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著者/タン・チェン

編集者/劉裕坤

これはアップルとの新たな戦争だ。ファーウェイはまだ勝つことができるだろうか？

9月24日、秋のフルシナリオ新製品発表カンファレンスで、ファーウェイはスポーツと健康、オーディオビジュアルエンターテインメント、スマートホーム、スマートトラベル、その他多くのシナリオをカバーする新ハードウェア製品を発表した。宏蒙知興初のクーペsuv、志傑r7も正式にリリースされた。最後に、yu chengdong 氏は、hongmeng システムの純血バージョンである harmonyos next が 2024 年 10 月 8 日に公開テストを開始することも発表しました。

オープニングの大ヒット商品として、そしてウー・レイ氏の追加により、huawei watch gt 5シリーズが大きな注目を集めました。たとえば、健康モニタリングの観点では、この時計シリーズには初めて xuanji センシング システムが搭載されており、心拍数、血中酸素、呼吸数などの指標を正確に検出できます。同時に、この時計には感情的な健康管理機能が追加され、卵巣の健康評価を提供することで女性の健康研究を初めてサポートしました。

その中で、xuanji sensing systemは、ファーウェイが新たにリリースしたスポーツと健康向けの中核技術ブランドです。 watch gt 5シリーズの発売により、ファーウェイのスマートウェアラブルは正式に「xuanji」時代に入りましたが、これは非常に重要です。 huawei sports and health corps ceo の zhang wei 氏の言葉を借りれば、「1 人 1 台の時計の時代が到来した」ということです。今後 10 年で、スマート ウェアラブルも携帯電話製品と同様に、すべての人にとって標準的なテクノロジー製品になるでしょう。

同時に、これはファーウェイがスマートウェアラブル分野でアップルやサムスンなどの主要ブランドと新たな戦争を開始し、最後に笑いをとろうとしていることも意味する。今回はファーウェイのやりたいことができるのか？

スマートウェアは健康を目指して10年

スマートウェアラブルの開発の歴史を振り返って、この10年間を「黄金の10年」と定義したとしたら、誰も異論はないだろう。偶然にも、apple と huawei は 2014 年にスマート ウェアラブル分野に正式に参入しました。さらに、大手企業は自社の製品と技術を一般的な健康の分野に集中させています。

2014 年 9 月 9 日、apple の秋の新製品発表カンファレンスで、クック氏はポストジョブズ時代の最初の新製品カテゴリーである apple watch を紹介しました。この製品は誕生以来、常に修正と探求を続けてきました。

初代 apple watch が発売されたとき、フィットネス ブレスレットが大流行しました。fitbit や jawbone などのブランドが発売したフィットネス ブレスレットは、その長いバッテリー寿命と使いやすさで市場を独占しました。その影響を受けて、apple watchの初期の位置付けは明確ではなく、スポーツアイテムとファッションアイテムの間を行き来し、一時は高級路線にまで進んだ。

たとえば、apple watch s1 が発売されたとき、apple はそれを高級製品として宣伝し、ユーザーは中国で 18k ゴールド バージョン（価格は 10,000 ドル以上）を含むすべてのバージョンの apple watch を試着する必要がありました。また、当時appleはapple watchの販売店を厳しく管理し、世界中の多くの高級小売店にapple watchを展示し、数量限定で供給していました。パリのギャラリー・ラファイエット店と同様、apple watchは1階に展示される。東京・新宿実店舗では、1階にもapple watchを展示する。

高級時計店から借用したこのマーケティング戦略は、高級ブランド「バーバリー」の元最高経営責任者（ceo）であるアンジェラ・アーレンデス氏を小売事業の責任者に就任させた後のクック氏の試みであり、アップルがこの新しい製品ラインを同時に市場で流行させることを期待している。高級品市場。

明らかにクック氏の計算ミスで、apple watchは4年間にわたって混乱の時期に陥った。 2018 年に apple watch s4 に健康状態検出機能が追加されて初めて、apple はセキュリティと健康というスマートウォッチの新しい位置付けを真に見出しました。

この世代の時計は、前世代の時計に lte 機能を追加し、携帯電話との bluetooth 接続を必要とせず、独立した通話、メッセージの送信、データ サービスの使用などの機能をサポートします。心房細動を検出できます。転倒などの緊急事態が発生した場合、ユーザーは時計を通じて 110 や 119 などの緊急サービス番号にダイヤルすることもでき、位置情報を含むテキスト メッセージを緊急連絡先に送信して、すぐに助けを求めることもできます。さらに、心拍数が異常に上昇した場合にはユーザーに警告します。

スマートウォッチの iphone 4 モーメントとしても知られる apple watch s4 は、もはや「美しい小さな無駄」ではありません。当時、一部の業界関係者は「apple watchはもはや通知の処理を助ける高級玩具ではない。命を救うことができる。そして、実際にそうなっている」とコメントした。

それ以来、apple は apple watch の新しいポジショニングをさらに強化するために、スポーツ管理や健康モニタリングなどの機能点をさらに掘り下げ続けてきました。たとえば、apple watch s10 シリーズは睡眠時無呼吸症候群と自動フィジカルトレーニング検出をサポートしており、加速度計、機械学習、および多数の臨床データセットを使用して監視アルゴリズムを完成させることで、「」と呼ばれるプロセスを監視できます。 「呼吸障害」の新しい指標。

それに比べて、ファーウェイのウェアラブル製品は、健康の方向への取り組みにより積極的です。 2014年に最初のウェアラブル製品を発売して以来、ファーウェイはスポーツ健康検査におけるさまざまなグループのニーズを満たすために、エクストラオーディナリー・マスター、スマート・テクノロジー、クラシック・オールマイティ、子供用時計などの一連の製品マトリックスを10年以上にわたって発売してきました。 、疾患リスクのスクリーニング、および積極的な管理のニーズ。

このプロセスにおいて、センサー、アルゴリズム、プラットフォームアーキテクチャの継続的な最適化を通じて、ファーウェイはまずファーウェイヘルステクノロジーの基盤の1つであるhuawei truseenボディサインモニタリングテクノロジーを自社開発し、その後ボディサインモニタリングテクノロジーtruseenと体組成を繰り返し開発しました。 trufitの検出、scientific sleep trusleep、stress manager trurelax、scientific sports trusport、血圧測定trubpなどのスポーツと健康のフルスタック技術ベースも、xuanji sensing systemの発売までに開始されました。一点検出技術を多次元センシング技術に統合。

これまでのところ、huawei wearには、60秒の顕微身体検査、血糖健康研究、コミュニケーションブラックテクノロジー、ダイビングブラックテクノロジー、体位画像の検出と評価、呼吸器健康を含む7つのスポーツおよび健康ブラックテクノロジーが搭載されています。この製品は、クラシックなオールラウンド、スマート テクノロジー、健康保護を含む 5 つの主要な製品ラインをカバーし、ゴルフ、ダイビング、​​クロスカントリー ランニングなどの 20 以上のプロ スポーツ モードを含む 100 以上のスポーツ モードをサポートしています。

さらに、samsung や xiaomi などの代表的なスマート ウェアラブル ブランドも、健康管理をウェアラブル製品の中核的なセールス ポイントとして捉えています。たとえば、今年7月にサムスンは、主にユーザーにエンドツーエンドの健康診断を提供する新しいスマートリングとスマートウォッチをリリースした。その中で、samsung galaxy watch7 は、パーソナライズされた運動とインテリジェントで予防的な健康モニタリング機能のサポートにより、日常の健康管理をさらに強化します。 samsung galaxy ring は、シンプルで便利な健康管理方法をユーザーの指先にもたらし、健康状態のモニタリング、追跡、パーソナライズされた洞察を提供し、睡眠中も快適な装着体験を維持します。

この観点から見ると、スマートウェアラブルの「黄金の10年」において、各ブランドはそれぞれ別のルートで健康管理路線に参入し、中核シーンとして育ててきた。消費者がこのような製品を購入する際には、健康と安全も重要な意思決定要素となっています。平たく言えば、「危機的な瞬間に命を救う」というのが、スマート ウェアラブルの中核的なセールス ポイントです。この背景には、市場の需要が急速に拡大していることが挙げられます。

idc によると、世界のウェアラブル デバイスの出荷台数は 2024 年に 10.5% 増加して 5 億 5,970 万台に達すると予想されています。出荷台数は 2028 年末までに 6 億 4,570 万台に増加し、年平均成長率は 3.6% になると予想されています。 idcが発表した最新の「中国ウェアラブルデバイス市場四半期追跡レポート」によると、2024年第1四半期の中国ウェアラブルデバイス市場は3,367万台出荷され、前年同期比36.2％増となり、市場成長の勢いは増している。強い。

「xuanji」上陸、ファーウェイは安定か？

これはhuawei wearにとって前向きなシグナルであり、独自の道も切り開いた。さらに、huawei wearは、ハードウェア、ソフトウェア、エコロジーサービスなどの側面で中核的な堀を生み出しました。 xuanjiセンシングシステムは、過去10年間のファーウェイのウェアラブル技術の「最高傑作」ともなった。この「セット」のより正確な意味は、技術体系、製品体系からブランド認知まで「次元を高める」ことです。

公式の紹介によると、xuanji sensing systemは、huaweiのウェアラブルデバイス（スマートウォッチ、スマートブレスレット、ウェアラブルスポーツ追跡アクセサリなど）をベースにしたユニバーサル情報プラットフォームです。これは、ファーウェイのスポーツおよび健康サイン監視モジュールとアルゴリズムのここ 3 年間で最大の飛躍的なアップグレードであり、ファーウェイがこれまでに搭載した「最も正確で、包括的で、最速の」センシング システムでもあります。

3 つの「ほとんど」は、スマート ウェアラブル モニタリングの分野を悩ませている 3 つの主要な業界問題に対応します。スマートウェアラブル業界の最大の問題である物理的兆候データの検出精度を例にとると、ウェアラブルデバイスによるエネルギー消費量の測定誤差は-21.27%～14.76%と高く、測定誤差は睡眠の質は 12% ～ 180% と高いです。ブレスレットをつけてギターを演奏し、わずか数十分で驚異的なフィットネス記録を樹立した人がいたり、夜にブレスレットをテーブルの上に置いても睡眠状態を検出できるなど、ジョークもたくさんあります。

包括性の点では、xuanji は人体の 6 つの主要な健康システムに触れており、60 以上の検査指標を監視して身体の状態を総合的に評価できます。 xuanji は初めて生理学的指標のモニタリングを超えて、心理的指標のモニタリングを実現しました。 huawei watch gt 5シリーズの新しく発売された感情的健康アシスタントは、xuanji知覚システムのおかげで、感情モニタリングの計算に必要な30の機能と組み合わせて、時計によって収集されたrriデータに基づいてユーザーの現在の感情的緊張を計算できます。とストレス状態を分析し、長期的な感情モデルを通じてユーザーの心理状態に介入します。

同時に、医療および健康業界におけるスマート ウェアラブル デバイスの認識も高まっています。例えば、huawei watch dはその測定精度により国際基準を満たす血圧測定デバイスとなりましたが、最近では「中国の高血圧予防と治療ガイドライン（2024年改訂版）」においてウェアラブルデバイスとしての血圧測定が初めて明確になりました。専門機関によって検証されており、医療基準を満たしているため、毎日の血圧モニタリングに使用できます。 xuanjiセンシングシステムを搭載したファーウェイのウェアラブルデバイスは、ユーザーの日常生活の健康の守り手となることが期待されている。

現在までに、ファーウェイのスマートウェアラブル製品の世界累計出荷台数は1億3000万台を超え、4億5000万人以上のユーザーにサービスを提供しており、中国の手首装着型ウェアラブルデバイス市場シェアでは5年連続で第1位となっている。 idcのデータによると、今年の第1四半期、ファーウェイは世界の手首装着型デバイス出荷台数の17.1％を占め、世界メーカーの中で第1位となった。

huawei wearによって始まった新たな10年の戦いは、技術からブランド認知まで業界の競争を高め、appleに大きなプレッシャーを与えている。近年、appleの「フラットイノベーション」はスマートウェアラブル製品ラインにも広がり、かつては美しかった小さな無駄が再び反復のボトルネックに陥り、多くの著名人や専門家がappleを「栄光に安住している」と批判している。たとえば、apple watch s10に搭載されているスリープ一時停止検出機能は、ファーウェイが2021年に発売したwatch gt3シリーズに実装されました。

1歩1歩が遅い、1歩1歩が遅い。一部のメディアは、apple watchの現状は数年前のiphoneの状況とよく似ているとコメントしており、性能はすでにかなり安定しているが、毎年小さな改良しかなく、人々は漠然と大きな進歩を期待している。

それはappleが努力していないからではない。実際、apple は高血圧検出、睡眠時無呼吸監視、健康技術の「聖杯」とされる非侵襲血糖監視技術など、新しい健康監視機能の開発に積極的に取り組んでいます。しかし、その進歩は遅かった。

客観的な現実として、apple はスマートウォッチのパイオニアとして、競合他社に徐々に遅れをとっています。 techinsights のデータによると、過去 2 年間、apple watch の出荷台数は 2 四半期を除くすべての四半期で減少しました。

これらの敵の中で、最も困難なのはファーウェイだ。これまでファーウェイは、スマートフォンとオペレーティングシステムの分野で国内市場でアップルを徐々に上回ってきたが、再び海外に進出して、世界市場におけるスマート端末におけるアップルの主導的地位に挑戦する構えだ。

オペレーティングシステムを例に挙げると、市場調査会社カウンターポイントのデータによると、2024年第1四半期には、中国市場におけるファーウェイのharmonyosのシェアは2023年第1四半期の8%から4%に増加した。 2024 年の第 1 四半期。17%、ios シェアは 20% から 16% に低下しました。

以前、「harmonyosの父」でファーウェイのコンシューマーbgソフトウェア部門の元社長であるwang chenglu氏は、「16％が分水嶺であり、それを超えるエコシステムは基本的にそこにある」と述べたことがある。これはファーウェイのharmonyosがappleを超えたことを意味する。中国市場ではiosが初めて導入され、中国第2位のosとなり、国内の携帯電話osは「android-ios-harmonyos」の三位一体となった。

これは、ファーウェイのウェアラブルが安定しており、スマートウェアラブルビジネスで再びアップルを倒すことを示しているのでしょうか？誰もが再び新たなスタートラインに立ったため、現時点で結論を出すのは難しい。人工知能とクラウド コンピューティング技術によって、スマート ウェアラブル デバイスは将来、よりインテリジェントにデータをやり取りし、処理できるようになるだろう。これにより、技術的なルート、データ収集方法、生態学的協力要件の進化の可能性がさらに開かれることになります。

たとえば、ウェアラブルデバイスの形では、スマートウォッチはすでにスタイルが「伝統的」であり、サムスンのスマートリングはすでに基本的な健康機能を備えており、appleも第1世代のスマートリングの開発を加速しているというニュースがあります。 xingji meizuも最近の記者会見で新しいstarブランドを立ち上げ、そのブランドでスマートリングを発売した。スマート イヤリング、ネックレス、その他のデバイスも、関連メーカーの技術兵器庫にあります。アメリカのスタートアップrabbitがリリースした製品「rabbit r1」も、発売当日に受注が1万台に達したという位置づけだ。 ai pin も rabbit も携帯電話に接続する必要はありません。さらに、meta quest や pico などの mr 製品がヘッドマウント ディスプレイ デバイスの新たな道を切り開きました。

スマート ウェアラブルの軌跡は広範囲に及び、未知の点に満ちているように思えます。これは、ゴールに到達する前に全員が通過する必要がある無人地帯であり、すべてのスマート ウェアラブル プレーヤーにとっての挑戦でもあります。ファーウェイとしても、アップルに再び勝ちたいと考えている。