auslieferungen bis ende 2028 auf 645,7 millionen einheiten steigen werden, mit einer durchschnittlichen jährlichen wachstumsrate von 3,6 %. laut dem jüngsten von idc veröffentlichten „china wearable device market quarterly tracking report“ wurden im ersten quartal 2024 auf dem chinesischen markt für tragbare geräte 33,67 millionen einheiten ausgeliefert, was einer steigerung von 36,2 % gegenüber dem vorjahr entspricht, und die marktwachstumsdynamik ist gestiegen stark.

„xuanji“ ist gelandet, ist huawei stabil?

das ist ein positives signal für huawei wear und hat auch eigene wege beschritten. darüber hinaus hat huawei wear einen kernvorteil bei hardware, software, ökologischen dienstleistungen und anderen aspekten geschaffen. das xuanji-sensorsystem hat sich im letzten jahrzehnt auch zum „meisterwerk“ der tragbaren technologie von huawei entwickelt. die genauere bedeutung dieses „sets“ ist „verbesserung der dimension“, vom technischen system über das produktsystem bis hin zur markenbekanntheit.

der offiziellen einführung zufolge handelt es sich beim xuanji sensing system um eine universelle informationsplattform, die auf tragbaren geräten von huawei basiert (smartwatches, smartarmbänder, tragbares sport-tracking-zubehör usw.). es handelt sich um den größten fortschritt der huawei-module und -algorithmen zur überwachung von sport- und gesundheitszeichen seit drei jahren. außerdem handelt es sich um das „genaueste, umfassendste und schnellste“ sensorsystem, das huawei bisher eingesetzt hat.

die drei „meisten“ entsprechen den drei größten branchenproblemen, die den bereich der intelligenten tragbaren überwachung plagen. am beispiel der genauigkeit der erkennung physischer zeichendaten, dem größten problem in der smart-wearable-branche, haben studien gezeigt, dass der messfehler des energieverbrauchs von wearable-geräten bis zu -21,27 % bis 14,76 % beträgt, und der messfehler die schlafqualität liegt bei 12–180 %. es gibt sogar viele witze, wie zum beispiel, dass jemand mit einem armband gitarre spielt und in nur ein paar dutzend minuten einen erstaunlichen fitnessrekord aufstellt, und selbst wenn man das armband nachts auf den tisch legt, kann man immer noch den schlafstatus erkennen usw.

was die vollständigkeit betrifft, hat xuanji die sechs wichtigsten gesundheitssysteme des menschlichen körpers berührt und kann mehr als 60 testindikatoren überwachen, um den körperlichen zustand umfassend zu beurteilen. xuanji ging sogar erstmals über die überwachung physiologischer indikatoren hinaus und realisierte die überwachung psychologischer indikatoren. der neu eingeführte assistent für emotionale gesundheit der huawei watch gt 5-serie kann dank des segens des xuanji-wahrnehmungssystems die aktuelle emotionale spannung des benutzers auf der grundlage der von der uhr erfassten rri-daten in kombination mit den 30 für die berechnung der emotionalen überwachung erforderlichen funktionen berechnen . und stresszustände und greifen durch langfristige emotionale modelle in die psychische verfassung des nutzers ein.

gleichzeitig steigt auch die anerkennung intelligenter tragbarer geräte in der medizin- und gesundheitsbranche. beispielsweise hat sich die huawei watch d aufgrund ihrer messgenauigkeit zu einem blutdruckmessgerät entwickelt, das kürzlich in den „china guidelines for the prevention and treatment of hypertension (2024 revised edition)“ erstmals klargestellt wurde, dass es sich um tragbare geräte handelt wurden von professionellen institutionen überprüft und erfüllen medizinische standards, können für die tägliche blutdrucküberwachung verwendet werden. die tragbaren geräte von huawei, die mit dem xuanji-sensorsystem ausgestattet sind, sollen zu gesundheitswächtern im täglichen leben der benutzer werden.

bis heute hat huawei weltweit 130 millionen smart-wearable-produkte ausgeliefert und mehr als 450 millionen nutzer bedient. das unternehmen belegt in china fünf jahre in folge den ersten platz in bezug auf den marktanteil von am handgelenk getragenen wearable-geräten. im ersten quartal dieses jahres entfielen laut idc-daten 17,1 % der weltweiten lieferungen von am handgelenk getragenen geräten auf huawei und belegten damit den ersten platz unter den globalen herstellern.

der neue zehnjährige kampf, den huawei wear begonnen hat, hat den branchenwettbewerb von der technologie bis zur markenbekanntheit verschärft und apple stark unter druck gesetzt. in den letzten jahren hat sich apples „flache innovation“ auch auf die smart-wearable-produktlinie ausgeweitet. viele prominente oder experten haben apple dafür kritisiert, dass es sich auf seinen lorbeeren ausruht. beispielsweise wurde die schlafpausenerkennungsfunktion der apple watch s10 von huawei in der 2021 eingeführten watch gt3-serie implementiert.

ein schritt ist langsam, jeder schritt ist langsam. einige medien bemerkten, dass die aktuelle situation der apple watch der des iphones vor einigen jahren recht ähnlich sei: die leistung sei bereits recht stabil, aber jedes jahr gebe es nur kleine verbesserungen, sodass man vage mit einem großen durchbruch rechne.

das liegt nicht daran, dass apple es nicht versucht. tatsächlich entwickelt apple aktiv neue gesundheitsüberwachungsfunktionen wie die erkennung von bluthochdruck, die überwachung von schlafapnoe und die nicht-invasive blutzuckerüberwachungstechnologie, die als „heiliger gral“ der gesundheitstechnologie gilt. aber die fortschritte waren langsam.

eine objektive realität ist, dass apple als pionier der smartwatches allmählich hinter seinen konkurrenten zurückbleibt. daten von techinsights zeigen, dass die apple watch-lieferungen in den letzten zwei jahren bis auf zwei quartale in allen fällen zurückgegangen sind.

unter diesen gegnern ist huawei der schwierigste. bisher hat huawei apple auf dem inlandsmarkt bei smartphones und betriebssystemen nach und nach überholt und ist nun bereit, erneut nach übersee zu gehen, um apples führende position bei intelligenten terminals auf dem weltmarkt herauszufordern.

am beispiel des betriebssystems zeigen daten der marktforschungsagentur counterpoint, dass der anteil von huaweis harmonyos am weltmarkt im ersten quartal 2024 von 8 % im ersten quartal 2023 auf 4 % gestiegen ist im ersten quartal 2024. 17 %, der ios-anteil sank von 20 % auf 16 %.

zuvor sagte wang chenglu, der „vater von harmonyos“ und ehemaliger präsident der consumer bg software-abteilung von huawei: „16 % sind ein wendepunkt, und das ökosystem, das darüber hinausgeht, ist im grunde vorhanden. das bedeutet, dass huaweis harmonyos das von apple übertroffen hat.“ ios hat sich zum ersten mal auf dem chinesischen markt zum zweitgrößten betriebssystem in china entwickelt, und das inländische mobiltelefon-betriebssystem „android-ios-harmonyos“ ist zu einer dreigliedrigen kraft geworden.

bedeutet dies, dass die wearables von huawei stabil sind und apple im geschäft mit smart wearables erneut schlagen werden? ein fazit fällt derzeit schwer, denn alle stehen wieder vor einer neuen ausgangslage: angetrieben durch künstliche intelligenz und cloud-computing-technologie werden smarte wearables künftig intelligenter interagieren und daten verarbeiten können. dies wird mehr möglichkeiten für die weiterentwicklung seiner technischen routen, datenerfassungsmethoden und ökologischen zusammenarbeitsanforderungen eröffnen.

in form von tragbaren geräten haben smartwatches beispielsweise bereits einen „traditionellen“ stil, samsung-smart-ringe verfügen bereits über grundlegende gesundheitsfunktionen und es gibt neuigkeiten, dass apple auch die entwicklung der ersten generation von smart-ringen beschleunigt. xingji meizu stellte kürzlich auf einer pressekonferenz auch die neue marke star vor und brachte unter dieser marke intelligente ringe auf den markt. auch smarte ohrringe, halsketten und andere geräte gehören zum technologie-arsenal relevanter hersteller. das vom amerikanischen startup rabbit herausgebrachte produkt rabbit r1 ist ebenfalls als assistent für künstliche intelligenz positioniert. die bestellungen erreichten am tag der veröffentlichung 10.000 einheiten. weder ai pin noch rabbit müssen mit einem mobiltelefon verbunden sein. darüber hinaus haben mr-produkte wie meta quest und pico eine neue spur für am kopf montierte anzeigegeräte eröffnet.

die entwicklung intelligenter wearables scheint weitreichend und voller unbekannter zu sein. dies ist ein niemandsland, das jeder durchqueren muss, bevor er die ziellinie erreicht, und es ist auch eine herausforderung für alle smart-wearable-spieler. auch huawei will wieder gegen apple gewinnen.