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auteur/tang chen

editeur/liu yukun

c'est une autre guerre avec apple. huawei peut-il encore gagner ?

le 24 septembre, lors de la conférence de lancement de nouveaux produits d'automne, huawei a lancé de nouveaux produits matériels couvrant le sport et la santé, le divertissement audiovisuel, la maison intelligente, les voyages intelligents et de nombreux autres scénarios, notamment les montres intelligentes, les haut-parleurs intelligents, les routeurs, les systèmes intelligents. écrans, etc. le premier suv coupé de hongmeng zhixing, le zhijie r7, a également été officiellement lancé. en guise de finale, yu chengdong a également annoncé qu'harmonyos next, la version sang pur du système hongmeng, commencerait les tests publics le 8 octobre 2024.

en tant que produit à succès d'ouverture et ajout de wu lei, la série huawei watch gt 5 a attiré beaucoup d'attention. par exemple, en termes de surveillance de la santé, cette série de montres est équipée pour la première fois du système de détection xuanji, qui peut détecter avec précision des indicateurs tels que la fréquence cardiaque, l'oxygène dans le sang et la fréquence respiratoire. dans le même temps, la montre a ajouté des fonctions de gestion de la santé émotionnelle et soutient pour la première fois la recherche sur la santé des femmes, en fournissant une évaluation de la santé ovarienne.

parmi eux, xuanji sensing system est la nouvelle marque technologique de base de huawei pour le sport et la santé. avec le lancement de la série watch gt 5, les appareils portables intelligents de huawei sont officiellement entrés dans l'ère « xuanji », ce qui revêt une importance extraordinaire. selon zhang wei, pdg de huawei sports and health corps, l'ère d'une personne, une montre est arrivée. au cours des dix prochaines années, les appareils portables intelligents deviendront également un produit technologique standard pour tous, à l’instar des produits de téléphonie mobile.

dans le même temps, cela signifie également que huawei va entamer une nouvelle série de guerres avec des marques leaders telles que apple et samsung sur la piste des vêtements intelligents, et espère avoir le dernier mot. cette fois, huawei peut-il faire ce qu’il veut ?

le smart wear vise la santé depuis dix ans

en regardant l'histoire du développement des appareils portables intelligents, si les dix dernières années étaient définies comme la « décennie d'or », personne ne s'y opposerait. par coïncidence, apple et huawei se sont officiellement lancés dans le secteur des appareils portables intelligents en 2014. d’ailleurs, les géants ont orienté leurs produits et technologies vers le domaine de la santé générale.

le 9 septembre 2014, lors de la conférence de lancement des nouveaux produits d’apple, cook a présenté la première nouvelle catégorie de produits de l’ère post-jobs : l’apple watch. ce produit a été constamment corrigé et exploré depuis sa naissance.

lorsque l'apple watch de première génération a été lancée, les bracelets de fitness faisaient fureur. les bracelets de fitness lancés par des marques telles que fitbit et jawbone dominaient le marché grâce à leur longue durée de vie de la batterie et leur facilité d'utilisation. affecté par cela, le positionnement initial de l'apple watch n'était pas clair, et elle sautait à plusieurs reprises entre les articles de sport ou de mode, et s'est même tournée vers la ligne de luxe pendant un certain temps.

par exemple, lors du lancement de l'apple watch s1, apple en a fait la promotion comme un produit de luxe. les utilisateurs devaient prendre rendez-vous pour essayer toutes les versions de l'apple watch en chine, y compris une version en or 18 carats (au prix de plus de 10 000 $). en outre, apple contrôlait strictement les revendeurs d'apple watch à cette époque et présentait également l'apple watch dans de nombreux magasins de détail haut de gamme à travers le monde et la fournissait en quantités limitées. comme dans la boutique des galeries lafayette à paris, l'apple watch sera exposée au premier étage. dans le magasin de détail shinjuku à tokyo, l'apple watch sera également exposée au premier étage.

cette stratégie marketing empruntée aux magasins de montres de luxe est la tentative de cook après avoir présenté angela ahrendez, ancienne pdg de la marque de luxe burberry, à la tête du commerce de détail. il espère qu'apple pourra utiliser cette nouvelle gamme de produits à la fois pour être à la mode et sur le marché. marché du luxe.

de toute évidence, cook a mal calculé et apple watch est tombée dans une période de confusion pendant quatre ans. ce n’est qu’en 2018, lorsque l’apple watch s4 a ajouté une fonction de détection de santé, qu’apple a véritablement trouvé un nouveau positionnement pour les montres intelligentes : sécurité et santé.

cette génération de montres ajoute la fonctionnalité lte à la génération précédente, prenant en charge des fonctions telles que les appels indépendants, l'envoi de messages et l'utilisation de services de données. elle ne nécessite pas de connexion bluetooth avec un téléphone mobile. elle est équipée d'une fonction d'électrocardiogramme certifiée par la fda. peut détecter la fibrillation auriculaire. en cas d'urgence telle qu'une chute, les utilisateurs peuvent également composer des numéros de service d'urgence via la montre, tels que 110, 119, etc. ; la montre peut également envoyer des messages texte contenant des informations de localisation aux contacts d'urgence pour obtenir de l'aide rapidement. de plus, il alertera les utilisateurs lorsque leur fréquence cardiaque augmente anormalement.

l'apple watch s4, également connue sous le nom de moment iphone 4 des montres intelligentes, n'est plus un « beau petit déchet ». à cette époque, certains initiés de l'industrie ont déclaré : « l'apple watch n'est plus un jouet de luxe qui aide à traiter les notifications. elle peut sauver des vies. et c'est le cas.

depuis, apple n’a cessé d’approfondir des points fonctionnels tels que la gestion sportive et le suivi de la santé pour consolider davantage le nouveau positionnement de l’apple watch. par exemple, la série apple watch s10 prend en charge l'apnée du sommeil et la détection automatique de l'entraînement physique, qui peuvent détecter l'apnée du sommeil. en utilisant des accéléromètres, l'apprentissage automatique et un grand nombre d'ensembles de données cliniques pour compléter l'algorithme de surveillance, elle peut surveiller un processus appelé ". nouvel indicateur de « troubles respiratoires ».

en comparaison, les wearables huawei sont plus déterminés dans leurs efforts en faveur de la santé. depuis le lancement de son premier produit portable en 2014, huawei a lancé une série de matrices de produits, notamment extraordinary master, smart technology, classic almighty et children's watches, en plus de dix ans, pour répondre aux besoins de différents groupes de personnes en matière de tests de santé sportive. , le dépistage des risques de maladie et les besoins en matière de gestion active.

au cours de ce processus, grâce à l'optimisation continue des capteurs, des algorithmes et de l'architecture de la plate-forme, huawei a d'abord développé l'une des bases de la technologie de santé huawei : la technologie de surveillance des signes corporels huawei truseen, puis a itéré sur la technologie de surveillance des signes corporels truseen et la technologie de surveillance de la composition corporelle. détection de trufit, scientific sleep trusleep, stress manager trurelax, scientific sports trusport, blood pressure measurement trubp et d'autres bases technologiques complètes pour le sport et la santé jusqu'au lancement du système de détection xuanji, la base technologique de santé sportive de huawei a également démarré à partir d'un point unique ; technologie de détection intégrée à la technologie de détection multidimensionnelle.

jusqu'à présent, huawei wear dispose de sept technologies noires de sport et de santé, dont un examen microphysique de 60 secondes, la recherche sur la santé de la glycémie, la technologie noire de communication, la technologie noire de plongée, la détection et l'évaluation d'images de posture corporelle et la santé respiratoire. les produits couvrent cinq gammes de produits principales, dont la technologie classique polyvalente, la technologie intelligente et la protection de la santé, et prennent en charge plus de 100 modes sportifs, dont plus de 20 modes sportifs professionnels tels que le golf, la plongée et la course de fond.

en outre, des marques représentatives de vêtements intelligents telles que samsung et xiaomi considèrent également la gestion de la santé comme le principal argument de vente de leurs produits portables. par exemple, en juillet de cette année, samsung a lancé de nouvelles bagues et montres intelligentes, qui offrent principalement aux utilisateurs des bilans de santé de bout en bout. parmi eux, la samsung galaxy watch7 renforce encore la gestion quotidienne de la santé avec la prise en charge d'exercices personnalisés et de fonctions de surveillance intelligente et préventive de la santé. le samsung galaxy ring met des méthodes simples et pratiques de gestion de la santé à portée de main des utilisateurs, fournissant une surveillance de la santé, un suivi et des informations personnalisées, tout en maintenant une expérience de port confortable même pendant le sommeil.

de ce point de vue, au cours de la « décennie d'or » des appareils portables intelligents, toutes les marques sont entrées dans la voie de la gestion de la santé par des voies différentes et l'ont cultivée comme scène centrale. la santé et la sécurité sont également devenues des facteurs décisionnels clés pour les consommateurs lors de l’achat de tels produits. en termes simples, « sauver des vies à des moments critiques » est le principal argument de vente des appareils portables intelligents. derrière cela s’explique la demande croissante du marché.

selon idc, les expéditions mondiales d’appareils portables atteindront 559,7 millions d’unités en 2024, soit une augmentation de 10,5 %. on s'attend à ce que les expéditions atteignent 645,7 millions d'unités d'ici la fin de 2028, avec un taux de croissance annuel composé de 3,6 %. selon le dernier « rapport trimestriel de suivi du marché chinois des appareils portables » publié par idc, au premier trimestre 2024, le marché chinois des appareils portables a expédié 33,67 millions d'unités, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 36,2 %, et la dynamique de croissance du marché est fort.

"xuanji" a atterri, huawei est-il stable ?

c’est un signal positif pour huawei wear, qui a également ouvert sa propre voie. de plus, huawei wear a créé un fossé majeur en matière de matériel, de logiciels, de services écologiques et d'autres aspects. le système de détection xuanji est également devenu le « chef-d'œuvre » de la technologie portable de huawei au cours de la dernière décennie. la signification plus précise de cet « ensemble » est « l'amélioration de la dimension », du système technique, du système de produits à la reconnaissance de la marque.

selon l'introduction officielle, le système de détection xuanji est une plate-forme d'information universelle basée sur les appareils portables huawei (montres intelligentes, bracelets intelligents, accessoires portables de suivi sportif, etc.). il s'agit de la plus grande avancée des modules et algorithmes de surveillance des signes sportifs et de santé de huawei en trois ans. il s'agit également du système de détection « le plus précis, le plus complet et le plus rapide » que huawei ait utilisé à ce jour.

les trois « les plus » correspondent aux trois problèmes majeurs de l’industrie qui affligent le domaine de la surveillance intelligente des appareils portables. en prenant comme exemple la précision de la détection des données de signes physiques, le plus gros problème de l'industrie des vêtements intelligents, des études ont montré que l'erreur de mesure de la consommation d'énergie des appareils portables peut atteindre -21,27 % à 14,76 %, et l'erreur de mesure de la qualité du sommeil atteint 12 à 180 %. il y a même beaucoup de blagues, comme quelqu'un qui joue de la guitare avec un bracelet et établit un record de condition physique étonnant en quelques dizaines de minutes seulement, et même poser le bracelet sur la table la nuit peut toujours détecter l'état de sommeil, etc.

en termes d'exhaustivité, xuanji a touché les six principaux systèmes de santé du corps humain et peut surveiller plus de 60 indicateurs de test pour évaluer de manière exhaustive les conditions physiques. xuanji est même allé pour la première fois au-delà du suivi des indicateurs physiologiques et a réalisé le suivi des indicateurs psychologiques. le nouvel assistant de santé émotionnelle de la série huawei watch gt 5, grâce à la bénédiction du système de perception xuanji, peut calculer la tension émotionnelle actuelle de l'utilisateur sur la base des données rri collectées par la montre, combinées aux 30 fonctionnalités requises pour le calcul de la surveillance émotionnelle. . et les états de stress, et intervenir sur l'état psychologique de l'utilisateur à travers des modèles émotionnels à long terme.

dans le même temps, la reconnaissance des appareils portables intelligents par le secteur médical et de la santé augmente également. par exemple, la huawei watch d est devenue un appareil de mesure de la pression artérielle qui répond aux normes internationales en raison de sa précision de mesure ; récemment, les « lignes directrices chinoises pour la prévention et le traitement de l'hypertension (édition révisée 2024) » ont clarifié pour la première fois que les appareils portables ont été vérifiés par des institutions professionnelles et répondent aux normes médicales, peuvent être utilisés pour la surveillance quotidienne de la pression artérielle. les appareils portables de huawei équipés du système de détection xuanji devraient devenir les gardiens de la santé de la vie quotidienne des utilisateurs.

à ce jour, les expéditions mondiales cumulées de produits portables intelligents de huawei ont dépassé 130 millions, desservant plus de 450 millions d'utilisateurs, et l'entreprise s'est classée première en termes de part de marché des appareils portables portés au poignet en chine pendant cinq années consécutives. au premier trimestre de cette année, selon les données d'idc, huawei représentait 17,1 % des expéditions mondiales d'appareils portés au poignet, se classant ainsi au premier rang des fabricants mondiaux.

la nouvelle bataille de dix ans lancée par huawei wear a accru la concurrence de l'industrie, de la technologie à la reconnaissance de la marque, exerçant une forte pression sur apple. ces dernières années, « l'innovation plate » d'apple s'est également étendue à la gamme de produits portables intelligents. le petit déchet autrefois beau est à nouveau tombé dans un goulot d'étranglement itératif. de nombreuses célébrités ou experts ont critiqué apple pour « se reposer sur ses lauriers ». par exemple, la fonction de détection des pauses de sommeil présentée par l'apple watch s10 a été implémentée par huawei dans la série watch gt3 lancée en 2021.

un pas est lent, chaque pas est lent. certains médias ont commenté que la situation actuelle de l'apple watch est assez similaire à celle de l'iphone il y a quelques années : ses performances sont déjà assez stables, mais il n'y a que de petites améliorations chaque année, ce qui fait que les gens s'attendent vaguement à une grande percée.

ce n'est pas parce qu'apple n'essaye pas. en fait, apple développe activement de nouvelles fonctions de surveillance de la santé, telles que la détection de l'hypertension artérielle, la surveillance de l'apnée du sommeil et une technologie non invasive de surveillance de la glycémie considérée comme le « saint graal » de la technologie de la santé. mais ses progrès ont été lents.

une réalité objective est qu’en tant que pionnier des montres intelligentes, apple prend progressivement du retard sur ses concurrents. les données techinsights montrent qu’au cours des deux dernières années, les livraisons d’apple watch ont diminué tous les trimestres sauf deux.

parmi ces adversaires, huawei est le plus difficile. auparavant, huawei a progressivement surpassé apple sur le marché intérieur en termes de smartphones et de systèmes d'exploitation, et est sur le point de s'implanter à nouveau à l'étranger pour contester la position de leader d'apple dans le domaine des terminaux intelligents sur le marché mondial.

en prenant le système d'exploitation comme exemple, les données de l'agence d'études de marché counterpoint montrent qu'au premier trimestre 2024, la part de harmonyos de huawei sur le marché mondial a atteint 4 % ; sa part sur le marché chinois est passée de 8 % au premier trimestre 2023 à au premier trimestre 2024, 17 %, et la part ios est passée de 20 % à 16 %.

auparavant, wang chenglu, le « père d'harmonyos » et ancien président du département consumer bg software de huawei, avait déclaré un jour : « 16 % est un tournant, et l'écosystème qui le dépasse est fondamentalement là. cela signifie que harmonyos de huawei a dépassé celui d'apple ». ios pour la première fois sur le marché chinois. il est devenu le deuxième système d'exploitation en importance en chine, et le système d'exploitation national pour téléphones mobiles « android-ios-harmonyos » est devenu une force tripartite.

cela indique-t-il que les appareils portables huawei sont stables et battront à nouveau apple dans le secteur des appareils portables intelligents ? il est difficile de tirer une conclusion à l’heure actuelle, car tout le monde est à nouveau sur une nouvelle ligne de départ : grâce à l’intelligence artificielle et à la technologie du cloud computing, les appareils portables intelligents seront capables d’interagir et de traiter les données de manière plus intelligente à l’avenir. cela ouvrira davantage de possibilités pour l’évolution de ses itinéraires techniques, de ses méthodes de collecte de données et des exigences de collaboration écologique.

par exemple, sous la forme d'appareils portables, les montres intelligentes sont déjà de style « traditionnel », les bagues intelligentes samsung ont déjà des fonctions de santé de base et il y a des nouvelles selon lesquelles apple accélère également le développement de la première génération de bagues intelligentes. xingji meizu a également lancé la nouvelle marque star lors d'une récente conférence de presse et a lancé des bagues intelligentes sous la marque. les boucles d’oreilles, colliers et autres appareils intelligents font également partie de l’arsenal technologique des fabricants concernés. le produit rabbit r1 de la startup américaine rabbit se positionne également comme un assistant d'intelligence artificielle. les commandes ont atteint 10 000 unités le jour de sa sortie. ni ai pin ni rabbit n'ont besoin d'être connectés à un téléphone mobile. de plus, des produits mr tels que meta quest et pico ont ouvert une nouvelle voie pour les visiocasques.

la piste des appareils portables intelligents semble vaste et pleine d’inconnues. il s’agit d’un no man’s land que tout le monde doit traverser avant d’atteindre la ligne d’arrivée, et c’est aussi un défi pour tous les joueurs intelligents et portables. quant à huawei, il souhaite également s'imposer à nouveau contre apple.